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Identificao do pblico-alvo
Mulheres de todas as idades (devido grande abrangncia das gamas Dove); Especial ateno e incidncia no pblico jovem [14-24], uma vez que existe uma gama nova para esse segmento (Go Fresh) que pode ser divulgada simultaneamente;
Reposicionamento da gama cabelos; Aumento de quotas de mercado (de modo a posicionar-se entre as 5 top Brand); Tornar a Dove numa expertise tambm em cabelos; Consolidao/divulgao (subtil) da gama go fresh.
Posicionamento
A Dove pretende afirmar-se no mercado como expertise em cabelos, reparando estragados e protegendo os bons.
Elaborao da mensagem
Deixe a sua personalidade brilhar; Porque o seu cabelo merece; Desperta a frescura que h em ti! PROTEGE e REPARA.
Sensibiliza pelo sentir
Tendo em conta a orientao da marca para o Below the line, optamos: Internet; Muppies.
Calendarizao
Muppy que servir para acompanhar as aces que decorreram nas superfcies comerciais, colocados nas principais entradas das mesmas.
Marketing Directo
Sampling Campanha a decorrer durante os 3 meses de Vero, nas praias seleccionadas, onde as pessoas iro ter a possibilidade de se Sentir Dove. Atravs de um posto itinerante que passar pelas principais praias do pas, oferecendo lavagens de cabelo.
Marketing Directo
Campanha DoveSense no Site www.dove.pt Ao entrar no site www.dove.pt, surge-nos um Popup a realar a campanha DoveSense. Numa primeira fase, as pessoas que participaram no sampling itinerante, recebem um link no seu email, ou caixa postal, reportando-os para a rea de clientes DoveSense. Aps o registo, a pessoa recebe uma password de acesso rea de clientes, e um Bnus imediato de x pontos, que a motiva a juntar ainda mais pontos para posteriormente trocar por produtos.
Relaes Pblicas
Campanha DoveSense no Site www.dove.pt Numa fase posterior, aps o fim da campanha itinerante, todas as pessoas, quer tenham participado quer no, tm a hiptese de adquirir a password de acesso rea de clientes, atravs do preenchimento de registo no site Dove.
Produtos
Produtos
Marketing Directo
Recolha de Dados
Vai se processar durante o sampling, onde ir estar uma pessoa responsvel por essa tarefa. Posteriormente atravs dos registos na rea da Campanha DoveSense, no site www.dove.pt
Marketing Directo
Flyers
A ser distribudo na praia onde a roulotte itinerante de sampling estiver, de modo a cativar as pessoas a deslocarem-se ao posto de sampling.
Marketing Directo
Newsletter (electrnica)
Marketing Directo
Newsletter (correio Postal)
Cdigo PontosDove
Desdobrvel em tamanho A5, com a forma de embalagem Mscara Dove, onde ir constar um cdigo de acesso rea Dove na internet, a Newsletter Dove e tambm uma amostra (destacvel) do produto.
Amostra do produto
Merchandising
Ilha em forma de Recipiente de Mscara Dove, colocada nos Hipermercados; Presena itinerante em Hipermercados de diversas regies (plano do itinerrio em Calendarizao); Posto transportvel e Reutilizvel durante o decorrer de toda a campanha.
Relaes Pblicas
Eventos
Stand de divulgao que estar presente nos festivais de Vero, de Paredes de Coura e Sudoeste (Zambujeira do Mar). Servir igualmente de posto de sensibilizao.
Promoo de vendas
Cupo de Desconto Cupo de Desconto colocado nos diversos produtos Dove, promovendo o consumo de produtos da gama Dove Hair; Atribuio de um cdigo em cada cupo, para juntar na conta DovePontos, e converter por produtos e/ou servios Dove;
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Media relations
Press Release Sensibiliza pelo sentir - DoveSense
xx/10/2008: Reparao e proteco so as palavras de ordem! DoveSense uma campanha que ir decorrer durante todo o ano de 2009, com o intuito de sensibilizar os seus consumidores para os cuidados necessrios a ter com a pele e cabelos durante todo o ano com especial incidncia nos meses de Vero, devido s maiores agresses a que o cabelo est sujeito. Esta campanha de sensibilizao ser posta em prtica, j em Janeiro prximo, atravs de vrias aces que passaro por: -um posto itinerante, que marcar presena nos principais hipermercados e centros comerciais nacionais; -atravs de um posto de sensibilizao, aconselhamento e sampling de produtos, que circular pelas praias do nosso pas; -uma presena activa nos festivais de Vero (sensibilizando os mais jovens); entre outras. Uma nova gama de produtos revigorantes que ajudam a pr de lado o stress e a vencer as barreiras do dia-a-dia, com a mxima confiana! Dove Hair a mais recente linha de cabelos de Dove, inovao focada no cuidado e reparao do cabelo. Esta gama de produtos para o cabelo, vem ajudar a aproveitar ao mximo cada dia. O desafio est lanadoe com ele a campanha DoveSensedesperta as Sensaes que h em ti! Porque cuidado e protegido para ti uma prioridade e porque gostas de aproveitar o que a vida tem de melhor, a nova linha Dove Hair faz-te sentir confiante em cada um desses momentos. Revele a beleza natural do seu cabelo com a gama Dove Hair, com um sistema de limpeza nico que preserva as protenas essenciais beleza do cabelo. DoveSense desperta as Sensaes que h em ti! Contactos : DoveSense@dove.pt Mais informaes e detalhes brevemente
Realizao de um inqurito, via internet, a todos os intervenientes na campanha DoveSense, o que ir permitir aferir a adeso e interesse por parte dos pblicosalvo;
Questionrio
O Presente Questionrio serve para medir o grau de satisfao das pessoas relativamente campanha DoveSense e aos produtos da Gama Cabelos Dove. Estimamos que no demore mais de 5 minutos. Agradecemos desde j a sua colaborao. Responda ao questionrio e ganhe um presente em sua casa!
1-Como considera o atendimento que lhe foi prestado? 1- Muito Mau 2- Mau 3- Razovel 4-Bom 5- Muito Bom
Questionrio
2-Como classifica a campanha DoveSense? (1-nada, 3-indiferente, 5-muito) 1 Vulgar Inovadora Criativa Ousada Atractiva Outro. Qual? ______________ 3-Qual o seu grau de satisfao com os produtos Dove, da gama Cabelos que experimentou? 1- Nada Satisfeito 2- Pouco Satisfeito 3Satisfeito 4Relativamente Satisfeito 5Completamente Satisfeito 2 3 4 5
Questionrio
4-Qual foi a mensagem que reteve ao participar na campanha DoveSense. Hidrata e Suaviza Repara e Protege Relaxante Secagem Rpida
Valide o Seu questionrio Clicando: AQUI E Receba um presente Dove em sua casa!
Questionrio
fim