GUIA PRÁTICO DO

TRABALHO FINAL
 Área: Marketing
Disciplina: Publicidade

Para abordar a elaboração do trabalho final de Publicidade pode ser útil seguir as
indicações que detalhamos abaixo:

Ponto 1:

Neste ponto, você terá que analisar o caso exposto, em que a agência Oggi realiza a sua
campanha através de redes sociais, expondo qual é o objetivo da marca, que estratégia
vamos usa e quais são os meios e ferramentas que temos à nossa disposição.

Neste caso, é interessante a opinião do aluno sobre a campanha e o resultado, bem

como a pesquisa e comparação de referências semelhantes.

Ponto 2:

Para abordar este ponto, é necessário ter em mente que Nata é uma marca fictícia, pelo
qual você pode inventar os dados que considere apropriados sempre que a abordagem
seja coerente com o enunciado.

Para fazer isso, deve aplicar os conhecimentos adquiridos em toda a apostila de

publicidade. Analisando primeiro a equipe necessária nos diferentes departamentos
que compõem uma agência de publicidade (contas, criativos, planejamento, mídia,
financeiro, tráfego).

O próximo passo será realizar o briefing, primeiro detalhando a situação atual do setor
e da marca, definindo o target, detalhando os objetivos da campanha e os benefícios, o
fator diferencial do produto e o orçamento. Além disso, devem ser incluídas a
investigação e as técnicas utilizadas(recomendamos incluir alguns exemplos, como um
modelo de pre-teste), e uma análise SWOT.

Uma vez feito isto, temos de descrever as motivações do nosso público-alvo e a

mensagem que queremos transmitir, que se refletirá no slogan proposto. Lembre-se de

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atender a uma série de requisitos (seção 3.9 da apostila) para ser verdadeiramente
memorável. Além disso, é aconselhável fornecer ideias e propostas para a produção de
peças gráficas ou audiovisuais, dependendo da estratégia de mídia escolhida.

Finalmente, deverá fazer um projeto de mídia, tendo em conta o seu público-alvo e a

cobertura necessária, e escolher os meios tradicionais e alguns menos convencionais,
dependendo dos interesses da campanha planejada.

Ponto 3:

Para realizar esta seção deve escolher uma campanha que você considere relevante
para a realização do seu estudo. Pode ser de uma grande marca ou de uma pequena
empresa, desde que a campanha seja interessante. O mais lógico é escolher uma
campanha que tenha funcionado bem, mas também pode optar pelo caminho oposto e
analisar uma campanha que não funcionou e analisar o porquê.

Deve justificar por que escolheu essa campanha, quais são os seus pontos fortes e
analisar a estratégia e os meios que têm sido utilizados. Além disso, deve mergulhar na
concorrência da marca e explicar qual é o seu fator diferencial em relação aos seus
adversários.

Bibliografia

Lembramos que deverá incluir uma seção bibliográfica no final do trabalho, já que é
também um ponto de avaliação para a nota.

Apresentar uma bibliografia adequada é essencial para completar os projetos finais

dentro dos estudos de formação da ENEB, porque vai facilitar a localização da
documentação e as fontes utilizadas no trabalho.

Para normalizar o uso da bibliografia, apresentamos um resumo dos aspetos

fundamentais recolhidos na normativa APA (American Psychological Association, 1994)
que deverão ser cumpridos ao realizar a bibliografia.

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