PLANO DE TRABALHO Bolsas CNPq

CENTELHA - Etapa Contratação

Processo SEI nº
01300.003259/2020-42
AMAPÁ – 27 de fevereiro/2023

0
 Programa Centelha 2 Amapá

Coordenação Equipe Amapá

Edilson Mendes Pereira

1
 Sumário

1. Título do Projeto:.................................................................................................................3
2. Palavras-Chave:....................................................................................................................3
3. Objetivo do Projeto:.............................................................................................................3
4. Resumo:...............................................................................................................................3
5. Área do Conhecimento:........................................................................................................3
6. Anexos e Apêndices..............................................................................................................3
7 Plano de Trabalho

2
 1. Título do Projeto:

Estratégia de Marketing para exposição e reconhecimento da marca Engenho Café de

Açaí

2. Palavras-Chave:

Exposição, reconhecimento, marketing, café, digital

3. Objetivo do Projeto:

O presente projeto tem como objetivo trazer reconhecimento da marca através da

estratégia de marketing, visando colocar marca na mente dos consumidores de
maneira positiva.

4. Resumo do Projeto:

O projeto consiste na definição do público-alvo: Jovens adultos entre 35 a 70 anos

preocupados com uma alimentação saudável e sustentável. Além de analisar os
concorrentes e identificar as estratégias de marketing utilizadas.
Identificar os diferenciais é imprescindível para o destaque do café de açaí da
Engenho, que possui ingredientes de qualidade, sabor diferenciado, preço acessível e
preocupação com o meio ambiente. Para aumentar o alcance da marca tem como
escolha dos canais de mídias sociais, Google Ads, eventos e degustações. A engenho
possui uma mensagem clara que "Não é só café, é saúde também" que representa
exatamente o significado do produto.
Será desenvolvido um plano de conteúdo. Com inclusão de postagens diárias
nas redes sociais, parcerias com influenciadores digitais e criação de site de vendas.
Para monitoramento e avaliação de resultados deve-se fazer o acompanhamento das
métricas de mídias sociais e Google Ads, coleta de feedback dos clientes e ajustes na
estratégia de marketing.

5. Área do Conhecimento:

Marketing e vendas.

6. Resultados Esperados:

Espera-se o aumento da exposição e reconhecimento da marca Engenho Café de

Açaí, atraindo novos clientes e fidelizar os clientes existentes. Além disso, manter a

3
comunicação linear com seus stakeholders por meio das ferramentas de comunicação
disponíveis e desta forma, fazer o posicionando da marca.

7. Plano de Trabalho

jovens adultos entre 35 a 70 anos que se

Definição do público- preocupam com uma alimentação saudável e
1
alvo sustentável e gostam de experimentar novos
sabores.
Impacto do nome e geração de identificação
2 Análise de Naming
com a persona
Posicionamento da Avaliação de preços, destaque dos diferenciais,
3
Marca e definição dos benefícios
Análise dos identificação das estratégias de marketing
4
concorrentes utilizadas pelos concorrentes.
ingredientes de qualidade, sabor diferenciado,
Identificação dos
5 preço acessível e preocupação com o meio
diferenciais
ambiente.
mídias sociais (Instagram e Facebook), Google
Escolha dos canais de
6 Ads e patrocínios de eventos relacionados a
marketing
alimentação
Criação de identidade visual, e reposicionando a
7 Criação do Branding
marca no mercado
Criação de conteúdo para as redes sociais,
Desenvolvimento do parcerias com influenciadores digitais e criação
8
plano de conteúdo de um site de vendas saudáveis e blogs de
conteúdos sobre o produto.
Implementação da Implementação das postagens diárias nas redes
9
estratégia de marketing sociais, Google Ads e patrocínios de eventos.
Acompanhamento das métricas de mídias
Monitoramento e
10 sociais e Google Ads, coleta de feedback dos
avaliação dos resultados
clientes e ajustes na estratégia de marketing.

4
1) Dados do Proponente:
Nome do Proponente: Letícia da Silva Freitas
Nome do Projeto: Estratégia de Marketing para exposição e reconhecimento da marca
Engenho Café de Açaí
Nome da Empresa: Engenho Café de Açaí CNPJ:08.195.354/0001-40
Tipo de Bolsa: SET
Endereço: Rua Padre Vitório Galiane, n 1079, Bairro Central, Santana- AP
RG: 614050 CPF: 028.874.612-06
E-mail: arqfreitasrodrigues@gmail.com
Currículo Lattes: https://lattes.cnpq.br/8862673042601146
2) Objetivo do Projeto:
O objetivo do projeto é aumentar a exposição e o reconhecimento da marca Engenho
Café de Açaí no mercado, atraindo novos clientes e fidelizando os clientes existentes.
Através da implementação bem-sucedida da estratégia de marketing, o objetivo é
estabelecer o Engenho Café de Açaí como uma marca confiável, conhecida e amada
entre os consumidores que se preocupam com uma alimentação saudável e
sustentável.
3) Resumo das atividades:
O projeto visa desenvolver e implementar uma estratégia de marketing abrangente,
que inclui a identificação do público-alvo, análise de Naming, posicionamento da
Marca, análise dos concorrentes, identificação dos diferenciais da marca, escolha dos
canais de marketing, criação branding da marca, desenvolvimento do plano de
conteúdo, implementação da estratégia de marketing e monitoramento e avaliação
dos resultados.
4) Justificativa da Bolsa:
A bolsa será imprescindível para a contratação de um profissional experiente que
desenvolva um plano de estratégia de marketing para a exposição e reconhecimento
da marca Engenho Café de Açaí que poderá alcançar um maior número de clientes e
estabelecer a marca como referência no mercado de alimentos saudáveis e
sustentáveis. O mercado de alimentos saudáveis tem crescido significativamente nos
últimos anos, com a conscientização cada vez maior das pessoas sobre a importância
de uma alimentação equilibrada e sustentável. No entanto, apesar do crescimento
deste mercado, a concorrência é forte e a diferenciação de produtos e marcas se
torna fundamental para se destacar em meio aos demais concorrentes.
Nesse contexto, a bolsa será importante no impulsionamento do Marketing da
empresa Engenho Café de Açaí que poderá destacar seus diferenciais em relação aos
seus concorrentes, apresentando para seu público a qualidade dos ingredientes, sabor
diferenciado, preço acessível e preocupação com o meio ambiente através de uma
estratégia de marketing bem definida e implementada, ampliando sua exposição e
reconhecimento no mercado e contribuindo para o aumento de suas vendas e
fidelização de seus clientes. Além disso, ao estabelecer a marca como referência no
mercado de alimentos saudáveis e sustentáveis, o projeto contribuirá para a
promoção de um estilo de vida mais saudável e sustentável entre os consumidores.

5
5 – CRONOGRAMA DE EXECUÇÃO (Etapas)

Etapa Especificação Indicador Físico Duração

Unidade Quant. Início Térm.

1 Definição do público-alvo Mês 1 Abril Maio

2 Análise de Naming Semanas 2 Maio Maio

3 Posicionamento da Marca Semanas 2 Maio Junho

4 Análise dos concorrentes Semanas 2 Junho Junho

5 Identificação dos diferenciais Semanas 1 Junho Julho

6 Escolha dos canais de marketing Semanas 1 Julho Julho

7 Criação do Branding Mês 2 Agosto Outubro

8 Desenvolvimento do plano de Mês 1 Setembro Outubro

conteúdo

9 Implementação da estratégia de Mês 1 Outubro Novembro

marketing

10 Monitoramento e avaliação dos Mês 2 Dezembro Janeiro

resultados

6
6 – PLANO DE APLICAÇÃO (Em Reais)

Natureza da Despesa TOTAL CONCEDENTE PROPONENTE

Especificação das Atividades

R$ 25.000,00 R$ 25.000,00 R$ 0,00

Total: R$ 25.000,0016.955,56 6.330995,56

7 – CRONOGRAMA DE DESEMBOLSO (Em Reais)

Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5
2.500,00
Meta 1:
Mês 6 Mês 7 Mês 8 Mês 9 Mês 10

Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5

Meta 2: 2.500,00
Mês 6 Mês 7 Mês 8 Mês 9 Mês 10

Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5

Meta 3: 2.500,00
Mês 6 Mês 7 Mês 8 Mês 9 Mês 10

Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5

Meta 4: 2.500,00
Mês 6 Mês 7 Mês 8 Mês 9 Mês 10

Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5

Meta 5: 2.500,00
Mês 6 Mês 7 Mês 8 Mês 9 Mês 10

Meta 6: Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5

7
 Mês 6 Mês 7 Mês 8 Mês 9 Mês 10
2.500,00

Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5

Meta 7:
Mês 6 Mês 7 Mês 8 Mês 9 Mês 10
2.500,00

Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5

Meta 8:
Mês 6 Mês 7 Mês 8 Mês 9 Mês 10
2.500,00

Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5

Meta 9:
Mês 6 Mês 7 Mês 8 Mês 9 Mês 10
2.500,00

Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4 Mês 5

Meta 10:
Mês 6 Mês 7 Mês 8 Mês 9 Mês 10
2.500,00

7 – DECLARAÇÃO:

8
Na qualidade proponente, eu Letícia da Silva Freitas declaro, para devidos fins de prova junto a Fundação de Amparo à
Pesquisa do Estado do Amapá (FAPEAP), para os efeitos e sob as penas da lei, que inexiste qualquer débito em mora ou
situação de inadimplência com o Tesouro Nacional ou qualquer órgão ou entidade da Administração Pública Federal, que impeça
a transferência de recursos oriundos de dotações consideradas no orçamento da União, na forma deste plano de trabalho.
Declaro de não possuo nenhuma bolsa correlata que possa impedir meu castro na Plataforma Carlos Chagas.

Macapá, 27 / 02 /2023 ___________________________

Assinatura do Proponente

8 – APROVAÇÃO (de acordo)

Aprovado

Macapá-AP, 00/00/2023 ____________________________

Edilson Afonso mendes Pereira