Aula 05 – Técnicas de

identidade
visual(comunicação
visual)
76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.
O que é
Comunicação
Visual?

76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.

 Conceito de Comunicação Visual
Comunicação visual são os processos de transmissão e recepção de informações por meio de
recursos visuais.
Embora possa ser combinada com a linguagem escrita ou sonora, a comunicação visual não precisa de
qualquer texto ou som para trocar mensagens. As informações estão nas cores, formas, imagens,
ilustrações, entre outros signos da linguagem visual, e na forma como eles são organizados e
hierarquizados.
Esse tipo de comunicação está presente no mundo inteiro à nossa volta. Você pode perceber como o
visual comunica quando vê os sinais de trânsito, por exemplo: a cor vermelha é sinal de que você deve
parar, enquanto uma sequência de linhas paralelas brancas na pista indica onde os pedestres podem
caminhar. Não precisa de palavra alguma para saber isso, não é?
Você também pode perceber a comunicação visual quando entra na casa de alguém. A decoração da sala
diz muito sobre a personalidade dos moradores, não é? Você nota que a pessoa é mais descontraída se
tiver móveis coloridos, quadros divertidos e certa bagunça no ambiente.
Dessa forma, você já consegue perceber como os recursos visuais são capazes de transmitir informações
que nem as palavras conseguem explicar tão bem. Mais adiante, você vai entender por que isso é tão
importante 

76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.

 Como funciona a comunicação visual atualmente?
A comunicação visual sempre existiu. Lembre das artes rupestres nas cavernas,
com representações gráficas de animais, plantas, cenas de caça, rituais e
abstrações. Ainda não se sabe exatamente o seu significado, mas aquelas imagens
comunicam informações, valores e crenças pré-históricas.
Mas a comunicação visual ganhou um maior impulso com a invenção da fotografia
e do cinema, no século 20. Fotografias e filmes passaram a registrar costumes,
ambientes e acontecimentos, além de servirem ao entretenimento. Com a sua
distribuição em escala e velocidade, a relação das pessoas com as imagens se
transformou.
Nesse contexto, a publicidade e o jornalismo se apropriaram da comunicação
visual para transmitir suas mensagens. Assim, as imagens deixaram de ser
ingênuas para cumprir funções e interesses na comunicação social e estimular
determinados comportamentos. Veja, por exemplo, o poder da imagem na 
propaganda de guerra dos Estados Unidos:

76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.

Tradução:
Eu quero você para
as forças armadas
dos Estados Unidos,
aliste-se agora.

76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.

 Qual é a relação entre comunicação visual e marketing?
A comunicação visual é um dos principais recursos do marketing para divulgar informações,
transmitir a imagem da marca e se conectar com o público.
Ela é usada nos mais diversos tipos de materiais do marketing, tanto online quanto offline, como em
folders, cartões de visita, sites, redes sociais, anúncios, vitrines, brindes e muitos outros. 
Nesses suportes, todos os recursos visuais têm uma intenção. Não pense que a cor de um logo é por
acaso — ela quer transmitir alguma mensagem para o público. Pode ser alguma informação objetiva,
mas também elementos subjetivos do branding, que define como a marca quer ser percebida pelo
público.
Muitas vezes, a comunicação visual é utilizada em conjunto com a escrita e a sonora. Imagens, textos e
sons se complementam entre si ou reforçam alguma mensagem.
Mas é a comunicação visual que tem se destacado no marketing atual. Diante do ritmo acelerado da
vida, ela consegue transmitir informações mais rapidamente, muitas vezes de forma mais simples e
compreensível, e se conectar diretamente com as emoções das pessoas. 
Basta abrir sites e redes sociais para perceber como as marcas estão investindo em imagens e
vídeos para transmitir suas mensagens.

76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.

Qual a importância da
comunicação visual no
marketing? 1- Engajar e encantar a
Vamos pontuar, agora, qual o
audiência
papel da comunicação visual 2- Transmitir o branding
para que o marketing consiga 3- Informar rapidamente
alcançar seus objetivos.
Acompanhe:

76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.

Engajar e encantar a audiência
Um texto pode encantar, uma sonoridade também. Mas são as imagens que
fazem nossos olhos brilharem. Por isso, a comunicação visual é capaz de
engajar e encantar a audiência do marketing.
As imagens conseguem se comunicar com as emoções das pessoas.
Elas vão para o inconsciente e se conectam com os valores e crenças do
público. Dessa forma, a comunicação visual contribui para estabelecer um 
relacionamento com os consumidores, com laços emocionais mais fortes.

76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.

 Transmitir o branding

As imagens carregam informações subjetivas, que transmitem sensações e percepções

que as palavras não conseguem explicar. Por isso, a comunicação visual é um dos
melhores caminhos para transmitir o branding, a personalidade da marca, seus valores e
princípios.
É por meio da identidade visual da marca — e seus desdobramentos em anúncios, redes
sociais, embalagens etc. — que o branding se efetiva no mercado e é absorvido pelo
público.

76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.

 Informar rapidamente

A velocidade do mundo atual exige uma comunicação mais ágil. Isso ajuda a explicar
por que a comunicação visual tem tanta força hoje.
As imagens contribuem para a velocidade da informação, porque conseguem
transmitir mensagens rapidamente. De acordo com neurocientistas do MIT, o cérebro
humano pode processar imagens em apenas 13 milissegundos, muito mais
rapidamente que um texto.
Informações complexas, por exemplo, podem ser transmitidas de forma simples e
direta com imagens. Se o consumidor atual não tem tempo a perder e sua atenção
está cada vez mais dispersa, estabelecer essa comunicação em um instante é valioso.

76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.

Quais são os melhores exemplos de comunicação visual
no marketing?
No dia a dia, vemos vários exemplos de comunicação visual por aí, como os
sinais de trânsito, a decoração de um ambiente ou até mesmo a forma como as
pessoas se vestem.
Mas estamos falando da comunicação visual no contexto do marketing. Por
isso, vamos trazer agora alguns exemplos em que os recursos visuais são
essenciais para as empresas se comunicarem com os consumidores. Confira:

1- Identidade visual da marca

2- Infográficos
3- Vitrines

76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.

1- Identidade
visual da marca
•A identidade da marca é o recurso
mais básico e essencial da
comunicação visual. Ela reúne o
conjunto de aspectos visuais —
cores, fontes, texturas, ícones etc. —
que comunicam a personalidade da
marca e acompanham seus
produtos, embalagens, anúncios e
outros materiais.

76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.

2-
Infográficos
•Infográficos são um ótimo exemplo
de uso da comunicação visual
para transmitir informações
complexas rapidamente e de forma
simplificada. Dados, números e
gráficos, que gerariam um texto
denso, podem ser sintetizados em
gráficos e imagens mais atrativos e
interessantes.

76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.

3-Vitrines

•Vitrines também são recursos de

comunicação visual do marketing.
Elas têm o papel de atrair o olhar de
quem passa pela frente de uma
loja — física ou virtual — e, é claro,
fazer as pessoas entrarem para
comprar.
•Mas as vitrines também são
estratégicas comercialmente para
estimular a venda de determinados
produtos (que precisam de giro de
estoque, por exemplo).

76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.

76 anos de Senac. Uma história para a vida toda com você.