UNIVERSIDADE DE RIBEIRÃO

PRETO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

8ª Etapa

Personal Brand
Plano de Comunicação

Código 827.887– Iara Luiza Parente

Gratão

Ribeirão Preto – SP
2023

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Transformando ideias em soluções tangíveis por meio da criatividade e inovação

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Sumário
Parte I..................................................................................................................... 4

1.Diagnóstico Estratégico ....................................................................................... 4

2. Panorama do mercado......................................................................................... 4

3. Dinâmica competitiva e posicionamento estratégico ........................................... 5

4. Objetivos de Carreira .......................................................................................... 5

Parte II - Plano de Comunicação ....................................................................... 6

5. Público-Alvo ...................................................................................................... 6

6. Objetivos de Comunicação & Elaboração da Mensagem ..................................... 6

7. Mix de Comunicação .......................................................................................... 6

8. Investimento ....................................................................................................... 6

9. Criação das Peças ............................................... Error! Bookmark not defined.

Considerações Finais .............................................................................................. 6

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 Parte I

1. Diagnóstico Estratégico
 Competências
 Universidade de Ribeirão Preto- nota 5 no MEC.
 Projeto integrado: Projeto desenvolvido para avaliar o setor
supermercadistas, análise do comportamento de consumidores,
análise macroenomica do setor e análise de custo.
 Sabe fazer gestão contábil, tributária, gestão de custos, estratégica de
uma empresa;
 Fazer recrutamento e seleção de candidatos em processos seletivos.
 Sabe analisar o panorama econômico do país e avaliar como esse
influencia no cotidiano de uma empresa.
 Habilidades
 Soft skills: Gestão de equipe, Pensamento crítico, resolução de
conflito, solução de problema, tomada de decisão, gestão de tempo.
 Atitudes
Criatividade, adaptabilidade, visão de longo prazo.

2. Panorama do mercado
O panorama do mercado para diretores de marketing continua a evoluir de maneira
dinâmica. Com a crescente importância do ambiente digital, a habilidade de compreender e
utilizar eficazmente as plataformas online é fundamental. A personalização das estratégias
de marketing, a análise de dados para tomada de decisões embasadas e a capacidade de se
adaptar rapidamente às mudanças nas preferências do consumidor também são aspectos
essenciais. Além disso, a responsabilidade por construir e manter uma imagem de marca
sólida e autêntica permanece como uma prioridade. Portanto, a combinação de habilidades
tradicionais de marketing com um profundo entendimento do cenário digital é crucial para
se destacar como um diretor de marketing bem-sucedido nos dias de hoje.

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 3. Dinâmica competitiva e posicionamento estratégico
Na dinâmica competitiva atual, o diretor de marketing desempenha um papel
fundamental no posicionamento estratégico da empresa. Isso envolve identificar e
compreender os concorrentes diretos e indiretos, analisar as tendências do mercado, bem
como as necessidades e preferências em constante mudança dos clientes.

O diretor de marketing deve desenvolver um posicionamento estratégico sólido que

destaque as vantagens competitivas da empresa de forma única. Isso pode envolver a criação
de uma proposta de valor convincente, diferenciando os produtos ou serviços da
concorrência. Além disso, é crucial identificar nichos de mercado não atendidos e explorar
oportunidades de expansão.

Uma abordagem proativa na análise da concorrência e nas mudanças do mercado

permitirá ao diretor de marketing ajustar as estratégias conforme necessário, mantendo a
empresa relevante e competitiva. Isso pode envolver a adaptação rápida a novas tecnologias,
a antecipação de tendências emergentes e a identificação de lacunas que possam ser
aproveitadas.

Em resumo, o posicionamento estratégico do diretor de marketing requer uma

compreensão profunda do mercado e da concorrência, a capacidade de inovar de maneira
eficaz e a agilidade para se adaptar às mudanças, garantindo que a empresa se destaque em
um ambiente competitivo

4. Objetivos de Carreira
 Focar em estratégias que impulsionem o crescimento das vendas e da receita,
por meio de campanhas eficazes e estratégias de preços competitivas.
 Buscar constante aprimoramento, seja por meio de cursos, treinamentos ou
conferências, para se manter atualizado sobre as tendências e melhores
práticas do setor.
 Almejar alcançar uma posição de liderança de nível C (CEO, CFO, etc.) ou
cargos executivos superiores dentro da empresa, com base na experiência e
resultados obtidos como diretor de marketing.

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 Parte II - Plano de Comunicação

5. Público-Alvo
Empresas com potencial de crescimento no mercado, cuja cultura seja inovadora e
tecnológica.

6. Objetivos de Comunicação & Elaboração da Mensagem

O objetivo da comunicação é promover as qualidades do profissional, de maneira a
diferenciá-lo em meio aos outros da mesma categoria, utilizando criação de conteúdo em
mídias sociais.

A elaboração da mensagem será desenvolvida por meio da divulgação dos trabalhos

do profissional, assim, ao comunicar sua experiência, o profissional demostrará seu
desempenho com seus trabalhos.

7. Mix de Comunicação
 Marketing direto e interativo
Será criado plataformas de digitais, como sites e mídias sociais, para
comunicar os clientes sobre o trabalho do profissional, incentivando-os a
participar, compartilhar opiniões e comentários.
 Vendas pessoais
O profissional irá se relacionar com pessoas do seu meio a fim de impactar
com o seu trabalho.

8. Investimento
Será investido R$ 500 para a criação de sites e mídias sociais para promoção
profissional.

Considerações Finais
A fim de promover a diferenciação do profissional, o portifólio para diretor de
marketing será montado e promovido por meio das mídias sociais, como Instagram e
LinkedIn, de forma a vender uma imagem inovadora, criativa e profissional. Desta maneira,

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as empresas inovadoras terão conhecimento deste profissional e desenvolverão uma atitude
positiva, o que possibilitará a contratação.