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venda presencial
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Enumeração de Lista de 5
comportamentos que valoriza e de 5
ATIVIDADE comportamentos que não gosta.
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1% morte
3% mudam de residência
5% adotam novos hábitos
9% acham o preço alto demais
Porque se
14% estão desapontados com a qualidade
perde um dos produtos
cliente? 68% estão insatisfeitos com a atitude do
pessoal ( má qualidade do serviço)
US NEWS AND WORLD REPORT
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RAZÕES PARA A EXCELÊNCIA NO ATENDIMENTO
AO CLIENTE
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RAZÕES PARA A EXCELÊNCIA NO ATENDIMENTO
AO CLIENTE
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1 - Desenvolver a confiança e fidelidade
dos clientes.
2 - Colocar-se no lugar do cliente =
empatia.
AS 15
COMPETÊNCIAS 3 - Comunicar bem.
FUNDAMENTAIS 4 - Dominar a tensão.
PARA A LINHA 5- Prestar atenção.
DE FRENTE
6 - Estar sempre alerta.
7 - Trabalhar bem em equipa.
8 - Demonstrar confiança e lealdade.
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9 - Demonstrar motivação pessoal.
10- Resolver problemas.
11- Manter o profissionalismo.
12- Entender a empresa e o setor.
13- Conservar a energia.
14- Aplicar conhecimentos e habilidades técnicas.
15- Organizar as atividades de trabalho.
Fonte: Learning Internacional
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PODEMOS
ANALISAR A 1. Acolhimento, receção e adaptação ao
SITUAÇÃO DE cliente
ATENDIMENTO Sorriso natural
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2. Identificação e satisfação das necessidades e objetivos do cliente:
É importante não esquecer de que:
Cada cliente é único e especial
Os clientes têm necessidades, que o atendedor deve tentar conhecer e
satisfazer
O atendedor deve ser capaz de se descentrar e compreender o quadro de
referência do cliente, e de “vestir a sua pele”
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Deve ouvir o cliente
Deve esforçar-se por comunicar eficientemente
Deve prometer menos do que pode dar e dar mais do que era esperado, devendo,
portanto, conhecer as expectativas do cliente
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3. Saber dar e receber informações, colocar questões, argumentar, persuadir e
tratar objeções
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Responder a questões
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Tratar de objeções, seguindo certos
passos:
Encorajar
Questionar
Confirmar
Argumentar
Consolidar
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TIPOS DE O “picuinhas” - dê-lhe explicações
claras, mas sem entrar em pormenores,
CLIENTES E uma vez que este tipo de pessoas tem um
MODOS DE espírito pouco prático.
PROCEDIMENTO
QUE DEVEM SER O “superior” - não conteste a sua
atitude de superioridade, pois isso seria
ASSUMIDOS PELO tarefa em vão, mas não deve reforçar a
ATENDEDOR sua sobranceria.
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O “tímido” - fale-lhe num tom afável, de modo a criar-lhe maior à vontade.
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O “refilão” - mostre compreensão pelos seus argumentos e contraponha-os de
forma ordenada e sem agressividade, pois comportamento gera comportamento e não
interessa criar uma relação cada vez mais tensa.
O “mal educado” - proceda com bom senso. Não chame a atenção do cliente para
algum acto menos polido da sua parte, e resolva-lhe o problema.
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O “sabichão” - use expressões do tipo: “Estou a ver que o Sr. está bastante a par da
situação, no entanto, talvez não esteja, ainda, ao corrente de...”.
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Atenção aos primeiros 30 segundos ! leve o
cliente a saber que está interessado !
Cumprimente-o imediatamente
Dedique-lhe atenção
Seja natural
Situação de
atendimento Transmita energia e cordialidade
Pense !! use o senso comum
Os últimos 30 segundos são importantes
Seja cordial, despeça-se do cliente
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Análise de caso
prático
O atendedor é eficaz quando:
Resolve as principais necessidades e / ou
problemas do cliente;
EFICÁCIA NO Permite que o cliente saia satisfeito;
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BOA IMAGEM DO
ATENDEDOR
Postura
coluna reta
Sorriso
Apresentação pessoal
Discreta
Higiene
Local de trabalho
Não sobrecarregar o espaço disponível
Secretária organizada
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RELACIONAMENTO COM OS COLEGAS DE TRABALHO
Relacionamento cordial
Fácil comunicação
Respeito pelo outro
Espírito de entreajuda e companheirismo
Boa disposição
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SER PROFISSIONAL
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A FORMULAÇÃO DE PERGUNTAS POR
PARTE DO ATENDEDOR DEVE OBEDECER
A DETERMINADAS REGRAS
Colocar uma questão de cada vez
Ser breve, direto e conciso
Fazer perguntas:
Concretas
De modo a não induzir no cliente uma resposta do tipo “sim” ou “não”
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A PESSOA É IMPORTANTE
Usar o nome do cliente, se possível
Dar feedback frequentemente
Olhar para o cliente
Ser atencioso
Usar gestos abertos COMPORTAMENTO GERA COMPORTAMENTO
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UMA IMAGEM
Um atendimento personalizado
POSITIVA DO Utilizar bem a sua voz e características
ATENDEDOR pessoais
CONSEGUIR:
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Escutar com atenção e não cortar a
palavra ao interlocutor
Expor claramente as suas ideias
Reagir sem agressividade mesmo
quando existe rejeição de sugestões
Propor alternativas
Concluir diálogo de forma simpática
Nunca perder a calma
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INEVITABILIDADE DA RELAÇÃO
EMPRESA MEIO ENVOLVENTE
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1. Aumento da concorrência
A competitividade é rainha; quer se trate
da bomba da gasolina da esquina, do
3 razões para canalizador, do hipermercado ou de um
banco internacional.
a qualidade
do serviço ao A sobrevivência das empresas depende
da sua competitividade.
cliente
O serviço ao cliente confere capacidade
competitiva a milhares de empresas.
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2. Mais esclarecimentos aos
consumidores
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3. O serviço ao cliente tem sentido
económico
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O Cliente O cliente tem sempre razão?
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O lucro da empresa e o salário dos
funcionários saem do bolso do cliente.
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O bom atendimento é consequência de treino diário e contínuo seguido:
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Atendimento personalizado
Não adianta decorar um texto e repeti-lo mecanicamente. O cliente pode até sentir-
se ridicularizado, ao ouvir um discurso monótono e sem vida.
Olhe-o nos olhos, veja-o como uma pessoa e dedique-lhe a atenção e o carinho que
você dispensaria ao seu melhor amigo.
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Atendimento orientado para o
cliente
A qualidade deixou de ser o fator que diferencia e caracteriza um determinado
produto ou serviço.
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Modelo tradicional de relacionamento
nas vendas
• Relacionar • Qualificar
10% 20%
30% 40%
• Apresentação • Fecho
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Longe vão os tempos onde a única função do vendedor era “vender, vender e
vender”.
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Novo modelo de relacionamento
no Marketing / Vendas
40%
confiança
30%
necessidades
20% 10%
apresentação
fecho
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“NÃO BASTA SATISFAZER O CLIENTE.”
CRIAR FÃS
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Técnicas
de vendas
Porque será que, quem vende, não é sempre o
que tem melhor ou mais barato?
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Conhecer a organização (negócio,
departamentos, colaboradores, ...);
Conhecer o mercado (setor,
concorrência, ...);
Empreendedor, dinâmico, interessado
nas vendas e no sucesso;
Principais
Organizado e motivado para a
atributos do aprendizagem;
vendedor: Confiante, sociável e capaz de lidar com
pressões;
Capacidade de se expressar com mestria
e persuadir;
Boas capacidades de
comunicação/relacionamento.
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Assim, para ser um vendedor de sucesso importa:
ter sentido de organização,
ser comunicador,
ter persistência,
ser persuasor,
ter forte motivação para o êxito, e sobretudo resistência ao insucesso.
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Retórica e Persuasão
A retórica surgiu na antiga Grécia,
pela necessidade de preparar os
cidadãos para uma intervenção ativa
do Governo na cidade.
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Retórica:
é a arte de falar com o objetivo de
persuadir independentemente da
validade dos argumentos.
Persuasão:
é a capacidade de convencer alguém a
acreditar no que afirmamos.
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Argumentação
Comunicação Argumentativa
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Para Aristóteles existiam três formas de argumentação:
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Argumentação assente no
caráter do orador (ethos):
Credível;
Positivo;
Assertivo
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Argumentação baseada no estado emocional da plateia
(pathos)
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Argumentação baseada no argumento
(logos):
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Em 1993, Perelman introduz uma nova teoria “ a
teoria da argumentação”.
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Assim, argumentar é:
“ fornecer argumentos, ou seja , razões a favor ou contra uma determinada tese ”;
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Assim, qualquer argumentação implica algumas
regras gerais:
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O QUE MOTIVA O COMPORTAMENTO DO
CLIENTE ?
AS SUAS NECESSIDADES...
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Pirâmide de Maslow
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Criação de O marketing tem o poder de criar
necessidades e mudar comportamentos
necessidades com o objetivo de atrair o maior número
no cliente possível de consumidores.
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A partir de ações de marketing direcionadas para o público-alvo, as organizações têm
a capacidade de reeducar os seus consumidores para um determinado tipo de produto
quando:
for inovador,
tiver uma funcionalidade nova,
for transformado em relação ao seu antecessor.
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A capacidade do marketing de criar
tendências é um dos seus grandes
trunfos.
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ASSIM, AS
ORGANIZAÇÕES
DEVEM O número de ferramentas de auxilio ao
ENCONTRAR OU marketing para a procura e o agrupamento
dos clientes e as suas constantes
CRIAR transformações são muitos.
NECESSIDADES
COMUNS AO SEU
PÚBLICO-ALVO.
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Modelo
Modelo de
de Cliente
Cliente em
em Ação
Ação (CEA)
(CEA)
Ajuda a compreender as necessidades de uma forma mais
completa.
Descreve 4 fases de utilização do produto experimentada pelo
cliente:
Procura,
Compra,
Usa,
Desfaz-se.
CEA
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Procura
Procura CEA
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Compra CEA
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Usa CEA
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Desfaz-se CEA
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A criação de valor é simples na teoria, mas
na prática devemos entender toda a sua
Venda envolvente:
centrada nos
benefícios dos o que vendemos,
produtos e em que mercado vendemos,
serviços o que os nossos concorrentes vendem,
qual o nosso público alvo.
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Muitas empresas acreditam que fornecer produtos e serviços
continuamente melhorados, a preços competitivos, seja o suficiente.
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Fortalecem o relacionamento com os
Como é que as clientes.
empresas bem Desenvolvem produtos e serviços
sucedidas criam personalizados de acordo com o que os
clientes individuais querem e não de
valor para os seus acordo com o que as empresas acham
clientes mantendo que os clientes querem.
altos níveis de Avaliam a longo prazo o comportamento
do cliente.
satisfação dos
Nunca perdem de vista as atividades dos
mesmos? concorrentes.
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O que são?
Fatores
críticos de São as condições necessárias para o
sucesso sucesso de um negócio e variam consoante
a área de negócio.
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Exemplos de FC’S
Fidelização de clientes Marketing e publicidade
Localização das instalações Atendimento ao público
Reputação da organização Qualidade dos produtos e
Conhecimento do mercado serviços
Parcerias
Equipamento e maquinaria
Investimento tecnológico
Canais de distribuição
Certificação de qualidade
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Exemplos de Tem um produto de qualidade, mas
vende pouco? Os fatores críticos de
fatores sucesso podem ser o preço, o custo de
produção, a rede de distribuição e as
críticos em estratégias de publicidade e marketing.
função do
desempenho Tem muitas vendas online, mas poucas
em loja? Os fatores críticos de sucesso
da empresa podem ser a qualidade do atendimento
ao público e a localização dos pontos de
venda.
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Cross-selling
Falarmos em cross-selling é o mesmo
que falarmos em vendas cruzadas.
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O cross-selling consiste na oferta ao
cliente de produtos complementares
àquele que o cliente está disposto a
comprar.
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Quando vai ao cinema e lhe propõem que
além das pipocas compre a bebida com o
acréscimo de um valor residual, estamos
perante uma estratégia de cross-selling.
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No caso das vendas cruzadas o vendedor
oferece um produto complementar, que
o cliente não tinha a intenção de
comprar, com um acréscimo no preço
que não representa o valor dos dois
produtos comprados separadamente.
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Na estratégia up-selling, o vendedor
sugere, não um produto complementar,
mas um produto de qualidade superior ou
maior do que aquele que o cliente estava
disposto a comprar.
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O sucesso destas técnicas de vendas
depende das vantagens que oferecem
aos clientes.
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O passo mais importante de uma venda é
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Pretensiosa: O vendedor tem a certeza
que vai vender e, sem questionar, coloca
a ordem de compra preenchida a frente
do comprador para ser assinada.
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Pequenos erros versus grandes erros: Mais uma técnica usada na venda por
ameaças dissimuladas.
Ex. “Se não trocarmos as pastilhas de travão hoje, dentro de pouco tempo o
problema será muito pior, pois os próprios discos ficarão danificados e o valor a
gastar será muito maior.”
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A melhor de três: O vendedor apresenta 3
opções possíveis e o comprador deverá
escolher a que mais se adapta a sua
necessidade.
Ex: ”Para poder levar a TV agora, deverá
escolher se quer pagar em 12, 24 ou 36
meses. Qual prefere?”
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Comprar por amor: Técnica muito
utilizada por quem vende produtos
ligados aos “sentimentos”, onde o
vendedor apela pelo coração do
comprador.
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Seguir o líder: Técnica onde o
comprador é levado a acreditar que ao
comprar um determinado item, está ao
mesmo nível de outras pessoas
consideradas líderes.
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Muitas empresas direcionam o seu foco
em atrair novos clientes concentrando-se
apenas no pré-venda.
Fidelização
através da Por isso, pecam muitas vezes nas
estratégias de retenção dos clientes já
existentes e na construção de um
reclamação relacionamento mais sólido e sustentável
(pós-venda).
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A reclamação é uma enorme
oportunidade para corrigir os erros da
empresa / instituição / serviço e evitar
que os mesmos problemas ocorram com
outros clientes.
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Existem vários passos que nos
ajudam a gerir uma insatisfação:
Saber ouvir
Ser compreensivo
Manter-se calmo
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Perante a reclamação de um cliente e no
sentido de gerirmos o conflito, o que
devemos evitar:
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O que pretendem os clientes que
reclamam:
Serem levados a sério.
Serem tratados com respeito.
Que seja tomada uma ação imediata.
Ganhar compensação / restituição.
Verem punido ou repreendido quem
errou com eles.
Uma solução do problema para que não
aconteça novamente.
Serem Ouvidos!
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Processo para tratamento da resolução de um conflito:
Escutar de forma ativa o cliente.
Tentar, se possível, que o cliente reclame sentado (vai ficar mais calmo).
Entender a visão do cliente relativamente à sua insatisfação.
Verificar com o cliente se os factos correspondem à sua interpretação do problema.
Solucionar. Apresentar uma solução imediata sem pendentes.
Despedida. A forma como nos despedimos do cliente é crucial para que o cliente
entenda a “conclusão” da sua reclamação.
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BIBLIOGRAFIA
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Decker, Bert, L’Art de La comunicacion, Les Presses du Management, Paris, 1990.
Estanqueiro, António, Saber lidar com as pessoas, Presença, Lisboa, 1992.
Fachada, M. Odete, Psicologia das Relações Interpessoais, Rumo, Lisboa, 1992.
Pinto, A., A Dinâmica do relacionamento Interpessoal, IEFP, Lisboa, 1991. Coleção
Formar Pedagogicamente.
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