Arte Publicitria I

Direo de Arte
Quem o Diretor de Arte?
Trata-se do profissional que gerencia a Arte
de uma campanha publicitria


O que faz o Diretor de Arte?
O diretor de arte em propaganda antes de
tudo, um profissional da criao.
Sua funo criar anncios para as mais
diversas mdias.
Apesar de ter como principal tarefa
desenvolver layouts e artes grficas, o
Diretor de Arte tambm deve saber criar
textos e ttulos.

Passos da Direo de Arte
Aps elaborado o Briefing, normalmente pelo
Atendimento, se renem os departamentos de
Planejamento e Mdia
Com as ideias pr-determinadas, o material segue
para o Departamento de Criao, onde entram as
partes de Redao e Arte
Depois do Briefing Diretor de Arte e Redao se
juntam para elaborar o desenvolvimento das
ideias

Passos da Direo de Arte II
Depois de elaborado o material, o Diretor de
Criao analisa para aprovao
Caso o material seja desaprovado, Diretor de Arte
e Redator refazem o material
Em caso de aprovao, o trabalho levado para o
Atendimento e defendido
Em caso de aprovao do Atendimento, o
material levado para o cliente dar sua palavra
final.

Vivendo e Aprendendo
Ser simples um grande trunfo, porm jamais
tmido ou humilde.
(Francesc Petit).

Um layout rebuscado demais serve apenas para
confundir e espantar
futuros compradores
(David Ogilvy)
Passos da Direo de Arte III
Quanto mais informao nos anncios, maior a
possibilidade de no conseguir administrar
No h regras ou frmulas, fazer um anncio no
receita de bolo
Existem orientaes que no precisam
necessariamente ser seguidas
O diretor de arte pode sim, quebrar regras

Perfil do Diretor de Arte
Deve gostar de criar, ser imaginativo.
Deve sempre questionar e ousar.
Deve gostar de quebrar as regras, mas sempre
com responsabilidade
Deve ter acima de tudo bom senso e bom gosto
Deve ser verstil e gil
Deve ser observador
Deve ser curioso (muitos anncios so tirados de
situaes reais)
Perfil do Diretor de Arte
Deve gostar de desafios
Deve ter disposio para trabalhar (no d para
ser preguioso nessa rea)
Deve gostar de artes, desenhos
Deve gostar de ler e escrever (estar sempre bem
informado)
Deve gostar de computador
Deve ter pacincia e aceitar crticas
Deve se relacionar bem com as pessoas (ser
socivel)

Direo de Arte x Design
Trata-se da mesma coisa?


MAS DESIGN E DIREO DE
ARTE NO A MESMA COISA
Usam as mesmas ferramentas? SIM
Devem harmonizar cores e formas? SIM
Devem tomar cuidado com os textos? SIM
Devem ter conhecimento das Grficas?
SIM

A diferena sutil
O Diretor de Arte deve ter a criatividade,
junto com o redator, para levar a campanha
frente;

J o Designer faz tudo que um Diretor de
Arte faz, mas no com objetivo publicitrio.

Trabalhando em Equipe
Um fator primordial aos dois ofcios saber trabalhar em
equipe. No importa se voc free-lance ou se voc o
tampa de crush da agncia, o importante saber sua
funo no time e desempenh-la sem estrelismo. Os dois
precisam atuar de acordo com o trabalho desenvolvido
Nomes Importantes na
Arte Publicitria Brasileira
Francesc Petit
Francesc Petit Reig (Barcelona, 1934)
um publicitrio e pintor espanhol
naturalizado brasileiro Fundou com Jos
Zaragoza e Ronald Persichetti o estdio
Metro 3, inovador em termos
criatividade na publicidade brasileira.

Associou-se a eles Roberto
Duailibi fundando a DPZ em 1968, at hoje
uma das maiores e mais respeitadas
agncias do pas. Tambm autor de livros
de propaganda, onde se
destacam Propaganda Ilimitada, onde fala
sobre o negcio da propaganda, e Faa Logo
uma Marca, onde fala sobre marcas famosas.
Vive no Brasil desde 1952.
Jos Zaragoza
Jos Zaragoza
um pintor e publicitrio espanholradi
cado no Brasil desde 1952.
Ingressou na JWT no mesmo ano
como diretor de arte. Transferiu-se
para o escritrio da agncia em Nova
York e estagiou na NBC em 1956.
Lanou o livro Layoutman em 2004,
que chegou a ser premiado nos
Estados Unidos. O livro uma
compilao de seus melhores
trabalhos na propaganda ao longo
das dcadas.
Alex Periscinotto
Alexandre Jos Periscinoto
um publicitrio brasileiro, um dos
fundadores da Almap. tambm
artista plstico. Escreve
semanalmente um blog focando os
melhores anncios veiculados pelo
mundo referenciando os estudantes,
profissionais de agncias e homens
de marketing com o que h de mais
criativo na Europa e Estados Unidos.
Jonga Olivieri
Jonga Olivieri, brasileiro, casado, nasceu
em Salvador (Bahia) em 20 de abril de
1945.
Diretor de Arte na McCann-
Erickson, Focus, L&M, Sinal, Salles, Cont
empornea, V&S, Doctor, Rebouas &
Associados, Agncia3, Ttica(Rio de
Janeiro), De Mello & Leonardo (So
Paulo), DM9 (Salvador) e JMM (Belo
Horizonte). Supervisor de Criao
na Provarejo (Rio de Janeiro). Diretor de
Criao na Asa, Livre, Solution (Belo
Horizonte), Elan Garden (Rio de Janeiro)
e Opal (Porto, Portugal).
Fez a arte da campanha para o Senado,
do hoje deputado federal Srgio Guerra
Marcello Serpa
Marcello Serpa
um publicitrio brasileiro, scio-
presidente e diretor de
criao da AlmapBBDO, uma das
maiores agncias de publicidade
brasileiras.
Foi para a Alemanha em 1983, e quando
retornou ao Brasil continuou a sua
carreira em agncias como DPZ Rio,
DPZ So Paulo e DM9 (ver DM9DDB).
Em 1993, passa para a AlmapBBDO,
onde scio e Diretor Geral de Criao,
junto com Jos Luiz Madeira, scio e
diretor de Planejamento e Servios a
Clientes.
um dos diretores de arte mais
premiados do Brasil, alm de ter sido o
primeiro latino a presidir o Festival de
Cannes, em 2000
Arte na Propaganda
do Sculo XX
Vamos analisar
alguns anncios?
Cartaz n1: MC Sheldon
Cartaz n2: Festival Gibi Con
Cartaz n3: CCA Propaganda
Cartaz n4: Comediante
Thiago Cepeda
Cartaz n5: Daisy Armamentos
Cartaz n6: Cigarros Tipalet
Cartaz n7: Copa PS3 FIFA
Cartaz n8:
Cartaz n9:
Fazendo
Cartazes
Apresentao
Fazer um cartaz no difcil,
mas requer uma srie de
cuidados. Saber usar a
fonte/letra certa, combinar
cores e passar a mensagem, seja
ela comercial, escolar ou social.
Esta cartilha no tem a inteno
de fazer o leitor um exmio
cartazista, mas quer passar os
princpios bsicos da elaborao
e do uso do cartaz. Esperamos
que voc, leitor, tenha bom
aproveitamento com as dicas
desta apostila.
Cartaz infantil elaborado em Portugal
Histria do Cartaz
Muito antes da imprensa ser
descoberta, em meados do
sculo XVI, os povos antigos j
elaboravam os cartazes, feitos
em madeira e pregados nas
paredes. O desenvolvimento do
cartaz impresso ocorre no
sculo XIX como resultado de
novos processos de impresso.
Os cartazes publicitrios, como
esse ao lado, comearam a
surgir. Hoje, os cartazes
evoluram em forma de
Outdoors, Banners e Painis
Propaganda da Nestl (Sculo XIX)
Qualidades Fundamentais
Os cartazes devem ter as
seguintes qualidades:

Atratividade
Simplicidade
Ilustraes
Textos
Cores
Distribuio das partes
Harmonia
Unidade
Foco
Equilbrio
Cartaz da Antiga URSS (1920):
Alfabetizao:
o Caminho para o Comunismo
Partes do Cartaz
O tema: devemos escolher
um s assunto para cada
cartaz.
O slogan: a mensagem do
cartaz deve ser curta e
sugestiva. Inventa uma frase
que tenha entre 5 e 7
palavras, no mximo.
A imagem: o mais
importante na transmisso
da mensagem! Deve ser
sugestiva e de cores
contrastadas.
Cartaz apresentado em sala de aula
O Texto do Cartaz
Deve ser curto, direto e original,
a fim de ser bastante claro para
quem l


As letras podem ser escritas
mo ou feitas em colagens de
jornais e revistas, vale a
criatividade


As palavras devem ser as mais
reduzidas possveis, ao mesmo
tempo que devem construir uma
frase legvel.
Cartaz de campanha contra a Aids nos
Estados Unidos. A frase acima significa:
Adorvel Indivduo
Determinado a Sobreviver
As Cores em um Cartaz
Devem chamar a
ateno de quem l

O contraste deve ser
bastante explorado

Um cartaz bem feito
no deve ultrapassar
quatro cores, alm do
preto e do Branco
Cartaz de Propaganda do perfume
Christian Dior. Reparem como poucas
cores so utilizadas aqui
As Imagens em um Cartaz
Que chame a ateno

Dimenses grandes

Formas simples e
originais
Cartaz de Anncio das festas juninas
em Portugal
Exerccio Prtico
Baseando-se nas informaes que passamos, que
tal fazermos os nossos cartazes?

mo, temos Folhas de Papel A-4
e Lpis de Cor e Hidrocor.

Vamos soltar a criatividade!!!
Ao final do exerccio,
entregue o desenho. Vale ponto.

(NO PRECISA SER UM DESENHO
BONITO, MAS PRECISA SER CRIATIVO)