REDAO PUBLICITRIA II

Aulas 02: 20 de outubro | Prof Tacia Rocha

SINOPSE
Sinopse vem do grego synopsis e pode ser traduzida como
'vista de conjunto', como, por exemplo, um golpe de vista
lanado sobre uma cincia, um objeto de estudo ou
pesquisa. Sinopse uma narrao breve, um resumo, um
sumrio, uma sntese. o roteiro sem as divises de cenas,
as falas, as locues. Traz apenas a ideia principal, escrita de
forma clara, interessante, vendedora e sedutora.

SINOPSE
J na sinopse podem-se identificar trs atos narrativos
fundamentais: apresentao, desenvolvimento e soluo.
Embora seja uma sntese, para que o leitor compreenda a
histria por completo necessrio que a sinopse contenha
quatro elementos:

ELEMENTOS DA SINOPSE
Temporalidade: identificao da poca em que se passa
a histria;
Localizao: Onde estamos? Toda histria se passa num
lugar;

ELEMENTOS DA SINOPSE
Percurso da ao: os acontecimentos devem ser
interligados, colocados em uma sequncia lgica;
Desfecho: se a concluso do filme for uma frase, redija-a
da melhor maneira possvel. Se o produto aunda no tiver
assinatura, j faa um ensaio.
No se esquea do ttulo da histria, porque alm de
identificar o roteiro, necessrio para a autorizao.

ELEMENTOS DA SINOPSE
Percurso da ao: os acontecimentos devem ser
interligados, colocados em uma sequncia lgica;
Desfecho: se a concluso do filme for uma frase, redija-a
da melhor maneira possvel. Se o produto aunda no tiver
assinatura, j faa um ensaio.
No se esquea do ttulo da histria, porque alm de
identificar o roteiro, necessrio para a autorizao.

CHECKLIST PARA A SINOPSE

Objetivo do cliente: voc o abordou? Ele est claro? A

ideia original?

A ideia simples?
A ideia tem impacto?
A histria cabe em 30 segundos?
Ficou claro qual o produto anunciado?
Custo: a ideia vivel diante da verba?

CHECKLIST PARA A SINOPSE

Target: a indeia adequada ao pblico-alvo?
Tempo de produo: o filme para ontem, no d pra
escrever um roteiro para um estdio de futebol de
personagens;
O gnero da histria: humor, suspense, drama ou
erotismo forma uma unidade com as outras peas da
campanha?

REDAO PUBLICITRIA II
Aulas 04: 03 de novembro | Prof Tacia Rocha

ESTRUTURA DO ROTEIRO PUBLICITRIO

Depois de rascunhar as ideias em forma de sinopse, hora
de dar a elas o tratamento completo que pede o roteiro para
filme publicitrio. Esse tratamento significa fragmentar a
sinopse em cenas, acrescentar os dilogos, indicaes,
todos os detalhes necessrios, e coloc-la em uma
sequncia lgic, para obter o drama e o nvel de tenso
ideiais. Percebe-se, ento, que a estrutura, com sua
intrnseca movimentao, tambm uma ao

ESTRUTURA DO ROTEIRO PUBLICITRIO

A estrutura do roteiro publicitrio pode ser colocada da
seguinte forma:
Exposio do problema/complicao/conflito
(apresentao/desenvolvimento);
Clmax (ponto de virada);
Resoluo (concluso).

ESTRUTURA DO ROTEIRO PUBLICITRIO

Devido ao tempo curto da narrativa publicitria, esses trs
elementos aparecem bem prximos uns dos outrso, quando
no juntos. Geralmente, um certo personagem, durante a
fase de exposio do problema, j est em conflito, enquanto
o momento desse conflito pode ser tambm o clmax da
histria. Ou seja, a nica fase mais clara a resoluo,
quando o produto traz a concluso do conflito.

ESTRUTURA DO ROTEIRO PUBLICITRIO

A estrutura do roteiro publicitrio pode ser colocada da
seguinte forma:

Fonte: Tiago Barreto. Vende-se em 30 segundos manual do roteiro para filme

publicitrio. So Paulo: Editora Seac So Paulo, 2004.

CONFLITO/PLOT
Tudo que existe vive em conflito. H conflito de um homem
com outro; dele com a natureza, ou anda dele com ele
mesmo. Ns vimos inclusive que na comunicao h uma
disputa de sentidos de uma palavra. exatamente o conflito,
essa interao de elementos que torna o mundo
interessante, dinmico e instigante.

CONFLITO/PLOT
Portanto, toda histria deve ter um conflito. Conflito ao e
sem ao no existe drama. O que torna uma narrativa
atraente e rica so os conflitos mais acentuados, valorizados
- os "conflitos fundamentais". ao redor dos conflitos
fundamentais que giram todos os conflitos bsicos e outros
elementos dramticos.

CONFLITO/PLOT
no plot que est a fora do roteiro. Ele a forma da ideia, o
caminho escolhido para causar impacto, junto com o
personagem protagonista, com o personagem coadjuvante e
com a ao, ele forma o ncleo dramtico do roteiro.

PONTO DE VIRADA
Trata-se de qualquer incidente, episdio ou evento
inesperado que leva a ao dramtica para outra direo ou
apresenta uma situao que o espectador no esperava.
Nem todos os filmes tm um ponto de virada. Quando existe,
ele o clmax da narrativa. o momento de emoo
acentuada, seja surpresa, humor, drama, medo.. qualquer
emoo.

PONTO DE VIRADA
muito mais fcil escrever um roteiro com ponto de virada
quando j sabe qual ser esse ponto, qual ser o final.
Portanto crie o ponto de virada antes de tudo, depois faa a
sinopse com ele. S ento desenvolva uma estrutura com
cenas, dilogos, lettering. Prenda a ateno do espectador,
leve-o a antecipar o acontecimento provvel e faa com que
o fato ocorra de forma totalmente oposta. Ele o embrio do
recall.

SOLUO
A soluo a resoluo da histria e do conflito. como o
conflito ser resolvido. No roteiro publicitrio, geralmente
feito por aquilo que voc est anunciando. O produto ou
servio do cliente deve ser o super-heri da trama. Se o carro
pifar, o leo especial precisa aparecer e tirar o motorista de
uma fria.

SOLUO
Seja o mais claro possvel na soluo do roteiro. Mostre com
todas as letras, cores e sons, qual o produto.
No roteiro publicitrio, h duas maneiras de apresentar a
soluo do conflito:
Fazer o produto (soluo) acompanhar toda a narrativa,
participando das aes dos personagens, interagindo. O
impacto geralmente menor mas o tempo de exposio
maior.

SOLUO
Fazer o produto (soluo) acompanhar toda a narrativa,
participando das aes dos personagens, interagindo. O
impacto geralmente menor mas o tempo de exposio
maior;
Voc pode fazer, perto do fim da histria, um ponto de
virada em que o produto surja de repente e solucione o
conflito. Este de maior impacto.

ATIVIDADE PRTICA
A partir da realizao estilsticas estudadas, escolha uma
categoria para direcionar sua criao - orientado para o
indivduo / histria / produto/ tcnica faa um brainstorm
com ideias para criar uma sinopse e um roteiro para uma
campanha institucional da ONG Lugar de Criana na
Escola, com o tema: Violncia na escola.

BRIEF CRIATIVO

Assista aos filmes para se inspirar na

temtica. Depois leia atentamente o brief,
focando no tema, pblico-alvo, objetivo
de comunicao e proposta de venda.

Cena de
violncia na
escola.
Fonte: Facebook

Cena do filme O Substituto

(2011), com Adrien Brody

Porque estamos fazendo uma campanha? Que

problemas ela est tentando resolver?

O que o grande pblico conhece sobre a violncia nas

escolas apenas o que aparece na mdia, material sobre o
qual no existem estudos nem anlises, e alguns dos livros,
especialmente os da UNESCO, que alcanaram a luz pblica.
A falta de visibilidade dos estudos j realizados no Brasil
gera esse senso de desconhecimento do tema.

Porque estamos fazendo uma campanha? Que

problemas ela est tentando resolver?
Uma das causas desta invisibilidade a carncia de
instncias institucionais que tenham o tema e sub-temas da
violncia nas escolas como elemento aglutinador principal.
Nossa ONG quer fazer uma campanha de conscientizao,
para que pais, crianas, jovens e comunidades se
conscientizem da gravidade do tema e faam aes
individuais para evitar a violncia na escola.

Por que estamos comunicando? O que que

queremos conseguir com a propaganda
Nosso objetivo contar que violncia de espcie alguma
sadia;
Comunicar a gentileza sempre uma virtude bem-vinda em
todos espaos, inclusive na escola;
Incentivar a generosidade na convivncia na escola.

Quem a propaganda est tentando influenciar? O

que sabemos sobre eles?

Mas, afinal, o que famlia?

Mas, afinal, o que famlia?

Pode-se dizer assim, que o redesenho do conceito de famlia
uma realidade, possibilitando uma espcie de Famlia
Lego, que flexibiliza formatos e afirma uma viso mais
prtica da convivncia.
Ou seja, segundo o jovem, pode-se mont-la do jeito que se
quiser, desde que seja bom para voc.

O que desejamos comunicar sobre esta marca?

Escreva a sua unique selling proposition.
Aprendemos que ser pacfico traz mais vida que ensinar
violncia desperdiar vida.

Porque achamos que o que queremos dizer

digna de ser acreditada para quem queremos
falar?

Ns trabalhamos com aes em prol vida, resgatando a

dignidade e respeito dos direitos humanos. O meu direito
termina onde o direito do outro comea. Somos movidos por
essas aes.

Qual a melhor maneira de se dizer isto? Qual

o tom da voz?
Faa uma campanha impactante, que mostre o lado
degradante e horrvel da violncia escolar e como isso pode
se pacfico. Contraste entre a leveza e a dureza, a liberdade
e a masmorra, o amor e dio, a sade e a doena, a alegria e
tristeza.