Processos do

Design:

Criatividade
Originalidade
Inovação

Profa.Dra. Lorena Abdala

 Everything is a remix-2023

• https://www.youtube.com/watch?v=X9RYuvP
CQUA
•
• O conceito de remixagem envolve copiar,
transformar e combinar materiais existentes
para produzir algo novo
Pontos de análise:

Música e remixagem;
Memes e cultura;
Cópia é a base da criatividade e do aprendizado;
Games: copiar e transformar;
Inteligência artificial e criatividade humana.
 Processo de Design

• As relações entre o designer industrial e o

objeto projetado (produto industrial)
 3 Aspectos:

-1) O designer como criador;

-2) O processo como solução de problemas;

-3) As fases do processo de design.

1- O designer industrial como criador

• A solicitações da direção de uma empresa ao

designer industrial são variadas.
• Antes de mais nada, espera-se que o designer
industrial produza soluções novas para os
produtos.
• Criar é basicamente formar. É poder dar uma
forma a algo. Em qualquer que seja o campo de
atividade, trata-se, desse “novo”, de novas
coerências que se estabeleceram para a mente
humana, fenômenos relacionados ao modo novo
e compreendidos em termos novos. O ato criador
abrange, portanto, a capacidade de
compreender, e esta, por sua vez, a de se
relacionar, ordenar, configurar, significar.
• (Fayga Ostrower, 1987, p.9)
•
 Midjourney
ferramenta x criatividade
 A criatividade
• Se manifesta quando, baseando-se em seus
conhecimentos e experiências, ele for capaz
de associar determinadas soluções com um
problema, estabelecendo novas relações entre
elas.
• Observar fatos conhecidos sob novos pontos
de vista
• busca de novas respostas para antigos
problemas
• “O SEGREDO DA CRIATIVIDADE É ESCONDER
BEM AS SUAS FONTES ”
•
Albert Einstein
•
 Criatividade

• COPIAR – TRANSFORMAR – COMBINAR

 Originalidade

• O conceito de originalidade é bastante subjetivo e

pode variar dependendo do contexto em que é
aplicado. Deve trazer algo novo, diferente ou inovador
em relação ao que já existe. Ele rompe com as
convenções e padrões estabelecidos, oferecendo uma
abordagem única e distinta. Reflete a individualidade e
a voz autêntica de seu criador.
Carnavais Artificiais - Pedro G. Moura |2023
https://www.instagram.com/carnavais_artificiais/
 É possível ser original?

É preciso ser original?

"More the
same,
but different."
Princípio da similaridade (Gestalt)

Usamos referências do passado para entender o

presente.

conseguirmos dar sentido ao

novo/desconhecido, porque temos
conhecimento do antigo.
Essa teoria propõe que a forma como percebemos o mundo ao nosso
redor não é apenas uma soma de estímulos sensoriais, mas sim uma
organização ativa e interpretativa do cérebro.
Renné Magritte / Glenlux Magazine
Adaptação de um
produto, já existente,
às novas realidades
Redesing
culturais.
 Requisitos para o desenvolvimento de
ideias originais

• O conhecimento de um fato ou de um
problema;
• Curiosidade e vontade de buscar soluções
inéditas;
• A espontaneidade é uma das condições para a
inventividade;
• O designer criativo tem segurança psicológica
e é capaz de suportar a tensão e ansiedade
das incertezas, em busca de novos caminhos.
 Originalidade

• Os trabalhos colaborativos, deslocam a noção

da criação autoral…
 Ying Gao
• Coleção (No) Where (Now) Here
• Canadá, 2013

• http://vimeo.com/68293670
Mapeamento do olhar –
Eye Tracking
Wi-fi Detector Shirt
Solar SeV
Ermenegildo Zegna
TwentyFour15
Levis + Google
• https://www.youtube.com/watch?v=xwuSGT
GYdO0
 Wearables
• Tudo que envolve tecnologia e que o usuário pode
vestir, carregar ou usar como acessório, pode ser
definido como um wearable. Porém, com uma
condição: desde que esse dispositivo tenha conexão
com outros aparelhos ou com a internet. (IoT)
 2 -O processo de design – solução de
problemas

• Todo
• o
• processo
• de
• DESIGN
• envolve
• CRIATIVIDADE
• e SOLUÇÃO DE PROBLEMAS.
 Processo:
Bruno Munari:
• Existe um problema que pode ser bem
definido;
* Reúnem-se informações sobre o problema –
análise;
* Criam-se alternativas de soluções para o
problema;
* Desenvolve-se a alternativa mais adequada.
 3- Fases do processo de design

• Podemos dividir o processo de design em 4

etapas que se entrelaçam umas às outras,
com certa dose de avanços e retrocessos.
 Processo criativo
• 1- Fase de preparação
• 2 – Fase da geração
• 3- Fase da avaliação
• 4 – Fase da realização
Briefing Visual
 Processo de solução de Problema

• 1- análise do problema
• 2- Avaliação das alternativas ao problema
• 3- Realização das alternativas
• 4- Realização do problema
 Desenvolvimento do Produto
1- Análise do problema de design
Análise da necessidade
Análise da relação social (homem-produto)
Análise da relação com o ambiente (produto-ambiente)
Desenvolvimento histórico
Análise do mercado
Análise da função (funções práticas)
Análise estrutural (construção)
Análise da configuração (estética)
Análise de materiais e processos de fabricação
Patentes, legislação e normas
Análise de sistema de produtos
Distribuição, montagem, serviço a clientes, manutenção
Descrição das características do novo produto
Exigências para com o novo produto.
• 2- Alternativas de design

• 3- Avaliação das alternativas de design

4- Solução de design
Projeto mecânico
Projeto estrutural
Configuração dos detalhes
Desenvolvimento de modelos
Desenhos técnicos, desenhos de representação
Documentação do projeto, relatórios
 Patente industrial
• Patente de invenção - criação de algo novo que
seja suscetível de aplicação industrial, como produto ou
como processo de fabricação

• Modelo de utilidade - produto resultante de uma

modificação na forma, ou na disposição, de objeto já
existente.

• Desenho industrial

• Brasil:
• INPI (Instituto Nacional de propriedade intelectual)
 Estética do design industrial

• O design industrial é o processo de adaptação

dos produtos de uso, fabricados
industrialmente, às necessidades físicas e
psíquicas do usuário ou grupo de usuários.
 Considerando que compete ao
designer industrial elaborar as funções
estéticas e simbólicas dos produtos,
mediante as quais se atendem as
necessidades psíquicas do usuário, a
estética do design industrial adquire
especial importância.
 O conceito estético provém da
palavra aesthesis e significa algo
como percepção sensorial.
 Estética
ciência das aparências
perceptíveis pelos sentidos (por
exemplo a estética do objeto), de
sua percepção pelos homens
(percepção estética)...

COMPOSIÇÕES VISUAIS
 Forma
• O elemento mais importante de uma figura é a
forma, da qual podemos distinguir dois tipos:
forma espacial e forma plana.
• Forma espacial é a forma tridimensional de
um produto; (o objeto em si)
• Forma plana é aquela obtida pela projeção de
um produto sobre um plano e é determinada
pelo seu contorno. (croqui, um molde)
Issey Miyake -2010
 Vestidos
Origami :
Tecido PET
 Material
• A configuração de um produto não resulta
apenas das propostas estéticas do designer
industrial, mas também do uso de materiais e
de processos de fabricação econômicos.
• Um dos critérios principais da produção
industrial é o uso econômico de materiais
mais adequados.
Alexandre Herchcovitch

• Beauty Denim –
• Inverno 2014
 Superfície
• A natureza da superfície dos produtos
industriais tem uma grande influência sobre
seu efeito visual e, na maioria das vezes,
depende da escolha dos materiais.
• As superfícies dos materiais empregados e
suas combinações produzem no usuário do
produto importantes associações de idéias.
• Bordados, aplicações, estamparias,
tratamentos, dobraduras,etc.
 Cor
• Um elemento essencial da figura é a cor. O
tema cor nos produtos industriais é bastante
amplo.
• A cor é especialmente indicada para atingir a
psique do usuário do produto.
• Na moda – uso de certas cores durante apenas
uma temporada.
Posição de cor – luminosidade - intensidade
 Estilos

• Autoral
• Semi-autoral
• Comercial
 Moda x Arte x Design
• Os objetos são o reflexo de seu tempo e de
sua sociedade.

• Moda e o desing na arte

• Arte na Moda e no Desing
• Moda-arte
• Design de Moda
• “Fazer design significa trabalhar com o futuro,
executando a concepção e o planejamento
daquilo que virá a existir, anunciando novos
caminhos e possibilidades.” (Mônica Moura,
P.69)
 Apropriações

• Existe uma grande área que e a estética. A

forma como as referências visuais são
incorporadas à uma prática varia conforme
universo cultural do “criador”.
Moda na Arte

Gustav Klimt
 1904

Klmt e Emile
Arte na Moda
Philip Colbert, 2011
Moda -Arte
Li Xiaufeng
china
2008
 Referências:

FERGUSON, Kirby. EveryThing is a Remix. Youtube, 21/03/2023. Disponível

em: < https://www.youtube.com/watch?v=X9RYuvPCQUA >.

MUNARI, Bruno. Das coisas nascem coisas. São Paulo: Martins Fontes, 2000.

Ostrower, Fayga. Criatividade e Processos de Criação. Petrópolis, RJ: Vozes, 1987.