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php/2011/12/26/tendencias-de-decoracao-2012/ BRIEFING Definio do projeto Elaborar projeto de design de ambientes para loja de roupas feminina em shopping destinada ao pblico A e B de Belo Horizonte. A empresa: PATACHOU PATACHOU uma abreviao para PAT CHOUX, iguaria da cozinha francesa que tambm era o apelido de Henriquette Hagon (Henrietta Hagen ou ainda Henriette Ragon), diva da Chanson Franaise dos anos 50, que inspirou o nome da marca quando foi fundada em Belo Horizonte no ano de 1978. Sob direo de Sandra Pires e Luiz Stangherlin, a PATACHOU conta com excelentes profissionais que realizam a criao, desenvolvimento e comercializao de prt--porter de luxo em 16 lojas exclusivas e mais de 250 pontos multimarcas. A produo totalmente terceirizada, permitindo assim uma capacidade otimizada, sempre atenta s necessidades das novas correntes de consumo e comportamento, a empresa se firma em um momento de plena expanso com a abertura de franquias, e agregando ao seu portflio de marcas novos nichos de mercado. Visando atender s necessidades do guarda-roupa da mulher contempornea, a PATACHOU totalmente pautada num universo feminino, com uma postura sofisticada, positiva e alegre.Com uma trajetria nica e parte expressiva na construo da histria da moda no Brasil: membro da Abest e presente no calendrio oficial da moda SPFW desde sua fundao, migrando para o Fashion Rio depois de um hiato de dois anos, a PATACHOU vem seguindo princpios ticos de inovao, sustentabilidade, empreendedorismo, e esprito de equipe. MISSO: Vestir mulheres de forma feminina, elegante e atual, buscando traduzir desejos, atuando de forma sustentvel e responsvel atravs de geraes. VISO: Crescer nos mercados de moda, seguindo princpios ticos, de forma a atender as necessidades e interesses das mulheres em seu tempo. VALORES: tica, respeito, inovao, inspirao esprito de equipe, sustentabilidade, empreendedorismo. Local

SHOPPING DIAMOND MALL um shopping center que fica na Avenida Olegrio Maciel, bairro Lourdes, regio centro-sul de Belo Horizonte.

O centro de compras inaugurado em 1996 possui sete nveis, dos quais quatro so destinados a estacionamento. Segundo o contrato, pertencer totalmente ao Atltico Mineiro depois de 30 anos contar da inaugurao. Alm de lojas, restaurantes e cinemas, o shopping abriga a "Praa do Mercado", onde se encontram sacolo, padaria e aougue. O Bairro Lourdes um bairro nobre, de classe alta, de Belo Horizonte e fica na regio central da cidade, ao lado da Savassi, do Centro, do Santo Antnio, da Cidade Jardim e do Santo Agostinho. Fundado oficialmente em meados da dcada de 30, o bairro de Lourdes, consta do projeto original de Belo Horizonte, no qual a cidade tinha a rea urbana limitada pela Avenida do Contorno. Conta-se que o bairro teria sido criado para abrigar as classes mais abastadas de Belo Horizonte que, inicialmente, haviam habitado a regio da Cidade Jardim j saturada. Inicialmente repleto de casas, o bairro foi modificando aos poucos sua natureza, acompanhando o crescimento de Belo Horizonte. Porm, mantm diversos casares imponentes e valorizados. Estima-se que seja o metro quadrado mais caro de Belo Horizonte para quem deseja comprar um apartamento ou imvel. O bairro hoje um dos mais cobiados e valorizados da cidade, assim como o Belvedere. Atualmente caracterizado pela presena de edifcios residenciais de luxo, lojas, bares e restaurantes. O bairro tem imveis que ultrapassam o valor de 3,5 milhes de reais. A beleza da regio, as ruas arborizadas e a localizao privilegiada so caractersticas que ainda hoje fazem do Lourdes um dos espaos mais disputados da capital. Grandes jardins continuam a embelezar a fachada dos prdios luxuosos e ruas com passeios largos do uma caracterstica diferenciada ao projeto urbanstico local. A localizao privilegiada e a proximidade com a Savassi fizeram do Lourdes um plo de luxo e glamour. Restaurantes premiados pela crtica e pblico, se instalaram por l e atendem primorosamente a paladares refinados e gostos exigentes. tambm no Lourdes que esto as lojas mais requintadas de Belo Horizonte, que vo de antiqurios a mveis de designer moderno, passando pelo melhor da moda mineira s grifes internacionais. Pblico alvo Como pblico alvo principal citamos moradoras do entorno e/ou freqentadoras do shopping. So mulheres joviais, modernas, sofisticadas, que esto sempre antenadas no mundo e compartilham gostos como a moda, gastronomia, cinema e outros; que querem desfrutar de bom atendimento e de roupas que expressam inovao, novidade e qualidade.

Ambientes projetados Sero projetados o espao da loja, caixa, provadores, escritrio e estoque. Problema projetual A PATACHOU uma marca amplamente conhecida e tem sua imagem forte no mercado. O desafio do projeto partir de um padro amplamente conhecido de loja para algo totalmente novo e melhorado, que respeite os valores ticos de inovao, sustentabilidade, empreendedorismo, e esprito de equipe. PLANO DE TRABALHO Objeto de trabalho Ser feito um novo layout para a loja PATACHOU para o Shopping Diamond Mall, que atenda ao requisitos j definidos anteriormente, e para isso sero feitos: Briefing levantamento e anlise de dados;

Elaborao do plano de trabalho que contm objeto e objetivo de trabalho, estratgias, definio das responsabilidades do trabalho;

Soluo apresentada atravs da sntese do trabalho (briefing, conceito), preparao de organograma, fluxograma, setorizao e anlise, planta layout, especificaes, diretrizes projetuais, elevaes e perspectivas (com justificativas);

Todas as etapas sero cumpridas de acordo com o definido no cronograma. Objetivos

Melhorar o atual layout da loja, trabalhando os valores importantes para a grife, como sustentabilidade e inovao.

Contribuir para um melhor atendimento e funcionamento da loja com o novo layout.

Reforar os valores, popularidade e identidade da marca com o mercado mineiro atravs de uma nova proposta de layout.

Trabalhar novas idias que possam de fato elevar a empresa a um novo status de empresa consciente que cresce de forma sustentvel e contribui ativamente na sociedade.

Estratgias Aplicar novas tecnologias e recursos na composio da loja;

Priorizar o uso de materiais reciclveis;

Melhorar o fluxo de trabalho de acordo com o novo layout;

Inserir novos elementos, conhecidos do pblico mineiro, para criar uma nova cara para a PATACHOU. Responsveis

de responsabilidade do cliente disponibilizar todas as informaes necessrias para a realizao do projeto bem como ser o contato a quem sero prestadas contas durante a execuo. Fica sob responsabilidade das profissionais apenas reconfigurar o ambiente.

Cronograma

Inspirao: RENDA A renda um tecido com padro de orifcios e desenhos feitos mo ou mquina. Os tipos mais comuns so a renda de bilros e a renda de agulha. Assim como a Patachou, a renda d o ar da elegncia, um tecido verstil que aparece tanto em looks mais sofisticados, como na popular camiseta. A renda um tecido clssico, que resiste s tendncias da moda e continua fazendo parte do guarda-roupa feminino. E se antes ela era vista apenas em detalhes nas alas, decotes e nas lingeries, agora ganhou peas inteiras. O sucesso das blusas, saias e vestidos de renda na temporada de inverno fez com que a renda garantisse seu lugar de destaque nas colees para o vero 2011. A moda renda deixa o look muito mais feminino, romntico e com um toque de sensualidade bem discreta, de acordo com a idia transmitida pela marca. O tecido leve e com transparncia d charme para qualquer produo e pode ser combinado com qualquer estilo, basta saber compor o visual. Segundo Vitor ngelo, jornalista e fashionista, em comentrio em seu blog sobre o uso da renda na coleo Outono 208 da Prada:
A renda uma estrutura muito Prada por excelncia. Em suas malhas abertas e delicadas construdas com fios que podem ser de seda, algodo, polister, juta, rfia, linho ou l esto as tramas de sua imagem cheia de contradies. [...] No podemos esquecer do carter monstico da renda, usada no comeo de sua feitura, l pelo sculo 16 [...] Na nossa memria afetiva, a renda est sempre associado as delicadezas de datas como batizados, casamentos ou velrios. No sculo 19, por exemplo, ela fez parte do vestido de noiva da rainha Vitria da Inglaterra. Em compensao impossvel esconder a alta carga fetichista da renda. A transparncia e sua associao com as detalhes de lingeries e underwear no comeo do sculo 20 ainda perduram no nosso imaginrio.

E dessa forma a renda se entrelaa idia feita da Patachou, uma marca que vende feminilidade, charme, novidade, sensualidade e versatilidade. Conceito: RENDA-SE! Encanto: Ao de encantar, de enfeitiar por meio de supostas operaes mgicas. Coisa maravilhosa, de seduo irresistvel. A palavra chave encantar! Encantar de vrias formas e atravs de todos os sentidos, com o uso de formas, cores, texturas, sons e cheiros. Encantar explorando a sensualidade, percebida pela transparncia comedida dos belos desenhos da renda, trabalhada para se criar um ambiente atrativo ao olhar, tambm tiramos as idias de feminilidade, charme, novidade, elegncia e versatilidade. A inovao no uso de materiais e tecnologias acompanha a marca, sempre atual. A nova loja da Patachou ser verstil, tanto na

forma de apresentao quanto ao uso de materiais alternativos e sustentveis, bela e charmosa como seus produtos. Mapeamento Funcional

Loja de Roupas Patachou Espaos Estoque Caixa Uso e funo Acomodar e organizar, deve ser de facil acesso Informar, cobrar, atender, bem servir, conversar, vender, reciclar Vitrine Dispor produtos, vender, encantar, reciclar, inovar Loja/ expositores Devem ser organizados, encantar, vender, atender, bem receber, oferecer produtos, expor, reciclar e inovar rea de espera Esperar, informar, confortar, entreter, servir bebida e comida Provador Vestir, admirar, vender, exibir, favorecer, deve ser confortvel. Assentos, identidade da marca, material publicitrio reciclvel, TV, mesa auxiliar Espelho, iluminao prpria, suportes para roupas e bolsa Atendentes e clientes, faxineira Clientes e acompanhantes, faxineira Balco, bancos, identidade da marca e propagandas limpas, eq. eletrnicos, expositores, lixeira seletiva Iluminao adequada, expositores, tecnologia limpa Expositores, identidade com a marca, espelhos, bancos ou puffs, tecnologias limpas Atendentes, faxineira, clientes Atendentes e faxineira Equipamentos e mveis Armrios e nichos, araras Usurios Atendentes, faxineira, caixa e gerente Atendentes, caixa, gerente, faxineira, clientes

Organograma Hierarquia de trabalho

GERENTE

ATENDENTES

CAIXA

FAXINEIRA

Hierarquia de funes

GERENTE

FAXINEIRA ATENDENTES CAIXA

Atividades

LOJA DE ROUPAS FEMININAS

PLANEJAMENTO FINANCEIRO

ORGANIZAO DOS PRODUTOS

DISPONIBILIDADE DOS PRODUTOS

ATENDIMENTO AOS CLIENTES

ADMINISTRAO

ATENDENTES

FAXINEIRA

CAIXA

ATENDIMENTO AOS CLIENTES

DISPOSIO DOS PRODUTOS

LIMPEZA DO LOCAL

RECOLHIMENTO DO LIXO

RECEBIMENTO DE PAGAMENTOS

ATENDIMENTO DE TELEFONE

DISPONIBILIDADE DO ESTOQUE

Quadro de Diretrizes Projetuais: NO ESTA PRONTO Quadro de diretrizes projetuais Caixa Vitrine Loja Balco Manequins Araras Atraente Encanto

Estoque Ob. Sntese Caracterstica Carter Nichos

Espera Banco

Provador Espelho

Princpio do design Estoque Equilbrio nfase Linhas Formas Texturas Visual Temperatura Cor Caixa Vitrine Contraste Elementos da composio Vertical,horizontal, curva e/ou sinuosas Figurativas e Geomtircas Lisa, rugosa, sedosa Translcido Equilbrio entre cores quentes e frias Cores anlogas e complementares Loja Espera Provador Assimtrico

ANEXO 01: Pesquisa complementar usada para a seleo das imagens que ilustram o conceito do projeto. Patachou Seu nome real Henriette Ragon, nascida em 10 de Junho de 1918 na Frana, foi cantora e atriz. Henriette comeou sua vida profissional como escritora, trabalhou em diversas reas. Em 1948, com seu marido Jean Billou, ela abriu um restaurant-cabaret no butte of Montmartre (colina do Montmartre), chamado Patachou. Ela comeou a cantar no bistr, e foi apelidada pelos jornalistas de Patachou, um popular bolo recheado com creme francs. Selo nacional busca reconhecer empresas sustentveis O Selo Verde Ecolmeia foi criado para identificar as empresas que se preocupam com as questes ambientais e promovem seu crescimento de forma sustentvel, reduzindo os impactos ambientais no solo, no ar e nas guas, em toda sua cadeia produtiva. A Ecolmeia espera com essa atitude, motivar as organizaes comprometidas com seu crescimento voltado tica e a responsabilidade scioambiental.

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So alguns critrios para a conquista do Selo: Aplicar uma Poltica Ambiental; Desenvolver tcnicas, processos e servios limpos que reduzam os impactos ambientais negativos e que respeitem o meio ambiente; Trabalhar a Educao Ambiental junto aos funcionrios, fornecedores, clientes e comunidade; Utilizar a Poltica dos 3Rs: REDUZIR (consumo consciente); REUTILIZAR (aproveitar os descartes) e RECICLAR (transformar os produtos descartados). A renda A renda de bilros criada pela manipulao de numerosos fios, cada um deles presos a um bilro, sendo em geral trabalhada sobre uma almofada. A de agulha confeccionada dando-se laadas com o fio (estando uma extremidade presa a uma agulha e outra presa a uma base) em pontos simples ou complexos, o que resulta num padro ou desenho preestabelecido. Acredita-se que renda de bilros seja originria de Flandres (regio belga) e a de agulha, da Itlia. Nos sculos XVIII e XIX, os centros de produo de rendas de bilros eram Chantilly e Valencienses, cada um com desenhos prprios. Alenon, Argentan e Veneza so centros associados renda de agulha. De incio, o uso das rendas restringia-se aos mantos do clero e da realeza, geralmente sob a forma de passamanaria dourada ou prateada. Nos sculos XVII e XVIII, a renda j era usada em adornos de cabea, babados, aventais e enfeites de vestidos. No incio do sculo XIX, era muito empregada em vestidos; vestidos de ch; vus; casaquinhos; luvas; e os adornos de guarda-sis e regalos, bertas, fichus, lenos e xales tambm foram feitos de renda. Antes do sculo XIX ela costumava ser produzida em fios de linho, mas o algodo tornou-se mais comum. A renda feita mquina surgiu no final do sculo XVIII, embora no fosse patenteada at meados do sculo XIX. A popularidade da renda caiu no final do sculo XIX e incio do sculo XX. Desde essa poca, raramente usada e ficou associada confeco de lingeries. A renda nunca desapareceu por completo da moda, pois nos vestidos de noivas e debutantes ela sempre aparece. O alta-costura francesa tambm no dispensa o uso de uma bela renda. Curiosidades Foi Catarina de Mdici que introduziu o uso da renda na corte francesa. Isso causou um consumo exagerado e desenfreado, o que fez com que os cofres franceses fossem praticamente esvaziados devido aos custos de importao. Foi promulgado um decreto pelo rei da frana, que proibia o uso da renda, tamanho foi o caos. No entanto, descobriu-se que ara melhor produzir do que importar o produto.

Foi Colbert, ministro de Luiz XIV, que teve a brilhante idia e em 1665 fundou em Alenon, as Manufaturas reais o ponto de Frana - tocadas pelas mos de 30 rendeiras de Veneza e 200 de Flandes.

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No Brasil a renda de bilros foi trazida pelos portugueses e durante muito tempo foi a ocupao de freiras nos conventos. Elas teciam alfaias para os altares das igrejas. Tanto no Brasil como em Portugal, atualmente a renda de bilro feita por mulheres de pescadores em geral. Esse fator associado chegada das rendas pelos litorais.

Referncias Referncia: Disponvel em < http://pt.wikipedia.org/wiki/Diamond_Mall> Acesso em 24 out 2011. Referncia: Disponvel em < http://pt.wikipedia.org/wiki/Lourdes_(Belo_Horizonte)> Acesso em 24 out 2011. Referncia: Disponvel em < http://pt.wikipedia.org/wiki/Lourdes_(Belo_Horizonte)> Acesso em 24 out 2011. Fontes:Livro Enciclopdia da Moda Ohara, Georgina. Jornal Estado de Minas Rendendo uma histria (20 de Maio de 007), por Anna Marina.

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