DO PORTA

5 LIÇÕES DO PORTA DOS FUNDOS

PARA PRODUZIR CONTEÚDO AUDIOVISUAL
E-BOOK | 5 LIÇÕES DO PORTA DOS FUNDOS PARA PRODUZIR CONTEÚDO AUDIOVISUAL

COMO TUDO COMEÇOU?

Em 2012, cinco amigos (Fabio Porchat, Gregorio Duvivier, Antonio Tabet, João Vicente de Castro
e Ian SBF) decidiram produzir vídeos de humor, com uma linguagem diferente de tudo o que era
feito até aquele momento, para que pudessem se envolver em todas as etapas do conteúdo.
Dessa forma surgiu o Porta dos Fundos.
O YouTube foi a plataforma explorada para publicar os vídeos que, até então, não despertavam o
interesse das emissoras de tv. Oito anos depois, são quase 6 bilhões de visualizações, mais de
1.200 vídeos produzidos para o canal do Porta, conteúdo para televisão, filmes e inúmeros vídeos
de branded content.
Não faltam analogias para explicar o processo criativo que fez do Porta dos Fundos um dos
maiores canais do Brasil (ou será do mundo?) no YouTube. O principal é entender o seguinte:
o sucesso não é uma receita de bolo. Por mais que você se inspire e aplique algumas dicas e
ferramentas fundamentais para a criação de conteúdo audiovisual, a verdade é que só se aprende
mesmo na prática, ao enfrentar os problemas reais do dia a dia. A partir das experiências e
conhecimentos desse time, elaboramos um e-book com 5 lições do Porta dos Fundos para
produzir conteúdo audiovisual.

Vamos nessa?

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O ROTEIRO É A BASE DE
QUALQUER PROJETO

Roteiro é onde tudo começa. A

primeira recordação que tenho Em cima do roteiro que tudo vai se
do Porta dos Fundos é de uma erguer. É a viga central, o alicerce da
conversa onde falávamos: vamos comédia.
escrever os roteiros e em cima
deles começamos a existir. GREGORIO DUVIVIER

FABIO PORCHAT

Um produto audiovisual, seja ele um esquete, um filme ou um vídeo publicitário, é uma jornada que
leva o espectador de um ponto A para um ponto B. Um vídeo é uma jornada na qual o espectador
se lança esperando chegar a algum lugar, e da qual o roteirista é o guia. Portanto, assim como
um roteiro de viagem organiza a jornada do viajante, o roteiro audiovisual é o princípio e a base
de todo projeto de vídeo.
Todo roteiro começa por uma ideia. Sendo assim, é essencial levar em consideração os insights
que você tiver no dia a dia. Comece a treinar o olhar para enxergar histórias em situações
cotidianas. O que te inspira a escrever? Esse questionamento pode te ajudar a explorar as
diversas possibilidades que se apresentam corriqueiramente.
Mas não se apegue! Todo roteirista precisa abrir mão do próprio “filho” e deixá-lo ser moldado | 3 |
pelo mundo – ou, no caso, por outras pessoas da equipe.
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NO FLUXO DO PORTA
Como funciona o processo de roteirização dos vídeos do Porta dos Fundos?
Existe uma equipe de roteiristas – entre eles, os sócios. Semanalmente acontece a reunião
de roteiro. Na reunião de roteiro, cada roteirista deve apresentar 3 roteiros de até 3 páginas
cada. Normalmente, a leitura dos roteiros é feita pela dupla Gregorio e Fabio. Os roteiros são
comentados e aprovados ou rejeitados na hora. Aprovado, porém, não quer dizer finalizado.
Muitas vezes os roteiros são lapidados até o fechamento, passando por várias mãos até que
esteja pronto para rodar. O desapego nessa etapa de finalização é peça-chave no fluxo do Porta,
assim novos olhares podem ser aplicados ao roteiro inicial.

VOCÊ SABE IDENTIFICAR OS ELEMENTOS

DE UM BOM ROTEIRO?
No vídeo mais emblemático, que se tornou um case de sucesso para o Porta dos Fundos, o roteiro
traz elementos cruciais que contribuíram para a viralização dele. Você consegue identificá-los
apenas assistindo ao esquete?

JUDITE
ESTAREMOS FAZENDO
O CANCELAMENTO

Ano:
2012

Roteiro:
Fabio Porchat

https://www.youtube.com/watch?v=vEaNCoCXcdk

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1- Uso de elementos narrativos

Logo no primeiro segundo do vídeo percebemos que o personagem fala com uma empresa
de telefonia. Mas qual? A identificação da empresa só é possível graças à caracterização. É
um elemento que não está na fala do personagem, mas certamente foi apontado no roteiro
inicial. A caracterização gera o reconhecimento imediato. Ou seja, uma simples escolha estética
contextualiza e cria uma relação direta com a marca.

Agora é a sua vez! Faça a análise do vídeo Judite a partir dos seguintes aspectos:

2- Ainda que a situação seja clichê (telemarketing), como o esquete consegue fugir de piadas
batidas e apresenta a situação sob um novo ângulo?

3- Além da caracterização, uma série de outros elementos cômicos são utilizados. Você consegue
identificá-los? Ainda que seja sobre humor, o esquete é uma peça dramática, e o drama é sobre
ação. Quais informações são reveladas pela ação da personagem?

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PRODUÇÃO SE APRENDE
NA PRÁTICA

O produtor coloca o projeto de pé. Ele junta as pontas criativas de

todas as áreas necessárias para que aquele produto audiovisual
aconteça, consegue os recursos, harmoniza a produção e a
execução desse projeto.

TEREZA GONZALEZ

Não faltam analogias para explicar o que a produção faz. Mas a verdade é que só se aprende
mesmo na prática, enfrentando os problemas reais do dia a dia do audiovisual.
Quer um exemplo? Depois que o roteiro é aprovado no Porta, ele segue o caminho:
Reunião de análise técnica › Reunião de plano de filmagem › Gravação (de acordo com o desenho
de produção) › Pós-produção.
Até que surge o KINDER OVO – uma demanda urgente que vem do Departamento Comercial
(portanto, um esquete encomendado por um cliente) e que passa à frente de todo o plano de
filmagem que havia sido estabelecido.
Além de outros inúmeros imprevistos que podem se apresentar em todas as etapas de produção.
Desde a captação de recursos, momento no qual o produtor levanta recursos para a viabilização
do projeto, passando pela preparação, onde há o levante dos problemas estratégicos e a revisão
de orçamento – essa fase é primordial, pois tem a função de antecipar os problemas e suas
possíveis soluções – até a filmagem.
Depois de toda preparação, chegará o grande dia: a gravação. E nesse momento não há mais o
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que fazer, será um dia após o outro. Situações inesperadas inevitavelmente irão surgir. Nessa
hora não se desespere. O imprevisível também já estava previsto! O papel da produção é manter
a calma, agir com rapidez e assertividade para solucionar o problema.
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NO FLUXO DO PORTA
Você sabe o que é um desenho de produção? Consiste em organizar o fluxo de toda a produção
necessária para otimizar o cronograma das gravações. No Porta dos Fundos funciona assim:

Uma reunião de roteiro por semana às sextas-feiras;

Gravação duas vezes por semana, às terças e quintas;

2 a 3 vídeos por diária;

Vídeos novos postados no canal todos os sábados, segundas e quintas-feiras.

O QUE É E PARA QUE SERVE UMA ANÁLISE

TÉCNICA?
A análise técnica faz parte do escopo da produção e normalmente é elaborada pelo assistente
de direção. Trata-se de uma relação com todos os elementos técnicos envolvidos na gravação:
figurino, figuração, dublês, elementos cênicos, especificações técnicas para fotografia, som e
efeitos de set.
Sua função é fornecer dados para a criação de um plano de filmagem que otimize a gravação.
Lembre-se: tempo de filmagem custa dinheiro e demanda recursos.
Originalmente a análise técnica é feita antes da filmagem. Mas será que você consegue realizar
o caminho reverso e identificar os pontos principais assistindo a um dos vídeos do Porta dos
Fundos?

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CHUVAS
NO RIO

Ano:
2020

Roteiro:
Antonio Tabet

https://www.youtube.com/watch?v=H3ouv6xptNI

Esse é um exercício de observação. Mesmo que não consiga completar todos os dados, é
possível identificar os principais. Por exemplo: na coluna “som” dá para prever que o barulho da
chuva, bem como o ambiente aberto poderão interferir no áudio. A chuva, por si só, é um efeito
criado no set.

Agora é a sua vez! Preencha a análise técnica do vídeo Chuvas no Rio e analise a importância
de cada ponto no resultado final.

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ANÁLISE TÉCNICA
Cena: Int/Ext:

Sinopse: Dia/Noite:

Locação:

Locação:

Set:

Elenco: Cenografia: Objetos:

Figuração:

Convidados: Figurino: Fotografia:

Dublê: Maquinária: Elétrica:

Maquiagem / Cebelo: Som:

Equipe Extra:

Animais: Efeitos de Set:

Plantas:

Veículos: Efeitos de Pós:

Música / Imagens:

Observações: | 9 |
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TODO VÍDEO PRECISA DE

IDENTIDADE

O Porta dos Fundos tem uma identidade própria e já estabelecida.

Essa identidade é muito individual de quem faz o PDF, mas também
um conjunto de todo mundo. Cada um traz o seu entendimento de
mundo e a gente consegue unir essas pequenas visões. Isso é a
nossa essência de verdade.
IAN SBF

O mais importante para quem quer criar conteúdo audiovisual com foco em YouTube e internet
é fazer algo em que você realmente acredita. Se você gostaria de ver isso em algum lugar,
outras pessoas vão compartilhar do mesmo sentimento. O segredo é produzir conteúdo como
espectadores, não como produtores.
A internet é um meio de difusão que democratizou o acesso e a criação de conteúdo. O YouTube
– e grande parte da produção audiovisual para a web – tem algumas particularidades. A
popularização de vídeos produzidos via celular, por exemplo, trouxe o quadro chapado, em 2D,
que não possui profundidade de campo.
Nesse universo, o trabalho de direção é fundamental para concretizar uma ideia. A função
do diretor é encontrar algo que funcione dentro de um roteiro pré-estabelecido, ter a visão do
todo e direcionar cada elemento para que o resultado final seja satisfatório e corresponda às
expectativas.
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NO FLUXO DO PORTA
O Porta dos Fundos está no YouTube, mas não é necessariamente só um canal de internet. É um
grupo criativo que gera conteúdo. Diferentemente do que é comumente produzido na internet,
com quadros em 2D, o Porta dos Fundos se assemelha muito mais à TV. Desde o início, a ideia
foi trazer o naturalismo da televisão e do cinema.
Hoje o PDF tem uma identidade muito própria e já bem reconhecida. É algo particular de cada
integrante, mas também aparece nesse conjunto artístico. Isso porque cada um traz a sua visão
e o respectivo entendimento de mundo e, juntos, conseguem criar uma espécie de “trabalho em
grupo”.

E VOCÊ, JÁ PENSOU NO TIPO DE

CONTEÚDO QUE VAI PRODUZIR?
Definir os objetivos do seu vídeo, o formato e a identidade são os primeiros passos de um projeto
audiovisual. Antes mesmo de escolher os equipamentos de filmagem, os atores e elementos da
produção.
Como já falamos, o Porta dos Fundos tem uma identidade muito bem definida. Esse estilo
próprio não depende de um formato específico, mas sim de uma série de características que
foram reafirmadas ao longo dos anos. Por mais que cada vídeo possua a sua essência própria,
todos eles carregam o DNA do PDF.
Você consegue descobrir algumas das especificidades que formam a identidade do Porta dos
Fundos? Por exemplo: a câmera dá ao diretor um poder incrível, que é o de determinar o que sua
audiência vai ver e como ela vai ver. O enquadramento, portanto, é uma escolha que faz parte da
identidade de um vídeo.
Agora é a sua vez! Diferencie os principais enquadramentos utilizados pelo PDF no vídeo que
mais representa esse “trabalho em grupo”.

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DEZ
MANDAMENTOS

Ano:
2013

Roteiro:
Fabio Porchat,
Ian SBF

https://www.youtube.com/watch?v=eLawrQ1KQno&t=6s

Enquadramento:

Minutagem:

Por qual motivo esse enquadramento foi escolhido?

Enquadramento:

Minutagem:

Por qual motivo esse enquadramento foi escolhido?

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Enquadramento:

Minutagem:

Por qual motivo esse enquadramento foi escolhido?

Enquadramento:

Minutagem:

Por qual motivo esse enquadramento foi escolhido?

Enquadramento:

Minutagem:

Por qual motivo esse enquadramento foi escolhido?

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CONHEÇA O SEU
PÚBLICO-ALVO

O mais importante na internet é ter um espírito amador. Mas amador

na essência da palavra, no sentido de amar aquilo que você faz. O
importante é falar do que gosta, porque só assim seu público vai
enxergar autenticidade no que você diz.
ANTONIO TABET

O audiovisual serve a outros propósitos além do entretenimento puro e simples. Um exemplo

é a criação do termo “Branded Content”, que em uma tradução livre seria “conteúdo de marca”.
Ao contrário do que pode acontecer com os comerciais televisivos, muitas vezes vistos como
uma tortura para o espectador que teve seu programa predileto interrompido, o branded content
se preocupa em levar conteúdo de qualidade ao espectador com informação e diversão. Ou seja,
é entretenimento e conteúdo a serviço do trabalho de marca.
Esse tipo de conteúdo possui algumas obrigações, mas prender-se a um formato específico não
é uma delas. A flexibilidade com relação a formatos e canais é uma das suas grandes vantagens.
No fim das contas, você tem que ir aonde seu público está e produzir o tipo de conteúdo que ele
procura consumir. Esse preceito vale para todo e qualquer produto audiovisual, seja ele fruto do
branded content ou não.
A parte boa é que, depois de conhecer bem o seu público, com seus limites e especificidades, é
possível explorar as possibilidades para criar o melhor material possível. | 14 |
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NO FLUXO DO PORTA
O Porta dos Fundos explora muito bem as possibilidades e limites nos trabalhos de branded,
contanto que a ideia seja fiel à essência do canal: o humor!

COMO CONHECER E SER FIEL

A SEU PÚBLICO-ALVO
Construir uma identidade própria para seus vídeos é o primeiro passo. Dessa maneira, assim
como o público poderá reconhecer e acompanhar o seu trabalho, você será capaz de analisar
o que atrai a sua audiência. Aqui vai um spoiler: provavelmente, se alguém está consumindo o
conteúdo que você produz, é porque se identifica com o que você tem a dizer.
O público se forma ou por identificação, pois já passou por situações parecidas, ou porque gosta
da linguagem e do modo como você transmite uma mensagem. Duvida? Então aqui vai um
exemplo comprovado:
Você sabia que o vídeo Spoleto, um dos mais famosos do Porta dos Fundos, não era um produto
de branded content? Tanto que no início se chamava apenas “Fast Food”. A empresa, inclusive,
havia sido consultada e dado uma resposta negativa ao conteúdo. Bastaram poucos dias para
que o vídeo viralizasse e a empresa entrasse em contato com o Porta. O sucesso se deu, em
grande parte, graças à identificação com o público, que achou graça em uma situação comum
na qual muitos já se viram.
Agora é a sua vez! Que tal pensar no público-alvo do Porta dos Fundos a partir desse vídeo?

SPOLETO

Ano:
2012

Roteiro:
Fabio Porchat

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https://www.youtube.com/watch?v=Un4r52t-cuk
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1- Quem são as pessoas que poderiam se identificar com a situação?

2- Por qual motivo o vídeo foi bem-sucedido em seu objetivo principal: o humor?

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3- Assim como no esquete Judite, no início (antes do Spoleto entrar em contato e patrocinar o
canal), não havia nada que ligasse o vídeo à marca. Ainda assim, é possível saber do que se trata.
Por quê?

4- Com base nessa e em todas as outras análises que fez até aqui, você consegue estabelecer o
perfil do público do Porta dos Fundos?

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A EDIÇÃO TEM QUE

SERVIR AO CONTEÚDO

Assim como a arte e o figurino, a edição serve para contar uma

história. Quando utilizada sem função alguma, pode ser um tiro no
pé.
IVAN SBF

Todo produto audiovisual passa por diversos processos. Os principais foram citados aqui: roteiro,
produção, a criação de uma identidade que está diretamente ligada ao público-alvo. Tudo isso
culmina em um último passo – a edição. Quando usada a serviço do conteúdo, como elemento
narrativo para contar uma história, a edição é o bem mais valioso de um vídeo.
Mas se tem uma coisa que você deve aprender desde já é que editor não faz mágica. É papel
do diretor fornecer material para ser trabalhado na edição. Prever as imagens necessárias e
roteirizar minimamente os vídeos é fundamental antes de chegar nessa etapa final.

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NO FLUXO DO PORTA
O Porta conseguiu criar uma identidade marcante e muito disso se deve à edição. A montagem é
o próprio ato de contar uma história. No PDF, ela funciona baseada no tempo. Nesse caso, tudo
é tempo e corte – como você encurta, estica e transmite determinada mensagem.

DE QUE MANEIRA UTILIZAR A EDIÇÃO

COMO ELEMENTO NARRATIVO?
No final das contas, o editor tem a responsabilidade de contar histórias e criar sensações e
emoções a partir do material captado. Reordenar cenas, fazer ajustes de cor e de som, mexer no
tamanho do vídeo, incluir elementos gráficos, entender a estrutura e a mensagem do vídeo para
decidir o que melhora ou piora o seu desempenho – tudo isso faz parte da edição a serviço do
conteúdo.

Agora é a sua vez! Até aqui trouxemos sugestões de vídeos do Porta para que você analisasse.
Chegou a hora de você escolher o material de estudo! Selecione um vídeo do PDF que acredita
ter a edição como recurso fundamental.

Nome do vídeo:

Ano:

Roteiro:

Link:

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Quais os elementos te levaram a essa conclusão? Explique como a edição foi utilizada e a quais
funções serviu.

DE PORTAS ABERTAS!
O mundo está em movimento constante. Seja nas possibilidades de formatos, de plataformas
e de tecnologias, seja nos valores morais e sociais, o mundo muda e o mercado muda com ele.
Em uma realidade com tanta informação produzida e compartilhada todos os dias, é preciso ter
clareza sobre o que se quer falar. Se você está decidido a produzir conteúdo próprio, audiovisual
ou não, para o YouTube, Instagram, ou qualquer outra plataforma, saiba que é fundamental
demonstrar verdade no que se diz e se faz – além de fazer tudo com o maior capricho possível.
Você chegou até o final desse e-book. Significa, no mínimo, que esse assunto faz – ou vai fazer
– parte do seu dia a dia. Talvez você só se identifique com o humor do Porta dos Fundos e queria
descobrir um pouco mais sobre os processos do maior canal de humor do Brasil. De todo modo,
esse foi só o primeiro passo.
O Porta dos Fundos abriu as portas para mostrar os processos, métodos e técnicas que levaram
um grupo de amigos com ideias e criatividade de sobra – e recursos de menos – a criar um
projeto de vida que se transformou no canal de humor mais popular do Brasil. Como? Através do
curso online Conteúdo Audiovisual - Produção, Técnicas e Humor.
Nas 10 aulas online, você vai aprender as técnicas e os processos de todas as áreas que
compõem o fluxo de produção audiovisual do Porta dos Fundos. É uma agenda intensa que
concilia a demanda da internet com a qualidade das produções já tão característica do canal.
A cada aula, uma etapa da criação e do desenvolvimento dos vídeos será explorada com a
condução de um ou dois integrantes do coletivo. Essa sequência do conteúdo reflete o método
de trabalho do Porta e foi planejada para que você se aproprie de cada fase, do ponto zero à
edição dos vídeos: roteiro, produção, direção, branded content, mercado, atuação, edição e uma
visita pelos bastidores de todas as áreas do PDF, com trechos exclusivos da reunião de roteiro e
da gravação de um esquete.
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E aí, está preparado para aprender com esse time?