MÍDIA: Aulas 3 e 4

Profª Tacia Rocha

tacia.rocha@unifamma.edu.br
 OBJETIVOS
□ Discutir os múltiplos sentidos
de mídia;
□ Entender o papel da mídia no
plano de comunicação de uma
empresa;
□ Compreender as várias funções
do profissional de mídia.
Agenda

□ Trajetória da mídia ao longo

das décadas
□ Conceitos para palavra mídia
□ O que é mídia e qual sua
função na comunicação?
□ Diferença entre canal, meio de
comunicação e veículo de
comunicação;
□ Quais as funções do
profissional de mídia?
1. Estrutura e
principais atividades de mídia
O que é
mídia?
O termo mídia vem do inglês media, herdado do latim, e
significa meios. Faz referência aos meios – como televisão,
rádio, revista, jornal, internet – e veículos – TV Record,
Portal Terra, Jornal Estado de Minas, etc. – de comunicação.

A adoção da grafia aportuguesada – mídia – e sua

incorporação ao nosso léxico aponta para o espaço que o
setor conquistou entre clientes, agências e veículos de
comunicação.

Os departamentos de mídia, de criação e de atendimento são

os três pilares de uma agência de propaganda, pois são eles
que concebem e distribuem propagadas aos veículos de
comunicação, promovendo produtos, ideias, informações.
O que é
mídia?

FUNÇÕES DO MÍDIA:
● Planejador de mídia;
● Coordenador de pesquisa;
● Comprador.
Estrutura de
uma agência
Tripé de uma
campanha de
comunicação

Planejamento Criação Mídia

O que é
mídia? O mídia
O profissional deste setor
A mídia também recebe o nome de
Acompanhando a “mídia”, e é responsável pela
irrefreável expansão dos veiculação das campanhas
meios digitais, como as publicitárias ao público
infinitas possibilidades destinado. Ele é orientado
oferecidas pela internet e por um plano de mídia, cuja
celulares, a mídia digital principais diretrizes
adquiriu uma importância (recomendações) são
tal no mercado que em estabelecidas para sua
algumas agências há atuação. Ele deve se manter
profissionais de mídia atento às tendências dos
exclusivos para este meio. meios de comunicação,
estando sempre atualizado e
preparado para novas
demandas.
Variações de
Mídia
● Mídia Básica: o meio escolhido como principal em um
plano de mídia
● Mídia Dados: anuário publicado pelo Grupo de Mídia de
São Paulo com informações sobre todos os meios de
comunicação.
● Mídia de apoio: o meio escolhido para complementar o
meio básico em um plano de mídia.
● Mídia de Massa: veículo capaz de atingir o maior número
de pessoas possível, independente de sexo, idade ou
classe social.
● Mídia Mix: composto de mídia, ou seja, uso de mais de
um meio em uma campanha.
● Mídia Segmentada: veículo ou campanha dirigida a
determinado público definidos por critérios de sexo,
classe e idade.
O Bom
Profissional de
Mídia
● Quebre paradigmas
● Converse com as pessoas
● Leia revistas, livros e jornais
● Assista TV
● Ouça rádio e podcasts
● Navegue na internet: sites e blogs
● Esteja presente nas redes sociais e de informação
● Ouça música
● Assista filmes, séries, novelas, telejornais, reality
shows
● Vá ao shopping, supermercado, feiras livres,
camelôs.
Onde está a
mídia no
marketing?
A mídia é
integrante do
marketing

“A atividade de mídia situa-se no ponto terminal da

entrega da mensagem a0 consumidor-alvo da marca.
Toda sua estruturação tem de ser absolutamente
rigorosa com o Planejamento de Marketing e
Comunicação” (RIBEIRO, 1989).
A comunicação
muda
Cenário atual

● 370 emissoras de TV e 100 canais de TV por

assinatura;
● 3.600 emissoras de rádio;
● 1.200 títulos de revistas e 520 títulos de jornais;
● 19.000 locais e 37.000 placas de outdoor;
● 1.200 salas de cinema;
● 70 tipos de mídia extensiva;
● 400.000 domínios de internet.
Fluxograma
Dicas de sites

● www.meioemensagem.com.br
● www.mundodomarketing.com.br
● www.exame.com.br
● www.gm.org.br
● www.ibope.com.br
● www.acnielsen.com.br
● www.sucom.redeglobo.com.br
● www.rpctv.com.br/anuncie-na-rpctv
 Obrigada!
Dúvidas?
Você pode me encontrar em:
tacia.rocha@unifamma.edu.br

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REFERÊNCIAS

□ SANT’ANNA, Armando; ROCHA

JÚNIOR, Ismael; GARCIA, Luiz
Fernando Dabul. Propaganda: teoria,
técnica e prática. 9. ed. rev. São Paulo:
Cengage Learning, 2015.
□ TAMANAHA, Paulo. Planejamento
de mídia: teoria e experiência. 2. ed.
São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2011.