ALUNOS: Leonardo Bossa, Rafaela Nagoshi e Vitória Beatriz Ramalho.

MODALIDADE: PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

TEMA: campanha para uma marca de sexshop direcionada ao público idoso.

Pesquisa de Mercado -

Em 2020, o mercado global de brinquedos eróticos foi valorizado em 33,64 mil milhões de
dólares, segundo um relatório da Grand View Research. O grupo de pesquisa de mercado e
consultoria refere, no mesmo documento, que perspectiva uma taxa de crescimento anual
composta para o sector “de 8,04% de 2021 a 2028”.
Esse novo nicho no mercado de sex shop, além de oferecer uma gama de itens especiais –
de vibradores a óleos essenciais para massagens –, eles ainda usam as redes sociais para
ensinar como o autoconhecimento do corpo é um processo extremamente importante para
as mulheres.
Um levantamento do site, feito entre março e maio de 2020 com 350 lojistas de sex shop,
aponta que a categoria de vibradores teve um aumento de 50% nas vendas em relação ao
ano anterior, sendo mulheres casadas de entre 25 e 35 anos as que mais procuraram o
item.

3 problemáticas e hipóteses:

idosos realmente devem se esquecer do prazer sexual?

O sexo faz muito bem em qualquer idade, são muitos os benefícios da atividade sexual na
terceira idade, entre eles estão a autoestima, o bom humor e mais qualidade à saúde física
e mental dos idosos que, com maior expectativa de vida, mesmo com as mudanças naturais
do corpo através do tempo, podem continuar ativos. Mesmo que não tenham mais parceiros
no dia a dia, pessoas da terceira idade tem o direito de saber sobre outras soluções que
podem viabilizar seu prazer sexual, como tendo conhecimento sobre produtos de sexshop.

por que o prazer sexual na terceira idade é ainda o maior dos tabus?

A sexualidade na velhice remete a estereótipos preconceituosos e irreais, levando idosos à

condição de pessoas assexuadas e, consequentemente, representando um tabu,
influenciando negativamente na vida dos mesmos e induzindo uma atitude pessimista
quanto ao sexo na velhice. Ter apoio de marcas relevantes no mercado tratando do assunto
como uma normalidade e trazendo ânimo para o assunto seria interessante.

Por que idosos são pouco representados na publicidade?

A falta de representatividade de pessoas idosas se dá ao fato das mídias enfatizarem a

beleza e a juventude. Invisibilizando a terceira idade, que representam 14,7% da sociedade
brasileira. Trazer a presença de idoso dentro da publicidade é um ponto chave pra uma
comunicação inclusiva, são pessoas que não podem ser deixadas de lado como se não
existissem, marcas precisam falar e se importar com as necessidades da terceira idade.
3 autores de ínicio:

- Cátia Damasceno : Cátia Damasceno é formada em fisioterapia, especializada em

saúde perinatal, sexóloga e master coach em relacionamentos pelo Instituto
Brasileiro de Coaching. Nascida em Brasília, trabalha com pompoarismo (ginástica
íntima) desde 2004, sendo uma das primeiras especialistas do Brasil na área. Em
2013, criou o Mulheres Bem Resolvidas, a maior plataforma on-line sobre
relacionamentos e sexualidade do mundo, impactando mensalmente mais de 10
milhões de pessoas. O movimento MBR conta hoje com canal no YouTube, cursos
on-line, podcast, peças de teatro, eventos presenciais, entre outras iniciativas. Já
apareceu nos principais programas da TV brasileira e foi pauta de importantes
veículos de comunicação. Cátia também assina uma coluna semanal na revista
Claudia.
- Christiane Monteiro Machado: Onde estão os idosos na publicidade?
- Robert Butler e Myrna Lewis: “Sexo e amor na terceira idade”

Referências bibliográficas:

https://www.metropoles.com/colunas/pouca-vergonha/idosos-e-sex-toys-veja-os-beneficios-
da-masturbacao-na-maturidade

https://sbgg.org.br/velhice-nao-e-assexual-defendem-especialistas-da-sbgg/