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VAIDADE NA TERCEIRA IDADE

JULIA MARIANA DE OLIVEIRA SOARES
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MARIA LUIZA VARGAS
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LARCIO ANTNIO BRAGGIO
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Resumo: O objetivo deste artigo analisar a relao existente entre as pessoas da
terceira idade e a vaidade, o que dizem vrios autores e relacionar a vaidade e o
envelhecer. Quando falamos em vaidade, remetemos a sade, qualidade de vida,
bom-humor e, claro, boa aparncia. A vaidade pode ser vista at como um estado
de excitao, pode ser de natureza ertica e ento a chamamos de o prazer de se
exibir. Consideramos idosos as pessoas com idade maior ou igual a sessenta anos,
partindo disso percebemos que no h muito tempo em que a terceira idade
conhecida pois as pessoas morriam antes mesmo de completarem sessenta anos, j
que a expectativa de vida era menor. O nmero de pessoas idosas aumentar muito
nos prximos anos, pesquisas revelam que at 2050 o nmero de pessoas com
mais de 80 anos alcanar 400 milhes. O ser humano almeja ter um
envelhecimento saudvel, aqui se abre uma janela de oportunidades para o
crescimento do mercado da beleza, que pode investir em produtos para esses
consumidores. Manter-se ativo nessa etapa da vida muito importante, pois
aumenta a qualidade de vida e sade; quanto mais ativo e comunicativo o idoso
melhor o seu relacionamento com a sociedade e com a famlia e mais saudvel ele
se torna.Para realizao deste artigo utilizamos do recurso de pesquisa bibliogrfica
do tipo explicativa. Este trabalho foi elaborado a partir de consultas em livros, artigos
cientficos, sites a base de dados, buscando esclarecer conceitos de vaidade e
envelhecimento. Percebemos o quanto aumento do nmero de pessoas com mais
de 60 anos significativo para o nosso setor, e o quanto pode influenciar na nossa
profisso, j que com eles, nossa cartela de clientes aumenta, e temos mais campo
para atuar.



Palavras-chave: Idoso. Vaidade. Terceira-idade.
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1
Acadmica do Curso de Cosmetologia e Esttica da Universidade do Vale do Itaja UNIVALI,
Balnerio Cambori, Santa Catarina. <j.mariana.soares@bol.com.br>
2
Acadmica do Curso de Cosmetologia e Esttica da Universidade do Vale do Itaja UNIVALI,
Balnerio Cambori, Santa Catarina. <luyzah_@hotmail.com>
3
Orientador, Professor do Curso de Cosmetologia e Esttica da Universidade do Vale do Itaja
UNIVALI, Balnerio Cambori, Santa Catarina. <laercio@univali.br>




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1 INTRODUO
Percebe-se que a quantidade de idosos vem aumentando nos ltimos tempos, e isso
pode ser uma oportunidade de mercado. Os idosos da atualidade preocupam-se
com a aparncia e a sade, tm vida ativa, praticam exerccios e planejam suas
atividades de lazer como viagem e outros, visando que possuem mais tempo e
disponibilidade financeira para isso.
Por conta disso pode ser um mercado a ser explorado pelos profissionais da beleza
e pela indstria cosmtica, estudos mostram que eles so frequentadores dos
sales de beleza e consumidores assduos dos cosmticos j oferecidos no
mercado, e ainda clamam por novos produtos.
J no se v pessoas com mais de sessenta anos com aparncia velha e enrugada,
os prprios no se enxergam dessa maneira, nem mesmo em frente ao espelho,
muitos no se admitem velhos, e sim maduros.
Essa pesquisa tem como objetivo geral analisar a relao existente entre as pessoas
da terceira idade e a vaidade. Os objetivos especficos so de analisar o que dizem
vrios autores e relacionar a vaidade e o envelhecer.
2 REFERENCIAL TERICO
2.1 A vaidade
H evidncias de que o ser humano vaidoso desde o incio de sua existncia, o
interesse pela aparncia tem se tornado uma verdade constante nas sociedades
atuais. Com a implantao dos padres de beleza as pessoas se sentem
influenciadas e adquam suas atitudes e costumes de acordo com as exigncias do
cenrio. (MARQUES, 2009).
Mas o que vaidade? A vaidade possui um conceito muito alm de um visual bem
caprichado, com roupas e cabelos modernos, de acordo com Danergian (appud
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PAULINO, 2003) bem visto que o homem esteja sempre limpo e bem vestido. E
ele deve preocupar-se com a forma fsica por questes de sade. Desta forma alm
da preocupao com uma boa aparncia a vaidade est ligada tambm a questes
de sade e bem estar embora a grande maioria das pessoas se apegue mesmo a
querer manter sua boa aparncia.
Gikovate (1987) aborda a vaidade como um estado agradvel de excitao,
afirmando que a vaidade de natureza ertica, que d prazer ao indivduo, ele narra
uma pequena passagem da vida de uma criana, que mostra o estado alto de
excitao dela ao ganhar um objeto novo e querer mostr-lo a todos, e isso gera
certo prazer a ela. Ele chama de o prazer de se exibir, assim ele define vaidade.
Shounten (1991) citado por Marques (2009, p. 1) ressalta que a vaidade
realmente inerente ao ser humano. O homem ou mulher no se embelezam apenas
para se sentirem bem, mas tambm deseja ser visto belo pelo seu prximo
Marques (2009) cita ainda Goldenberg (2008) que diz que no bom sinal quando
h falta de cuidado com o corpo, desleixo, e o simples fato de deixar o corpo na
forma natural, e isso mais perceptvel no Brasil. Sendo assim o que se percebe no
dia a dia uma busca cada vez mais constante das pessoas em busca de uma
aparncia cada vez mais jovem, e esta busca surge atravs de exerccios e
tratamentos de beleza.
A autora no mesmo artigo (2009, p. 16) ainda citando Goldenberg (2008) ressalta
que como o estigma de envelhecer pode ser encoberto e as mulheres no se
sentem valorizadas socialmente ao assumirem sua prpria idade, as mulheres com
mais de 50 anos tentam parecer mais jovens do que realmente so. Hoje se
percebe que tanto as mulheres quanto os homens investem cada vez mais nos
setores de beleza com o intuito de se sentirem cada vez mais jovens.
2.2 O idoso
Considera-se idoso para a legislao brasileira, a pessoa que possui 60 (sessenta)
anos de vida ou idade superior a isso. Comprovamos a veracidade da afirmao no
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artigo 1 do Estatuto do Idoso: institudo o Estatuto do Idoso, destinado a regular
os direitos assegurados s pessoas com idade igual ou superior a 60 (sessenta)
anos. (BRASIL, 2003).
Durante o sculo XX, por mais de 50 anos, a gerontologia considerou
envelhecimento como a anttese do desenvolvimento. Respaldados
pela geriatria, muitos praticantes e pesquisadores consideravam a
velhice como sinnimo de doena. Mesmo a gerontologia social
estabeleceu-se com base no princpio de que a velhice um
problema a ser resolvido. No entanto, em vrios pases, as
informaes derivadas da experincia de envelhecimento das
populaes deram origem a novas formulaes que incluam a
considerao da possibilidade de uma boa e saudvel velhice,
atribuda preferencialmente a fatores hereditrios e pessoais. (NERI,
2001, p. 7)
Observa-se, contudo que no h muito tempo que a humanidade comeou a
conhecer os idosos, pois a maioria das pessoas morria antes dos 60 (sessenta)
anos de idade. Agora so comuns reportagens apresentando novos centenrios que
do at dicas prprias de como conseguiram comemorar seus 100 (cem) anos de
vida com sade regular e boa memria. (MARTINS).
Segundo Silva (2004), so comuns em pessoas idosas algumas manias como:
conservadorismo, teimosia e o fato de tratarem de alguns assuntos com certa
rigidez, tornando-os para vizinhos, amigos e parentes, pessoas desagradveis e
difceis de lidar, na maioria das vezes. Episdios como esse costumam piorar
quando o idoso percebe essa impresso que causa aos outros, quase sempre
voltando-se contra si mesmo, baixando sua auto-estima e no se sentindo mais
capaz de se relacionar com os outros. Com isso tendem a se sentir isoladas, e esse
isolamento pode-se dar no s pelo comportamento rspido como tambm por
diferentes razes: desprezo social, diminuio de laos afetivos ps-aposentadoria,
diluio da famlia, doenas incapacitantes e tambm pela prpria dificuldade dos
indivduos em estabelecer novas pontes de relacionamento. O que no traz nenhum
benefcio, principalmente para o idoso;nesse caso o isolamento diminui a qualidade
de vida.
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Vemos como importante a comunicao e o reforamento de laos familiares e/ou
de amizade para os idosos, quando Araujo e Alves (2001) nos apresentam estudos
que apontam uma ligao entre os vnculos sociais e a condio de sade do idoso.
Esses elos possibilitam uma melhor qualidade de vida e, portanto, mais longevidade
para o adulto maduro.
Ningum quer ser chamado de velho, algo que no presta mais, que j foi usado o
suficiente e pode ser jogado fora.
Na atualidade, est ocorrendo uma ampliao no nmero de termos
com os quais se podem designar as pessoas que j viveram mais
tempo ou a fase da vida designada antes como velhice. Entre os
mais comuns, podemos lembrar: adulto maduro, idoso, pessoa idosa,
pessoa na meia idade, maturidade, idade madura, maior idade,
melhor idade, idade legal e, o mais comum, terceira idade. Algumas
pessoas preferem ser chamadas de maduras ou da terceira idade,
mas tm verdadeiro pavor de ser denominadas de velhas ou
idosas. (NERI e FREIRE, 2000, p.7).
Falar em padres de velhice e em qualidade de vida na velhice remete
necessidade de comparao, ou seja, de definio de critrios para estabelecer o
que normal ou esperado, o que tido como excepcional e o que patolgico.
Consideramos como velhice normal a ausncia de enfermidades fsicas e mentais
crnicas. (NERI; YASSUDA, 2005).
Em pases desenvolvidos e tambm nos pases do terceiro mundo o assunto
envelhecer vem sendo abordado cada vez mais. (ARAUJO; ALVES, 2001). J se
observou que a populao idosa s tende a aumentar nos prximos anos.
Em uma estimativa feita pela ONU (2011) percebeu-se que, diminuindo as taxas de
fecundidade, a relao de idosos deve dobrar entre 2007 e 2050, estimando dois
bilhes no ano final da estimativa. Em muitos pases o nmero de pessoas com mais
de 80 anos de idade alcanar um nmero de 400 milhes at 2050. Ser uma
parcela da sociedade ainda mais representativa, e os servios e produtos oferecidos
a esse pblico devero crescer na mesma proporo.
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O envelhecimento submete o organismo a diversas alteraes anatmicas e
funcionais, com repercusses na condio da sade do idoso. Dessas, a mais
visvel e talvez mais perturbadora a mudana na aparncia fsica: rugas,
flacidez, cabelos brancos ou mais ralos. (ERLOBATO, 2000, p. 52).
Assumir-se velho na aparncia ao ver-se no espelho, no condiz com a imagem
interior, j que sentem ter menos idade do que a real, cronologicamente falando,
diferente da imagem vista (FERRAZ; SILVEIRA, 2010). Por igual observa
Casagrande (2006, p. 14) de maneira geral, os estudiosos em gerontologia so
unnimes em salientar que a idade cronolgica no corresponde a idade biolgica,
muitos idosos so donos de uma vitalidade muitas vezes at invejvel por jovens
mais sedentrios.
Reforando as idias acima Falco (2007) afirma que to importante quanto o
rompimento de laos familiares so, tambm, as perdas fsicas, principalmente da
beleza, e sua inferncia para a identidade pessoal do idoso, ou seja, o no
reconhecimento do seu corpo. Isso porque as pessoas com mais de 60 (sessenta)
anos no se vem com toda essa idade, elas se sentem mais jovens.
Apesar de a imagem mostrada por algumas propagandas retratando pessoas
maduras como antigas, acabadas, incapacitadas em cadeiras de rodas, enrugadas e
cheias de cabelos brancos, os idosos atuais apresentam caractersticas bastante
contrrias a esse estereotipo negativo. (MARQUES, 2009). Demonstrando como so
vaidosos e como cuidam mais do corpo e do nfase para a aparncia fsica, s
reforando o que j foi nos apresentado, os idosos no sentem ter a idade que
realmente tm.
2.3 O idoso vaidoso
Envelhecer bem o que espera o ser humano. De acordo com Neri e Yassuda
(2005) o ser humano passou a conviver com uma quantidade crescente de
informaes sobre as condies que permitem que envelheamos bem ou mal.
O Instituto Quorum Brasil, citado por Terra (2008) fez uma pesquisa constatando
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que tomar o ch das cinco, passear pela praa no fim da tarde e ver TV, no a
realidade da terceira idade de hoje, alm da pesquisa, estudos dizem que os idosos
tero vida longa e os jovens de hoje, mais ainda. Neste caso, as empresas precisam
pensar na grande massa de idosos que vai habitar o planeta daqui a 20 anos,
segundo o responsvel pelo instituto que fez o estudo. Sendo assim abre-se aqui
uma janela para o mercado utilizar destes nmeros crescentes para investir em
produtos e servios para estes consumidores.
A terceira idade um pblico alvo bastante grande, e como j dito est cada vez
mais presente no mercado da beleza, podemos perceber isso tambm, partindo da
afirmao de Andrade (2010): Sade e beleza sempre esto interligadas, mas este
lao se torna mais forte na terceira idade, quando o bem-estar com a prpria
aparncia pode ser um impulso para cuidar melhor da sade e ter mais energia para
viver. Com essa concepo e diante de tantas ocupaes que a vida moderna exige
os cuidados com a beleza e boa aparncia no diminuem nessa faixa etria. Chegar
terceira idade nos dias de hoje esta longe de ser sinnimo de no ter expectativa e
no projetar novos planos e idias de vida.
Planejamento de viagens, atividades fsicas e outras opes de lazer no precisam
ser interrompidas apenas pelo fato da velhice ter batido na porta e entrado sem
avisar, segundo Araujo e Alves (2001) os problemas de sade que se revelam e/ou
se agravam na velhice no necessariamente desabilitam as pessoas da terceira
idade a continuar fazendo suas atividades dirias. Pelo contrrio, como j
recomendado antes, no perder laos que os ligam a comunidade confere aos
idosos uma excelente qualidade de vida, e mais disposio para viver.
Diante de um cenrio com tantas mudanas, a indstria de cosmticos percebeu o
volume de negcios que as pessoas acima de 60 anos podem sustentar. Os
produtos anti-age representam uma importante parcela de vendas para empresas.
(MEDI, 2008)
Por meio dessas informaes percebemos que o ser humano almeja uma forma de
perpetuar o belo, mostrando que grande maioria das pessoas quer envelhecer
jovem, de bem com a vida e vem nos cosmticos, sales de beleza e clnicas
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estticas, uma soluo para manter uma bela e agradvel aparncia. Reforando
isso Marques (2009) em sua pesquisa entrevistou mulheres com mais de 65 anos
(inclusive) e todas disseram ser vaidosas, mais adiante em anlise dos dados
grande parte das entrevistadas acha que hoje h mais facilidades para comprar os
produtos de beleza e que o mercado inovador, diversificado e oferece produtos de
qualidade e ressaltam que aps o consumo dos produtos e/ou servios feitos em
sales de beleza sentiram-se mais felizes e melhora em sua auto-estima.
Os consumidores da terceira idade possuem uma renda disponvel para gastar
maior do que as de outras faixas etrias. De acordo com Bernardo (2008) alguns
especialistas no assunto at se arriscam a descrever o perfil de quem defende a
questo de que vaidade para todas as idades. Na maioria das vezes, so
pessoas que tm filhos j independentes, so economicamente ativas ou, mesmo
aposentadas, e esto conscientes da importncia de cultivar uma boa aparncia.
3 METODOLOGIA
Para realizao deste artigo utilizamos do recurso de pesquisa bibliogrfica do tipo
explicativa, que se caracteriza como uma pesquisa elaborada a partir de materiais j
publicados, onde visa aprofundar o conhecimento da realidade porque explica a
razo, o porque das coisas (SILVA; MENEZES, 2001).
Este trabalho foi elaborado a partir de consultas em livros, artigos cientficos, sites a
base de dados, buscando esclarecer conceitos de vaidade e envelhecimento.
Utilizamos desses recursos a fim de aprimorar nosso conhecimento e entender como
ocorreu o aumento significativo da participao da terceira idade no mercado da
beleza.
4 CONSIDERAES FINAIS
Notamos que grande parte dos idosos, se sente solitria logo aps se aposentar e
no ter mais o que fazer, pois o tempo que antes era preenchido com filhos e
trabalho e depois apenas com o trabalho agora fica livre, e ento tm duas opes,
ou se isolam, ou aumentam seus laos com a sociedade, sejam estes com amigos
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idosos ou com a famlia e os jovens; laos estes que percebemos at com os
profissionais da beleza, j que eles os fazem se sentir com melhor aparncia e ainda
emprestam sua ateno, e seu bom-humor que contagia at os idosos mais rgidos
e fechados.
Manter-se ativo nessa etapa da vida muito importante, pois aumenta a qualidade
de vida e sade, em nossas pesquisas bibliogrficas observamos que quanto mais
ativo e comunicativo o idoso melhor o seu relacionamento com a sociedade e
com a famlia e mais saudvel ele se torna.
Os idosos esto sim mais preocupados com sua aparncia e isso os impulsiona a
cuidar no s da beleza fsica, mas tambm da sade mental, assim o
relacionamento interpessoal deles continua ativo, j que os idosos da atualidade tm
mais tempo e disponibilidade financeira para atividades com os amigos e de lazer.
Observamos que o pblico idoso vem aumentando e isso pode ser uma
oportunidade de mercado, j que trabalhamos lado a lado com a indstria da beleza.
O mercado da beleza tambm ganha fora quando falamos de uma determinada
parcela da sociedade que est crescendo, complementa Medi (2008), reforando
que os produtos e os servios oferecidos ao pblico em questo devero crescer na
mesma proporo em que a populao idosa vem aumentando, com isso, a indstria
cosmtica tambm ganha destaque e se v impulsionada pela incessante
necessidade de fazer com que as pessoas se sintam e se mantenham fisicamente
mais jovens.
Percebe-se que o tratamento com esse pblico deve ser discernido, principalmente
porque tambm so formadores de opinio, e esto sempre expondo e influenciando
as tendncias de consumo da sociedade.
aqui que percebemos o quanto esse aumento significativo para o nosso setor, e
o quanto pode influenciar na nossa profisso, j que com eles, nossa cartela de
clientes aumenta, e temos mais campo para atuar.

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