UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO

CENTRO DE CIÊNCIAS DA SAÚDE

ESCOLA DE EDUCAÇÃO FÍSICA E DESPORTOS

Avaliação da disciplina "Administração, Gestão e Marketing Esportivo - 2023.1”

PLANEJAMENTO DE MARKETING:
PRAIA TENIS RIO MATERIAL ESPORTIVO

RICARDO BORGES TELLES - DRE 121090647

Prof. Dr. Eduardo Portugal

Rio de Janeiro
2023
 Praia Tenis Rio

• História e Objetivos

Com sede no bairro imperial de São Cristóvão, na cidade do Rio de

Janeiro, a PraiaTenis Rio é uma fabricante e comerciante nacional de artigos
esportivos. Atualmente as operações são organizadas em três divisões:
Esportes de Raquete, Vestuário Esportivo/Casual e Acessórios. Empresa do
segundo setor, se integra na indústria do esporte, em seu segmento de
produção esportiva, utilizando-se do esporte para a promoção de um amplo
portfólio de produtos.
Desde sua fundação, em 2023, a empresa articula construir sua
identidade vinculada à qualidade de vida, ao esporte e à prática esportiva,
especialmente do Beach-Tennis, visando explorar oportunidades de crescimento
da modalidade, enquanto inseridos no segmento econômico que apresenta
consistentemente as maiores taxas de crescimento do mercado.

• Missão, visão e valores

• Missão: Desenvolver, produzir e comercializar produtos esportivos de alta

qualidade que facilitem atletas profissionais ou amadores a relizarem seu
potencial.
• Visão: Ser um grupo competitivo que atue de forma abrangente no segmento
esportivo, através de um portfólio de produtos acessíveis e fabricados com
baixa emissão de carbono.
• Valores: Satisfação do cliente, Valorização das pessoas, Responsabilidade
social e Respeito ao Meio Ambiente.
• Identidade Visual e Logo

Utilizando-se de elementos que remetem a identidade da empresa, e com as

cores azul e branca, a logotipo busca transmitir confiança, tranquilidade e a sensação
de céu claro e mar azul.

• Localização e Estrutura

Localizada na Rua Bela 133, São Cristóvão, a Praia Tenis Rio conta com uma área de
2000m2 entre os setores de Tratamento de Resíduos e Reciclagem de Fibra de Vidro, Geração de
Energia e Conversão, Parque de Laminação/Customização, Marcenaria, Confecção, Centro de
Distribuição e Insumos, Escritórios, Estúdios de Design e uma ampla estrutura receptiva ao
cliente. Rua Bela, n 133 - São Cristovão, Rio de Janeiro - RJ, 22271-070
• Produtos Oferecidos
• Raquete Beach-Tenis Reciclada:
Raquete produzida com fibra de vidro reciclada de uma fábrica de carrocerias para
caminhões no bairro. Baixo valor de produção, compromisso ambiental, qualidade
satisfatória, similar à uma grande variedade de raquetes disponibilizadas no
mercado pelas marcas consagradas.
• Raquete Frescobol Madeira Reflorestada:
Raquete produzida em madeira reflorestada certificada nos padrões internacionais.
Custo de produção majorado pelo insumo, entretanto apresenta produto final de alta
qualidade, comparável às melhores raquetes disponíveis para a modalidade no
mercado internacional.
• Chinelo Bolinha Reciclada:
Chinelo unisex desenvolvido com a utilização de bolinhas de tênis recicladas.
Produzido em séries e comercializado por valores simbólicos, o produto foi
concebido como forma de mobilizar uma ampla rede de parceiros através da
campanha de coleta das bolinhas, enquanto divulga a marca em locais de
visibilidade estratégica para potenciais clientes. Ainda oferece um destino
ambientalmente responsável pra um elemento fundamental e de alto consumo na
prática de esportes com raquete.
• Vestuário Esportivo/Casual:
Camisetas, tops, shorts, meias, bonés, viseiras, óculos escuros, mochilas, toalhas.
Produtos adquiridos no mercado local e internacional, sublimados com a marca da
empresa na fábrica. Baixo custo de produção relativo e baixa necessidade de capital
imobilizado em estoque.
• Acessórios:
Bolinhas, redes, fitas, capa de raquete, cones, cesto para bolinha, grip. Produtos
adquiridos do mercado local e internacional, sublimados com a marca da empresa. Baixo
custo de produção relativo e baixa necessidade de capital imobilizado em estoque.
 PLANEJAMENTO DE MARKETING

• Fatores Chave de Sucesso:

• Análise interna:
• Vulnerabilidades: Baixa visibilidade, carência de distribuidores regionais, baixa
disponibilidade de capital.
• Potencialidades: Produtos customizáveis, comércio on-line, tecnologia de ponta,
planta fabril produz 70% da energia que utiliza (sustentável), colaboradores
engajados.

• Análise da concorrência: SHARK Beach Tennis

• Vulnerabilidades: Poucos distribuidores Regionais, Preços dos produtos elevados
• Potencialidades: Localização estratégica, melhor estrutura física, maior variedade
de produtos ofertados, alta visibilidade
 REFERÊNCIAS

4 Ps do Marketing: conceito e como aplicar o Mix de Marketing? - Disponível em:

https://rockcontent.com/br/blog/4-ps-do-marketing/ Acesso em: 04 jul. 2022.

Shark Beach Tennis. Disponível em: h HYPERLINK

"https://sharkbeachtennis.com.br/"ttps://sharkbeachtennis.com.br/ Acesso em: 04 jul. 2023.

MATTAR, M. F.; MATTAR, N. F. Gestão de Negócios Esportivos. Rio de Janeiro: Elsevier,

2013.