Publicidade na Web:

Google Adwords
Facebook Ads
Leonardo Medeiros, Ana Julia Vieira Patricio e
Natália Hawerroth Hoepers
Sumário
1 INTRODUÇÃO

2 PUBLICIDADE NA WEB

3 GOOGLE ADWORDS

4 FUNCIONALIDADES DO GOOGLE ADWORDS

5 TIPOS DE ANÚNCIO

6 CUSTO PARA ANUNCIAR

7 FACEBOOK ADS

8 TIPOS DE ANÚNCIO

9 CUSTOS

10 REFERÊNCIAS
 A apresentação irá mostrar a
Publicidade na Web de uma maneira
1 Introdução mais geral, adentrando em duas
ferramentas bastante utilizadas que
oferecem este tipo de serviço, de
divulgação de serviços/produtos.
 2 Publicidade na Web
Em abril de 1993 com o lançamento do software Mosaic (apontado como o primeiro browser da internet) que surgiram as
primeiras publicações publicitárias na web. De acordo com Zeff e Aronson (2000) em 27 de outubro de 1994 foi feita a
publicação do primeiro banner como a origem da publicidade na internet. Quando a AT&T comprou um espaço
publicitário no site da HotWired, da revista Wired. Fazendo referência a uma campanha da AT&T, chamada “You Will”,
contendo apenas textos e um hyperlink que encaminha o usuário para o site da campanha.
Publicidade na Web

Conforme Zeff e Aronson (2000) apontavam, o grande diferencial da publicidade na web, em

relação à publicidade offline, é a interatividade com o público-alvo (até então nossa única forma de
interatividade era através do telefone) fazendo-o brincar com um jogo, inserir informações em
formulários, clicar em menus, responder perguntas ou fazer compras, sempre no sentido dele fazer
uma ação a que a peça publicitária lhe propõe.
3 Google Adwords

A ferramenta Google Adwords é uma das mais usadas para fazer publicidade na internet,
basicamente funciona quando você faz uma busca na página do Google e algumas das buscas
aparecem com um link de anuncio em amarelo ou verde.
Esses links aparecem de forma diferenciada dos demais ao longo da página, pois são anúncios
patrocinados, ou seja, um anunciante se cadastrou no Google adwords para fazer a publicidade de seu produto
ou conteúdo. Tudo isso usando o sistema da ferramenta para identificar seu público alvo, a melhor palavra
chave, o perfil de quem está buscando, a localização, faixa etária, sexo e diversos outros pontos que fazem
com que sua segmentação atinge certeiramente pessoas que tenham interesses no que você está
oferecendo.(TESSMANN, 2016)
4 Funcionalidades do Google Adwords

● Quantidade de cliques e visualizações do anúncio.

● Quantidade de pessoas que ligaram em sua empresa através do link.
● Porcentagem de pessoas que visualizaram e entraram em seu site.
● Porcentagem de pessoas que apenas visualizaram, mas não executaram a ação desejada.
● Localização, sexo e faixa etária do tráfego.(TESSMANN, 2016)

(TESSMANN, 2016)
 5 Tipos de anúncio
Apenas nas redes de pesquisa: O seu anúncio aparecerá nos resultados exibidos tanto nos três primeiros resultados
da busca, como ao lado direito da página inicial.

Vídeo: Quando você opta por essa opção seus anúncios devem ser configurados para serem exibidos através da rede
de vídeos do Google ou do youtube.

Apenas na rede de display: Quando você opta pela opção para que seus anúncios apareçam apenas na rede de
display os mesmos não serão exibidos em resultados de busca, ou seja, não aparecerão como resultados destacados
na página de pesquisa.

Rede de pesquisa com exibição em display: Esse é o tipo de anúncio mais recomendado para quem está
ingressando no Google adwords, isso porque ele irá ter como opção tanto a rede de pesquisa como a rede de display,
isso fará com que você tenha a opção de fazer uma campanha mais abrangente em relação ao público.

(TESSMANN, 2016)
 6 Custo para anunciar
CPC: CPC (custo por clique) ou PPC (Pay per click) é um dos métodos mais utilizados pelos anunciantes, pois é o
que normalmente traz mais retorno.

CPM: CPM (Custo por mil impressões) esta é uma opção que aparece apenas para a categoria rede de display, isso
porque o anunciante só pagará após o anúncio receber mil visualizações.

CPA: O CPA (Custo por aquisição e/ou ação) nesse tipo de opção você só pagará após o usuário ter feito uma ação
específica em seu site, ação essa que você escolherá na hora que estiver definindo a sua campanha.

CPV: O CPV (Custo por visualização) nesse tipo de opção é você quem irá definir quanto pagará quando um
usuário assistir o vídeo de sua campanha até o final.

(TESSMANN, 2016)
7 Facebook Ads

O Facebook Ads é o sistema de mídia paga do Facebook que oferece uma grande variedade de
formatos de anúncios. É extremamente eficaz graças às diversas opções de segmentação disponíveis
para os anunciantes o que gera maior número de conversões. Hoje uma das mídias pagas mais
eficientes para o Marketing Digital. Os seus anúncios possuem uma grande variedade de formatos
para a campanha, não se limitando apenas aos textos. Isso gera maiores possibilidades de conversão
de acordo com o seu público.
 8 Tipos de anúncio

Carrossel: Você pode escolher várias imagens, com proporção 1×1 e criar uma apresentação com essas
imagens. É indicado para campanhas criativas, e também para marcas que querem exibir mais de um
produto dentro da mesma campanha.

Imagem única: É o modelo mais tradicional. Como é bastante usado, é importante criar imagens
chamativas e textos bem interessantes. Deixa o CTA bem claro, se é um cadastro ou uma venda, por
exemplo, pode ajudar no sucesso do seu anúncio.

Vídeo: Esse é o conteúdo mais compartilhado, e que gera maior alcance. O ideal é criar campanhas
com menos de 15 segundos, e com uma resolução não muito alta, para o carregamento ser mais rápido.
Como todos os outros, vem acompanhado de texto e chamada para ação.

Multimídia: Funciona como uma apresentação de Slides. Você escolhe até 10 imagens e cria uma
sequência que chame a atenção do seu público. Esse é um modelo alternativo também para quem quer
contar uma história, mas não tem um orçamento tão alto para produção de um vídeo.
9 Custos

Um anúncio do Facebook pode custar em média de R$ 0,30 a R$ 0,50 o clique e você pode investir
o valor que achar válido (R$ 10, R$ 50, R$ 1000, etc). Mas, isso é uma média bem geral, existem
diversos fatores que vão influenciar no valor do seu anúncio, podendo até chegar a um custo por
clique de R$ 5, por exemplo.
 10 Referências
TESSMANN, Tiago. O que é Google Adwords? 2016. Disponível em: <https://tiagotessmann.com.br/o-que-e-google-adwords/>. Acesso
em: 18 nov. 2019.

TESSMANN, Tiago. 3 Principais diferenças entre o Facebook Ads e o Google Adwords. 2016. Disponível em:
<https://tiagotessmann.com.br/diferencas-facebook-ads-google-adwords/>. Acesso em: 18 nov. 2019.

ZEFF, Robin, ARONSON, Brad. Publicidade na Internet. Rio de Janeiro: Campus, 2000.

PINHO, J. B. A internet como veículo de comunicação publicitária. Revista Famecos. Porto Alegre, v. 1, n. 10, p. 86-93, 1999.

AMARAL FILHO, Lúcio Siqueira. Publicidade na web, uma trajetória histórica. ALCAR - ENCONTRO NACIONAL DA
HISTÓRIA DA MÍDIA, 10°, 2015, Porto Alegre.