TEORIA E INTRODUO A PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Blog acadmico da disciplina Teoria e Introduo a Publicidade e Propaganda do curso de Comunicao Social da Universidade de Uberaba

Tcnicas

09:40

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Existem vrias tcnicas que so utilizadas para criar mensagens que sejam persuasivas. Algum tempo tem-se dedicado para analisar os meios pelos quais as mensagens de propaganda so transmitidas, e este trabalho importante. Identificar estas mensagens de propaganda um pr-requisito necessrio para estudar os mtodos utilizados para divulgao destas mensagens. Por isso essencial ter algum conhecimento das seguintes tcnicas de gerao de propaganda: 1) Repetio Nauseante - Uma idia repetida suficientemente se torna verdade. Esta tcnica funciona melhor quando o acesso a mdia controlado pelo propagandista. Ex: repetir a propaganda incansvelmente no rdio, ou TV (jingle criado para novo telefone da Dujato: 1019, 1910...) 2) Apelo autoridade - a citao, ou utilizao da imagem de uma pessoa/personalidade proeminente para apoiar um posicionamento, idia, argumento ou alguma ao em desenvolvimento. Ex: campanhas ou peas que usam uma personalidade para agregar valor ao produto, e credibilidade mensagem. Ex: comercial do Instituto Boa F, com Giani; campanhas de combate ao Cncer de Mama; campanhas de moda, etc. 3) Efeito domin e/ou Vitria inevitvel - Tenta convencer a audincia a colaborar com uma ao "com a qual todos esto colaborando", "junte-se a ns". Essa tcnica refora o desejo natural das pessoas de estar no lado vitorioso e visa a convencer a audincia que um programa a expresso de um movimento de massa irresistvel e que de seu interesse se juntar a ele. A "vitria inevitvel" incita aqueles que ainda no aderiram a um projeto a faz-

lo, pois a vitria certa. Os que j aderiram se sentem confortados com a idia de que tomaram a deciso correta e apropriada. Ex: campanha dos Geloucos (bonecos que brilhavam no escuro); que dizem voc PRECISA deste produto, todo mundo j comprou um Ford novo, voc no pode ficar de fora). 4) Estereotipificao ou Rotulagem - Essa tcnica busca provocar a rejeio em uma audincia rotulando o objeto da campanha de propaganda (o conceito da camapanha, a idia central) como algo que o pblico-alvo teme, desgosta, tem averso ou considera indesejvel. 5) Homem comum - O "homem do povo" ou "homem comum" uma tentativa de convencer a audincia de que as posies do propagandista (a campanha em s, a mensagem, o conceito) refletem o senso comum das pessoas ( o que todo mundo pensa, o que todo mundo quer). utilizada para obter a confiana do pblico comunicando-se da maneira comum e no estilo da audincia. Propagandistas usam a linguagem e modos comuns (e at as roupas, quando em comunicaes audiovisuais presenciais) numa busca de identificar seus pontos de vista com aqueles da "pessoa mdia". Ex: campanhas que, ao invs do gal ou da modelo, trabalha-se com algum que represente melhor o pblico, que causem uma identificao; uma maneira de criar uma imagem mais prxima da realidade do consumidor final. 6) Slogan - Um slogan uma frase curta e impactante que pode incluir rotulao e estereotipao. Se slogans podem ser criados a respeito de determinada idia, devem s-lo pois bons slogans so idias auto-perpetuveis. Ex: Se Bayer, bom! / Mc Donald's Amo muito tudo isso / etc. 7) Termos de Efeito - So palavras de intenso apelo emocional to intimamente associadas a conceitos e crenas muito valorizados que convencem sem a necessidade de informao ou razes que as apoiem. Elas apelam para emoes como o amor ptria, lar, desejo de paz, liberdade, glria, honra, etc. Solicitam o apoio sem o exame da razo. Embora as palavras e frases sejam vagas e sugiram coisas diferentes para pessoas diferentes, sua conotao sempre favorvel. Ex: campanhas que exploram expresses fortes - Ns podemos!; Voc tudo!, Viver sem fronteiras!. Obs: s vezes, os Termos de Efeito utilizados podem confundir-se com o prprio slogan da marca, ou produto. 8) Testemunhal - So citaes, dentro ou fora de contexto, efetuadas especialmente para apoiar ou rejeitar uma idia, ao, programa ou personalidade. Explora-se a reputao ou papel (especialista, figura pblica respeitada, etc.) daquele que citado. O testemunho d uma sano oficial de uma pessoa ou autoridade respeitada mensagem de propaganda. Isso feito num esforo de causar no pblico-alvo uma identificao com a autoridade ou para que aceite a opinio da autoridade como sua prpria. Ex: a maioria de propagandas (impressas), de produtos para cableo, pele, trazerm artistas que acham a idia baca. Mtodos para transmitir mensagens publicitrias Mtodos comuns para transmitir mensagens de propaganda incluem noticirios, comunicaes oficiais, revistas, comerciais, livros, folhetos, filmes de propaganda, rdio, televiso e psteres, que relacionem o produto/servio oferecido quanto as suas caractersticas e benefcios. No caso da divulgao de uma idia ou conceito o meio utilizado deve corresponder ao pblico-alvo da campanha e acompanhado da linha de

pensamento do seu criador, afim de instigar no pblico o interesse e a aderncia idia/conceito.

Postado por CURSO DE COMUNICAO SOCIAL DA UNIUBE

1. Rodrigo Gonzalez e Thiago Machado 2. Agncia: BooneOakley, Charlotte, USADiretores criativos: David Oakley, JohnBooneRedator: Keith GreensteinDiretor de arte: James HokeProdutor: Keith RoseVeiculado em: Maro 2012

3. A campanha faz uma analogia onde o policial seria a fora suprema e a marca Bojangles seria a melhor no ramo de frango frito. As cores utilizadas nessa propaganda, bastante focada no vermelho e no amarelo so consideradas cores quentes, segundo Newton Cesar em seu livro Direo de arte na propaganda, que diz:As cores quentes, ao contrrio das frias, estimulam o observador. Causam umasensao de calor, aproximao, euforia. A temperatura do corpo ligeiramenteaumentada. Ainda nesse livro, ele associa as cores e diz que, o amarelo combinado com vermelho, azul-violeta, roxo, verde e preto torna-se to atrativo que no h como olhar Vemos as cores vermelho e amarelo muito utilizadas em propagandas de fast food, como essas, onde essas cores fazem com que a pessoa tenha vontade de comer.

4. Percebe-se claramente que, ao retirar todas as cores dessa propaganda, a pea fica sem vida e sem o seu principal recurso apelativo. Dessa forma, uma mesma propaganda, antes efetiva, agora se torna ineficaz para seu propsito.