INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE

Definição de Publicidade
(Conceito)
Nós dissemos que Publicidade é…

 Comunicação paga
 O anunciante está claramente identificado
 Usa os mass media
 Pretende persuadir e influenciar (audiência
específica / target / segmento-alvo)
O que faz de um anúncio um anúncio de sucesso?
O que é sucesso em Publicidade?

 Aumento das vendas

 Aumento do conhecimento sobre o produto
 Aumento da preferência pelo produto (do mercado)
 Aumento do valor/do interesse para o mercado (target)
 Prémios, troféus e reconhecimento dos seus pares
(companheiros dentro da mesma actividade)
Características básicas da Publicidade de sucesso…

 Qualquer actividade publicitária tem que ser fortemente

estudada
 Qualquer actividade publicitária tem que ser baseada numa
estratégia especificamente estudada (com um objectivo
específico)
 Existência de um conceito criativo adequado (ao produto, ao
target, aos objectivos…) – ideia central que chama a atenção e
se “cola” à memória
 Uma boa produção
Tipos de Publicidade (exemplos)

 Publicidade de marca (de um produto concreto, de uma determinada

empresa/marca com alcance nacional ou internacional)
 Publicidade de retalho (alcance local e centrada numa loja retalhista)
 Publicidade de resposta directa (usa diferentes meios para provocar uma
venda directa – exemplo: televendas -)
 Publicidade profissional / business-to-business (dirigida a outra
actividade profissional, não ao consumidor final – exemplo: quando um
produtor de cimento faz publicidade junto aos construtores)
 Publicidade institucional (está focada na criação de uma identidade
corporativa –na imagem/na identidade da empresa no global - conceito
próximo do conceito de Relações Públicas)
 Publicidade de serviço público (mensagem a favor de uma boa causa
(contra a SIDA, ajuda aos sem abrigo, ajuda às vitimas dos incêndios, etc)
 Publicidade política (propaganda) (tudo o que comunica e tenta
persuadir os eleitores)
Papéis da Publicidade
4 papéis fundamentais

 No Marketing (no processo global de Marketing, tem relação com o

Marketing-mix / operacional, mais concretamente na comunicação)
 Na comunicação (comunicação de massa para fornecer informação
para ajudar compradores e vendedores a decidir)
 Na economia
- Duas grandes orientações…
1. Publicidade é fonte de informação
2. Publicidade é fonte de persuasão
As duas provocam concorrência, competição, mais escolhas para os
consumidores.
 Na sociedade
- Duas grandes posições….
1. Cria valores sociais
2. Reflecte os valores sociais
Funções da Publicidade
2 funções fundamentais

1. Estimular e/ou informar (depende do tipo de anúncio e de

Publicidade – é o caso da Publicidade de produto -)
2. Criar uma atitude positiva em geral, relativamente ao anunciante)
Intervenientes no processo publicitário

 Anunciante (individuo ou organização)

- Inicia o processo
- Toma decisões finais (target, orçamento, duração da campanha,
etc)
- 4 categorias
1. Produtores (fazem o produto e Publicidade à volta de uma
marca)
2. Revendedores (distribuem os produtos, apostam na venda
pessoal com foco no vendedor)
3. Individuais (cada um de nós)
4. Instituições (não tentam vender nenhum produto, ou gerar
lucros, mas tentam influenciar ideias, legislação, assuntos
importantes, etc)
Intervenientes no processo publicitário

 Agência de comunicação (de Publicidade)

Grandes empresas relacionam-se com o processo publicitário de duas
formas…
 podem ter agências internas (são mais comuns nos grandes
retalhistas)
 Podem ter um departamento de Publicidade (estabelece a
relação com agências externas/+ ou – 95% dos casos)
 Meios
 Fornecedores de serviços profissionais (produtoras
audiovisuais, gráficas, free-lancers, consultores, centrais de
meios, etc)
Conceitos-chave

 Publicidade/comunicação de marketing
 Conceito criativo
 Publicidade de marca
 Publicidade de retalho
 Publicidade institucional
 Publicidade de serviço público
 Publicidade/propaganda política
 Publicidade de produto
 Anunciante
 Meios
 Agência
 Entre outros