Estratégias de Comunicação e Mídia

Propaganda

1. Comerciais em canais de esporte

Como o surf nã o é um esporte acompanhado e praticado pelas massas, entã o é
bem mais interessante que a Adidas Surf faça comerciais em canais de TV
fechados, também porque esses canais vã o atingir mais as classes A e B, o que é
ideal para a Adidas Surf. O canal que transmite o Circuito Mundial de Surfe é a
ESPN, entã o os comerciais seriam exibidos nesse canal, principalmente durante
os campeonatos. O canal Off também é uma opçã o pontual pois também tem
conteú do ligado ao surfe. A propaganda utilizaria os atletas patrocinados pela
marca.
Roteiro: O comercial começa com a câ mera no rosto do atleta e ele contando sua
histó ria, depois ele pegando ondas e fazendo grandes manobras. Por fim, o atleta
recebendo seu troféu e o logo da Adidas Surf.

2. Promoção de Vendas
A Adidas Surf realizará sorteios e concursos pelas suas redes sociais e também
em parceria com blogs especializados para das brindes aos clientes. Isso ajudaria
no engajamento das pessoas, podendo aumentar o brand awareness.

3. Publicidade
Patrocínios de atletas
A Adidas Surf deve, pelo menos, patrocinar um atleta top de linha, tanto para a
marca ser difundida como também para mostrar a alta qualidade dos produtos,
demostrada pela alta performance do surfista. Também para divulgar os
produtos da linha profissional da marca.

Patrocínios de Campeonatos
Foi definido que a Adidas Surf teria foco em competiçõ es, para conseguir brand
awareness e também já ser uma marca reconhecida no mundo professional. O
foco é a qualidade da linha de produtos, entã o é essencial que a marca esteja
relacionada com profissionais de alta performance. Além disso, o grupo Adidas é
definido pelo amor ao esporte, entã o faz muito sentido patrocinar campeonatos.

Participação em projetos sociais

O grupo Adidas tem um apelo social e sustentá vel, e a Adidas Surf seguirá nesse
caminho apoiando projetos ligados aos oceanos, como o Ocean Sole, que recicla
chinelos encontrados perto do mar, protegendo assim os oceanos.

4. Marketing Direto
Redes Sociais
O pú blico-alvo da Adidas surf é formado por jovens, entã o faz muito sentido que
a Adidas Surf tenha forte presença nas redes sociais. Postar assiduamente no
Facebook, Instagram, Twitter e Snapchat (1 vez por dia pelo menos) é muito
importante para aquisiçã o e retençã o de clientes, e também para interagir e
ouvir os consumidores. As redes sociais podem focar no lado do estilo de vida do
surfista e nos produtos casuais, pois muitos dos seguidores nã o serã o praticantes
do esporte. Além disso, as redes sociais teriam outros conteú dos, como fotos de
seus atletas, das competiçõ es, novidades do surfe e também assuntos que
interessariam pessoas que gostam de surfe, como outros esportes radicais por
exemplo. A linguagem serial leve e extrovertida, para se aproximar dos jovens e
do que a Adidas já faz hoje em dia.

Youtube
A Adidas Surf estaria presente também no Youtube, com o comercial da TV e
também alguns outros videos, podendo ser mais relacionados ao estilo de vida e
com um tom mais engraçado.

5. Métricas
Audiência e Penetração
Para o comercial de TV.

Participantes de sorteios e concursos

Para as açõ es de Promoçã o de Vendas.

Taxa de engajamento nas mídias sociais e Youtube

Dados como nú mero de curtidas, compartilhamentos, comentá rios e views sobre
o nú mero total de seguidores.

Plano de Uso das Mídias

Uso contínuo: redes sociais, participaçã o em projetos sociais e patrocínios.
Uso pontual, principalmente no início: comercial na TV, sorteios e concursos.
Lançamento de novos videos no Youtube uma vez a cada 3 meses.

Curto Prazo: comercial, na TV, sorteios e concursos, redes sociais, participaçã o

em projetos sociais, patrocínios e videos no Youtube.

Médio Prazo: redes sociais, participaçã o em projetos sociais, patrocínios e videos

no Youtube.

Longo Prazo: redes sociais, participaçã o em projetos sociais, patrocínios e videos

no Youtube.

Durante os campeonatos: usar também comerciais e Snapchat.