design | arquitetura | inovao | sustentabilidade

N. 79
2014/2015
R$ 24,50

WDCD, HOLANDA.

VOC CONHECE?
SEMANAS DO DESIGN

Tom Dixon no Brasil

Marcelo Rosenbaum
Rafic Farah
Ronaldo Fraga
Gustavo Greco
Camila Fix
Jorge Lopes
Dijon de Moraes

firmacasa
20
anos

COLEO CAPACHO

LEO CAPOTE

| F + H CAMPANA

JACQUELINE TERPINS

CLAUDIA MOREIRA SALLES

www.firmacasa.com.br Al. Gabriel Monteiro da Silva, 1487 - So Paulo - SP | Tel. (55) 11 3385 9595
2

ZANINI DE ZANINE

editorial

esign para Todos o tema da Bienal Brasileira de Design 2015. E ns

acrescentaramos: trata-se de um design que se expande por todos os
campos do fazer e do pensar, como demonstram as ideias e conceitos
da plataforma holandesa What Design Can Do. E que ns, em 2015, veremos

acontecer no Brasil.
O bimestre foi rico em lanamentos e manifestaes. A Semana do Design,
comemorada em trs capitais do Brasil, mostrou aspectos bem-distintos de como
abordar o tema e suas especificidades.
No Brasil aleluia! designers e empresas assumem as multifacetas do projeto, como
vemos nos depoimentos de Marcelo Rosenbaum, Rafic Farah, Gustavo
Greco, e o irreverente Ronaldo Fraga. E ainda: novos designers e novas promessas
do mercado com a coleo de Luminrias Assinadas e a Vira e Mexe, na Tok&Stok.
Tecnologia avanada com Jorge Lopes; o ensino para um novo design, com
Dijon de Moraes. E um assunto urgente no Brasil, hoje: a gua e umas solues
criativas para enfrentar a escassez.
Da Itlia, claro, a beleza plstica de um designer artista, Tarshito, com nova mostra
na Trienal de Milo. E na outra ponta da linha, o desenho industrial do estdio italiano
MM, alm de uma notcia alvissareira: o Prmio Compasso dOro, s concedido a
italianos, agora internacional. Animem-se, designers e empresas, o mais respeitado
prmio do design!
Tom Dixon, eltrico e ecltico designer ingls, fez um giro relmpago pela Amrica
do Sul e deixou para os brasileiros duas grandes colees mveis e luminrias na
Firma Casa e na Lumini, respectivamente.
Por fim, voltamos Holanda, este pas que, com suas ideias, antecipa o futuro.
A plataforma WDCD, traduz o que esta edio de ARC DESIGN quer mostrar: as
foras conectoras do design e seu potencial, til e necessrio, belo, amigo do
homem e do planeta.
Uma edio boa para os olhos, melhor para a imaginao, acreditamos.
Maria Helena Estrada
Editora

Unit - Projeto desenvolvido por

Marcus Arnhold, aluno do 2 ano
do curso de Arquitetura e Urbanismo
da Unisinos (RS), vencedor da
etapa nacional do Concurso de
Design Masisa para Estudantes 2014.

Apoio
foto: Daniel Katz

Os mveis dizem tudo

sobre quem os fez.

A Masisa se orgulha em organizar um

evento que no apenas valoriza futuros
arquitetos e designers, mas os aproxima
do mercado.
Foi

justamente

com

intuito

de

encontrar novos talentos e promover

inovao tecnolgica atravs do design,
que o Concurso de Design Masisa para
Estudantes foi criado no Chile e vem,
ao longo de suas edies, unindo meio
acadmico e indstria, na Amrica Latina.

PRMIO
SEBRAE
MINAS
DESIGN

ins
pira
o
mais
trans
pira
o

A INSPIRAO
QUE SUA EMPRESA
PRECISA PARA
CRESCER EST AQUI.

O 4 PRMIO
SEBRAE MINAS
DESIGN J ESCOLHEU
SEUS FINALISTAS.
ACESSE SEBRAEMINASDESIGN.COM.BR E CONHEA OS PROJETOS
QUE J GANHARAM DESTAQUE PELO DIFERENCIAL COMPETITIVO E
PELA INOVAO NOS PROCESSOS PRODUTIVOS. O RESULTADO DOS
VENCEDORES SER PUBLICADO NA PRXIMA EDIO DA ARC DESIGN.

NDice

nov/dez/jan | 2014/2015 | N 79

20

38

20.

32.

34.

32

34

38.

DESIGN EM 3 VERSES
Semana do Design. Em cada cidade, um enfoque:
designers, galerias, instalaes, conferncias e
uma homenagem a Lina Bardi, em So Paulo;
temticas diversas discutidas no Rio e a mostra
Rio + Design; design e indstria em Curitiba
LUMINRIAS ASSINADAS
Cresce a importncia e o apreo pelo design
original, aquele com nome e sobrenome. o
que demonstra essa coleo, j em seu nome,
e que convocou oito criadores, uma boa
direo de arte e uma produo cuidadosa.
Veja o que um time capaz de fazer
FUTURO? NO. UM INOVADOR
PRESENTE
Escaneiam-se pernas e rostos de atletas para
produzir exatos equipamentos de proteo.
Geologia, paleontologia, arqueologia, so
campos afins da tecnologia 3D. E voc j pensou
em submeter um cupinzeiro a uma tomografia
computadorizada para aplicao em projetos
de biomimtica? Nossos pesquisadores j.
GUA: COMO ENCONTRAR?
Uma viso de algumas solues criativas, de
diversas partes do mundo, para enfrentar a
escassez de gua. Como transformar guas
poludas, ou salgadas, em gua potvel

42. TOM DIXON: DE A a Z

Arc Design entrevista Tom Dixon, que chega

ao Brasil como um mensageiro do British way
of life e nos fala por que decidiu abrir uma
empresa que controla todos os passos, da
criao de seus produtos comercializao.
Veja toda a coleo de mveis, luminrias
e objetos lanados pelo designer

42

48. MM Design

Desenho industrial e tipologias

diversificadas. Este o carto de visita da
MM Design, que acrescenta em seu catlogo
uma citao do filsofo Julius Lengert:
A utopia de ontem a realidade de hoje.
A empresa comea agora a atuar no Brasil

57.

67.

COMO ELES ESTO PENSANDO

O QUE ELES ESTO FAZENDO?
Design de mveis, de moda, design grfico
e o que poderamos chamar de design social,
ou artesanal, ou de raiz. Rafic Farah, Ronaldo
Fraga, Gustavo Greco e Marcelo Rosenbaum
falam do que os move, do que os inspira
para suas criaes atuais
O QUE WDCD?
What Design Can Do, fundado na
Holanda, um evento internacional que
investiga o poder do design como agente
para a renovao do social. Esttica sem
contedo no temtica recorrente em
seus seminrios

57

67

03. Editorial
10. News
50. Compasso Doro
52. Novo design, novo ensino
72. Colaboradores
73. Endereos
74. ltima pgina
9

A Galeria ganhou
recursos tecnolgicos que
valorizam seu interior e
no poluem os espaos
expositivos. O projeto
luminotcnico revitalizou
a fachada georgiana, que j
abrigou a aristocracia britnica

Melissa em Londres
Depois de abrir um espao inusitado em So Paulo e conquistar o
territrio nova-iorquino, a empresa finalmente finca os ps em um edifcio
tombado da capital inglesa. A Galeria Melissa a terceira Concept Store
da marca e ocupa um edifcio antigo no descolado Covent Garden. A
concepo assinada pelo artista multimdia carioca, Muti Randolph.
Enquanto a arquitetura georgiana preservada, seu interior reproduz
as cores intensas dos calados, com uma cenografia que puro design.
www.melissa.com.br
10

fotos de divulgao

news & happenings

Tecnologia no banho
Em tempos de poucas guas, um chuveiro autolimpante bem-vindo.
o que promete o Technoshower. O lanamento da Docol possui
tecnologia que evita o acmulo de sujeira nas sadas dgua,
impedindo o indesejvel desvio de jatos. A cabea articulvel
favorece o direcionamento dos mesmos e o acabamento do produto,
cromado binquel, garante durabilidade. Alm do formato redondo
tradicional, o Quadrado sugere modernidade.
www.docol.com.br

fotos de divulgao

Poltrona Gaya, de
Isabela Tbero e Mesa
Trio, de Luisa Moyses

Na rota certa
Oito endereos e muitos designers dos mais
conhecidos aos novos talentos marcaram um
encontro para apresentar seus lanamentos.
O design de mobilirio o mote central e
nomes como Paulo Alves, Pedro Useche, Lluss
Marcenaria, Carbono, Estudiobola e Marton,
contribuem para o sucesso da temporada
criativa. a 6 edio do Circuito Design OK, que
aproveita o coletivo para expor seus lanamentos.
www.designok.com.br

11

news & happenings

Arc Design. Obrigado!

design | arquitetura | inovao | sustentabilidade

O design, premiado a partir de diversas ticas, chegou s

pginas da revista Arc Design ou melhor, suas pginas que
atraram a ateno dos organizadores do Brasil Design Award.
Na edio 2014, a Associao Brasileira de Empresas de Design
(ABEDESIGN) escolheu a revista como Veculo Editorial do
ano, por ser inovadora e se destacar pelo design. Uma justa
homenagem que envaidece todos os integrantes da equipe!

| N. 78 | 2014 | R$ 24,50 |

Design Brasil

Ideias e aes

OURIVES DA MADEIRA

I SALONI
UM NOVO OLHAR

www.arcdesign.com.br

O QUE ELES
ESTO FAZENDO?
Helosa Crocco

Domingos Ttora
Guto Requena
Crama
Fred Gelli
QuesttoIN
Campana

Lina

Famoso designer indiano, hoje em Amsterdam,

j esteve no Brasil para uma conferncia
na Casa Brasil, em Bento Gonalves. Na
prxima Art Basel Miami e Design Miami, ele
apresentar, por iniciativa de Giulio Cappellini,
sua poltrona Fish, em verso violeta e edio
limitada para o Fairchild Tropical Botanic
Garden em Coral Gables, Miami e a Galeria
Ammann, Colnia, Alemanha.
Pakhal, que tem peas nas colees
permanentes de diversos museus, como o
Victoria & Albert, Londres; o Stedelijk, em
Amsterdam; o Centro Pompidou, Paris; e o
Montreal Fine Arts, considera o design uma
expresso do verdadeiro otimismo humano
motivado por parmetros sociais, tecnolgicos,
industriais e, sobretudo culturais tanto
quanto por uma pura viso criativa.
www.satyendra-pakhale.com
12

fotos de divulgao

Satyendra Pakhal

news & happenings

mago
O designer, um apaixonado pelas formas,
tem nos materiais um dos mais sinceros
aliados. Ao lanar em So Paulo sua coleo
mago, os criadores do EM2 propuseram
uma mistura entre o macio e o etreo.
Madeira, concreto, couro, metal e fibra de
vidro parecem compartilhar este universo,
ora com leveza, ora com brutalidade, mas
sempre em obedincia a uma plasticidade
nada convencional. A mesa para hall da foto
a tomo, que intriga pelo jogo de apoios com
dimetros diferentes, propondo o forte e o
fraco juntos para o total equilbrio da pea.
www.em2design.com.br/

Desafio de Design Odebrecht Braskem

Foi realizada, em novembro, a cerimnia de premiao da 2
edio do Desafio de Design Odebrecht Braskem. Duas foram as
equipes vencedoras com o tema Mobilirio Escolar de Plstico:
a universidade FAAP, com o projeto Meta, na categoria Ensino
Infantil e a universidade UNIP, com o projeto tomo, elaborado
para a categoria Fundamental/Mdio. O Desafio uma
realizao da Odebrecht Properties e Braskem, em parceria com
a Tramontina e coordenao da agncia de design Mais Packing,
tendo como objetivo estimular novos talentos a desenvolver
aplicaes inovadoras com plstico, atendendo aos conceitos de
sustentabilidade, praticidade e inovao.
Cada equipe recebeu um prmio no valor de R$ 15 mil e
podero ter suas peas produzidas pela Tramontina.
Durante a cerimnia de premiao foi lanado o livro O Desafio
do Design Sustentvel Brasileiro, com curadoria de Waldick
Jatob e prefcio de Maria Helena Estrada.

14

Voc muda,
tudo muda com voc
Tenho grande prazer em ver esta coleo na
Tok&Stok, comenta Regis Dubrule, fundador
da empresa, pois foi com a madeira clara que
iniciamos nossas colees.
Vira e Mexe, projeto da arquiteta e designer Bel
Lobo, tem seu conceito definido pelo nome da
coleo. Verstil e simples, alegre, com toques
coloridos, ela dobra, empilha, pendura. As
estantes, modulares, sero do tamanho de sua
necessidade, e os elementos avulsos so aqueles
que, juntos, cumprem todas as funes de um
pequeno escritrio ou de um quarto. Prateleiras,
nichos, caixa para arquivo ou porta-revistas,
porta papel triplo de mesa, cadeiras, banquinhos
e o Anda Luz, extenso eltrica multifuncional,
completam o sistema. Em todos os elementos,
um toque de cor. Produto exclusivo da T&S, sua
produo impecvel.
Dizer que um mobilirio para jovens? Seria
ignorar a capacidade ldica dos mais velhos...
www.tokstok.com.br

Os pequeninos
Para despertar o gosto pelo design desde pequenininhos, a Conceito:
Firma Casa traz a linha Me too, com peas da Magis assinadas por excelentes designers. Marcel Wanders, Philippe Starck e outros grandes do
setor criaram mesas, bancos, poltronas e cadeiras, dentre outros objetos,
dando s crianas um entorno adequado, ldico e com tons vibrantes. O
banco Puppy tem a forma de um cachorro, com tamanhos e cores variadas. Outro banco que recria as formas animais, Le Chien Savant ideal
para atividades que envolvam desenho, pois integra uma prancha. Little
Flare uma mesa indicada para estudos ou jogos, com diversos tamanhos e desenhos. Ela pode ser conjugada cadeira empilhvel Alma.
Julian o sapo, outra verso divertida de cadeira.
www.conceitofirmacasa.com.br

news & happenings

Futuros Designers
e a Masisa
Selecionado o projeto vencedor do
Concurso Masisa 2014, em So Paulo,
com o Unit, este seguiu para a votao
internacional no Mxico, com seu
autor, o estudante brasileiro, Marcus
Vinicius Arnhold, aluno do 2 ano de
Arquitetura e Urbanismo da Unisinos,
RS. Premiao j tradicional, uma das
poucas dedicadas apenas a estudantes,
teve como tema, este ano, Mdulos
Contemporneos. E boa notcia! A
finalssima teve como vencedor nosso
futuro profissional brasileiro! A votao
aconteceu durante o Aberto Mexicano
de Desenho, de 12 a 16 de novembro,
o qual reuniu, alm do Brasil, projetos
da Argentina, Chile, Peru, Colmbia,
Equador, Venezuela e do Mxico. Ao
todo, a Masisa nos diversos pases
recebeu mais de mil projetos.
www.masisa.com

Mergulho interior
Maria Cndida Machado assina a cadeira Aziz, para
a marca Schuster, dentro da grade de produtos da
coleo 2015, batizada de Origo como referncia ao
mergulho que a marca d em si mesma: a vocao
agrcola de sua regio de origem, as memrias afetivas
e, claro, o olhar atento da curadora Mila Rodrigues, que
selecionou as 74 peas desenvolvidas por 16 estdios.
Todos, indistintamente, registram o preciosismo
germnico de Wilson Schuster, criador da marca.
www.moveis-schuster.com.br

16

News Studio Job

Uma viagem pelo fantstico universo paralelo e pelos monumentos do mundo. Burj
Khalifa em Dubai, o Big Ben de Londres, a
catedral de Chartres, Frana, e a Torre Eiffel,
com sua luminria que, embora produzida
em bronze pintado, parece se dobrar como
se fosse de borracha.
So obras do Studio Job, instalado na Blgica
e na Holanda, de Job Smeets e Nynke
Tynagel para a Carpenters Workshop Gallery,
que as levar para um pavilho exclusivo
no evento Design Miami, de trs a sete
de dezembro. E ento, mais uma vez nos
perguntamos: qual design?
www.studiojob.be

Um novo tempo
Qual o novo olhar do design para os espaos corporativos? Foi para ter uma (ou mais!) resposta
que a Herman Miller props um desafio mundial: Designing for the New Office Nomads. Os designers
inscritos deveriam fornecer solues criativas para os problemas desafiadores do segmento. A marca
fez parceria com a Unbranded Designs, plataforma que d mais maleabilidade ao processo de seleo
e inclui etapas de feedback. Alm de prmio em dinheiro, o primeiro colocado poder ser produzido
e comercializado pela Herman Miller e receber royalties com a venda de seu produto!
Para conhecer os vencedores, acesse: www.unbrandeddesigns.com/challenges/Office-Nomads

17
17

news & happenings

A CASA... E QUE CASA!
Renata Mello, como toda boa
sonhadora, sonha bonito. A Casa,
Museu do Objeto Brasileiro continua
com seu acervo virtual, mas torna-se muito real na bela e ousada
arquitetura de Luiz Fernando Rocco
para a nova sede. Um generoso
presente para So Paulo. Nela, Renata
amplia e d continuidade a seu
trabalho de descobrir e estimular
designers e artesos que, aos poucos,
vo delineando o mapa do fazer
manual no Brasil. Um concurso, o
Prmio Objeto Brasileiro, agora em
sua 4 edio, honra o melhor da
safra anual. A exposio permanece
at 30 de janeiro.
Vale a visita! arquitetura e ao Museu
e suas mostras.
Av. Pedroso de Morais, 1.216/1.234
www.acasa.org.br

18

Ao lado, tijelas
Catarina, em rolinhos
de papel, do grupo
Das Catarinas Brazil
+ Design Inverso, de
Joinville, SC; colheres
de pau esculpidas,
Associao dos Jovens
da Juria

Paredes de espuma
Uma casa na Malsia j atrai atenes por sua singular
aparncia: as paredes so compostas por tecido e
espuma de poliuretano. A novidade um prottipo de
casa pr-fabricada, criao da Bayer Material Science.
As paredes convencionais foram substitudas por um
enchimento de espuma de poliuretano envolto em
uma malha txtil rgida. O material, autossustentvel,
pode ser personalizado graas s propriedades de
variao de sua dureza, rigidez e flexibilidade. A
casa foi contruda para acomodao temporria em
situaes emergenciais ou como componente de
estruturas modulares.
www.materialscience.bayer.com
O prottipo construdo na
Malsia: paredes de espuma
entremeadas por malha rgida

Alimento fresco
Estima-se que at 50% da oferta de
alimentos se perde por deteriorao. Fresh
Paper promete contribuir para mudar
este quadro. O produto, desenvolvido por
Fenugreen, pode manter frutas e verduras
frescos por 2 a 4 vezes mais tempo.
Material biodegradvel, compostvel e
reciclvel, o papel prope uma nova
forma para conservar nossa comida.
www.fenugreen.com

19

made

DESIGN
EM trs
tempos

verdade que o dia 5 de

novembro , desde longa
data, o dia do designer. Mas
nunca foi to comemorado!
So Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba
ofereceram temticas para todas as
vertentes. A escolha desta data? Comemora-se o nascimento de Aloizio
Magalhes, um dos mais importantes
designers grficos brasileiros.
Jockey Club de So Paulo, Jockey
Club do Rio, foram sedes dos eventos MADE, Mercado, Arte, Design, e
da semana do Design Rio. E termina
aqui a semelhana entre os dois
eventos, fora a centralidade do tema
design. Na mesma data, mas outra
vez com perspectiva diversa, Curitiba recebeu a Semana D, promovida

20

pelo Centro Brasil Design.

Foram trs eventos com o
mesmo tema que, por esta mesma
razo, deixaram clara a amplitude
das abordagens contemporneas
sobre o design. O MADE teve como
tema uma homenagem Lina
Bardi. O evento trouxe instalaes
criadas por nomes internacionais,
muitas mostras de design e design
arte, privilegiando galerias consagradas e jovens designers, em um
espetculo ao mesmo tempo culto
e festivo; a Semana Design Rio
mostrou toda a seriedade do tema
em suas diversas manifestaes.
Curitiba, por sua vez, dirigiu seu
foco aos designers e indstria,
forte presena no Estado.

MADE. ONDE
DESIGN E ARTE
SE ENCONTRAM

Fernando Laszlo

Cadeira Flama, design

Fernando e Humberto
Campana, revestida
com fragmentos
de couro, remete
memria da primeira
coleo dos designers,
As Desconfortveis.
Exclusiva da Firma Casa

MADE surgiu como uma

brisa de ar fresco no universo
de eventos de design, das
mostras coletivas s feiras, em
So Paulo. Idealizada e promovida
por Waldick Jatob, associado a Katia
Avillez como produtora executiva e
a preciosa colaborao do arquiteto
Marko Brajovic na cenografia, sua
segunda edio acaba de ser realizada, entre os dias 5 e 9 de novembro.
Os grandes sucessos? O ingls
Jason Klimoski e a novidade: o Er
Lab, parque infantil de Ron Hirsch;
Sou Fujimoto, prmio Pritzker, com
seu tapete voador. Merecem ser
citados o design belga, as galerias de
design e design arte, com destaque
para os lanamentos dos irmos
Campana e a apresentao de novos
ou conhecidos jovens talentos. Assistimos tambm palestra da extica
e at ento desconhecida no Brasil,
Bethan Laura Wood, designer inglesa.
Em sua segunda edio, o MADE
2014 uniu-se s comemoraes
do centenrio de nascimento da
arquiteta modernista Lina Bo Bardi.
Foi a admirao e reconhecimento
do papel de Lina em nossa cultura
que fez com que Jatob a escolhesse
como tema central do evento deste
ano. A clareza e coerncia da Lina
em seu pensamento e nas escolhas
arquitetnicas inspiram ainda nossa
gerao, afirma. Homenageado
tambm, com seu lounge no Espao
Bardi, o Bradesco Private - principal
apoiador e o cito aqui porque empresas que apoiam a cultura merecem
nossa admirao.
21

made

Instalao do americano Jason Klimoski, Drop, montada com garrafas PET e lquido
azul, dominava os jardins do Jockey. Acima, bicicleta P+D+L&Aqui (Cycling Here and
There), criao conjunta de designers holandeses e brasileiros. Ao lado, Bethan Laura
Wood, designer inglesa, extica, coerente com sua obra e incrvel colorista
22

Por outro lado, o arquiteto e

cengrafo Marko Brajovic nos
fala que, partindo de algumas das
crenas, conceitos e entendimentos da
Bo Bardi, a cenografia proposta para
o MADE buscava reinterpretar de
forma contempornea sua viso sobre o fazer design, e conclui: muito
utilizadas por Lina, as cores primrias
setorizaro o evento. A atmosfera
naf dialogar com pblicos de diferentes idades.
Elemento de fora, uma instalao da artista Marcia Benevento
reinterpretava Lina Bardi: pendurada

Gizele Martino e Elcio Ohnuma

Abaixo, cadeira M4R

em madeira cumar
com assento/encosto
em cabos nuticos.
Design Rahyja Afrange

Gizele Martino e Elcio Ohnuma

no teto, entrada, uma enorme

cobra sucuri (mostra Entreato para
Crianas, LBB, 1985) desenrolava-se
pelo hall. No acesso s galerias uma
instalao desenvolvida pelo Atelier
Marko Brajovic servia de referncia e
leitura contempornea de uma obra
de Lina, Caipiras, Capiaus: Pau a
Pique, de 1984.
Nos espaos cobertos, mas
integrando-se com o jardim de
instalaes, 28 coletivos expunham
seus trabalhos.
As grandes instalaes? Drop,
criao do Studio KCA, N. York e a
magia de 10 mil garrafas de plstico,
obtendo efeitos surpreendentes em
dgrads de azul; The Neon Traffic
Dealer, de Al Jordo; Er-Lab, o
parque infantil do Estdio Roni
Hirsh, construdo com material de
reaproveitamento.
O design que se refere ao habitat,
temos visto, anula tabus e fronteiras
e se expande, sempre que carregue
consigo um conceito, uma ideia
criativa e til, no repetitiva pede-se hoje. Assim, vemos no desfile
das galerias, desde a reedio do

Acima, vaso em feltro

de Rahyja Afrange na
coleo LAB. esquerda, Peteca, cadeira
do grupo mineiro
Cultivado em Casa

23

Acima, leque-espelho Metro, da

coleo Descontrados. Usa o
metro, a fita mtrica e inox polido
cortado em faixas, que servem
como espelho. Carol Gay

Poltrona Docol, criao de Leo Capote utilizando apenas peas da

empresa, todas com acabamento dourado
NY Lamp Kinetura, luminria belga que se abre quando voc se aproxima
e permanece fechada quando sozinha. Produto da Beleza Design

24

p palito dos anos 1950, at as

ousadias do design arte. Brilhavam o
design brasileiro contemporneo da
Dpot e as belas peas da Firma Casa.
Os coletivos de jovens designers
foram outro destaque. Arc Design
elegeu o Grupo Estdio, Outra
Oficina, Carol Gay, ThinkDo, de So
Paulo; Rodrigo Ambrosio de Alagoas.
Holanda e Blgica marcaram presena
com tecnologia e vanguarda.
Conceitos e Verdades, mesa-redonda sobre Lina Bo, teve a participao de Sergio Campos, curador
da mostra; Anna Carboncini, diretora
do Instituto Lina e Pietro M. Bardi;
Giancarlo Latorraca, diretor tcnico
do Museu da Casa Brasileira e Maria
Helena Estrada, crtica e curadora de
design, consultora do MADE 2014. A
mediadora foi a jornalista Regina Galvo, editora da revista Casa Claudia.
E para coroar, aconteceu um dilogo
entre Fernando Campana e Waldick
Jatob, com participao da plateia.

O intuito deste evento que toma

corpo e ganha importncia em
sua segunda edio? Como afirma
Waldick Jatob, o MADE tem como
objetivo disseminar a educao e a
cultura nos segmentos mercado, arte
e design. Um campo de atuao em
crescente expanso pelo Brasil. Lina
Bardi, eterna sensibilidade inspiradora,
absurdamente contempornea, foi o
tema de todo o evento.
E neste ponto, pelo formato e
temtica escolhidos, que residiram
as fundamentais diferenas entre as
Semanas de So Paulo e do Rio. Se o
MADE enfatizou mostras e instalaes
privilegiando os aspectos sensoriais
do design, a Semana Design Rio,
trazendo como destaque a mostra
Rio+Design, dirigiu seu foco para o
Desenho Industrial e implicaes com
os temas Comunicao, Inovao,
Estratgia, Cidades e Sociedade.
Acima, armrio dos irmos
Campana na srie Capacho.
Produo primorosa, faz
com que a fibra se assemelhe a uma textura da
madeira. Puxadores em
mrmore Apresentao da
Firma Casa. Abaixo, cadeira
da ThinkDo, na coleo Naif,
tem a cara do acaso, diz
seu autor, Leo de Brito

Acima, chaise longue

Cinto com edio em
3 exemplares nesta
verso de inspirao
indgena nas cores
dos cintos, em
polister. Carol Gay

25

rio

26

SEMANA DESIGN RIO:

AS QUESTES
CONTEMPORNEAS

Viviane costa

cima de tudo, a cidade. O Rio

de Janeiro a prpria afirmativa do design: forma e funo,
que definia o projeto a partir
dos anos 1920, agora acrescidos de
cenrios espetaculares e de muita produtividade bem-orientada no campo
do projeto. Um exemplo incrvel? O
novo Porto Maravilha, que alm de
ver sua maravilha redescoberta, abriga
os enormes galpes da finada Behring,
fbrica de chocolates, e hoje revive
com cerca de 50 atelis.
O desejo e necessidade de
ver as novas temticas do design
serem discutidas orientou a escolha
dos diversos painis da Semana do
Design carioca, promovida pelo jornal O Globo. Ao pblico foi dada a
oportunidade de tomar conhecimento
de novas ideias, conhecer produtos,
trocar experincias e participar de
diversas atraes em um dos maiores
eventos do setor no Pas. Uma oportunidade, tambm, de estar mais uma
vez em contato com grandes profissionais nacionais e internacionais do
segmento. Entre as principais atividades citamos workshops, estudos
de casos, palestras e mesas-redondas,
que apresentaram o design de forma
transversal, mostrando sua relao
com ideias e projetos inovadores.
A coordenao de contedo foi realizada por Daniel Kraichete. Alm dos
temas escolhidos, dentre o enorme
painel que o design oferece, aconteceram os workshops que discutiram
27

capimfilmes

Na pgina anterior, aspectos do projeto

cenogrfico de Guto Indio da Costa para
as instalaes no Jockey Clube
Em sentido horrio a partir da foto acima: Projeto experimental com conceito
inovador para explorao de hidrocarbonetos no fundo do mar, realizado pelo
NEXT PUC Rio e FMC Technologies;
Sistema Crocline, cabideiro iluminado e
que se adapta em qualquer vo, projeto
de Dirk Peter; colar em borracha com
efeito visual metlico, de Marzio Fiorini

questes como Procura-se o designer dentro de voc; Movimento

Maker, sobre a Cocriao; Design
Estratgico; Marca e Negcio: que
relao essa?. Tambm foi realizado
um workshop dirigido ao pblico
infantil: a Internet das Coisas. No
campo do design estratgico tivemos
a palestra de Job Rodrigues, do
BNDES, que ressaltou a importncia
da disciplina como fator de inovao,
diferenciao, agregao de valor e
competitividade. Ricardo Leite, diretor
de criao da Crama Design Estratgico, falou sobre a criao da marca
Rio 450 anos e Bel Lobo, arquiteta
que comanda o programa Decora,
do GNT, lanou uma linha de mveis
em parceria com a Tok&Stok.
Entre os palestrantes internacionais, Claire Warnier e Drier
Verbruggen, da Unfold, falaram sobre
inovao, criao e manufatura digital. Chris Moody e Neil Cummings,
da Inglaterra, abordaram os impactos
dos novos processos colaborativos; o
Estdio Cabeza, Argentina, mostrou o
design aplicado ao espao pblico; a

Holanda, falou sobre Design Por Todos, Para Todos; o italiano Giacomo
Bracci, abordou o tema Inovao e
Negcios pelo Design.
Retornamos aqui, falando de
outra, enorme diferena entre Rio e
So Paulo. A ausncia de qualquer
patrocnio ou interesse do governo
do Estado e da Cidade, em So Paulo,
e o desejo e ao efetiva de autoridades do Rio, como a Secretaria de Desenvolvimento Econmico, Energia,
Indstria e Servios do Estado SEDEEIS, em apoiar o design, tornando
a cidade um dos mais importantes
polos criativos do Pas.
Como parte da Semana Design
Rio, foi tambm realizadano Jockey
a 7 edio da mostra Rio + Design,
com a coordenao e o entusiasmo de
Dulce ngela Procpio, Subsecretria
de Comrcio e Servios, responsvel
pelos programas de fomento ao design
no Estado. Contou, ainda, com o apoio
de parceiros como a Firjan, o Sebrae
e a Sigraf. Na exposio, os trabalhos
e estudos inditos de mais de 60
escritrios e profissionais da rea. Entre

Relgio Camar, folheado

em madeiras brasileiras
certificadas, de Felipe
Piragibe, Joo Victor
Azevedo e Ren Horokoski

28

No alto, esquerda, instalao da Tok&Stok para lanamento da nova linha

desenhada por Bel Lobo; direita, Clever Pack, tampas reaproveitveis como
blocos de montar, compatveis com Lego proposta divertida e sustentvel.
Mostra Rio + Design, com projeto e execuo da Bold_a design company

os nomes, Eduardo Baroni, Bernardo

Senna, Indio da Costa, EM2 Design,
Lattoog Design, Studio Zanini, Oficina
Ethos, Angela Carvalho, Ana Couto
Branding, e outros.
Alm do Jockey, sua sede oficial,
a programao do evento invadiu a
cidade, espalhando-se por diversos
pontos do Rio de Janeiro. Mais de
90lojas, galerias, escritrios de design
e atelispromoveram atividades
como palestras, exposies,lanamento de novas coleese oficinas.
O projeto apresentou os Distritos
Criativos, que tm como inspirao o
movimento espontneo, como o que
ocorre na Semana de Design de Milo, quando artistas e designers locais
promovem atividades paralelas ao
evento.Os distritos so formados por
regies onde h grande concentrao
de atividades relacionadas economia criativa: o Porto Maravilha, o
bairro de Ipanema e a Rua do Lavradio at a Praa Tiradentes, tambm
fizeram parte dos quatro Distritos
Criativos que hoje so referncia de
design e arte para a cidade.
Uma ode ao design se confundia
com o orgulho de possuir uma cidade como o Rio de Janeiro. E, como
foi possvel concluir, nem um curso
universitrio traria tantas informaes
de vital importncia para o design
contemporneo!
29

curitiba

CURITIBA VALORIZA
A INDSTRIA

terceiro polo de valorizao

do design foi Curitiba, que
realizou a quarta edio da
Semana D Festival de Design, evento que busca desmistificar o
design, segundo seus organizadores, e
mostrar que ele est presente no cotidiano de todos. Apostando no conceito o design transforma, o festival
apresentou diversas atividades, como
palestras nacionais e internacionais,
exposies e workshops.
No apenas Rio e So Paulo tiveram recortes diversos. Curitiba, seguindo uma trajetria j reconhecida,
focou suas atividades no design e sua
relao com a indstria. Como bons
exemplos citamos Fabio Haag, Diretor
da foundry inglesa Dalton Maag,
que esteve presente no Papo D sobre
Tipografia e Negcio; o mexicano Luiz
30

Herrera, diretor criativo e scio da

MBLM; Wagner Dias, Diretor Tcnico
de Design da GM no Brasil; e Thiago
Colares, mestre em Design e Direo
de Arte, que falou sobre o Case
Imaginarium. Alm destes, a Semana
D tambm teve a colaborao de
Tatiana Viana, gerente de design da
Farm; o diretor da Narita Design,
Mario Narita; o designer e calgrafo
Claudio Gil e o gerente de design da
Chilli Beans, Marcel Gignon. Uma
bela oportunidade para a indstria
paranaense e brasileira mostrar que
no est dissociada do design.
Mas no havia apenas a programao oficial. Na paralela, teve
lugar a Semana D+, promovida pela
comunidade acadmica, instituies,
indstrias e lojas intensificando, ainda
mais, a vivncia do tema na cidade.

Ideia original e bem-vinda, a

Semana D%esconto que reuniu promoes em lojas fsicas e virtuais.
Realizada pelo Centro Brasil
Design e pela ProDesign>PR, (Associao das Empresas e Profissionais
do Design), a Semana D contou com
patrocnio do Sebrae, da Agncia
Brasileira de Promoo de Exportao
e Investimentos (Apex-Brasil) e do
CentroUniversitrioCuritiba (UNICURITIBA), alm do apoio institucional da Prefeitura de Curitiba.
As principais atividades do evento
foram realizadas no Museu Oscar
Niemeyer (MON), alm de aes em
pontos variados da cidade, reforando assim a ideia de mergulhar a capital
paranaense no design, nas palavras de
suas idealizadoras, Letcia Castro e Ana
Brum, do Centro Brasil Design.

Fotos divulgao

As aes da Semana D mobilizaram os

profissionais, indstrias e a populao
de Curitiba em atividades ligadas s
vrias reas de ao do design. De
fato, um festival na cidade!

31

design brasileiro

LUMINRIAS
ASSINADAS
Dentre muitas outras tarefas, do que capaz uma boa
curadoria? O olhar aguado de um experiente diretor de
arte e a vontade das empresas em nos presentear com
bons produtos? Uma resposta possvel est na nova
coleo de luminrias da Tok&Stok
Da redao

32

bruno faucz

Acima, Farol, criao Fetiche Design, em

acrlico e alumnio. Abaixo, detalhe da
Cip, do catarinense Bruno Faucz; Grampho, de Maneco Quinder, possui LED3
mbar e emite luz para o alto e para baixo;
Twiggy, design Bruno Falcz

Fotos de divulgao

m uma ao, me parece,

pioneira na empresa, vemos
a valorizao do design brasileiro assinado. Afirmado no
ttulo da coleo, enfatiza o projeto
original, assinado.
Oito designers soltaram a criatividade, de forma leve, algumas vezes
ldica, outras para criar benefcios
materiais, fsicos ou emocionais, como
afirma Bruno Faucz, autor da Cip.
Na coleo, os partidos so os
mais diversos. Efeitos de luz e sombra,
vistos na Muxarabi, de Carlos Fortes;
um foco de luz deslocvel, em luminrias piso/teto, como na Fidalga, que
une um voluntrio minimalismo ao
olhar retr da cpula utilizada. Se os
pontos de partida so mltiplos, as
referncias tambm so variveis. A
EM2 Design, de Roberto Hercowitz
e Mariana Ferrarezi, com sua Carry
On, nos remete a um canteiro de
obras ou a uma vida nmade, graas
estrutura em ao que a envolve e
sua portabilidade.
No captulo do Ldico e
Irreverente temos a Ndesign com
a luminria #prontofalei: uma
pessoinha em alumnio levanta uma
placa acrlica que reflete a luz e pode
receber recados removveis de efeitos
surpreendentes ao se acender a luz.
Um sino ou um farol de navegao?
Farol e Farolete nos passam essas
duas ideias, na concepo do Estdio
Fetiche Design. Paulo Biacchi e Carolina Armellini usaram o acrlico e o
alumnio trazendo leveza ao produto.
Maneco Quinder. Quem no
conhece o mestre da iluminao
cenogrfica? A inspirao para a
Grampho? O gramofone utilizado
pela famlia nos anos 1970! Luminria
de piso ou de teto, com um foco de
luz duplo, tem um LED mbar instalado no alto da cpula que, quando
acesa, transforma imediatamente uma
simples sala em ambiente cenogrfico.
Prazer em conhec-los, produtos com
nome e sobrenome; ou seja, originais.

No alto, EM2 Design, de

Roberto Hercowitz e Mariana Betting, e sua Carry On.
Ao lado, #Prontofalei, da
N Design. Sua chapa acrlica pode receber recados
com tinta removvel
33

design e tecnologia

FUTURO? NO.
UM INOVADOR
PRESENTE
Conhea o estado da arte, o que j temos disponvel na tecnologia 3D, nas
palavras de um dos nossos mais importantes pesquisadores. Voc j pensou
em submeter um cupinzeiro a uma tomografia computadorizada para
aplicao em projetos de biomimtica? Nossos pesquisadores j a realizam

Fotos acervo pessoal

Jorge Lopes

Escaneamento 3D do automvel OBVIO, design de Ansio Campos, sendo escaneado com tecnologia laser porttil no INT Instituto Nacional de
Tecnologia orgo do MCTI e imagens resultantes do escaneamento onde possvel utilizar tcnicas de espelhamento de metades simtricas
e ajuste de superfcies a partir do arquivo 3D obtido com o scanner 3D

34

Fotos acervo pessoal

tualmente vemos uma

grande quantidade de
ferramentas digitais, disponveis para potencializar a
criatividade de designers, artistas,
arquitetos e qualquer um que
queira representar e materializar
ideias inovadoras. Uma dessas
novas tecnologias conhecida
como escaneamento 3D.
Tcnica j utilizada com frequncia em reas como engenharia
reversa, games, animao e cinema,
esta tecnologia tem sido cada
vez mais difundida, tornando-se
acessvel para qualquer pessoa que
queira obter dados de superfcies
3D em dimenses que variam de
uma pea pequena, como um anel;
at volumes maiores, como um
carro; e temticas que variam de
obras de arte a corpos humanos.

Projeto escaneamento 3D
de atletas para desenvolvimento de artigos esportivos
digitalmente customizados
caneleira impressa em 3D a
partir de arquivo obtido pelo
escaneamento da perna do
atleta Projeto Tecnologia
Humana 3D e NEXT Ncleo
de Experimentao
Tridimensional da PUC Rio

egpcias e gregas, especialmente na

obteno de dimenses e geometria
de obras de escultura por meio de
dispositivos convencionais e mecnicos, mtodos que ainda podem ser
vistos em alguns contextos, sendo,
porm, cada vez maior sua substituio por tecnologias digitais devido
rpida evoluo computacional,
acompanhada da reduo de preos
das modernas tecnologias oferecidas.
Embora estas tecnologias sejam
muito precisas, algumas dificuldades
ainda esto presentes, como a aquisio de superfcies muito brilhantes
onde necessrio aplicar uma leve
camada de p fino, a fim de refletir
a luz, processo que, por vezes, dependendo da pea a ser digitalizada,
pode no ser permitido.
Tecnologias de imagens no invasivas, como a ressonncia magntica e a
tomografia computadorizada tambm
podem ser consideradas como sistemas
de escaneamento 3D, com seu uso
difundido para diferentes reas da
cincia, alm da medicina, como geologia, arqueologia, paleontologia, restaurao e especificamente em design,
onde vemos uma rea bem promissora
ligada a estudos em biomimtica.

Fotos acervo pessoal

Os sistemas mais utilizados

atualmente so os scanners 3D de luz
branca ou a laser, que so tecnologias
consideradas no destrutivas, pois
conseguem obter dados de uma
superfcie sem o necessrio contato
fsico com o modelo a ser escaneado.
Tambm existem sistemas que
utilizam imagens fotogrficas e possibilitam obter arquivos 3D a partir de
fotos digitais. A qualidade da imagem
e do software de processamento so
variveis que influenciam diretamente
no resultado a qualidade final do
arquivo 3D obtido.
Nesse processo, as fotos podem
at mesmo ser tiradas com telefones
celulares, como ensina o catlogo
distribudo pelo Metropolitan
Museum de N. York, que, cansados
de proibir fotos de obras de arte
tarefa muito difcil, uma vez que
todos usam smartphones hoje em
dia - apostaram na ideia de visitantes
tirarem fotos com seus celulares de
forma a gerar um arquivo virtual que
possa, depois, ser impresso em 3D!
Eles sugerem at mesmo a criao
de um jogo de xadrez onde as peas
sero impressas com figuras da coleo do museu! Quem desejar baixar
o livreto de orientao s acessar o
link indicado ao final desta matria.
A ideia de captura de superfcies
e medidas de volumes 3D tem suas
razes em culturas antigas, como as

Acima, tomografia
computadorizada para
anlise de estruturas
naturais para aplicao
em projetos de biomimtica Cupinzeiro e
Tatu-Bola

http://www.metmuseum.org/~/media/Files/
Blogs/Digital%20Media/3DPrintingBookletf
orBeginners.pdf

Acima e ao lado, tomografia

computadorizada onde
possvel verificao interna
de estrutura de uma escultura
egpcia de gato. Acervo permanente da Fundao Eva Klabin

36

Fotos acervo pessoal

Exemplo de escaneamento de mo em
3D com scanner de
luz branca de alta
preciso dimensional
NEXT Ncleo de
Experimentao Tridimensional PUC Rio.
Abaixo, funcionrio da
Ron Arad & Associates
obtendo dimenses
da cadeira Big Easy
atravs de sistema
convencional

37

design e inovao

GUA: COMO
ENCONTRAR?

38

A designer Camila Fix retornou h pouco

ao Brasil, depois de morar por dois anos na
Holanda. Uma nova realidade, ou um novo
problema encontrado, despertou sua ateno
e direcionou esta pesquisa.

gua. J foi um problema longnquo. Agora, presente e perene por um longo tempo?
O que aconteceu com a gua, todos sabemos.
Lixo, pesticidas e outros qumicos. Seca e catstrofes climticas. Desperdcio em alto grau. Falta de previso
e de planejamento. Muitas pessoas conhecem os problemas, mas no sabem como resolv-los ou contribuir para
a melhor administrao desta hoje gravssima situao
que nos ameaa de perto.
certo que solues de um nico tipo no resolvero
problemas to complexos. Esperamos contribuir, trazendo
algumas ideias vindas de diversas partes do mundo, que
tambm podem nos servir ou indicar caminhos.
Muitas iniciativas foram desenvolvidas ao longo dos
anos. Projetos com solues simples, inusitadas e inteligentes para lidar com o problema da falta de gua,
em diferentes situaes, da escassez do recurso carncia
de oferta de gua potvel para a maioria da populao.
Designers, engenheiros, tcnicos, inventores capazes
de formar equipes interdisciplinares, no acham que este
seria um bom campo de atuao?

FOTOS DE DIVULGAO

Camila Fix

Raindrop. Projeto do
holands Bas van der Veer,
um barril com um recipiente
a ele acoplado: o conjunto
integrado tubulao de
gua pluvial e o recipiente
enche, de forma automtica,
cada vez que chove. Uma vez
cheio, a gua desce para o
barril e fica disponvel para
ser utilizada para jardinagem
ou outros fins. Projeto
de graduao na Design
Academy Eindhoven, foi incorporado pela indstria, que
hoje produz tambm a verso
Mini-Raindrop. O produto j
recebeu trs prmios e foi
indicado para outros trs
39

FOTOS DE DIVULGAO

painel. No Peru, um painel de publicidade funciona como um gerador

de gua potvel a partir da captao de gua da atmosfera.
Este um timo exemplo de um bom uso do que est disponvel no
ambiente. O painel, desenvolvido pela UTEC Universidade de Tecnologia e Engenharia do Peru, foi instalado em Lima. A cidade, situada
em um deserto costeiro, recebe pouca chuva, mas por nove meses ao
ano coberta por um nevoeiro denso com alta umidade atmosfrica.
O painel capta partculas de gua do ar e transforma em gua potvel
para o uso da comunidade local. capaz de produzir at 96 litros de
gua por dia

Solarball. Projeto do estudante

Jonathan Liow, premiado na
Austrlia. uma soluo para uso
individual que produz at 3 litros
de gua potvel por dia e utiliza a
luz solar para purificar a gua

40

Aquamate Solar Still. Criado durante a Segunda Guerra Mundial,

para o abastecimento de gua em caso de algum desastre, uma
pequena boia inflvel que trabalha sem o uso de energia, de qualquer
tipo. o mtodo mais barato que existe para transformar gua do mar
ou contaminada, em gua potvel. Pode ser usada em terra ou no mar.
Infla-se a boia com a boca e deixa-se o Sol fazer o trabalho

FOTOS DE DIVULGAO

Ooho. uma garrafa comestvel para gua, o que faz com que no deixe lixo
espalhado. Consiste em uma membrana barata e biodegradvel, feita de ingredientes naturais: clcio e alga marrom. Criada por Rodrigo Gonzalez, Pierre Paslier
e Guillaume Couche, ela retm a gua dentro de uma membrana transparente que
pode ser produzida em diferentes tamanhos. A tcnica usada a da esferificao,
um mtodo para dar forma a lquidos. Criada em 1946, causou sensao quando
usada em receitas por Ferran Adri, na Espanha

Roundabout ou PlayPump. Soluo que une o til ao ldico, vem da ONG Roundabout Water Solutions, dedicada
a levar gua potvel para as escolas primrias rurais na frica do Sul. Com o slogan Todas as crianas tm direito
gua potvel e o direito de brincar, a Roundabout sintetiza como a ONG resolveu essa questo ao criar o PlayPump,
projeto patenteado, que converte o movimento de rotao em movimento linear. um gira-gira colocado sobre um
poo convencional: enquanto as crianas giram e se divertem, a gua testada e bombeada do subsolo
41

design internacional

Luminrias da coleo
Beat, produzidas no
norte da ndia, contou
com a competncia
secular de seus artesos

TOM DIXON:
DE A a Z
Tapete Stripe, em
l, tramado mo.
Verso em preto, e h
tambm variantes em
amarelo ou branco

42

Tom Dixon, o mais

famoso designer ingls
da atualidade, acaba de
fazer um tour relmpago
pela Amrica do Sul,
promovido pelo British
Council e finalizado
com belas mostras
em So Paulo e Rio.
Maria Helena Estrada

Poltrona Wingback, o prprio retrato do Club

ingls, tem tambm verso para dois lugares

43

ioneiro no uso da extruso

com um novo plstico
semelhante ao vidro,
quando seco-, Tom Dixon
realizou uma belssima instalao
e demonstrao, durante o Salo
do Mvel de 2000, em uma igreja
dessacralizada de Milo (veja Arc
Design ed. 19). Em 2002, na feira
100% Design, em Londres, apresentou a Fresh Flat Plastic, primeira
cadeira neste material, utilizando
a mesma tecnologia (capa da Arc
Design ed. 28). Por alguns anos o
plstico, em suas diversas frmulas,
foi seu material de preferncia.
Neste mesmo ano, 2002, ele tambm cria sua prpria empresa.

Novo lanamento, as luminrias

Trace Pendant, em diversas verses

A nova Y responde aos trs principais

requisitos de um produto contract:
durabilidade, uma insinuante silhueta e
formas ergonmicas. Estrutura reforada
com nova frmula de nylon reciclvel

44

Hoje esse universo dixiano

sofreu radical transformao. Firma
Casa, Conceito e Lumini acolheram a
vastssima coleo na qual brilhavam
metais e vidros, junto madeira e
cermica, em um pot-pourri de
tipologias, dos mveis s luminrias,
passando por pequenos objetos,
perfumes e sapatos banhados em
bronze. Na ocasio, conversamos
sobre os rumos de suas escolhas e
seu trabalho como one man show
da empresa. Tom Dixon.
ARC DESIGN Voc tem sua prpria
marca e desenha para ela, alm
de produzir e comercializar sua
coleo. Isto significa que voc se
encarrega de toda a cadeia Tom
Dixon design. Qual a razo desta
escolha? A inteno a de controlar
a qualidade total da marca?
TOM DIXON Sim, sem dvida.
Principalmente toda a fidelidade
criao. Para a maioria dos designers,
jornalistas ou criadores em geral, nem
sempre fcil desenhar, terminar a
sua criao e depois se livrar dela.
Ento, para mim, trabalhar desta
forma agir como uma pessoa que
faz bolos; ou seja, ter a satisfao de
completar aquela obra e depois se
afastar do que voc criou.

Mesas Trace, uma coleo grfica,

em vidro. Seus grafismos criam um
etreo moir

45

AD No um desejo meio estranho?

TD No para mim. Vejo outros
designers, j trabalhei com empresas
italianas, grandes corporaes e depois resolvi tentar um novo modelo
que talvez seja melhor do que trabalhar para uma empresa, com uma s
tarefa: desenhar.

Luminrias Flask Pendant,

em vidro transparente
Cadeiras Y, empilhadas

AD Voc empreendeu uma viagem

pela Amrica do Sul mostrando no
apenas produtos de sua autoria,
mas o British way of life. Club
foi o nome escolhido. Voc acredita
que a ideia do tradicional clube
ingls ainda traduza um modo de
vida? Eles ainda se conservam
no mesmo e antigo modelo ou
incorporam novas atitudes e, com
isto, um novo design?
TD - Essa ideia de chamar CLUB
veio da tarefa de fazer o design de
interiores de um clube britnico, em
Londres. Aps esse processo criei a
cadeira CLUB, que uma verso mais
atualizada da poltrona tradicional. E
esta a nova realidade. Os clubes, que
tinham apenas membros tradicionais,
acabaram aderindo moda. Hoje as

Cadeiras Y, empilhadas

46

pessoas entram e podem se divertir

noite, cria-se uma distino muito tnue
entre trabalhar e se divertir. Foi muito
interessante ver como o mobilirio em
Lima, por exemplo, estive em uma
manso neoclssica, e o ambiente parecia
muito tradicional, antiquado , e aqui,
nesta loja, voc parece que est em um
warehouse club, e os mveis se do
muito bem nesse ambiente. Ento, com
meus produtos, quando tenho um mvel ou luminria de sucesso, um diferente designer, arquiteto ou decorador talvez
possa usar essas peas de maneiras diferentes e enxergar mltiplas inspiraes,
que nem sempre correspondem criao
original. Foi muito interessante observar
a distino entre a interpretao que foi
feita no Peru e no Brasil.
Mente aberta, olhar livre de preconceitos, Dixon j inaugurou tendncias,
influenciou o design do final do sculo
XX at hoje. Sua trajetria no design nos
faz lembrar uma frase de Achille Castiglioni endereada a jovens designers: se non
sei curioso, lascia perdere, que podemos
traduzir livremente como se voc no
curioso, procure outra profisso.

Scent Air, perfumadores

de ambientes, brancos,
vermelhos e pretos, ou
seja, ar, fogo e gua

Detalhes da instalao na inaugurao da mostra, na Firma Casa

47

design internacional

MM: Projeto
e Indstria
Maaneta Ellypse

Batizar com algarismos romanos o estdio MM Design, ou seja, Mil + Mil foi uma
anteviso das propostas de seus designers fundadores. O ano 1991 tornava 2000
um objetivo quase inalcanvel para os projetos por eles desejados, mas possvel .....
Maria Helena Estrada

estdio ainda no muito

conhecido pelo grande pblico brasileiro. Razo provvel?
No projeta mveis!
Formado em Milo, colaborador
do estdio de Rodolfo Bonetto, Alex
Terzariol, junto a alguns colegas, cria,
na regio do Alto Adige, um estdio
de desenho industrial independente,
ideia at ento nem sequer imaginada
48

nesta regio da Itlia. Mas graas

sua posio geogrfica e, sobretudo,
vivncia com a lngua e a cultura
alems, o estdio surge com a ideia
de colaborar com empresas no s
da Itlia, mas tambm da ustria,
Sua e Alemanha. A diversificao
de pases e culturas gerou tambm
um maior repertrio de tipologias
hoje um dos principais atributos do

estdio que, cada vez mais, cresce e

ganha projeo. Alguns anos mais
tarde a MM introduz um setor
responsvel pelo desenvolvimento de
produtos, do projeto at a produo.
Completa-se o crculo.
Na virada do milnio, o conhecimento dos materiais e tecnologias
se tornava, de forma definitiva, um
fator da maior importncia, assim

do produto em base aos custos de

produo, afirma Alex Terzario, que
conclui, no sempre fcil convencer a direo e os proprietrios
de uma empresa de que uma ideia
inovadora pode ser uma ideia vencedora. E o nico modo para alcanar
um bom resultado experimentar e
colaborar, o mais estreitamente possvel, com os profissionais de uma
empresa em uma contnua troca de
informaes e ideias.
Estamos muito atentos aos fenmenos da sociedade, desenvolvendo
pesquisas sobre, por exemplo, o
aumento da populao idosa e os
cuidados a serem considerados ao
desenvolver novos produtos facilmente utilizveis por aqueles acima
dos 60 anos. Tambm analisamos
fenmenos ligados mobilidade nas
cidades e como ajudar as pessoas a
se deslocarem com os meios pblicos ou com os meios privados
em compartilhamento como car
ou bike sharing. Ou ainda, estudando
problemas relacionados ao social
design, onde os espaos comuns das
cidades tornam-se zonas de integrao
entre as pessoas, seguindo o conceito
da cidade do renascimento italiano que
tinha na praa, a gora dos gregos, o
ponto de convergncia, de troca
e de encontro.
O design , no nosso entendimento, um modo para modificar os comportamentos das pessoas e, assim,
contribuir para melhorar a qualidade
de vida dos indivduos, das cidades e
do meio ambiente.

Masterlite. Botas para ski na neve.

Primeiro requisito: ser muito leve e
comunicar leveza. Anatomia: Pebax,
material reciclvel, forma resistente e
moldvel malha anatmica. Resultado:
leveza e performance, que recebeu o
Red Dot por seu carter inovador

Gioel. Sistema de limpeza para a casa.

Projetado por um network de especialistas. Caractersticas: portabilidade
e facilidade de uso; multiplicidade.
Aspira a sujeira e expira vapor, funes
utilizveis unidas ou separadas. Prmio
Red Dot e indicao ao Compasso dOro

Fotos de divulgao

como a necessidade de trabalhar

em aderncia com socilogos e
antroplogos visando criar produtos
que fossem realmente inovadores e
teis para quem os utilizasse. O mais
do mesmo comeava a decair na
preferncia de criadores e usurios.
Assim, ampliam-se os setores nos
quais o estdio ganha expertise: do
esportivo ao mdico hospitalar; dos
equipamentos para a casa aos instrumentos e mquinas para o trabalho.
Caminho natural, a equipe se
torna cada vez maior e crescem as
competncias; junto ao time interno,
surge a colaborao de uma rede
externa de especialistas capazes de
dar inputs importantes aos projetos.
Muda a abrangncia do estdio,
que se torna tambm um consultor
estratgico para o design de produtos, no intuito de ajudar as empresas
a entender as mudanas da sociedade
e antecip-las. Novos cenrios pedem
novos conceitos e, partindo de uma
base analtica, se tornam a fotografia
de um mundo em progresso.
Hoje o estdio colabora com empresas no Japo e nos Estados Unidos
e conta com uma ramificao na
cidade de So Paulo, que atua, sobretudo, no setor mdico e tem direo e
coordenao da Arq. Cristine Stuermer.
Nos projetos, procuramos sempre fundir a alma humanstica quela
cientfica e tecnolgica, com grande
ateno s pessoas que usaro os
objetos, bem como aos materiais e
s tecnologias mais adequadas em
funo de uma melhor usabilidade

Metodo, para Illy. Mquina

domstica para caf. Requisitos: pequena, baixo custo,
alta qualidade, diversa das
existentes. Objeto amigvel,
de gestualidade facilitada.
Uso do alumnio e vidro e
mudana de paradigma.
Recebeu o prmio best of
the best no Red Dot
Profiline. Faca para agricultores e guardas
florestais. Empunhadura em poliuretano
soft touch. Ergonomia: forma que permite inclinao necessria para uso. Lmina
protegida por dispositivo de fcil extrao
49

design internacional

COMPASSO
,
D ORO, AGORA
INTERNACIONAL

Ao lado, Poltrona Proust, design Mendini,

agora na verso em plstico, produzida
pela Magis; e calendrio permanente,
design Enzo Mari para a Danese
50

incio? 1954! Ideia de Gio

Ponti para agregar valor incipiente produo italiana de
desenho industrial. O prmio
Compasso dOro hoje promovido
pela ADI, Associao de Desenho
Industrial, e pela Fundao ADI. A
Associao rene todas as categorias
envolvidas no processo de design da
Itlia: designers, distribuidores, escolas, instituies e toda a cadeia de
negcios. A boa nova? A premiao
mais prestigiada no setor passa a ser
internacional.
A edio de 2015 marca esta
nova fase e, em concordncia com
a Expo Internacional, a ser realizada
a partir de maio 2015 em Milo, ele
ter um tema bastante atual: Design
for Food and Nutrition, que na
acepo de seus idealizadores traduz
o conceito do design como ferramenta para a inovao sustentvel e
o desenvolvimento (em um contexto
econmico, social, ambiental e cultural), da produo de alimentos e
sistemas de comunicao visual,
distribuio e consumo. O tema escolhido propositadamente amplo,
com a inteno de convidar participantes de diversas especialidades,
tanto na prtica quanto em reflexes
concernentes ao design.
A premiao aberta a empresas
e designers que aplicaram a cultura
do design na produo de mtodos
avanados e, ao mesmo tempo,
culturalmente conscientes das qualidades materiais e imateriais dos
produtos. O Prmio, que tem como
tema food alimentao, se dirige
a produtos e sistemas de produto;
comunicao; servios; produtos de
design social; pesquisas para negcios e comunidades.
As inscries se destinam a
produtos j existentes, nas seguintes
categorias: design para a agricultura

e a pesca; design para a qualidade

dos processos na alimentao; design
para embalagem de alimentos; design
para a distribuio de alimentos;
comunicao visual para alimentao
e nutrio; design para a preparao
do alimento e seus instrumentos;
design para o consumo; design para
a alimentao e heranas locais.
Como vemos, todas as propostas
transversais so bem-vindas e sero
selecionadas por um jri internacional. Os produtos premiados sero
expostos na EXPO 2015, em Milo.
Mas a ADI, na Itlia, cresce ainda
mais com a premiao da International Targa Giovani, direcionada
ao melhor projeto universitrio,
individual ou em grupo, que receber
um prmio de 30 mil euros!
As inscries para todos os prmios esto abertas at 28 de fevereiro de 2015 e informaes
detalhadas podem ser obtidas com a ADI.
www.adi-design.org
e-mail: info@adi-design.org

No alto, Mezzadro, design Achille Castiglioni para

a Zanotta; o famoso macaquinho Zizi, articulvel,
em espuma de poliuretano, design Bruno Munari
para a Alessi. Ao lado, luminria Parentesi, de
Achille Castiglioni; e Rocking Chair de Ron Arad,
na coleo Driade

51

opinio

Novo design
novo ensino
52

As escolas, atravs da reviso dos seus ensinamentos e dos

dogmas institudos para o mundo Moderno, tm papel
determinante para o novo desenho do futuro... e uma das
possveis atuaes dos designers o desenho de novos cenrios
e o projeto de novos estilos de vida
Dijon de Moraes

m um passado remoto, mais

precisamente nos anos oitenta do sculo XX, o design
ainda era praticado seguindo
os velhos dogmas concebidos para
o mundo Moderno. Neste perodo,
a racionalidade predominava
como modelo nico, seguindo uma
lgica objetiva e linear em busca da
promoo das benesses do mundo
industrial a um nmero cada vez
maior de pessoas ao redor do
planeta. Esse teorema, aparentemente
simples, norteou por dcadas o
desenvolvimento dos pases, promovendo por consequncia, o dualismo
entre aqueles industrializados e
desenvolvidos, em contraste com
os no industrializados e em via
de desenvolvimento. Na verdade,
no projeto Moderno, industrializar
tornou-se sinnimo de desenvolver-se e, a consequncia desta lgica
foi um significativo aumento de
cerca de dez pases industrializados
na dcada de oitenta, para cerca de
trinta e cinco no final da dcada
de noventa do sculo XX.

A indstria nos
deu mais coisas e
menos ser.
Octavio Paz

Este processo de acelerao

industrial ocorrido no final do sculo
da era Moderna, trouxe tambm, em
consequncia, efeitos colaterais nocivos
qualidade da vida humana. O rpido
processo de industrializao mundial
no chamou em causa o impacto
ambiental, bem como a utilizao sem
regras definidas de materiais e insumos
que manteriam a engrenagem produtiva em constante funcionamento.
curioso notar que, de igual forma, no
veio considerado no modelo Moderno
de industrializao, o descarte dos resduos da indstria e, de forma especial,
no que nos toca como designers, os

descartes dos prprios produtos industrializados, destinados a um crescente

bem-estar social.
Mas o planeta comea a nos
dar sinais de fadiga atravs do
desequilbrio climtico, desertificaes
territoriais, escassez de gua potvel
e aquecimento global. Todas estas
realidades, surgidas de maneira mais
sistematizada e concisa a partir da
dcada de noventa, trazem para a
cena e abrem espao para o debate
sobre as novas demandas e compromissos dos designers e produtores no
sculo XXI. Neste sentido, vem dada
nfase a novos modelos projetuais
e a novas prticas de consumo que
busquem alternativas de desenvolvimento, que sejam compatveis
social e economicamente com o meio
ambiente e com o futuro sustentvel
do planeta.
interessante notar que o
complexo projeto de um futuro
ecologicamente sustentvel, almejado
inicialmente por filsofos, socilogos,
bilogos, gegrafos, ecologistas e
outros pensadores de reas afins
53

s questes humanistas e sociais,

somente alcanaria sucesso se tivesse,
de igual forma, o envolvimento de
profissionais e estudiosos de outras
reas do conhecimento que compem a cadeia produtiva industrial,
como economistas, engenheiros e
designers. Seria preciso, portanto, ser
repensado todo o ciclo do processo
produtivo e de consumo que, ao
nosso entender, envolve tambm as
nossas escolas de design. As escolas,
atravs da reviso dos seus ensinamentos e dos dogmas institudos para
o mundo Moderno, tm papel determinante para o desenho do futuro.
Novos cenrios, propostas e
teorias comeam a ser consideradas
em diversas escolas de design pelo
mundo afora. Vem luz, dentre outros, o conceito do design sustentvel
e ecoeficiente, o design de servios
e a desmaterializao dos produtos,
que culminam por trazer novas
possibilidades estticas, alinhadas a
uma nova tica que passa a nortear
a produo e o consumo no mundo
contemporneo. Na verdade, atrs
de novas propostas, devem tambm
surgir novas experincias de consumo que considerem, por exemplo,
a minimizao de materiais no
renovveis e o equilbrio do impacto
produtivo. Seria uma nova esttica
seguindo novas condies ticas.
Tudo isso fez com que o design
contemporneo tirasse o foco do
indivduo, deslocando-o para o
coletivo, buscando, por fim, atender
um maior nmero de pessoas com
um menor nmero de produtos.
Experincias neste sentido j foram
aplicadas, como: car sharing, public
bikes, collective laundry, co-production, co-creation e educational games,
so exemplos possveis que devem
ser contemplados nos programas das
escolas de design na era atual, pois
uma das possveis atuaes dos designers contemporneos o desenho de
54

Tenho migrado o olhar

do design de produtos
para o design do
design.

Dijon de Moraes

novos cenrios e o projeto de novos

estilos de vida. Entenda-se como
novos cenrios, a promoo de novos
comportamentos sociais futuros, que
valorizam a conscincia e o respeito
ambiental, e por novos estilos de vida,
o alcance da felicidade atravs de menos consumo. Como bem nos recorda
Octavio Paz: a indstria nos deu mais
coisas e menos ser.
Por isso mesmo, cabe s escolas
de design na era contempornea, alar a produo condio de Cultura
Produtiva, a tecnologia de Cultura
Tecnolgica e o design de Cultura
do Design. Por tudo isso, de forma
bastante particular, tenho migrado o
olhar do design de produtos para o
design do design.

Feira de design em mobilirio

2 a 5 de fevereiro de 2015
MuBE Museu Brasileiro da Escultura
Av. Europa 218 Jardim Europa So Paulo SP
www.paralelamovel.com.br

Exclusivo para lojistas e profissionais da rea

Informaes 11 2924 2409 / 11 2924 2416
Realizao

Apoio

DESIGN PS.2

03 06
MARO 2015
SO PAULO
A FASHION WEEK
DA ARQUITETURA
E CONSTRUO
EXPOREVESTIR.COM.BR

PROMOO

APOIO

EVENTOS
CONJUNTOS

ORGANIZAO

como
ELES ESTO
PENSANDO?
O QUE ELES
ESTO
FAZENDO?
Design de produtos, grfico, moda e o design alimentado por
fontes primitivas. Rafic Farah, inovador em produtos, fala
de memria e inspirao; Gustavo Greco, designer grfico,
cria o prprio jornal com olhar potico; Ronaldo Fraga,
fashion designer, inventa a moda e conta histrias; Marcelo
Rosenbaum e seus mil instrumentos, d vida ao design em
outras dimenses

Marcelo Rosenbaum
Ronaldo Fraga
Rafic Farah
Gustavo Greco
57

Marcelo Rosenbaum
Como o design pode servir humanidade? Pode orientar ideias que transformam
o mundo? Como, no Brasil, pode ainda
haver contextos de misria, mesmo com
tanta riqueza cultural e criativa? Como
no ver no Brasil afora beleza em tudo?
Marcelo Rosenbaum sempre viu beleza e
riqueza potencial na diversidade, saberes
e expresses das comunidades do Brasil
profundo. Ao mesmo tempo que via
matrias-primas, tcnicas e talento como
peas desencaixadas de um fluxo ideal
de abundncia para as pessoas. Em 2014,
depois de duas edies realizadas, o A
Gente Transforma foi certificado como
Negcio Social pela Yunus Business
Centre do Brasil.

SER HUMANO + POTENCIAL

Poder criativo Saberes
O design que tem o objetivo no desenho, na autoria, na ideia ou no objeto fica, em si, vazio. O design que
desgnio, articulador de um propsito e agente de outra dimenso de relacionamento e ferramenta para
desenhar e sonhar com um novo mundo uma ponte dentro da interdependncia de todos. Ganha outra
dimenso. conexo da economia criativa a servio das pessoas. Uma coleo de produtos resultado de um
processo de estmulo para que as pessoas, a partir de seus mais autnticos conhecimentos, vejam oportunidades
de estabelecer novas alianas, novos arranjos de incluso produtiva e de expresso criativa.
Em 2012, o A Gente Transforma, na edio Vrzea Queimada, usou a carnaba e a borracha de pneu de
caminho na trama e na escultura de duas colees inspiradas na paisagem e nas tradies que expem
a vida e as relaes no serto. Em 2013, o A Gente Transforma no corao da Floresta Amaznica, dentro
do Acre, transcreveu mitos em luminrias. Grafismos indgenas que contam lendas, cosmologias e sabedorias,
em smbolos da floresta e da cultura Yawanaw.

58

www.rosenbaum.com.br

= A GENTE TRANSFORMA
Usa o design para expor a alma brasileira

59

Ronaldo Fraga
Gente, s colocar o p para fora de casa que ela j pula em voc - Assim
o mineiro Ronaldo Fraga reage quando as pessoas dizem que esto sem
inspirao. Estilista, grande contador de histrias e com talento especial para o
desenho, suas colees narram ricas biografias, questes culturais ou tradies
regionais, com temas como Zuzu Angel, Carlos Drummond, Guimares Rosa,
Pina Bausch, o Jequitinhonha e o rio So Francisco.
A moda tcnica, construo, cor, tecido e negcio. Mas , antes de tudo, a
transformao da msica, da literatura, da cultura contempornea no desenho
de roupas, capaz de narrar o presente e as memrias locais, elucida Ronaldo.

Toda cidade um ser vivo

Um ser que influencia a forma como consumimos, comemos, vestimos
e nos relacionamos, um ser que guarda em suas pedras e ruas a escrita
da memria dos nossos fantasmas. Dentro de ns, reproduzimos a
cidade que nos habita, impvida e implacvel. Assistimos ao movimento
Ocupe Estelita, quando pessoas ocuparam o velho cais na cidade
do Recife na tentativa de defender um fragmento da histria de
Pernambuco contra a fome das incorporadoras. Viajei no tempo at 1982,
quando parte da populao de Belo Horizonte tentou em vo embargar
a demolio do cine Metrpole, antigo Teatro Municipal. Fui levado a
pensar nas cidades que estamos a plantar no Brasil. Torres de concreto
spero em uma sala de espelhos de imagens distorcidas, plantadas
num jardim de afetos e memrias evaporantes. Nessa nova esttica
desenvolvimentista de faces ridas, a cidade do Recife irm siamesa
da cidade de Fortaleza, que se confunde com o paredo de prdios
de Salvador, que no tem mais reas livres para os circos desavisados
que ali chegavam, e que, como Belo Horizonte, tenta se parecer com
So Paulo. Todas vestidas com texturas impermeveis adornadas com
rvores de plstico de maquetes de arquitetura. Fingindo nunca dormir,
so cidades sonmbulas, em meio s casas verticalizadas tento achar
vestgios de memria inventada e poesia insuspeita.

60

www.ronaldofraga.com.br

61

Rafic Farah
Rafic Farah arquiteto, diretor
artstico, designer grfico e de
produtos, fotgrafo, cenarista. Um
dos fundadores da Escola da Cidade, criou o estdio Design So
Paulo Criao. Foi figura influente
no Movimento Tropicalista nos
anos 1960 e 70. Recebeu o Prmio
Museu da Casa Brasileira para
mobilirio em 2013.

Era feliz e no sabia? Errado.

Na real, somos felizes e sabemos
Scheherazade o nome da moa que encantou o
sulto. Desde criana conhecia essas histrias. O alade
de meu pai e Scheherazade, o violino de meu av,
sempre estiveram associados em minha mente desde a
infncia. Instrumentos de madeira e as mil e uma noites
de Scheherazade, a msica romntica de Rimsky-Korsakov. Quando Otavio Coelho e eu nos reencontramos,
no Museu da Casa Brasileira, ficamos a imaginar que
objeto poderia causar uma sensao de familiaridade e,
ao mesmo tempo, estranheza. Alm de uma boa amizade, temos a mesma inquietude, a mesma busca pelas
formas que estariam num lugar alm de nossa prpria
imaginao. O Otvio tem uma inteligncia rara, bem
temperada com um humor esperto e sonho. Quando
desenhamos essa linha de mveis, algumas vezes as
formas pareciam adquirir destino prprio. Eu trabalho
melhor em parcerias, e nosso encontro algo inusitado.
Ele estava fazendo um trabalho na FAU sobre barcos
de madeira; depois, fez uma cadeira. Eu, h muitos
anos sem desenhar. Barcos de madeira e, alade, igual a
Scheherazade, banco Osso, mesa K2...
S numa coisa sou melhor que o Otvio: dar nomes
aos personagens quando conto histrias. Scheherazade
o nome da grande mesa que estamos criando.

62

saopaulocriacao.com.br

63

Gustavo Greco

A Greco Design, empresa de comunicao, vive um momento

de expanso: de fronteiras, habilidades e representatividade.
Esse movimento para fora nos obriga a outro, no sentido
contrrio. Precisamos manter atento nosso olhar para dentro
e permanecer cada vez mais fiis nossa essncia. Fizemos,
ento, nosso jornal: um veculo semestral que publica pensamentos e projetos do estdio, e tambm nossa intimidade.

Um exerccio cotidiano
de compartilhamento,
renovao e
resignificao

O design vem sofrendo e provocando

mudanas no mundo. Empresas dos
mais diversos segmentos, atentas a
esses novos movimentos, passam a
reconhecer o design como parte crucial de sua existncia. A criatividade,
matria-prima inesgotvel finalmente vista como de grande relevncia
para o desenvolvimento da economia.
O design avana de uma posio
ligada a valores puramente estticos e
passa a ter um carter estratgico. Os
designers ganham mais espao e so
chamados mais cedo pelas empresas,
participando da concepo do projeto
e no somente de sua soluo formal.
No cenrio global, os designers
brasileiros conquistam seu espao ao
refletir as questes culturais e sociais
64

do Pas nas solues de projeto.

Multiculturalidade, diversidade como
identidade, uso expressivo de cores
e certo deslocamento semntico se
apresentam como pilares para a
qualidade e a inovao dos projetos
brasileiros. Ao apelar para os sentidos, deixam evidentes as diferenas
entre as marcas e materializam o
seu propsito. Esse ofcio torna-se
um exerccio cotidiano e contnuo
de compartilhamento, renovao e
ressignificao por meio de projetos
que utilizam a informao como
principal insumo. Vejo que o design,
no Brasil e em quase todo o mundo,
se consolida como uma disciplina
capaz de projetar um futuro melhor
e para todos.

gustavo@grecodesign.com.br

O que as vandas no contam

O ttulo foi inspirado numa espcie de orqudea (Vanda Curuleae), das muitas
que temos na Greco e que fica em nosso jardim de entrada, bem em frente
sala de reunio. Ali, como espectadoras silenciosas, elas observam passivamente tudo o que acontece aqui dentro: as conversas com os clientes, como
nossas ideias so geradas e a maneira peculiar de nos relacionarmos em equipe fraterna, intensa e compartilhada. De tempos em tempos nos do a honra
de se abrir em flor, mostrando suas texturas e cores absurdamente vibrantes.

65

20 a 23 de fevereiro de 2015
novo local: Bienal do Ibirapuera
27 edio
Feira de design e decorao
Exclusivo para lojistas e profissionais da rea

Parque do Ibirapuera Porto 3

So Paulo - SP
www.paralelagift.com.br

realizao

apoio

design internacional

Que
O
WDCD

Maria Helena Estrada

67

design internacional

So Paulo, novembro de 2015

WDCD promoveu, em Amsterdam,
quatro eventos com grande sucesso
e comparecimento de pblico.
No entanto, no pretende ficar
amarrado sua cidade de origem,
pois o evento tem potencial para
se tornar um festival pop-up em
cidades por todo o mundo. Seu
contedo, audincia e pontos de
vista sempre foram internacionais.
tempo de colocar o show na estrada. Primeira parada: So Paulo,
novembro de 2015.

68

fotos de divulgao

Uma conversa com o fundador e

diretor criativo Richard van der Laken:
Com qual objetivo foi criado What
Design Can Do?
Para deixar o pblico descobrir do
que o design capaz. Para chamar
os designers a se colocarem, assumirem responsabilidades e combaterem
as presses e questes de nosso
tempo. Para colocarem o foco na
benfica contribuio que os designers podem dar sociedade.
Em anos recentes, a profisso
designer se expandiu enormemente. WDCD quer separar o joio
do trigo, sublinhando a convico
de que o design no diz respeito a
tornar os objetos mais bonitinhos,
mas resolver problemas e melhorar
a qualidade de vida das pessoas.

Nick Ballon

hat Design Can Do ou,

resumindo, WDCD, um
festival internacional que
mostra o poder do design
como catalizador da renovao
social. O corao do festival est
nos dois dias de conferncias com
designers e especialistas na matria,
vindos de diversas disciplinas e
pases. Complementando as conferncias, acontecem eventos paralelos
como exibies, workshops e filmes,
em colaborao com organizaes
parceiras, ativas no campo do
design. WDCD tem por objetivo
apresentar as melhores prticas e
vises, provocar discusses e facilitar
o intercmbio entre disciplinas.

A partir de cima: Super K Sonic Boooomm,

instalao de Nelly Ben Hayoun, conhecida
como a Willy Wonka do design e da cincia. De Ben Landau, da srie conceitual
Bioacessrios, que mascara as vistas
desagradveis, sons e aromas da cidade.
No Foguete Soyuz, Cosmdromo de
Baikonur, Cazaquisto, Fumaa Humana,
tambm de Nelly Ben Hayoun

Richard van Der Laken

WDCD fala sobre

o design que
realmente faz a
diferena,
que traz as pessoas
para a ao, que
oferece solues
e fala de mudanas

Como voc iniciou o WHAT DESIGN

CAN DO?
A ideia nasceu depois de participar de um bom nmero de importantes eventos internacionais,
entre os quais DesignYatra, na
ndia; e Design Indaba, em Cape
Town. Foi quando vi o quanto era
inspirador e importante compartilhar vises, atravessando fronteiras, com outras partes do mundo
e com suas disciplinas. E vimos
como pessoas, com backgrounds
totalmente diversos, trabalhavam,
em muitos casos, na base de atitudes similares e fundamentais. Um
arquiteto da Amrica do Sul, um
fashion designer da frica e um
designer de produtos da Europa
tm mais em comum do que
voc possa imaginar. Eles falam
a mesma lngua, adotam atitudes
similares em relao ao mundo.
Apresentar, uns aos outros, suas
histrias e vises, tem um enorme
efeito de corroborao. Isto
demonstra, explicitamente, o que
o design, em todas as suas manifestaes, capaz de realizar.
Compreendemos, ento, que
necessitvamos de um evento amplo
e cross-disciplinary, um lugar de
encontro onde arquitetos, designers
grficos, designers de produtos, interaction designers, designers de moda
e profissionais design related, de
casa ou de fora, pudessem se reunir
uma vez por ano. WDCD um festival internacional que une as partes e,
genuinamente, faz a diferena.
Do que trata What Design
Can Do?
WDCD se coloca como um amplo
evento e, como o nome afirma, trata do impacto do design. Ns mostramos que a noo de design no
deveria estar apenas associada aos
produtos de luxo para um pblico
que j tem de tudo. Em vez disso,
WDCD fala sobre o design que
realmente faz a diferena, que traz
as pessoas para a ao, que oferece
solues e fala de mudanas.

69

planejamos
fazer de
WDCD: So
Paulo um
evento que
marque sua
presena
na cidade
WDCD se estende para So Paulo.
Qual o objetivo desta ao?
Para WDCD:SoPaulo temos um
duplo objetivo. Queremos mostrar que
o design pode contribuir para resolver
problemas, pode oferecer solues,
quebrar tabus. Em resumo, que ele
pode provocar mudanas nas empresas, organizaes, cidades e sociedade.
Outro objetivo chamar responsabilidade a comunidade do design para
que considere as questes sociais como
componentes do prprio trabalho.
No falamos apenas sobre design
social. Bons designers se comprometem
com clientes, usurios e a sociedade.
WDCD:So Paulo se prope a fornecer
estmulos recprocos pela comunho
de vises, ideias e melhores prticas.
Qual o grupo-alvo do
WDCD:So Paulo?
O target primrio o setor criativo,
em particular o segmento design.
Focamos em designers, arquitetos,
sem esquecer os crticos, estudantes e
jornalistas. Alm do mais, em empresas, organizaes e agncias pblicas
que usam o design ou dele precisam.
O evento pensado como um local
de encontro para criativos e clientes,
do Brasil e de outros lugares.
O grupo secundrio o pblico
em geral. Mostramos que o design
significa mais do que cadeiras e
mesas criativas.

70

Acima, Projeto da Sagmeister Inc., com

Stefan Sagmeister, Loe Shouldice e vrios
voluntrios, em colaborao com Urban Play,
Experimenta Design e Droog

Na pgina ao lado, de Pete Hellicar & Joel

Gethin Lewis, projeto Selfridges, instalao
na Tate Gallery. Google Glass UX, projeto
Creative Lab. Uma casa est sendo construda
por impresso 3D em Amsterdam, com
paredes em plstico biofundido, projeto
DUS Architects

Como est sendo organizado

o WDCD:So Paulo?
WDCD:SoPaulo consistir em um
programa principal e um paralelo,
com workshops e discusses entre
grupos menores. Tambm planejamos
fazer de WDCD:So Paulo um evento
que marque sua presena na cidade,
como tem acontecido em outros anos
e lugares. Por isto planejamos nos
unir, formar equipe com partners
como ARC DESIGN e o MADE, alm
instituies como o Museu da Casa
Brasileira e Ita Cultural, por exemplo, todos muito entusiasmados com
essa perspectiva.

O design pode
contribuir para
resolver problemas,
pode oferecer
solues, quebrar
tabus. ele pode
provocar mudanas
nas empresas,
organizaes,
cidades e sociedade

71

cOlAborAdores
Jorge Lopes
Designer e pesquisador,
especializado em manufatura
digital. professor de
ps-graduao da PUC-RJ
e tambm coordenador do
Ncleo de Experimentao
Tridimensional NEXT,
alm de pesquisador no
INT Instituto Nacional de
Tecnologia. PhD em Design
Products pelo Royal College
of Arts, Londres, tornando-se assistente de Ron Arad,
encarregado de desenvolver
suas peas de srie nica.

camila fix
Camila Fix, designer de
produto com formao
internacional na Holanda,
experincia no mercado,
premiaes e exposies
no Brasil como a Bienal
brasileira de Design;
e no exterior, a Bienal
Internacional de Design
em Saint Ettiene na
Frana. Seus trabalhos
foram publicados no
livro Spoon, uma seleo
global de designers
contemporneos que
se destacaram na cena
internacional.

dijon de moraes
Ph.D em design pelo Instituto
Politcnico de Milo,
designer, professor, escritor
e conferencista. Reitor da
Universidade Estadual de
Minas Gerais pelo segundo
quatrinio consecutivo, j
recebeu vrios prmios,
no Brasil e no exterior e
publicou inmeros livros,
obras prticas e tericas.
editor dos Cadernos de
Estudos Avanados em
Design e Coautor dos Anais
do Congresso Design plus
Research, entre outras.
Professor visitante da
Universidade de Aveiro,
Portugal e do Instituto
Politcnico de Milo e de
Turim, Itlia. Exerce inmeras
atividades ligadas disciplina,
nas quais muito atuante.

Vanda Mendona
Jornalista especializada
em design, arquitetura e
interiores. Profissional com
grande experincia, atuou nos
principais veculos do setor
e tambm como docente.
Nesta edio, respondeu
por pesquisas e textos
para enriquecer a seo
News&Happenings.
Luciane Stocco designer grfica, ilustradora e fotgrafa.
Ps-graduada em Comunicao Audiovisual pela PUC/
PR com tese em semitica da imagem. Cursou Teorias da
Histria da Arte do programa de Ps-Graduao em Artes
Visuais/Mestrado do Centro de Artes da Universidade do
Estado de Santa Catarina UDESC. Nesta edio, desenhou
vrias matrias reforando a equipe de arte.

72

como encontrar
Design OK
www.designok.com.br

A CASA - Museu
do Objeto Brasileiro
www.acasa.org.br
(11) 3814-9711
ABEDESIGN
www.abedesign.org.br
abedesign@abedesign.org.br
(11) 3067 6132
ADI - Associao Design Itlia
www.adi-design.org
Bayer Material Sciences
www.bayer.com.br
0800 011 55 60
Braskem
www.braskem.com.br
(11) 3576-9000

Design to Improve Life

www.designtoimprovelife.dk
ap@designtoimprovelife.dk
Dijon de Moraes
moraesdijon@uol.com.br
Docol
www.docol.com.br
dresponde@docol.com.br
0800 474 333
Dpot
www.dpot.com.br
dpotgabriel@dpot.com.br
(11) 3082-9513
EM2
www.em2design.com.br
em2@em2design.com.br

Camila Fix
www.fixdesign.com.br
camila@fixdesign.com.br
Carbono Design
www.carbonodesign.com.br
contato@carbonodesign.com.br
(11) 3815-1699
Carol Gay
www.carolgay.com.br
Centro Brasil Design
www.cbd.org.br
(41) 3018-7332
Clever Pack
www.cleverpack.com.br
cleverpack@cleverpack.com.br
(21) 2573-6426
Crocline / Dirk Peter
www.pointernacional.com.br
marketing@pointernaciona.
com.br
(21) 2215-1593

Estdio Bola
www.estudiobola.com
(11) 3129-8257 | 98517-5018

Jorge Lopes
www.facebook.com/next.design.
puc.rio
next.dad.puc-rio.br
Lluss Marcenaria
www.llussamarcenaria.com.br
(11) 3031-1300
Made
www.mercadodeartedesign.com
contato@mercadodearte.com
Marcelo Rosenbaum
www.rosenbaum.com.br
contato@rosenbaum.com.br
Marton&Marton
www.martonestudio.com.br
marton@martonestudio.com.br
Marzio Fiorini
www.marziofiorini.com.br
contato@marziofiorini.com.br

Ronaldo Fraga
www.ronaldofraga.com.br
(31) 3282-5379
Satyendra Pachhal
www.satyendra-pakhale.com
info@satyendra-pakhale.com
Schuster
www.moveis-schuster.com.br
Semana Design Rio
https://pt-br.facebook.com/
riomaisdesign
Studio MM
www.studio-mm.it
Think Do Studio
www.thinkdostudio.com.br
Tok&Stok
www.tokstok.com.br
0800 70 10 161

Masisa
www.masisa.com

Firma Casa
www.firmacasa.com.br
(11) 3385-9595

Melissa
www.melissa.com.br
0800 9798898

Flos
www.flos.com
info@flos.com

NEXT - PUC/RJ
next.dad.puc-rio.br
(21) 3527-2157

Gauzy
www.gauzy.co.il
sales@gauzy.co.il

Paulo Alves
www.marcenariasp.com.br
loja@marcenariasp.com.br

Greco Design
www.grecodesign.com.br
(31) 3287-5835

Rafic Farah
www.saopaulocriacao.com.br
saopaulo@
saopaulocriacao.com.br
(11) 3120-2007

Herman Miller
www.hermanmiller.com.br

Relgios Camar
www.relogioscamara.com
contato@relogioscamara.com

Tom Dixon
www.tomdixon.net
WDCD
www.whatdesigncando.nl
info@whatdesigncando.nl

Rahyja Afrange
www.ra.arq.br

ROMA EDITORA, PROJ DE MARKETING

Rua Baro de Capanema 343, 6 andar,

CEP: 01411-011, So Paulo, SP

Roma Editora, Projetos de Marketing Ltda.

ARC DESIGN
Roma Editora,
Projetos de
Marketing
Diretores
Cristiano S Barata
Maria Helena Estrada
Diretora/Editora
Maria Helena Estrada
Publisher
Cristiano S Barata

Textos
Camila Fix,
Dijon de Moraes,
Jorge Lopes,
Maria Helena
Estrada e Vanda
Mendona
Reviso
Colmeia Ideias
falecom@
colmeiaideias.com.br

Edio de arte
e design
Cibele Cipola
e Luciane Stocco
Circulao e
Assinaturas
Rita Cuzzuol
Distribuio
Dinap Ltda. - Distrib.
Nac. de Publicaes

Projeto Grfico
Fogo Design

Contatos
Editora
mh@arcdesign.com.br

Redao
redacao@arcdesign.com.br

Comercial e Marketing
publi@arcdesign.com.br

Assinaturas
assinatura@arcdesign.com.br

Telefone
55 (11) 3061-5778

Os direitos das fotos e dos textos assinados

pelos colaboradores da ARC DESIGN so
de propriedade dos autores. As fotos de
divulgao foram cedidas pelas empresas,
instituies ou profissionais referidos nas
matrias. A reproduo de toda e qualquer
parte da revista s permitida com a
autorizao prvia dos editores, por escrito.
Os artigos assinados so de
responsabilidade dos autores e no
refletem, necessariamente, a opinio da
revista. Cromos e demais materiais recebidos
para publicao, sem solicitao prvia da
ARC DESIGN, no sero devolvidos.

www.arcdesign.com.br
73

ltiMA pgina

TARSHITO
o nome que seu guia
espiritual, Osho, deu a este
designer artista e msico.
Tarshito, palavra snscrita,
que significa Sede de
Conhecimento Interior.
Seu trabalho uma unio
entre oriente e ocidente. J
participou de duas Bienais
de Arte em Veneza e leciona
na Academia de Belas Artes.
Nas palavras de Silvana
Annicchiarico, curadora da
atual mostra na Trienal de
Milo, projetar um vaso
significa traar limites
ao vazio. Um vaso uma
oferta de recolhimento (...)
ontologicamente vazio, se
oferece para acolher alguma
coisa diversa de si.

74

VEM A A NOVA EDIO, AMPLIADA E SURPREENDENTE !!

Edio 2015: muitas inovaes, incluindo novos segmentos, os temas
mais importantes e o melhor da produo de design.

Sua presena indispensvel!!

Participe!! Envie-nos informaes de seus produtos e projetos. Divulgue sua empresa.
Fale conosco: anuario@arcdesign.com.br