HISTORIA DA LACOSTE

Lacoste é uma empresa de vestuário de luxo fundada em 1933 por René Lacoste,

em Paris, França.

A empresa foi fundada pelo tenista, René Lacoste juntamente com André Gillier em

1933. René tinha sido apelidado de "Le Crocodile" pela imprensa americana durante
a Davis Cup em 1927, por causa de uma aposta que valia uma mala de pele
de crocodilo.[1] O animal acabou virando o símbolo da marca.

Em 1963, René passou o controle da marca a seu filho, Bernard Lacoste.

A partir dos anos 90 a popularidade da Lacoste estava em queda, até que

o estilista francês, Christophe Lemaire ter tomado a direção criativa da Lacoste, ele
modernizou a marca, mantendo o estilo criado por René.

Em 2005, quase 50 milhões de produtos Lacoste eram vendidos em mais de 100 países.
Este fato também se deve aos contratos que a Lacoste fez com vários tenistas para
representarem a marca, tais como o americano Andy Roddick, o suíço Stanislas
Wawrinka, o canadense Milos Raonic, o aposentado tenista francês Fabrice Santoro e o
também francês Richard Gasquet. Também apostaram no mundo do golfe, fazendo um
contrato com o golfista bicampeão do Major Championships, José María Olazábal.
Bernand Lacoste passou a presidência da (Lacoste) ao seu irmão mais novo, que já
trabalhava há vários anos na marca. Bernard morreu em 21 de março de 2006.

Em 2011 a empresa tentou proibir que Anders Behring Breivik continuasse utilizando as

camisas da marca.

MISSAO VISAO VALORES

Missão
A declaração de missão da empresa é a seguinte.

“Nossa missão é fazer da LACOSTE uma marca de luxo casual única que incorpora
elegância como o francês. Isso requer um alto nível de qualidade e profissionalismo em
áreas como criação, estilo, fabricação e varejo. Os produtos e funcionários da
LACOSTE fazem com que os clientes vivam uma experiência única,
independentemente da rede de distribuição, física ou digital, em qualquer lugar do
mundo. É do conhecimento comum que a França é conhecida por ser o destino da moda
em todo o mundo. A empresa tem conseguido tirar proveito disso. O importante é
utilizar métodos inteligentes com tudo o que uma empresa possui. A Lacoste quer
oferecer aos seus clientes a melhor experiência de moda francesa. Mantê-lo, é claro,
requer algum esforço. Entre essas medidas estão inovação, moda, manufatura e varejo.
Não importa onde os consumidores da Lacoste estão comprando, porque a experiência
deles tem que ser incrível. Mesmo que comprem uma ou duas peças no sofá de casa,
tudo é simples, fácil e conveniente. A Lacoste tem uma boa rede de distribuição e, claro,
um site onde as pessoas podem comprar os itens desejados.

Visão
Agora, vamos à declaração de visão da Lacoste. “Uma Marca, Uma Equipe, Uma Voz,
para um crescimento controlado baseado na excelência operacional, satisfação do
cliente e desenvolvimento de talentos.” Para qualquer empresa, o crescimento contínuo
é um objetivo primordial. Lacoste não é diferente. Esta marca deseja estender sua marca
com esforços unidos. Ele espera desenvolver a empresa com a ajuda de membros da
equipe, consumidores e grandiosidade geral. O primeiro passo é que os funcionários
dêem tudo de si para a empresa. Cada pessoa tem um poder e um dom únicos para
contribuir para uma organização maior com suas ideias. Daí porque a Lacoste considera
todos os seus funcionários igualmente importantes. O segundo passo é a felicidade do
cliente. Se o primeiro passo for alcançado com sucesso, os clientes ficarão aliviados.
Clientes fiéis aparecerão na foto, o que é uma conquista incrível a longo prazo. E o
passo final é o desenvolvimento de talentos. Isso é necessário para inovações regulares,
para que a empresa se mantenha viva e mantenha seu sucesso.

Valores
Tratar abertamente de saúde mental

Convidamos todos para assistirem as palestras mensais que abordam temas como
depressão, tristeza, suicídio, finanças pessoais, problemas no casamento e/ou qualquer
outro que possa afetar o emocional dos funcionários. Nas discussões, todos são
encorajados de uma forma espontânea a dividirem relatos ou dúvidas sobre os temas.
Vimos que, através dessa troca, as pessoas se ajudam, se aproximam e isso acaba.

promovendo uma empatia natural, além de trazer apoio e esclarecimento”, afirma

Carolina.

Encorajar um estilo de vida saudável

A empresa também incentiva os funcionários a terem um estilo de vida e alimentação

saudável providenciando suporte nutricional em parceria com especialistas e
promovendo campanhas para estimular a atividade física. Os colaboradores têm ainda
acesso a diversas academias por meio do GymPass e seus aplicativos. “Tem muita
orientação na palma da mão, através dos aplicativos que ajudam no controle do
orçamento financeiro, mindfulness e de apoio psicológico online. Tudo gratuitamente.”
Fornecer suporte pós-trauma

Há uma equipe de profissionais especializados em dar apoio gratuito em assuntos de

ordem psicológica, jurídica e financeira para colaboradores e dependentes, incluindo um
serviço especializado para intervenção pós-trauma, como sequestros e assaltos.

Desenvolver “soft skills” de liderança

Gestores passaram a entender, cada vez mais, que gestão e controle andam separados:
colaboradores com mais autonomia têm melhores entregas. Além dos conceitos básicos
de liderança, a empresa trabalha constantemente para sensibilizar os gestores para temas
como inclusão, saúde e bem-estar emocional.

Foco em uma cultura positiva

Manter um ambiente onde as pessoas podem e devem ser quem elas são. “Durante todo
o ano, trabalhamos fortemente na disseminação dos valores da empresa, deixando claro
para os funcionários as atitudes positivas que valorizamos individualmente e como time,
mas sem esquecer que indivíduo é único, possui características inerentes a sua
personalidade, e poder mostra-las sem medo de julgamento é essencial para construção
de uma cultura positiva ”, afirma a executiva.

Dentro deste pilar, também faz parte cada vez mais, fomentar uma cultura não-
hierárquica, promovendo ações de comunicação interna, seja através de uma plataforma
interna onde qualquer funcionário pode postar suas conquistas individuais ou coletivas,
reconhecer uns aos outros; lives para toda empresa onde os resultados, desafios e
dúvidas são apresentados para todos da empresa; bate-papos com um grupo pequeno de
pessoas e líderes das áreas, entre outras ações.
Ramo de atuação
Lacoste é uma empresa francesa de vestuário. Foi fundada em 1933 pelo jogador de
tênis René Lacoste e André Gillier que vende roupas de alta qualidade, calçados,
perfumes, artigos de couro, relógios, óculos e camisas polo mais famosas.
Linha de produto
A linha principal inclui camisetas de vários estilos e tipos, moletons, suéteres,
agasalhos, calças e shorts, agasalhos, roupas íntimas e roupas para piscina e praia.
Claro, polos de marca estão sempre na moda - eles estão disponíveis em um grande
número de cores.
Forças
Amplo canal de distribuição: você pode encontrar lojas Lacoste em mais de 120 países
em todo o mundo. Para somar, a empresa emprega coletivamente cerca de 1000
trabalhadores no momento.
Reputação forte: O fato de a Lacoste ter sido estabelecida na França já lhe dá muito
reconhecimento. Mas então, como a empresa tem sido brilhante em suas escolhas de
marketing ao longo do tempo, sua imagem de marca parece incrível. A indústria da
moda em geral se orgulha da Lacoste.
Preços acessíveis: Tecnicamente, podemos chamar a Lacoste de marca premium. No
entanto, a maioria das marcas desse segmento tem preços ridiculamente altos. O preço
da Lacoste é definido de forma que a maioria das pessoas possa pagar.
Consumidores de esportes: pessoas ou empresas que gostam de esportes também
adoram a Lacoste. Eles provavelmente farão uma ou duas compras que ajudarão a
contribuir com sua paixão.
Ampla gama de produtos: Esta empresa não apenas possui diversos produtos em várias
categorias, mas também possui muitas classificações. Podemos ver bolsas, carteiras,
fragrâncias e calçados entre eles.
Marca socialmente confiável: a Lacoste usa boa parte de sua receita para apoiar
diferentes fundações. Por exemplo, esta empresa apoia associações nas Filipinas para
salvar a morte dos crocodilos.
Roupas simples, mas práticas: Para o uso diário, as pessoas preferem roupas neutras.
Por exemplo, uma camisa polo é um clássico para muitos homens. A Lacoste oferece
muitas dessas camisas em várias cores.
Fraquezas
Produtos genéricos: algumas pessoas fabricam e vendem produtos quase idênticos aos
itens da Lacoste. A única diferença é que são mais baratos. Portanto, é mais provável
que muitas pessoas comprem itens genéricos do que os originais.
Supostas questões ambientais: esta marca foi supostamente pega por usar itens nocivos
em seus produtos. Isso se soma à 'roupa suja' da empresa que a seguirá por um tempo.
Por exemplo, a Lacoste aparentemente usou ingredientes que afetam os hormônios em
algumas de suas camisetas.
Oportunidades
Demanda crescente na região da Ásia-Pacífico: a Lacoste está ganhando cada vez mais
reconhecimento nos países asiáticos a cada dia. Focar principalmente na abertura de
mais lojas nessas áreas pode ser uma jogada incrível para o crescimento da Lacoste.
A demanda global por roupas sustentáveis: as pessoas estão se tornando mais
ecológicas, utilizando, portanto, produtos sustentáveis. Esta é uma oportunidade incrível
para a Lacoste, uma vez que emprega fibra natural de algodão em todas as suas roupas.
Demanda por roupas esportivas na Austrália: esta região está introduzindo mais roupas
esportivas. Investir em mais lojas aqui é o caminho a seguir para a Lacoste.
Ameaças
Competição intensa crescente: Diferentes marcas de estilo de vida, como Zara, H&M,
Nike e Adidas, estão crescendo ao lado da Lacoste. Essas empresas também estão
usando todo o seu poder para vencer a concorrência, então desenvolver se torna ainda
mais difícil para cada uma delas.
Participação de mercado perdida: Devido ao ponto anterior que mencionamos, a Lacoste
perdeu grande parte de sua participação de mercado para os concorrentes. No longo
prazo, se isso aumentar, a empresa enfrentará uma grande ameaça.