LINGUAGEM VISUAL E PERCEPÇÃO

Aula I

Regina de Macedo Soares

2021.2
Linguagem Visual e Percepção

Regina de Macedo Soares

999535923

reloms@uol.com.br
Linguagem Visual e Percepção

Do que se trata a disciplina Linguagem Visual e Percepção?

• A maior parte das informações que recebemos cotidianamente chega até nós a
partir do sentido da visão, (comunicação visual), que ocorre por meio de
mensagens visuais (linguagem visual).
• Avaliar mensagens visuais, analisando conceitos, estudos e critérios aprendidos
para identificar os parâmetros técnicos e criativo para o projeto.
• Utilizar a comunicação visual, considerando forma
e conteúdo, para compreender mensagens visuais
em produtos e peças gráficas.
• Construir composições visuais, utilizando elementos
que fazem parte da sintaxe da linguagem visual,
para eficaz transmissão de mensagens visuais
Linguagem Visual e Percepção

AVALIAÇÃO:

Nota Final

Média 6.0

Presenças: 75%
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BIBLIOGRAFIA:

COSTA, Max; DIAS, André. Semiótica e produção de sentido: comunicação,

cultura e arte.. Curitiba: Intersaberes, 2019.
Disponível em: https://plataforma.bvirtual.com.br/Leitor/Publicacao/168133/pdf

PIETROFORTE, Antonio Vicente. Análise do texto visual: A construção da

imagem.. São Paulo: Contexto, 2007.
Disponível em: https://plataforma.bvirtual.com.br/Leitor/Publicacao/1229/pdf

VAZ, Adriana; SILVA, Rossano. Fundamentos da linguagem visual.. Curitiba:

Intersaberes, 2016.
Disponível em: https://plataforma.bvirtual.com.br/Acervo/Publicacao/39230/pdf
Linguagem Visual e Percepção

• Bibliografias recomendadas:

1. DONDIS, Dondis A. Sintaxe da Linguagem Visual. Ed. Martins Fontes, 1997.

2. MUNARI, Bruno. Design e Comunicação Visual. Ed. Martins Fontes, 2011.

3. LUPTON,Ellen;PHILLIPS, Jennifer Cole. Novos Fundamentos do Design.

Ed. Cosac Naif, 2014

4. FILHO, João Gomes. Gestalt do objeto: sistema de leitura visual da forma.

São Paulo: Escrituras, 2008.
Linguagem Visual e Percepção

Você realmente lê todas as imagens que você

confronta durante o seu dia?
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• Informações
Linguagem Visual e Percepção

• Informações
Linguagem Visual e Percepção

O que vem a ser “Linguagem Visual”?

Repertório de elementos e técnicas que possibilitam a criação e comunicação de

mensagens visuais.
Compreende várias formas de expressão construídas a partir de elementos visuais.

• Compreensão da Linguagem Visual através do Alfabeto Visual.

(Dotar as pessoas de um conhecimento básico para ler as
informações que estão presentes em nosso cotidiano)

• Um desenho, uma foto, um logotipo, uma marca, uma forma, uma imagem na
tela da TV ou do computador etc,
Linguagem Visual e Percepção

O que vem a ser “Linguagem Visual”?

Linguagem visual é todo tipo de comunicação que se dá através de imagens e

símbolos.

Os elementos visuais constituem a substância básica daquilo que vemos, são a

matéria-prima de toda informação visual.
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Alfabetismo Visual.
Chamamos Alfabetização visual a sensibilidade à forma
como as imagens são utilizadas e manipuladas
para conter mensagens precisas e reunirem informações.
A Alfabetização visual é importante para a formação
do olhar crítico do sujeito na interpretação/percepção de
mensagens visuais.

A imagem passa a ser compreendida como signo que

incorporando diversos códigos e, sua leitura requer o
conhecimento e compreensão desses códigos (ver e ler).

Alfabetismo visual é ler uma imagem.

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Linguagem é simplesmente um recurso de comunicação próprio do homem, que

pode ser verbal ou não-verbal.

Como as linguagens verbal e não verbal se articulam/combinam/relacionam para o

entendimento da mensagem?
Qualquer mensagem visual
é uma forma com conteúdo,
extremamente influenciada pelos
elementos que a compõem.

Guernica | Pablo Picasso

As formas e posturas dos corpos expressam protesto;

- O uso do preto, branco e tons de cinza representam o momento sombrio da guerra e expressam dor e
caos;
- O fogo e as ruínas não apenas expressam destruição, mas remetem o poder destrutivo da guerra;
- A lâmpada de luz representa o sol e a espada quebrada simboliza a derrota do povo na mão de seus
algozes;
- A flor representa vida e esperança.
• Um bom designer se preocupa com as relações entre
os elementos envolvidos e o equilíbrio destes.

• O profissional de design deve conhecer os elementos

que fazem parte dessa mensagem, sejam eles textuais
ou não.
DESIGN:

• É a atividade profissional, que envolve todo o processo de criação e

desenvolvimento de produto com o fim de atender às necessidades da população.

• O Design tem como base perceptiva a teoria e a prática de artes visuais, as quais
são aplicadas diretamente em produtos, etc...
DESIGNER:

• É o profissional que se ocupa do design para dar soluções para os problemas.

• Além de se preocupar com a estética de um produto, o designer busca a sua

funcionalidade. Ele cria e desenvolve projetos gráficos ou de comunicação visual,
ou de concepção de objetos ou peças dos mais diversos tipos, a serem produzidos
em grande escala.
DESIGN GRÁFICO:

• O design gráfico está em toda parte.

Está nas ruas, em tudo o que lemos.

• Interagimos com o design da sinalização de trânsito,

da publicidade, das revistas, das embalagens,
dos medicamentos, da marca dos produtos, etc.

• O Designer Gráfico tem como missão criar mensagens visuais.

• Ele precisa conhecer elementos que fazem parte da sintaxe da

linguagem visual, as técnicas de comunicação, o que é
metodologia criativa. Pois só assim, poderá criar peças que
comuniquem de fato.
• William Addison Dwiggns – “ A função do designer gráfico é apresentar a
mensagem de forma clara – transmitir as ideias importantes e fazer com que
as menos importantes não deixem de ser percebidas......”
DESIGN DE MODA:

• Design de moda é a arte da aplicação do design e da estética ou

a beleza natural de roupas e acessórios.

• O designer de moda, mais do que um estilista, é um profissional

completo que leva em consideração as verdadeiras necessidades
do consumidor ainda associando criatividade e preservando a
identidade de sua marca.

• A função do designer de moda, assim como qualquer outro

estilista, é criar seus produtos a partir de requisitos projetuais.
DESIGN DE INTERIORES:

• O Designer de interiores é o profissional que cuida dos espaços

internos, tanto residenciais como corporativos. Tem uma visão
ampla não somente focado na estética, mas num conjunto de
elementos. Tamanho, ergonomia, proporção, cores entre outros.

• O projeto se refere a toda a parte das ideias e soluções baseadas

nas necessidades especificas de cada cliente. É o conceito e a
sua representação técnica.
• A linguagem ocupou uma posição única no aprendizado humano.
Tem funcionado como meio de armazenar e transmitir
informações, veículo para o intercâmbio de ideias e meio para
que a mente humana seja capaz de conceituar (Donis A. Dondis)
• A mensagem se relaciona entre quatro fatores:
Criador (designer) • Conteúdo • Forma • Receptor

• O conteúdo e forma são totalmente dependentes e ambos devem ter

como foco o público receptor, pois é para este que a comunicação será
dirigida.
 Importância profissional:

• Seu objetivo principal reside no aprimoramento da capacidade de

criar e interpretar imagens.

• O conhecimento da linguagem visual é de suma importância para

todo profissional que atue na comunicação visual, seja em
design, publicidade, jornalismo, moda, cinema e TV.

• Os conhecimentos propiciados pelos seu estudo podem ser

aplicados nas mais diversas áreas de atuação, como criação,
edição, análise, mídia e marketing.
• A criação de uma imagem para comunicar uma ideia pressupõe o
uso de uma linguagem visual.
• Acredita-se que, assim como as pessoas podem "verbalizar" o
seu pensamento, elas podem "visualizar" o mesmo.
Percepção Visual

• No sentido da psicologia e das ciências cognitivas é uma de várias formas de

percepção associadas aos sentidos.

• É o produto final da visão consistindo na habilidade de detectar a luz e interpretar

(ver) as consequências do estímulo luminoso, do ponto de vista estético e lógico.

• O maior problema no estudo da percepção visual é que o que as pessoas vêem

não é uma simples tradução do estímulo da retina (ou seja, a imagem na retina).
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• A percepção consiste em receber através dos sentidos, das imagens, dos

sons, das impressões ou das sensações externas.

• Trata-se de uma função psíquica que permite ao organismo captar, elaborar e

interpretar a informação que chega do meio.
Linguagem Visual e Percepção

https://www.youtube.com/watch?v=IDgPSd2OjJ8

https://www.youtube.com/watch?v=2fcxZTyaREk
• Teoria da Gestalt - levantou muitas das hipóteses que são estudas pelos cientistas
da visão.

• Gestalt: palavra alemã que significa “configuração” ou “padrão”

• De acordo com essa teoria, há fatores que determinam como nós agrupamos
coisas de acordo com a percepção visual.

• As leis de organização da Gestalt têm guiado os estudos sobre como as pessoas

percebem componentes visuais como padrões organizados ou conjuntos, ao invés
de suas partes componentes.
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COMUNICAÇÃO VISUAL:

• A experiência visual humana é fundamental no aprendizado para que possamos

compreender o meio ambiente e reagir a ele; a informação visual é o mais
antigo registro da história humana.

• A linguagem visual é um recurso de comunicação próprio do homem, que

evoluiu desde sua forma auditiva, pura e primitiva, até a capacidade de ler e
escrever.
COMUNICAÇÃO VISUAL:

Nas mensagens que passam através dos nossos olhos pode-se fazer duas
distinções:

1. A comunicação casual – pode ser livremente interpretada por quem a recebe.

Ex: nuvem que passa no céu

2. A comunicação intencional – deve ser recebida na totalidade do significado

pretendido pelo emissor.
Ex: nuvem de fumaça feita pelos índios
COMUNICAÇÃO VISUAL:

A comunicação intencional : pode ser vista sob dois aspectos.

1. O da informação estética.
Ex: linhas harmônicas que compõem uma forma.

1. O da informação prática.
Ex: desenho técnico, fotografia de reportagem...
COMUNICAÇÃO VISUAL:

Para estudar a comunicação visual deve-se examinar o tipo de mensagem e analisar seus
componentes.

Pode-se dividir a mensagem em duas partes:

1. Informação propriamente dita, transportada pela mensagem.

2. Suporte visual – conjunto de elementos que tornam visível a mensagem ( textura, forma,
estrutura, módulo, movimento).

Quando projetamos precisamos tomar decisões e os resultados dessas

decisões determinam o objetivo e o significado do que é recebido pelo espectador.
 Linguagem Visual e Percepção

Mensagens visuais tendência a associar a estrutura verbal e a visual.

Os dados visuais têm três níveis distintos e individuais:

1. Input visual: captura da informação (sistemas de símbolos).

2. O material visual representacional: desenho, pintura,

escultura, cinema, etc.

3. Estrutura abstrata: a forma de tudo aquilo que vemos,

seja natural ou resultado de uma composição para
efeitos intencionais.

As informações visuais não são simplesmente algo que está ali por acaso .
São acontecimentos visuais, ocorrências totais, ações que incorporam a reação ao “todo”.
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A comunicação visual é uma forma de interação entre indivíduos, seu processo

pode derivar de muitas formas.

Na Moda, a roupa é um código derivado de forma, cor ,volume, textura, imagens e

outros elementos visuais que em conjunto trazem um conceito.
O exercício do design de moda requer um compreensão dos elementos visuais e
sua utilização para criação do vestuário
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No Design Gráfico, os elementos, cor ,volume, textura, imagens e outros elementos

visuais que em conjunto trazem um significado.
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No Design de Interiores, os elementos, cor ,volume, textura, imagens e outros

elementos visuais que em conjunto trazem um significado.
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Conhecimentos meios de comunicação e informação

Imagens do mundo
(entreter, vender, sugestão do que vamos vestir, comer, morar)
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Quantos de nós vêem?

• Perceber
• Compreender
• Contemplar
• Observar
• Descobrir
• Reconhecer
• Visualizar
• Examinar
• Ler
• Olhar
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Visualizar Ser capaz de formar imagens mentais.

Koestler:
“ O pensamento por conceitos surgiu do pensamento por imagens através do
lento desenvolvimento dos poderes de abstração e de simbolização, assim como
a escritura fonética surgiu, por processos similares, dos símbolos pictóricos e dos
hieróglifos”.

A evolução da linguagem começou com imagens, avançou rumo aos

pictogramas, cartuns autoexplicativos e unidades fonéticas, e chegou ao alfabeto.

Cada passo da evolução contribuiu para uma comunicação mais eficiente.

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Conteúdos do curso

Fundamentos:
• A linguagem visual: a percepção visual e a fisiologia do olho.
• Gestalt

Composição:
• Comunicação visual
• A composição visual:
Equilíbrio, tensão, nivelamento e aguçamento.

Elementos da linguagem visual:

• Elementos básicos da comunicação visual: ponto, linha, forma, textura,
movimento, cor, etc.....
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Níveis de significado da mensagem visual:

• Representação
• Abstração
• Simbolismo
• Texturas, cores e forma

Dinâmica do Contraste:
• Contraste de tom
• Contraste de forma
• Contraste de cor

Técnicas visuais:
• Equilíbrio e instabilidade
• Simetria e assimetria
• Regularidade e irregularidade
• Simplicidade e complexidade
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O que iremos ver durante o semestre?

• Compreender que imagens também comunicam (linguagem);

• Conhecer os elementos e procedimentos de composição da Linguagem Visual;

• Manipular com intencionalidade elementos e procedimentos de composição

nesta linguagem;

• Contribuir para ampliação do discurso visual na construção de textos deste

gênero.

• Entender que o processo criativo também acontece por meio de metodologia.