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de promoção de vendas
Depois de determinar os objetivos, o passo seguinte é definir quem você quer atingir com essa
estratégia. Mais do que meramente conhecer os seus clientes, é fundamental definir o público alvo
daquela promoção. Procure deixar bem claro para quem a ação será destinada, de forma a manter um
processo simplificado nas escolhas.
Se a ideia é atrair novo público, por exemplo, você precisará investir em pesquisas para estipular uma
persona e decidir o que deve ser feito com mais eficiência. Já, se a intenção for reativar antigos
compradores da sua organização, é mais viável e prático usar a base de dados e fazer contato por
meio de telefones ou e-mails — fornecidos anteriormente.
Dados como idade, localização, gênero, renda, perfil de consumo, estado civil e outros fatores vão
influenciar na montagem do marketing, nos canais de divulgação e, até mesmo, nos produtos ou
serviços oferecidos. Portanto, pondere suas alternativas de acordo com o que e com quem você
pretende atingir.
Você deve ter em mente que uma promoção de vendas, para ser bem-
sucedida, precisa agregar valor aos olhos do cliente. Ou seja, pouco
adiantará se você oferecer produtos ou serviços que não despertem o
interesse e promovam a atração dos compradores.
No entanto, isso não quer dizer que você não possa usar itens encalhados
no estoque. Muitas vezes uma empresa adquire artigos de boa qualidade,
mas que acabam não tendo a saída esperada pelos mais diversos motivos.
Use-os como chamariz
Não dá para planejar uma estratégia sem definir um prazo para que ela
termine. E, para ser eficaz, essa ação deve ter uma janela de duração
adequada. Você pode fazer isso internamente, compreendendo bem o seu
acervo e projetando o número de itens vendidos por dia ou semana.
É importante comunicar claramente para os clientes e usar isso, até mesmo,
para criar um senso de urgência e estimular as vendas. Se estiver com medo
de não ter precisão nesse cálculo, avise que ela durará até o final do
estoque, como fazem muitas empresas líderes de mercado.
O passo final para quem quer aprender como planejar uma promoção de
vendas é a divulgação. Um marketing inteligente e uma comunicação
acertada são itens essenciais para o sucesso da ação. Sua equipe de
publicidade precisa estar alinhada com todos os passos anteriores — e ter
assertividade nas escolhas.
Para ampliar as possibilidades de êxito, todas as táticas são válidas. O
ideal é unir o marketing tradicional com o digital e utilizar, tanto cartazes e
panfletos no ponto de vendas, quanto conteúdo específico no blog, no site
oficial e nas redes sociais.