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mercado;
Relevância do assunto;
Mudanças recentes;
Este mercado em expansão inclui dispositivos interativos com design e experiência, plataformas de
educação, apps para autoconhecimento e expressão da sexualidade, para monitoramento da saúde
íntima, novas formulações cosméticas, dentre outros.
5. Levantar e desenvolver uma proposta de valor que ocupa as principais lacunas deste
mercado
FONTE
O PRAZER FEMININO foi historicamente irrelevante!
falta de pesquisas sobre a
sexualidade feminina e a
Fundadoras e
anatomia neurovascular empresárias que
estão moldando o
do clitóris não é abordada
futuro da indústria
na literatura médica sextech no mundo
o orgasmo
feminino ainda é
35% menor que o
masculino
Questionário:
Perfil das Entrevistadas: Duda
CONTEXTO
SOBRE A IMPORTÂNCIA DA
CASAMENTO COMO FORMA DE
ESCRAVIDÃO SEXUAL REVOLUÇÃO RADICAL
(GREER, HOOKS) (QUOTE GERMAINE - A DEFINIR)
A PASSIVIDADE E CONFORMAÇÃO
FEMININA VS. BESTIALIDADE MASCULINA
(GREER, HOOKS, WOLF)
● Dilatadores são usados em casos de reabilitação sexual após radioterapia pélvica após tratamento
de câncer.
Suja, "coisa de homem", vício Empoderamento, bem-estar, virtude
Google trends mostrou que ….
● O acesso ao conhecimento e compra online de sextoy, levou ao aumento de buscas direcionadas por
produtos específicos e, consequentemente, na queda das buscas pelos estabelecimentos.
Principais achados da Desk Research:
● Explosão de perfis no Instagram espalhando informação sobre o potencial sexual da mulher, prazer
● Dados da PornHub Year In Review 2021: mulheres estão cada vez mais consumindo filmes pornôs
2021 viu a proporção de visitantes do sexo feminino crescer para 35%, um aumento de 1 ponto
percentual e +5% de crescimento em relação a 2020. O Brasil figurou na sétima posição.
ANGELICA
Achados do Hackathon - Festival de Inovação, Tecnologia, Criatividade e Música de Santa Rita do Sapucaí
(MG) que aconteceu entre os dias 15 e 18 de setembro de 2022. Santa Rita do Sapucaí é uma cidade ligada à
tecnologia e à inovação e abriga mais de 160 empresas de tecnologia, ganhando o apelido de “Vale da Eletrônica”.
1) Sextech: Tendências, produtos e serviços de bem-estar sexual para você reimaginar o sexo do futuro.
Palestrante: Lídia Cabral (Fundadora TECH4SEX, plataforma de tendências em tecnologias e inovações para o bem-estar
sexual)
· O prazer está altamente relacionado com os 5 sentidos, e desperta sensações positiva nas mulheres entrevistadas;
· A busca pelo conhecimento sobre o corpo, prazer e sexo aumenta conforme o número de informações a seu redor vai crescendo;
· O sexo envolve muitos pontos que vão além do que se é ensinado. É construído através de conexão com o parceire, e ainda possui
muitas camadas a serem investigadas e descobertas;
· A masturbação está sendo desmistificada com o passar dos anos, onde por muito tempo foi ensinada como suja, errada e “coisa de
homem”. As mulheres estão descobrindo que há uma maneira de se sentir prazer sem depender de outra pessoa;
· A curiosidade sobre sextoys é enorme uma vez que não haviam muitas empresas que falassem a linguagem da mulher e
conseguissem abordar/ alcançar o público;
· O termo sextech ainda é desconhecido pela maioria das entrevistadas, onde quando foram expostas a explicação, conseguiram
identificar e até surgiram perguntas de onde encontrar produtos, ou mais infos a respeito;
· O filme pornô é visto como feito exclusivamente para homens, onde são vistos como não realistas e atendem somente o prazer
masculino. Muitas ainda não sabem que existem filmes destinados à mulheres, e se interessam pelo assunto;
· A falta de procura por sexshop ou compra de sextoys, na maioria das vezes está ligada a privacidade, seja por morar com os pais, por
não querer frequentar sexshop ou ter medo do tipo de embalagem que pode chegar até a casa.
Principais insights da Quanti:
● Na definição de prazer, a palavra “tabu” foi mais mencionada pelas mulheres até 40 anos.
● As mulheres até 40 anos declararam maior satisfação com a vida sexual. Assim como as mulheres em
um relacionamento em comparação com as solteiras.
● Relacionamentos têm um impacto maior para mulheres acima de 40 anos, 68% afirmaram utilizar
menos sextoys quando estão em um.
● Sobre sextoys, o interesse das mulheres maduras é menor do que as mais novas
● A importância do prazer sexual foi destaque em todas as faixas etárias, mais 95% concordam com a
frase: “Sentir prazer sexual é importante para mim”
● Mais de 50% das respondentes concordam ainda ter muito a descobrir sobre sexo
● As mulheres até 40 anos demonstram mais interesse em um aplicativo que monitora a saúde sexual
● Oportunidade para desenvolver o 40+ e um viagra feminino
● Para as mulheres mais velhas o principal impeditivo para compras um sextoy é a falta de interesse e o
preço, enquanto as mais novas além do preço ressaltaram a falta de conhecimento
Como podemos ajudar as
mulheres 40+ a atingir seu
potencial orgástico e a ter
mais prazer sexual em um
ambiente discreto e
seguro?
CANVAS: PROPOSTA DE VALOR
Após fechar o resultado do questionário quantitativo, escolhemos XXXX para rodar o
canvas de proposta de valor. Pegamos a vertente X da sextech e fizemos o exercicio da
proposta de valor, conforme segue:
ENCAIXE:
PERFIL DO PÚBLICO ALVO MAPA DE VALOR
Mulher Cisgênero
40+ Ativação comportamental” - gatilhos
Superior Completo positivos para dar gatilho da libido
AB Dispositivo que faça sentir, despertar
Dores: Desconforto hora do sexo algo a mais dentro da pessoa
Não consegue ter orgasmo Aumento da consciência sobre o
Expectativas: potencial orgástico
Mais conhecimento sobre o clitóris
DORES DA CLIENTE
Resultados Ruins / Problemas e Obstáculos: Riscos (reais e potenciais):
Características Indesejadas:
● Ao levar a queixa para o ●
ginecologista, este
● Dificuldade em chegar ao
profissional carece de
orgasmo sozinha
conhecimento sobre a
● Dificuldade em chegar ao
sexualidade feminina
orgasmo com parceire
● Não sabe que existem
● Dificuldades com lubrificação e
ferramentas Sextech à
tônus do canal vaginal devido à
seu dispor
menopausa
● As representações
● Disfunções sexuais
deturpadas do pornô
● Falta de desejo e libido
estão introjetadas tanto Gravidade da Dor
● Cansaço
nas mulheres como nos
● Não sabe o que existe em ●
homens
termos de aparatos para
aumentar o prazer sexual
● Dúvidas na hora de escolher
um produto Dores Concretas:
● Receio com a compra ser
●
indiscreta
● Medo do que os outros vão
pensar
TAREFAS:
● Encontrar sex toy que
seja bom para mim
● Encontrar informação
que seja parte da minha
realidade e necessidade
Estudo de Consumer Insight:
Dores: Ganhos Esperados:
Relevância:
Ganhos Dores Tarefas
Verificando a viabilidade da solução:
IMPORTÂNCIA:
COMO FUNCIONA:
Interconexão do circuito do prazer com outras regiões do cérebro
memória
Fácil usabilidade
Letras grandes - acessibilidade (Problemas de visão)
Interface linda e agradável
Social: não ser exposta
ser a descolada das amigas, estar à frente do tempo
Privacidade
Conforto
De não se machucar
Seguro
Emocional: se sentir feliz, se sentir bem
Aceitação
Expandir os limites do seu corpo
Se sentir mais poderosa
Pilar funcional - explorar no produto
Pilar Job Funcional e Operacional - atributos do produto
Emocional e Social - Comunicação
Pegar idade e número de followers
Primeira palavra que vem à cabeça quando ouve
PRAZER FEMININO:
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Até 40 40+
Perfil até 40 anos - 207
Faixa Etária Faixa de Renda Religião
Eu uso sextoys com mais frequência quando estou em um relacionamento. Prefiro / me sentiria mais confortável em comprar sex toys:
2 Consigo ter orgasmo com facilidade. 6% 14% 21% 36% 23% 4% 19% 17% 33% 28%
6 Eu exploro pouco meu prazer sexual. 23% 26% 19% 18% 14% 28% 25% 20% 17% 11%
Meu estado emocional impacta diretamente meu desejo
7 1% 3% 6% 19% 69% 4% 4% 11% 27% 54%
sexual.
Eu penso, lembro ou me imagino fazendo sexo
8 10% 22% 28% 24% 16% 20% 18% 25% 23% 15%
constantemente.
9 Preciso estar relaxada para sentir prazer. 2% 8% 19% 32% 40% 7% 9% 17% 31% 36%
10 Eu finjo ter orgasmos. 39% 25% 17% 14% 5% 50% 24% 10% 11% 6%
até 40 anos mais de 40 anos
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
11 Não tenho uma boa relação com meu corpo e autoestima. 17% 22% 17% 31% 12% 30% 28% 16% 23% 3%
12 Minha auto-estima depende muito da opinião dos outros. 18% 24% 25% 25% 7% 36% 26% 20% 15% 3%
13 Sou muito conectada com meu corpo. 4% 18% 29% 32% 17% 2% 15% 24% 26% 33%
Acredito no empoderamento feminino por meio do
14 1% 2% 13% 25% 58% 2% 2% 5% 32% 59%
conhecimento do próprio corpo.
15 Na hora do sexo, não me sinto confortável em ficar nua. 42% 26% 13% 15% 5% 54% 19% 9% 14% 5%
16 Tenho insegurança com minhas partes íntimas. 33% 28% 13% 18% 8% 55% 17% 10% 15% 4%
17 Prazer sexual e bem estar estão intimamente ligados. 2% 2% 8% 31% 57% 1% 6% 13% 27% 53%
18 Sinto que eu tenho muito a descobrir sobre o sexo. 2% 12% 17% 36% 34% 6% 29% 22% 26% 18%
Já tive experiências sexuais negativas no passado que
19 29% 24% 18% 17% 12% 46% 19% 11% 12% 13%
afetam as minhas relações sexuais.
20 Já tive um relacionamento abusivo/tóxico. 37% 15% 6% 16% 27% 35% 12% 6% 18% 29%
até 40 anos mais de 40 anos
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Me sinto confortável em transar com alguém só para ter
21 28% 17% 9% 19% 27% 28% 17% 17% 15% 24%
prazer sexual.
Preciso ter conexão emocional e intimidade para ter
22 14% 16% 17% 26% 27% 9% 11% 20% 22% 39%
relação sexual.
23 Tenho vergonha de falar sobre sexo com as minhas amigas. 61% 19% 9% 9% 1% 62% 15% 8% 14% 1%
24 Eu me excito facilmente. 7% 19% 24% 32% 18% 7% 18% 21% 35% 20%
25 Me vejo sexualmente ativa depois dos 70 anos. 9% 25% 25% 20% 21% 16% 12% 24% 25% 24%
A mulher tem muito mais potencial orgástico do que o
26 6% 15% 28% 18% 33% 5% 10% 36% 20% 30%
homem.
Eu costumo sentir dor ou desconforto, durante a relação
27 45% 24% 14% 14% 3% 48% 26% 8% 9% 9%
sexual.
Consigo conversar confortavelmente sobre sexo com
28 8% 14% 14% 34% 31% 7% 17% 15% 25% 36%
meu/minha parceirx
29 Tenho dificuldade em ficar lubrificada. 43% 25% 15% 14% 3% 36% 28% 15% 9% 12%
Eu consigo manter a lubrificação até o final da atividade
30 3% 21% 15% 27% 33% 9% 16% 13% 34% 28%
sexual.
até 40 anos mais de 40 anos
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
31 Tenho curiosidade sobre sexo tântrico. 9% 7% 17% 20% 48% 10% 14% 25% 22% 29%
32 Sinto vergonha de admitir que me masturbo. 38% 21% 19% 16% 7% 45% 28% 12% 10% 5%
33 Por muito tempo achei que me tocar era errado. 31% 14% 13% 23% 20% 54% 16% 9% 10% 12%
Consigo chegar ao orgasmo mais rápido me masturbando
34 14% 12% 15% 21% 38% 9% 11% 16% 18% 47%
do que com parceirx.
Eu fui reprimida pela família, escola, religião na fase de
35 31% 15% 15% 17% 22% 32% 16% 13% 16% 24%
descoberta sexual.
36 Tenho vergonha de comprar sex toys. 34% 17% 21% 17% 11% 47% 17% 17% 12% 8%
Eu investiria parte da minha renda para aumentar meu
37 8% 20% 27% 27% 18% 16% 21% 24% 22% 19%
prazer sexual.
38 Eu tenho interesse em explorar os produtos de sex toys. 4% 7% 16% 36% 37% 10% 7% 22% 35% 26%
Tenho vontade de explorar mais técnicas de prazer, mas
39 7% 13% 23% 33% 24% 25% 21% 18% 25% 12%
não sei como obter informação confiável.
Eu recomendaria um sex toy num grupo de Whatsapp de
40 8% 8% 12% 29% 43% 15% 12% 13% 18% 43%
amigas.
até 40 anos mais de 40 anos
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Prefiro ficar em casa com meu vibrador, do que sair com
41 14% 10% 15% 17% 44% 9% 15% 18% 13% 46%
alguém que não me dá prazer.
42 Eu daria um vibrador para minha mãe. 67% 11% 5% 9% 9% 59% 12% 5% 15% 10%
49 Deveria existir um Viagra feminino. 9% 8% 24% 25% 34% 10% 7% 26% 22% 35%
Criar um MVP
Testar a usabilidade do protótipo com mulheres 40+
Colher feedbacks
Iterar
Melhorar o protótipo
Fazer um soft launch com grupo controlado
Colher feedbacks
Iterar
Realizar lançamento
Definir ações promocionais mais assertivas