FACULDADE DE ENCONOMIA E GESTÃO

Curso: Gestão de recurso humanos

Cadeira: Marketing nos Gestão de Formação

3º Ano

Tema: Marketing Integrado e sucesso empresarial

José Rosário Magaia.

Beira, Março de 2023

FACULDADE DE ENCONOMIA E GESTÃO

Curso: Gestão de recurso humanos

Tema: Marketing Integrado e sucesso Empresarial

Trabalho de Campo a ser submetido na

Coordenação do Curso de Licenciatura em
Ciências Políticas Relações Internacionais do
ISCED. é inerente a cadeira de Concepção da
Gestão de Formação.

José Rosário Magaia.

 Beira, Março de 2023

Indice

Introdução....................................................................................................................................4

Marketing integrado e sucesso empresarial.................................................................................5

Função do marketing....................................................................................................................5

Tipos de marketing.......................................................................................................................6

Vantagens do marketing integrado para empresas.......................................................................7

Importância de Marketing............................................................................................................7

Planejamento Estratégico do Marketing......................................................................................8

Aplicações, Funções e Administração do Marketing...................................................................8

Aplicações do Marketing.............................................................................................................8

Conclusão.....................................................................................................................................9

Referências bibliográficas..........................................................................................................10
Introdução
No presente trabalho irei abordar sobre o tema Marketing integrado e sucesso empresarial 4
Marketing integrado é uma abordagem que usa diferentes formas de mídia, chamados canais,
para contar uma história ou transmitir uma ideia. Uma campanha de marketing integrado pode
começar como um anúncio de TV, figurando um personagem memorável.
O trabalho será composto por tema e sobre títulos, o segundo conterá o desenvolvimento dos
dados obtidos durante as pesquisas e o terceiro e último conterá a conclusão
Marketing integrado e sucesso empresarial
Marketing integrado é uma abordagem que usa diferentes formas de mídia, chamados canais, 5
para contar uma história ou transmitir uma ideia. Uma campanha de marketing integrado pode
começar como um anúncio de TV, figurando um personagem memorável. Esse personagem
poderia aparecer em outros canais: em outdoors e expositores de loja, em publicações de redes
sociais, em anúncios de TV originais republicados no YouTube ou, até mesmo, na mala
direta enviada pela empresa. Quando é feito marketing do personagem em canais
complementares, a empresa gera forte conscientização no cliente e associação com a marca. Uma
campanha de marketing integrada deve incluir um logo e slogan marcantes, assim como uma
estética visual consistente. É importante que todos sejam constantes em cada canal envolvido na
campanha. A consistência agrega a mensagem e cultiva o reconhecimento da marca.
A conscientização e a associação não são os únicos resultados desejados. Campanhas de
marketing integrado eficazes também encorajam os consumidores a se envolverem com as redes
sociais, tanto compartilhando conteúdo como criando seu próprio conteúdo, que é a opção ideal.
O marketing integrado oferece a oportunidade de envolver os clientes o mais profundamente
possível com marketing tradicional. Isso também economiza dinheiro, o que é uma vantagem
para qualquer negócio, principalmente para aqueles com orçamentos de marketing modestos.
Marketing integrado permite que você use o mesmo conteúdo e ativos em diferentes formatos.
Por exemplo, é possível publicar um anúncio em vídeo em várias plataformas de redes sociais.
Em vez de contar com agências publicitárias separadas, empresas de relações públicas e
departamentos de vendas, você pode mesclar todos os seus esforços em um único grupo de
marketing.

O marketing na empresa surgiu na década de 1950, quando a evolução industrial mundial teve
seu avanço, e com isso começou a ocorrer às disputas pelo mercado e foram surgindo novos
desafios para as empresas, não cabiam a elas apenas produzir seus produtos ou serviços, era
preciso competir para ganhar o mercado que se tornava cada vez mais competitivo, foi ai que o
marketing entrou nas empresas para ajudar a superar estes desafios, como produzir com
qualidade e menor custo benefício para o consumidor.
Função do marketing
Segundo Dias (2003, p.9) o marketing tem a função de analisar todos os ângulos empresariais,
para que o gestor possa ter em mãos os atributos necessários de uma responsável e consciente
tomada de decisões, com tudo o profissional deve estar apto para um composto de variáveis
6
referente a ações e decisões de estratégias, para que a função do marketing seja aplicada
corretamente. As variáveis a serem analisadas são produtos, preço, promoção e ponto de
distribuição, os quais dependem atentamente de serem avaliadas de forma individualizada e
estudadas com precisão, após todo o processo de análise dos “quatro PS”, a partir dessas
aplicações, o que se deve considerar posteriormente, é o processo de análise, planejamento,
implantação de novos recursos e controle de cada função específica, afirma Sandhusen (2003
p.7-8).

Tipos de marketing
 Inbound Marketing ― não faz a empresa ir atrás dos consumidores para vender seus
produtos, como acontece com a publicidade tradicional.
 Outbound Marketing- consiste em uma abordagem ativa para prospectar clientes. A
empresa identifica quem tem potencial para se tornar cliente e utiliza diferentes canais ―
como banners em sites, social ads, anúncios de TV e ligações telefônicas ― para alcançar
essas pessoas. Para ter resultados efetivos com essa estratégia, é preciso investir na
segmentação e na personalização da mensagem.
 Marketing direto ― também chamado de marketing de dados ― consiste no uso de um
banco de dados para falar diretamente com uma pessoa. Exemplos disso são o envio de
mala direta, o email marketing e o telemarketing. Nesse tipo de estratégia, personalização
e relevância são regras para não importunar as pessoas.
 Marketing indireto se refere a uma divulgação da marca que não tem cara de
propaganda. A intenção é que o público não perceba que se trata de uma ação intencional
da empresa.
 Marketing Digital são as estratégias de marketing aplicadas aos meios eletrônicos ―
simples assim.Sites, blogs, aplicativos, redes sociais, emails, buscadores e banners não
são, por si só, o Marketing Digital ― eles são apenas canais que você pode usar para
comunicar e entregar valor aos consumidores.
  Marketing Interativo-A produção de conteúdos interativos é focada na criação de
oportunidades de interação entre empresa e público. Dessa forma, ele tem como resultado
o aumento do engajamento e a promoção de experiências valiosas.

Vantagens do marketing integrado para empresas

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 Mais valor à marca Uma marca bem posicionada no mercado é aquela que tem toda a
organização focada e trabalhando em prol do mesmo objetivo. Produtos e serviços
alinhados às necessidades dos clientes, departamentos de atendimento integrados com
vendas, logística e marketing, inteligência de mercado trabalhando em conjunto com
marketing, etc. Além de atrair mais clientes, isso impacta diretamente na percepção do
valor da marca pelos mesmos.
 Melhor aceitação Quantas vezes uma organização perde oportunidades por erros que
comete na hora de entregar o produto ou serviço? É justamente nesse momento que as
falhas precisam ser conhecidas para serem eliminadas O ideal é que todos os fatores de
rejeição do cliente sejam estudados e que a equipe trabalhe para solucionar essas questões
com agilidade, o que só é possível quando há integração.
 Fidelização de clientes Equipes alinhadas conseguem trabalhar com mais agilidade e
oferecer melhores serviços, que por sua vez conseguem atrair e reter clientes. Logo, a
fidelização pode ser considerada um benefício direto e um dos mais proeminentes do
marketing integrado.
 Poder de atração Clientes fiéis, que têm boas experiências com uma marca, são
verdadeiros porta-vozes da mesma na rede. Ter uma legião de fãs, dá à marca maior
poder de atração e conversão. E, acredite, uma boa recomendação, vale mais que muita
propaganda por aí!

Importância de Marketing
A importância da Gestão Estratégica de Marketing deriva do fato de que, cada vez mais, as
empresas têm consciência da necessidade de conhecerem o meio em que atuam, criando valor ao
cliente, com objetivo de se manterem competitivas no mercado. Os processos de pesquisa de
mercado, a segmentação, a definição do posicionamento da Organização, para a compreensão do
meio em que atuam, são ferramentas extremamente importantes que visam a buscar o
posicionamento ideal da empresa e o desenvolvimento de vínculos fortes com os seus clientes,
visando à fidelização destes. Por meio de um Plano Estratégico de Marketing, um dos
instrumentos mais relevantes e mais utilizados na área da gestão e da execução de ações de
Marketing, a empresa poderá definir.

Planejamento Estratégico do Marketing

Consiste em um processo onde serão analisadas formas para o crescimento da empresa, levando
em consideração todos os riscos externos e internos, fazendo um estudo bem elaborado de
estratégias que serão usadas para alcançar os objetivos esperados. (SANTOS, rh portal) A
estratégia é uma ferramenta muito importante dentro do marketing, é através dela que é
elaborado o foco principal a se alcançar. Saber o público alvo e as suas principais necessidades
são requisitos indispensáveis para o sucesso. Todo corpo administrativo da empresa, deve se
empenhar para dar direção ao planejamento estratégico da instituição.

De acordo com Hooley, Saunders e Piercy (2005, p.24-25). A localização faz muita diferença,
quando o consumidor decide comprar. O produto certo, na hora certa, em lugar mais acessível,
induz na maioria das vezes à compra do produto. Mas não importa ter um espaço ter um espaço
bem localizado, se a distribuição não é feita de forma em organizada e continua visando sempre
o que os clientes mais procuram no mercado. Conforme retratado por Machado

Aplicações, Funções e Administração do Marketing

Segundo Dias (2003, p.6) existem inúmeros conceitos de marketing empresarial, que podem ser
aplicados e executados em diversas atuações empresariais, que também se aplicam a dinâmica
econômica, social, cultural, política e tecnologicamente mundial. No entanto, para que haja uma
correta aplicação de marketing, é necessária uma profunda análise do público a ser atingido,
contudo as aplicações, funções e a administração só tendem a evoluir cada vez mais.

Aplicações do Marketing
Os existem inúmeros conteúdos abordados na aplicação do marketing cujos conceitos estão
relacionados à evolução tecnológica das empresas, que visa acompanhar e estar atento ao
mercado, proporcionando ao cliente métodos que facilitam a relação do cliente com o produto a
ser consumido. De acordo com Dias (2003, p.6 à 8)
Conclusão
No presente estudo conclui que O marketing é um processo administrativo pelo qual pessoas
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adquirem produtos ou serviços através da troca, este processo se dá pela necessidade, desejo e
por fim tornam se demanda quando aceitos pelos consumidores. Hoje nenhuma empresa
sobreviveria no mercado sem o marketing, não adianta uma empresa desenvolver um produto
muito bom, mas ninguém conhecê-lo, ou não saber onde colocá-lo para vender, lançar um
produto sem saber o público que você quer atingir, sem conhecer suas características, para se ter
uma ideia até a região influencia na venda deste produto e sem estes conhecimentos em mãos a
empresa não sobrevive no mercado.
Referências bibliográficas

KOTLER,Philip.Administração de marketing: analise, planejamento, implementação e controle/

tradução Ailton Bomfim Brandão.5.ed. São Paulo: Atlas, 1998.

SANDHUSEN,Richard L.marketing Básico /tradução Célio Knipel Moura.2.ed.São Paulo:

Saraiva, 2003.

KOTLER e ARMSTRONG. Princípios de marketing.9.ed.São Paulo:Prentice Hall,2003.

DIAS,Sergio Roberto.gestão de marketing.São Paulo: saraiva,2003

MACHADO, Alexandre Valim; OLIVEIRA, Ricardo Laher; ATHAIDE,Marcos Oliveira,

VASCONCELOS,César Ricardo maia; OLIVEIRA,Carlos Eduardo M. Andrade;

BOLSONI,Evandro.Tópicos essenciais em Gestão: Marketing de

Relacionamento.3.ed.Cachoeiro de Itapemirim:Integratur,2010