ALTA COSTURA

O QUE É E

COMO

SURGIU

DESCUBRA O QUE É NECESSARIO PARA SER

CONISDERADA UMA MARCA DE ALTA COSTURA
 GLOSSARIO

O INICIO ................................................... 02
PRIMEIRA CHAMBRE SYNDICALE ...... 03
1945 ........................................................... 04
O NEW LOOK ............................................ 05
O DECLINIO DA ALTA COSTURA .......... 06
2005 ............................................................ 07
CHAMBRE SYNDICALE ........................... 08
A ESCOLA ................................................. 09
REGRAS .................................................... 10
INSPIRAÇÃO ............................................ 11
MARCA ...................................................... 12
LICENCIAMENTO .................................... 13
SIMPLIFICANDO ...................................... 14
GLOSSARIO 04

Esse conteúdo é para todas as pessoas

que buscam aprender mais desse
universo da moda, seja para o trabalho
ou para acervo pessoal

Entender o que é alta costura e como ela

surgiu, nos ajuda a compreender como
funciona esse mercado.

O conteúdo pode ser impresso se assim

preferir.

Espero que goste do conteúdo.

Bons estudos!
 O INICIO 02
04
Moda, uma indústria ligada a criação.

O século XIX em todos os setores da moda, pois foi

o período em que a moda mais sofreu mutações.
O retorno do império trouxe uma grande
oportunidade, pois naquela época assim como
hoje, vestir-se torna uma posição politica, pois o
que você veste, reporta uma mensagem.
Apesar da imperatriz Eugenie ter um estilo
próprio, e querer vestir coisas que gostava, o
governo a orientou que ela deveria ajudar a
indústria da moda na França, sendo assim, seria
ideal que ela usasse modelos franceses.

Em 1858 Charles Frederick Worth, um costureiro,

que mais a frente teve uma grande importância na
historia da moda, teve a brilhante ideia de unir-se
ao comerciante vendedor de tecidos Bobberg,
sendo assim ele criava modelos e os oferecia para
as clientes.
Esse modo de trabalhar de Worth foi mais uma
ideia brilhante, pois nessa época, as clientes
queriam um roupa e tinha que ser feita conforme o
modelo que ela desejava, e com Worth trabalhando
dessa forma, nasce um dos primeiros conceito de
alta costura: Criação Exclusiva.

Worth gostava muito de falar que o trabalho dele

não era somente executar e sim criar.
PRIMEIRA CHAMBRE SYNDICALE 03
04

As ideias de mostrar roupas de alta costura em

modelos ao vivo foram um enorme sucesso com
a Imperatriz Eugenie e então os designers
começaram a ditar o que poderia estar na
moda.

Worth funda a primeira Chambre

Syndicale em 1868
Dez anos depois, Charles Worth e seus filhos
fundaram uma associação de casas de alta
costura chamada The Chambre Syndicale De La
Confection Et De La Couture Pour Dames Et
Fillettes . Seu objetivo inicial era impedir que
os designs de alta-costura fossem copiados.

Em termos de história da moda, a organização

progrediu e mudou seu nome com o tempo, em
um esforço para promover a moda francesa e o
estilo francês de alta costura.
A Chambre Syndicale De La Haute Couture é
uma das várias Chambres Syndicales que
compõem a Fédération Française De La
Couture Du Prêt-à-Porter criada em 1973. É
também conhecida mais simplesmente como
Chambre Syndicale De La Couture.
1945 04
04
Em 1908 a frase "alta costura" foi usada pela
primeira vez.

Em 1921 a imprensa francesa criou a PAIS

(L'Association de Protection des Industries
Artistiques Saisonnieres), em uma tentativa de
proteger os designs de alta costura individuais
da pirataria. Os desenhos foram fotografados
em manequim, frente, verso e lateral, e
registrados como prova.

Em 1945 novas especificações de Le

Chambre Syndicale de la Haute Couture
foram estabelecidas:

- Os projetos devem ser feitos sob encomenda

para clientes particulares, com um ou mais
acessórios

- Cada atelier deve ter pelo menos 20

funcionários

- A cada temporada, a casa de alta costura deve

apresentar uma coleção de pelo menos 35
peças com roupas diurnas e noturnas à
imprensa parisiense.
O NEW LOOK 05
04

A indústria da moda da França foi revivida com

sucesso da austeridade da guerra com a
coleção 'New Look' de Christian Dior .
Apelidada de Corelle , após o termo botânico
para as pétalas frágeis no centro de uma flor, a
coleção apresentava um glamour recém-
descoberto na forma de cinturas justas,
anáguas rígidas e saias esvoaçantes.

Em 1966, Yves Saint Laurent lançou a Saint

Laurent Rive Gauche, a primeira boutique de
alta costura independente. Pierre Cardin,
André Courreges, Ted Lapidus e Emanuel
Ungaro logo seguiram o exemplo ao abrir suas
próprias lojas.
O declínio das casas de alta costura 06
04

Em 1970 número de casas de alta costura caiu

para apenas 19 (eram 106 em 1946). Muitos
designers atribuíram a culpa às regras rígidas
do Le Chambre Syndicale de La Haute Couture,
exigindo condições insustentáveis ​a pós a
guerra, quando a produção em massa era
popular e a clientela de alta costura diminuía.
Thierry Mugler e Christian Lacroix foram
apenas dois dos derrotados pelas altas despesas
da alta-costura.

Em 1997, apenas 18 salões estavam em

condições de produzir coleções de moda
públicas completas duas vezes por ano.
Infelizmente, em janeiro de 2002, quando Yves
St. Laurent anunciou sua aposentadoria,
restavam apenas 12 casas de alta costura. Em
2003 Donatella Versace parou de fazer os
desfiles de alta costura e em 2004 Ungaro
também.
Assim, em 2004, apenas 9 formaram as casas de
alta costura de alto escalão da Chanel, Dior,
Givenchy, Gaultier, Lacroix, Mori, Sirop,
Scherrer e Torrente.
2005 07
04
Valentino não situado na França é um membro
correspondente do segundo ranking. Depois,
há costureiros juniores que formam um
terceiro grupo menor e que são considerados
membros convidados que não fazem parte dos
escalões mais altos até serem eleitos pelos
demais.

No final de janeiro de 2005, o italiano Giorgio

Armani, de 70 anos, decidiu se apresentar em
Paris fazendo uma demonstração de sua
decisão de 'ainda não está pronto para se
aposentar'. Ainda menos casas são exibidas na
semana de moda de Paris em janeiro de 2005.
Esta situação está em tal fluxo, que é
impossível manter um registro preciso da
indústria.
Chambre Syndicale De La Couture? 08
04
Mas o que é O que é a Chambre
Syndicale De La Couture?

Chambre Syndicale De La Couture é a comissão

reguladora que determina quais casas de
design de moda são elegíveis para serem
verdadeiras casas de alta costura. Dentro da
Fédération o Syndicale é um órgão que
promove, educa, representa, defende, trata de
benefícios sociais e trabalhistas e assessora
seus membros em todas as relações entre
trabalho e gestão, incluindo grandes nomes do
mundo da alta costura parisiense. O Sindicato
também trata da pirataria de estilos, relações
exteriores e organização e coordenação dos
horários das coleções de moda. Eles também
instituem alguma publicidade internacional
coletiva para a indústria da moda francesa.
A ESCOLA 09
04

Finalmente, a Chambre Syndicale administra

uma escola de alta costura em Paris para
treinar designers e técnicos esperançosos do
comércio de alta costura. Os cursos de moda
combinam técnicas antigas com novas e
incluem o uso de desenho assistido por
computador (CAD) usando os sistemas Lectra ,
bem como design de moda, aprendizado,
cursos de acabamento e alta costura. Designers
famosos conversam com os alunos e permitem
que eles vejam desfiles de moda. É uma grande
fonte de mão de obra qualificada e novos
talentos para as casas de alta costura cada vez
menores.
REGRAS 10
04
Regras rígidas para se tornar uma casa
de alta costura

De acordo com as regras da Chambre Syndicale

De La Couture, para se classificar como uma
casa de alta costura, um costureiro deve:

- Produzir 50 designs novos e originais de

roupas diurnas e noturnas para cada coleção.
- Devem apresentar 2 coleções por ano.
- Devem empregar um mínimo de vinte
técnicos a tempo inteiro em pelo menos um
atelier ou oficina.

Por causa dos regulamentos rigorosos da

Chambre, apenas algumas casas de design
podem usar a etiqueta exclusiva de alta
costura. O número atual de casas de
classificação de alta costura tem direito a
publicidade gratuita na televisão estatal
francesa.
INSPIRAÇÃO 11
04
Os compradores privados representam apenas
uma fração das vendas de uma casa de alta
costura. Os fabricantes vão às coleções para
comprar modelos, padronagens ou buscar
inspiração. Semestralmente, em janeiro e
julho, compradores e a imprensa mundial se
reúnem em Paris para as coleções
primavera/verão e outono/inverno de Alta
Costura e Ready To Wear/Prêt-à-Porter. A
Fédération Française supervisiona o bom
andamento da organização dos compradores e
da imprensa com a Chambre Syndicale.

Inspiração para compradores a um preço

As casas de alta costura cobram uma taxa de
entrada para empresas atacadistas e varejistas
que reservam para ver as coleções. A taxa é
dimensionada de acordo com as empresas
individuais. Algumas empresas vão apenas
para ter uma ideia da 'linha'. Eles compraram o
direito à inspiração. Eles podem comprar um
vestido modelo completo como mostrado na
coleção ou comprar um toile em linho com os
detalhes esboçados com um esboço do padrão,
tecido de amostra original e acabamentos.
MARCA 12
04

Uma vez que o modelo tenha sido comprado

por qualquer uma dessas formas, o comprador
tem o direito de reproduzi-lo e mencionar o
nome da casa que o originou. No Reino Unido,
a empresa Wallis fez isso e, ao longo dos anos,
produziu roupas inovadoras e elegantes.

Marca
A marca é tão importante para uma casa de
alta costura que a falsificação é internacional.
O sucesso de uma marca pode ser medido em
termos de quanto é produzido ilegalmente.
Marcas como Chanel, Armani, Gucci e Prada e
Versace tiveram lucros perdidos com perfumes
e camisetas falsificados ou outros produtos
contrabandeados, todos com seu nome ou um
logotipo quase idêntico.
LICENCIAMENTO 13
04

Licenciamento

Os designers também licenciam seu nome para

que ele possa ser aplicado a todos os tipos de
itens, desde cintos, armações de óculos, óculos
de sol, canetas, roupas íntimas, louças, papel
de parede até roupas de cama. Nos primeiros
dias de branding, alguns designers como Pierre
Cardin deixaram seu nome ser usado em
excesso. No seu caso, ele concedeu mais de 800
licenças que permitiram o uso mundial do
símbolo do logotipo do PC entrelaçado. A
marca perdeu um pouco de seu prestígio, mas
Cardin recuperou muito pessoalmente,
produzindo pequenas coleções limitadas e
mostrando-as apenas para clientes
particulares.
SIMPLIFICANDO 14
04

Simplificando

O que é uma grife?

Grife ou marca apesar de estarem bem

relacionadas, é uma Empresa ou serviço de
artigos de luxo, normalmente de vestuário, que
é responsável pela confecção, criação,
produção e distribuição de seus produtos.
Nomeação atribuída a um costureiro, estilista
famoso, criador ou fabricante que utiliza,
identifica ou assina um produto de luxo, de
marca.

O que caracteriza a Alta Costura?

Alta-costura (do francês haute couture) refere-

se à criação em escala artesanal de modelos
exclusivos feitos sob medida, exclusivos para
eventos de gala ou black-tie, casamentos e
eventos formais de alta categoria,
frequentemente, apresentam bordados de
linha e/ou pedrarias e metais preciosos.
SIMPLIFICANDO 15

O que precisa ter para ser considerado

Alta Costura?

Entre os termos que devem ser seguidos para

poder usar o termo alta costura em suas
coleções estão ter um ateliê em Paris, empregar
entre 15 a 20 pessoas por atelier, fazer peças
sob encomenda com ao menos uma prova de
roupa pessoalmente e apresentar coleções
publicamente duas vezes por ano, com ao
menos 35 ou mais looks por coleção, a cada ano
eles reformulam a quantidade de peças por
coleção ou de funcionários no atelier.

Tem Alta Costura no Brasil?

Muito embora existam algumas lojas que

utilizem o título ao confeccionar vestidos para
festa, não, não existe. O único lugar do mundo
onde a Alta-Costura existe de fato é em Paris.
SIMPLIFICANDO 16

Quantas pessoas no mundo consomem

alta costura?

Um dado de 2019 mostra que, por volta de 4

mil clientes no mundo e desfiles
disputadíssimos, o universo da alta moda não é
apenas restrito para os consumidores. Para
uma marca, ter o título de maison -- em
francês, casa (como são chamados os designers
que se apresentam durante o calendário oficial
-- vem com uma longa lista de exigências.

O que é Maison

Este sentido de nobreza desta palavra existe

até hoje, porque maison é uma palavra usada
para descrever estabelecimentos comerciais de
prestígio, como maisons de alta-costura
(grifes), por exemplo.