Introdução à

Comunicação
Social
Profa. Leonice Martins Funari Simões
Introdução à Comunicação Social

A) EMENTA
Conceitos, história e funções do jornalismo e da publicidade e propaganda; introdução
aos principais procedimentos técnicos e estabelecimento de relações entre as duas
áreas da comunicação social.

B) OBJETIVOS/COMPETÊNCIAS
Dar o panorama das atividades que compõem a profissão com introdução aos conceitos
básicos e a procedimentos técnicos, éticos e sociais da publicidade e Propaganda.
Estimular no aluno o censo crítico, o discernimento ideológico, o domínio da argumentação,
tendo em vista serem capacitações inerentes ao futuro comunicólogo.
Introdução à Comunicação Social
C) BASES TECNOLÓGICAS
(CONTEÚDO PROGRAMÁTICO)
I O processo de Comunicação
1.1 - Jakobson
1.2 - Lasswell
1.2.1 - Mensagens
1.2.2 - Linguagem e estilo
1.3 - As estratégias da Comunicação
1.3.1 - Persuasão
1.3.2 - Manipulação
1.3.3 – sedução
II - Conceitos básicos de Publicidade
2.1 - Briefing,brainstorming
2.2 - Brand,faca,estande
2.3 - Display,sampling
2.4 - Target,teaser
2.5 - Jingle,spot,outdoor
III-A atividade publicitária
3.1 - As peças de comunicação da
Publicidade e da Propaganda
3.2 - Ferramentas de comunicação da
Publicidade e da Propaganda
3.3 - Atributos estruturais da peça
publicitária
3.4 - A estrutura básica de uma agência
3.4.1 - Atendimento/planejamento
3.4.2 - Criação
3.4.3 - Mídia
3.5 - Conceito criativo
3.6 - Por que fazer Propaganda
3.7 - Onde se faz Propaganda
3.8 - Como é feita a Propaganda
3.9 - Relação entre agência, anunciantes
e veículos
3.10 - Normas-padrão da atividade
publicitária
IV-Consumo e Sociedade
4.1 - A sociedade de consumo
4.2 - O império do efêmero:publicidade e o valor
da felicidade
4.3 - O impacto da Comunicação e as mídias
sociais
V-Panorama Profissional
5.1- O mercado de trabalho
5.2- As condições salariais
5.3- As perspectivas profissionais em diferentes
campos
5.4- A evolução da pesquisa na área da
Comunicação Social
Introdução à Comunicação Social

D) ATIVIDADES DISCENTES
* Leituras e análises de peças publicitárias;
* Exercícios de redação e de criação em sala de aula;
* Debates sobre a Comunicação enquanto fenômeno social, humano, cultural e político.

E) AVALIAÇÃO
* Provas bimestrais individuais
* Apresentação de seminários e trabalhos de criação em grupos
* Análises de peças publicitárias
Introdução à Comunicação Social
F) BIBLIOGRAFIA BÁSICA

CITELLI,Adilson.Linguagem e persuasão.S.P.:Ática,2004
FIORIN,José Luiz.Linguagem e ideologia.S.P.:Ática,2007
GONTIJO, Silvana. O livro de Ouro da Comunicação. Rio de Janeiro,
Ediouro, 2004.

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BAUDRILLARD,Jean.A sociedade de consumo.R.J.Edições 70,2009.
BAUMAN,Zygmund.Vida para consumo.R.J.:Zahar.2008.
DUALIBI,R.Cartas a um jovem publicitário.S.P.:Elsevier,2006.
LEÃO, T. Me formei em publicidade, e agora? S.P.: Nobel,
2008.LIPOVETSKY,Gilles.O império do efêmero.S.P.:Companhia das
letras,1987
PETIT, F. Propaganda ilimitada.S.P.: Siciliano,2008.
SAMPAIO,R.Propaganda de A ilimitadas Z.S.P.:Elsevier,2013
SANTANNA, A. Propaganda:teoria, prática e técnica.S.P.: Pioneira,
2009.
TOSCANI, O. A publicidade é um cadáver que nos sorri. R.J.:
Ediouro,2005.
O QUE É
COMUNICAÇÃO?

• ETIM lat. communicare 'ação de comunicar, de partilhar’

• Comunicação é a transmissão de mensagens e significados

entre um emissor (quem transmite a mensagem) e um
interlocutor (quem recebe a mensagem). Isso inclui
qualquer método usado para estabelecer esse contato, seja
com a fala, um gesto, pela escrita, desenhos, movimentos,
entre outras coisas.
O QUE É
COMUNICAÇÃO?
• ETIM lat. communicare 'ação de comunicar, de
partilhar’

• Comunicação é a transmissão de mensagens e

significados entre um emissor (quem transmite a
mensagem) e um interlocutor (quem recebe a
mensagem). Isso inclui qualquer método usado para
estabelecer esse contato, seja com a fala, um gesto,
pela escrita, desenhos, movimentos, entre outras
coisas.
O QUE É
COMUNICAÇÃO?
TIPOS DE COMUNICAÇÃO

COMUNICAÇÃO VERBAL

COMUNICAÇÃO NÃO VERBAL

O QUE É COMUNICAÇÃO?
COMUNICAÇÃO VERBAL

A comunicação verbal é a que acontece por meio de palavras, sejam elas faladas ou
escritas. Este texto, por exemplo, é um tipo de comunicação verbal, assim como conversas
com seus colegas de faculdade ou um conteúdo de uma mensagem no whatsApp, dentre
inúmeros outros casos.

É importante se atentar para a coerência e coesão das frases e o uso correto de pontuações,
na fala e na escrita, para garantir que a mensagem seja passada da melhor forma
possível. Isso porque, muitas vezes, uma vírgula pode mudar completamente o sentido de
uma expressão. Por exemplo, “Não, quero almoçar” e “não quero almoçar” têm
significados opostos, e uma simples vírgula é capaz de alterar toda a interpretação.
O QUE É COMUNICAÇÃO?
COMUNICAÇÃO NÃO - VERBAL

não-verbal é a que ocorre sem fala expressa, como a linguagem corporal, e que
também pode modificar a forma como a sua linguagem verbal é recebida. Braços
cruzados, por exemplo, indicam alguém mais defensivo.
O QUE É COMUNICAÇÃO SOCIAL?

A comunicação social é uma

ciência social aplicada e consiste
em um conjunto de sinais ao
serviço da formação e
conservação do grupo social.

A comunicação social tem como

objetivo estudar os fenômenos
que ocorrem graças à relação
entre a sociedade e os meios de
comunicação de massa.
HABILITAÇÕES EM COMUNICAÇÃO
SOCIAL
1. Cinema : Realiza produções audiovisuais para cinema, televisão e internet. Escreve roteiros, prepara cenários, dirige o
elenco e cuida da edição de som e imagem. Um dos setores que têm crescido muito nesta área é o de produção de vídeos
corporativos para lançamentos de novos produtos, fortalecimento de marca, vídeos institucionais ou até de treinamentos para
funcionários.
2. Jornalismo: Atua na divulgação de notícias. Escreve colunas e artigos para jornais, revistas e internet, realiza entrevistas e
apresenta telejornais. Este profissional investiga a veracidade de fatos e transmite informações adequando sua linguagem aos
diferentes meios de comunicação e ao público alvo. Um jornalista pode atuar também na comunicação empresarial.
3. Relações Públicas: Constrói e promove a imagem de empresas e instituições perante o público geral. Precisa conhecer bem a
empresa, seus valores e objetivos para então construir uma boa imagem para os próprios funcionários e clientes. Desenvolve
canais de comunicação com os clientes, organiza eventos para divulgação da marca, realiza pesquisas de opinião e atua em
projetos sociais da organização. Além de representar empresas, um profissional da área de Relações Públicas pode trabalhar para
pessoas físicas, como políticos, atletas ou artistas.

4. Publicidade e Propaganda: Promove novos produtos e serviços. Realiza pesquisas de mercado e

cria campanhas publicitárias para os mais diversos meios de comunicação. Também faz a arte de
embalagens de produtos e desenha logotipos. Cria textos e imagens para anúncios, banners para a
internet, comerciais para a TV, etc.
Comunicólogo/
Publicitário
Bacharel em Com. Social,
profissional estudioso da Com;
especialista em PP