E NEGÓCIOS NA INTERNET

AULA: BRANDING
AUTOCONHECIMENTO COM A MATRIZ SWOT
MARCA:
 Forças:
 Tecnologia de Ponta, Pioneirismo
 Fraquezas:
 Liderança ausente, pouco planejamento
 Oportunidades:
 Grande procura de tecnologia armamentista pelo
governo
 Ameaças:
 Questões políticas, hobby (trabalho heroico) CEO
AMBIENTE INTERNO – INDIVÍDUO AMBIENTE EXTERNO – COLETIVO

Força Fraqueza Oportunidades Ameaças

O que o coloca O que ainda Nichos em que Problemas que
à frente da não faz bem? pode atuar pode enfrentar
competição? para amplificar para conseguir
seus espaço no
resultados. mercado.
 TORNAR A MARCA RELEVANTE
NO MARKETING MODERNO
 Grande Processo
 Engloba toda a
jornada de uma
marca, um produto
ou um serviço.
 MKT 5.0 – Homem
Máquina, Tecnologia
e Sociedade
CICLO DE VIDA
DE UM PRODUTO

INÍCIO,
MEIO
E FIM
 #3

#2

EXTENSÕES DO #1

CICLO DE VIDA
DE UM PRODUTO Vendas

Anos
PADRÕES DE CICLO DE VIDA
TORNANDO A SUA MARCA RELEVANTE
PIRÂMIDE BRAND DYNAMICS
 FAÇA NETWORKING

FAZER CURSOS; PARTICIPAR DE ENTRE EM MANTENHA UM

EVENTOS NA CONTATO COM RELACIONAME
SUA ÁREA; EMPRESAS QUE NTO COM
CONTRATAM OUTROS
OS SERVIÇOS PROFISSIONAIS.
QUE VOCÊ
PRESTA;
NAVEGUE BEM PELAS REDES SOCIAIS
 Marketing acessível a todos os profissionais;

 Aonde está o seu público?

 Marca Forte e Marca com Relevância;

 Marca com Recursos e Marca com Conteúdo.

Marcas
Oportunidade
$ = Menor Relevantes
Redes Sociais de
Investimento com
Crescimento
Conteúdo
REDES SOCIAIS NA PRÁTICA

Público bem Bom

Canal Certo Engajamento
Segmentado Conteúdo

 Entrar no ambiente digital não é uma escolha!

CRITÉRIOS DE ESCOLHA DA MARCA

1.Fácil Memorização.
2.Significativo.
3.Cativante.
4.Transferível.
5.Adaptável.
6.Protegido.
 PORTFÓLIO DE MARCAS

 MARCA DE COMBATE

 VACAS LEITEIRAS

 ENTRADA EM NIVEL BÁSICO

 ALTO PRESTÍGIO, ALTO NÍVEL

A MARCA
SENDO
POSICIONADA
ATRAVÉS
DOS
SÉCULOS
 DOVE
CLEANING
SOAPS -
1957
DOVE
FACE
TEST
1960
 POSICIONAMENTO
Ressonância
4 - Relacionamento

3 – Responsividade
Trocar o sabão comum por Dove,
Julgamentos Sentimentos que é na base do creme e hidrata

2 – Significado
Performance Imagem Limpa, hidrata, não resseca, pele macia

Conhecimento da Marca 1 – Identidade

(Brand Awareness) Sabonete creme hidratante
REAL
BELEZA
DOVE
 POSICIONAMENTO
Ressonância 4 - Relacionamento

3 – Responsividade
Identificação das mulheres com a Dove
Julgamentos Sentimentos através de histórias verdadeiras e vibrantes.

2 – Significado
Retratando as mulheres de forma mais
Performance Imagem
diversas. Idade, etnia, shape e tamanho.

Conhecimento da Marca 1 – Identidade

(Brand Awareness) Real Beleza. A beleza é para todas.
CASE:

UNITED
BREAKS
GUITARS

POSICIONA
MENTO
NEGATIVO
 Virou um hit instantâneo e teve mais de 150.000 visualizações em um dia;

 Em 3 dias, já havia ultrapassado o primeiro milhão e em uma semana, o

segundo;
 A música entrou na lista das mais baixadas no ITunes;

 Fox, CBS, The New York Times e CNN;

 Time colocou o vídeo em sua lista de virais do ano 2009;

 No mês de lançamento da música: 625 histórias online, 1662 posts em blogs e

5.980 tweets sobre Carroll e sua música;
 A United entrou em contato com Carroll oferecendo USD 1,200 pelos danos à
sua guitarra;
 Na bolsa, perdeu em torno de USD 180 milhões em valores de ação - quase 10%
do seu valor na época. A empresa poderia ter comprado 51.000 guitarras.
CASE - UNITED BREAKS GUITARS
QUEM SE DEU BEM?

 Lançou uma carreira:  Doou três guitarras novas

para Carroll;
 Aumentou o reconhecimento do seu
nome  Atrelou a sua marca de
forma positiva;
 Escreveu um livro intitulado United
Breaks Guitars: The Power of one voice  Aproveitou a oportunidade
in the age of social media na crise.
 Carroll também virou palestrante sobre
o poder das mídias sociais.
 TAREFA PARA CASA
O Senhor das Armas

Expor, em cinco linhas, a

sua opinião sobre o filme
e como aplicar as
estratégias de Marketing,
como selecionar um
nicho e desenvolver um
trabalho de “sucesso”
nele.

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