Escola Superior de Gestão e Tecnologias

Plano de Trabalho Criativo

Licenciatura: Marketing e Publicidade Ano: 3º ano

Disciplina: Atêlie de Publicidade Ano Letivo: 2018/19

Discente:
Patricia Carvalho nº. 160119066

Docente: Cristina Gomes

 Sumário Executivo

O presente trabalho proposto pela docente da disciplina visa desenvolver uma

Campanha de Publicidade para uma empresa à escolha dos alunos. No trabalho que
apresento optei por divulgar uma marca de Streetwear, a Billabong.

Inspirada pelo espírito criativo, a Billabong foi fundada em 1973 e cria

produtos para as pessoas mais persistentes e apaixonadas pelos seus desportos.

Este trabalho começa com uma contextualização, daquilo que é a Billabong, quais são
os seus concorrentes, analisamos o comportamento dos consumidores deste tipo de
serviço, definindo deste modo os objetivos da campanha.

A estratégia de marketing além de identificar os nossos objetivos e o mix de

comunicação e conceito de comunicação, contém também todas as orientações que
necessitamos para a realização das peças criativas finais, o manifesto base e o
storyboard, peças essas que serão apresentas no final do documento que incluem
também o vídeo promocional demonstrado em aula.
 Índice
Contexto........................................................................................................................ 4
História da marca........................................................................................................... 4
Produto/Mercado........................................................................................................... 4
Concorrência................................................................................................................. 5
Mercado / Comportamento do consumidor....................................................................5
Estratégia de Marketing.................................................................................................5
Objetivos de marketing..................................................................................................5
Opções Estratégicas......................................................................................................5
Mix da comunicação......................................................................................................6
Orientações gerais da campanha..................................................................................6
Alvos de Marketing........................................................................................................6
Alvos de Comunicação..................................................................................................6
Instruções e limitações diversas....................................................................................7
Objetivos da Publicidade................................................................................................7
Estratégia Criativa..........................................................................................................7
Conceito de Comunicação.............................................................................................8
Campanha para as Redes Sociais.................................................................................8
Manifesto de base..........................................................................................................9
Storyboard..................................................................................................................... 9
..................................................................................................................................................... 11
Campanha para Outdoors............................................................................................12
Plano de Suportes.......................................................................................................14
Orçamento................................................................................................................... 15
 Contexto

História da marca

A Billabong foi fundada em 1973 em Burleigh Heads, Gold Coast, Austrália. Os fundadores foram o
surfista e shaper Gordon Merchant e sua esposa, Rena Merchant. A empresa foi imediatamente bem
sucedida impulsionada pela grande procura pelos seus boardshorts (as bermudas de surf). Já nessa época,
a Billabong patrocinava competições e eventos voltados ao desporto, o que contribuiu para a divulgação
e valorização da marca.

Nos anos 1980, a empresa já estava consolidada no mercado australiano e iniciou a sua expansão
internacional. O seu primeiro alvo foi a América do Norte, onde teve grande aceitação. Ainda nessa
década, as vendas da marca começaram a ganhar grande volume no mercado internacional, com destaque
para a Nova Zelândia, Japão e África do Sul. No final dos anos 1980, a empresa estabelece uma matriz
europeia.

Nos anos 1990, o mercado mundial de surfwear cresce exponencialmente. A Billabong inicia uma
estratégia de diversificação de produtos e começa a avançar sobre novos mercados, replicando o seu
modelo de negócios para o público de outros desportos de prancha: skate e snowboard.

Em 11 de agosto de 2000, após uma reestruturação, a empresa torna-se pública e passa a chamar-se
Billabong International Limited. Esta mudança torna o grupo financeiramente competitivo e a empresa
torna-se extremamente dedicada com um agressivo plano de expansão e conquista de mercado.

Além do plano de expansão comercial, a empresa tem fortes estratégias de marketing. Desde a década de
1970 não deixa de patrocinar eventos e competições junto a seu público-alvo. Mantém estratégias de
diversificação de produtos e mercados. Na Austrália, Estados Unidos e recentemente no Brasil, abriu os
seus próprios pontos de venda. Tem planos bem estabelecidos de marketing e comunicação.

Produto/Mercado

A Billabong tem por base um publico alvo mais jovem, contudo após o impacto
da mesma na vida desses mesmos clientes, a marca tem vindo a transpor cada vez mais
gerações o que é um grande feito, dada á dificuldade do mesmo neste nicho de
mercado.

Esta é uma marca desportiva que têm uma vasta gama de produtos, desde calças, t
shirts, camisas, casacos, camisolas, sapatilhas, chinelos, sandálias, acessórios, calções,
calções de banho, pólos, tops, vestidos, fatos de banho, fatos de surf e biquínis…

Têm equipas em 3 desportos, surf, skate e Snowboard. Ao apostar e

patrocinar atletas a marca garante visibilidade e notoriedade nestes 3 desportos .
 Concorrência

A concorrência da Billabong são todas as marcas de Skate, Surf, como

por exemplo Volcom, Hurley, Element, Vans e Globe.

Mercado / Comportamento do consumidor

Os principais clientes da Billabong são as pessoas que gostam de desporto, mais

especificamente, o Surf , Bodyboard, Windsurf e desportos radicais, normalmente com
uma filosofia de vida diferente do normal, que apesar de tudo fazem o que gostam, seja
como profissão como nos tempos livres.
Assumem-me como uma marca jovem, mas os seus clientes são maioritariamente o
publico jovem, a característica que têm em comum é o sentimento de paixão que têm
ao praticar, apoiar, ver ou sentir algum destes desportos. A Billabong atua no setor de
roupas e acessórios de surf e desportos outdoor.

Estratégia de Marketing

Objetivos de marketing

O principal objetivo de marketing da presente campanha é ganhar quota de

mercado, mais especificamente dos praticantes de Surf, e Snowboard.
A marca tem como objetivo segmentar e penetrar em mercados novos, aderindo
a mais competições, alvos dos seus clientes e com maior investimento em publicidade e
no ato de marcar uma boa presença.

Opções Estratégicas

O segmento alvo da Billabong é a população desportista, no entanto dado há

ligação com o mesmo os jovens mesmo não praticantes de desportos associados á marca
acabam por se sentir cativados pela mesma dado á proximidade que o mesmo tem do
publico jovem. A estratégia da mesma passa por reter os clientes de forma a que os
mesmos acompanhem o desenvolvimento da marca com satisfação sempre patrocinando
a mesma comprando os seus produtos e acompanhando as suas campanhas.
 Mix de comunicação

1. Vídeo promocional para as redes sociais. Nomeadamente:

 Facebook
 Instagram
 Youtube

2. Outdoor 9m x 3m

3. Televisão: FuelTv, MTV e SIC Radical.

4. Patrocínio de Eventos: Campeonatos, atribuição de prémios e patrocínio

de um surfer nacional.

Orientações gerais da campanha

Alvos de Marketing

Alvos de Comunicação

Todas as pessoas com gosto ou especial atenção por desportos radicais, ou um estilo de
vida mais selvagem e aventureiro.

Posicionamento

A marca visa posicionar-se perto de superfícies de maior dimensão e grandes cidades. Dado ao publico
alvo ser maioritariamente jovem, é uma melhor estratégia posicionar-se em pontos de maior poder de
compra e mais potenciais clientes. Nesse contexto o plano da marca tem-se tornado muito eficaz. Nas
zonas mais rurais é frequente lojas locais adquirirem grandes stocks de diversas marcas da mesma gama
para servirem de pontos de referência.
 Instruções e limitações diversas

Manter a mesma imagem da marca.

Necessidade de adereçar uma sensação de liberdade à campanha publicitária.

Objetivos da Publicidade

Aumento da notoriedade da marca para o segmento alvo definido.

Fazer com que gostem deste tipo de marca e ideologia, de modo a que as pessoas
queiram experienciar. (learn, feel e do).

Estratégia Criativa

Rubrica
1. Factos principais
2. Objetivo da publicidade
Billabong
A Billabong é uma marca jovem, com uma
identidade muito própria e uma
notoriedade elevada no mundo do surf.
A campanha visa divulgar os produtos da
nova estação. Participação e divulgação em
eventos que lhes proporciona uma margem
competitiva.

3. Alvos previstos Destina-se a pessoas entre os 18 e os 35 anos

4. Benefício ao consumidor
5. Provas ou suporte da promessa
com interesse e gosto em desportos
alternativos e aventureiros, com uma paixão e
uma
identidade muito própria.
Ao utilizar a Billabong o consumidor quase
que se sente integrado numa comunidade
própria que é a família da Billabong.
Inserido no ambiente dos desportos
alternativos, com diversas peças de

6. Tom e personalidade da marca
7. Instruções e limitações
Streetwear.
Apoio os atletas e campeonatos de
diferentes
desportos.
O tom e a personalidade da marca passam
pela verdadeira paixão ao estilo de
vida e ao desporto que cada um pratica.
Necessidade de mostrar uma sensação de
liberdade à campanha.

Motivações Constrangimentos
Marca com elevada notoriedade no Preços.
mundo do surf.
Marca cobiçada pelos atletas. Alvos muito específicos.
Design de roupa apelativo. Poucas lojas oficiais
Roupa personalizada
Apoio aos mais diversos atletas e
campeonatos.

Com esta campanha é pretendido aumentar a motivação da marca possuir

opção do consumidor poder personalizar a sua roupa.

Conceito de Comunicação

Campanha para as Redes

Sociais

Instagram e YouTube A campanha será produzida em vídeo,

apenas com imagens e música, sem
palavras de forma a dar a conhecer a
marca e a sua nova vertente. O vídeo terá
aproximadamente 30 segundos e o que se
pretende é mostrar imagens de surf de
modo a transmitir as sensações que a
marca visa demonstrar de modo apelar ao
cliente a associação que a marca visa
manter.
.
Facebook A campanha será produzida em vídeo,
apenas com imagens e música, sem
palavras.
O vídeo terá
aproximadamente 30 segundos e o que se
pretende é mostrar imagens de surf de
modo a realçar a ideologia da marca,
levando o comprador a fantasiar o
produto.
Outdoors A publicação da imagem vai conter o
logótipo, uma imagem de um surfista e
um slogan “ Deixa-te fluir”
 Manifesto de base

O vídeo demonstra um grupo de amigos a navegar na internet, até que se

deparam com a possibilidade de customizar completamente o seu fato de surf. Tal facto
não passa despercebido tanto que o mesmo dispõe-se logo a adquirir o seu fato
customizado. Não se passaram dias até a sua entrega chegar a casa o que é fenomenal
tendo em conta que o mesmo foi produzido na hora no estrangeiro e enviado o mais
rápido possível para que o cliente não demore a usufruir das possibilidades e
capacidades da marca. Na sucessão de equipar e entrar no mar para ir praticar o seu
desporto favorito, rapidamente é acompanhado por uma sensação de leveza e maior
velocidade. È a aerodinâmica do fato a falar por si…
Storyboard
Campanha para Outdoors
 Copy Ligação à ideologia da Billabong

Ilustração Evidenciar a marca ligada ao surf e snowboard.

Layout Praia e neve.

Movimento Movimento
Racional
v Centro=surfista
Background=Praia e
neve
Cores Laranja, preto, azul, branco.
Slogan “Deixa-te fluir.”
Campanha para as Redes Sociais
 Plano de Suportes

Colocação/Formato Calendário de inserção Timing Intensidade

TV:
Fuel 1 de Julho até
20' Período da noite Continous
tv; 14de Setembro
MTV;
SIC
R.
Internet: MREC; MREC (medium
Redes sociais: Facebook, 1 de Junho Continous
Banner; Post rectangle) –
Instagram, Youtube até 14 de
patrocinado 300
Setembro
x 250

Outdoor: Mobiliário Urbano 300 faces 1 de Julho até -------

J.C.Decaux 14 de
Setembro

Presença em ---------- Campeonatos da --------- ---------

eventos modalidade
 Orçamento

Meios: Orçamento
Internet 7000€
Outdoor 60000€
TV 93000€
Eventos 3600€

Internet: Youtube, Instagram, Facebook.

Ao estar presente nestes 3 redes sociais a marca aumenta as suas probabilidades

de conseguir maior notoriedade diante da camada mais jovem e adepta do desporto.

Outdoor nos centros urbanos, Lisboa e Porto.

Nestas duas cidades é onde existe maior concentração de adeptos da modalidade

e também onde normalmente ocorrem algumas das mais importantes etapas de
campeonatos.

Televisão: Fueltv, MTV e Sic Radical.

Estes canais de televisão são os que detém os visualizadores mais jovens, com os
quais a marca pretende comunicar.

Eventos: Patrocínio, presença e criação de campeonatos.