PROGRAMA NANODEGREE MARKETING DIGITAL

Curso 1: Fundamentos de Marketing 2

Curso 2: Estratégia de conteúdo 3
Curso 3: Social Media Marketing (orgânico) 4
Curso 4: Social Media Advertising com o Facebook (pago) 5
Curso 5: Search Engine Optimization (SEO) 6
Curso 6: Search Engine Marketing com AdWords (SEM) 7
Curso 7: Publicidade Display 8
Curso 8: Email Marketing 9
Curso 9: Mensuração e otimização de campanhas com Google Analytics 10
Curso 1: Fundamentos de Marketing

Deixe-nos guiar você na jornada para ser um profissional do marketing digital. Neste curso,
apresentamos um sistema que ajudará a organizar e planejar sua abordagem. Também apresentamos
as empresas que serão apresentadas durante o curso de Marketing Digital.

Aula Título Descrição

1 Bem-vindo ao Marketing Marketing é uma parte essencial da vida cotidiana.

Digital Levaremos você em uma próspera jornada pelo universo
do marketing digital. O curso ensinará o essencial para
que você navegue e se desenvolva nessa área tão
dinâmica.

2 O sistema do Marketing Oferecemos um sistema que ajudará você a tomar as

Digital decisões certas no ambiente em constante evolução do
marketing. Conheça nosso ‘mapa de marketing’ cobrindo o
que, quem, como, onde e quando do seu negócio.

3 O quê: Sua empresa A jornada começa com você entendendo “o que” o seu
marketing oferece. Saiba como articular um modelo
empresarial de maneira focada e concisa.

4 Quem e quando: Seu Todas as ações de marketing são voltadas para o cliente.
cliente Conheça seu cliente através de mapas de empatia e refine
sua meta desenvolvendo uma imagem do usuário.
Conheça as diferentes etapas da jornada do seu cliente até
chegar a você.

5 Onde: Canais de marketing Há muitas maneiras diferentes para chegar ao cliente em

diferentes fases da jornada, com um número cada vez
maior de canais de marketing à sua escolha. Para obter os
melhores resultados, concilie sua opção de canal de
marketing com a jornada do cliente.

6 Por quê: Objetivos e Definir objetivos e usar indicadores essenciais de

indicadores essenciais do desempenho para medir seu progresso são etapas cruciais
marketing do processo de planejamento.

Projeto 1: Seu planejamento de marketing

Neste primeiro projeto, você vai se preparar para sua nova função de profissional do marketing digital.
Você oferecerá um produto B2C, resumirá o modelo comercial da empresa, articulará o objetivo de
marketing e desenvolverá uma imagem final do produto que você oferecerá.
Curso 2: Estratégia de conteúdo
Conteúdo é o cerne de toda atividade de marketing. Neste curso, você aprenderá a planejar seu
marketing de conteúdo, a desenvolver conteúdo que funciona bem com seu público-alvo e a medir seu
impacto.

Aula Título Descrição

1 Planeje sua estratégia de O profissional de marketing tem uma mensagem e essa

conteúdo mensagem deve ser comunicada por um excelente
conteúdo. Nesta aula, você aprenderá como planejar e
organizar seu conteúdo.

2 Crie conteúdo O conteúdo ideal tem alguns componentes comuns. Nesta

aula, você aprenderá sobre o poder de contar histórias,
diferentes sistemas que podem ser usados para contar
histórias persuasivas e como cuidar do seu conteúdo e
redirecioná-lo para extrair o máximo dele.

3 Distribua e promova o Um conteúdo atraente por si só não é tudo. Nesta aula,

conteúdo você aprenderá a promover e distribuir seu conteúdo e a
manter tudo organizado com uma agenda de conteúdo.

4 Otimize o design e as Seu site desempenha um papel crucial para os seus

páginas de destino do seu objetivos de marketing. Nesta aula, você aprenderá como
site aplicar princípios de UX design ao seu site e como criar e
testar páginas de destino.

5 Avalie o impacto Avaliação é fundamental para o sucesso do seu marketing

de conteúdo. Nesta aula, você aprenderá que métricas
devem ser consideradas e como otimizar resultados.

6 Profissionais do Marketing Descrevemos como é ser um profissional do marketing de

de Conteúdo conteúdo e que habilidades os recrutadores procuram
durante o processo de seleção.
Curso 3: Social Media Marketing (orgânico)

As mídias sociais são poderosos canais de marketing. Neste curso, você aprenderá mais sobre as
principais plataformas de mídia social, a administrar sua presença na mídia social e criar um conteúdo
eficaz para cada plataforma.

Aula Título Descrição

1 Cenário das mídias sociais Primeiro, é importante entender o panorama das mídias
sociais. Planeje sua abordagem com a ajuda de dois
sistemas populares e concilie sua estratégia com a jornada
do cliente.

2 Canais de mídias sociais Daremos uma olhada de perto no Facebook, Instagram,

Youtube, Twitter e Snapchat. Passe sua mensagem para
o seu público através das plataformas mais importantes.
Trabalhe com influenciadores que possam ajudar você.

3 Conteúdo da mídia social
Cada plataforma de mídia social requer uma abordagem
distinta. Nesta aula, você aprenderá como desenvolver e
adaptar conteúdo para mídias sociais, como tornar seu
conteúdo compatível com a plataforma de sua escolha e
como criar conteúdo que seu público compartilhará.

4 Implemente e monitore O sucesso nas mídias sociais exige cuidado na

campanhas monitoração e administração do seu conteúdo e do seu
público. Ferramentas de gestão de mídias sociais, como a
Hootsuite, podem ajudar a tirar o máximo proveito das
mídias sociais.

5 Avalie o impacto Assim como em qualquer campanha de marketing, você

precisará avaliar o impacto de seus esforços de mídia
social. Avalie o sucesso em diferentes plataformas e
conheça a fórmula para prever a viralidade.

6 Profissionais do Marketing Descrevemos como é ser um profissional do marketing de

de Mídias Sociais mídias sociais e que habilidades os recrutadores procuram
durante o processo de seleção.

Projeto 2: Destaque seu conteúdo

Neste projeto, queremos que você pratique a produção e o marketing de conteúdo sobre um assunto
que você conhece muito bem: você! Primeiro, você escreverá uma postagem de blog. Depois, você
criará uma postagem de mídia social para três plataformas sociais e compartilhará sua postagem de
blog com seu público.
Curso 4: Social Media Advertising com o Facebook (pago)

Achar o caminho através da multidão nas Mídias Sociais pode ser um desafio e muitas vezes os
profissionais de marketing usam estratégias de mídia social paga para reforçar sua mensagem. Neste
curso, você aprenderá sobre a usar a publicidade direcionada nas mídias sociais e como realizar
campanhas de marketing que chamem a atenção do público.

Aula Título Descrição

1 Introdução à publicidade Saiba como funciona a publicidade nas mídias sociais e

nas mídias sociais conheça o cenário atual.

2 Plataformas para anúncios As Plataformas de Mídia Social oferecem diferentes

sociais oportunidades de publicidade paga. Aprenda sobre o que
pode ser feito em diferentes plataformas e a avaliar qual é
a melhor plataforma para o seu objetivo e o seu público.

3 Facebook – Introdução O Facebook é uma plataforma de mídia social poderosa,

com enorme audiência em todo o mundo. Ganhe
experiência prática configurando sua conta de publicidade
no Facebook e explore objetivos de campanha.

4 Facebook – Crie conjuntos
de anúncios
Anúncios precisam chegar até o público certo. Nesta aula
enfocando o Facebook, você aprenderá sobre diferentes
maneiras de alcançar o seu público, oportunidades de
anúncio disponíveis e a criar uma programação de
orçamentos e ofertas.

5 Facebook – Crie e gerencie Anúncios do Facebook exigem um planejamento

anúncios cuidadoso. Aprenda como criar e executar anúncios no
Facebook, escrever um material atraente, escolher as
imagens certas, testar diferentes anúncios e avaliar o
desempenho dos anúncios com exemplos de campanhas.

6 Profissionais de Descrevemos como é ser um Profissional de Publicidade

Publicidade nas Mídias nas Mídias Sociais e que habilidades os recrutadores
Sociais procuram durante o processo de seleção.

Projeto 3: Execute sua campanha no Facebook

Crie, gerencie e monitore uma campanha de publicidade no Facebook para um produto B2C.
Enquanto a campanha estiver ativa no Facebook, você testará e otimizará sua campanha para obter o
melhor retorno possível.
Curso 5: Search Engine Optimization (SEO)

Mecanismos de busca são uma parte essencial da experiência online. Saiba como otimizar a presença
do seu mecanismo de busca através de atividades dentro e fora do site, incluindo o desenvolvimento de
lista de palavras-chave, otimização de design de site e execução de campanha de construção de links.

Aula Título Descrição

1 Como uma busca funciona Para executar uma estratégia de SEO com sucesso, é
preciso saber como funcionam os mecanismos de busca.
Nesta aula, você aprenderá os fundamentos sobre estas
ferramentas.

2 Palavras-chave Um SEO precisa alinhar as palavras-chave mais

importantes para seu público-alvo. Nesta aula, você
aprenderá sobre palavras-chave, como escolher as
melhores para seus objetivos e como uma pesquisa pode
ajudar a identificá-las.

3 SEO on page: otimize o UX Aprenda a otimizar o UX e o design do seu site, para

e o design ajudar os mecanismos de busca a encontrar e associar seu
conteúdo com sua lista de palavras-chave principais.

4 SEO off page: construção
de links
Os links que levam ao seu conteúdo são cruciais para
determinar a classificação que seu mecanismo de busca
atribui às suas palavras-chave principais. Desenvolva e
execute uma estratégia de construção de links para
incrementar a relevância e a classificação do seu site.

5 Auditoria de SEO e futuro O SEO é um esforço contínuo, sendo importante para

do SEO auditar seu site regularmente e, assim, garantir uma
visibilidade ideal. Faça uma auditoria de SEO e explore as
ferramentas que podem ajudar nesse processo.

6 Profissionais de SEO Descrevemos como é ser um profissional de otimização de

mecanismo de busca (SEO) e que habilidades os
recrutadores procuram durante o processo de seleção.

Projeto 4: Análise de SEO

Neste projeto, você auditará um site e recomendará ações para otimizar sua classificação em
resultados de mecanismos de busca. Você recomendará uma lista de palavras-chave principais,
avaliará o projeto e o UX do site, além de recomendar melhorias.
Curso 6: Search Engine Marketing com AdWords (SEM)

A otimização da visibilidade em resultados de mecanismos de busca é essencial para o marketing digital.

Reforçar a visibilidade através do Marketing de Mecanismo de Busca (SEM) é uma tática eficaz para
atingir objetivos de marketing. Neste curso, você aprenderá como criar, executar e otimizar uma
campanha de anúncios eficiente, usando o AdWords da Google.

Aula Título Descrição

1 O AdWords e a seleção de Explore a organização do Google AdWords e planeje uma

palavras-chave campanha no Google AdWords usando buscas por
palavras-chave.

2 Crie anúncios de texto O anúncio de texto para mecanismos de busca é um dos

tipos de anúncio que você pode usar no AdWords. Você
aprenderá a escrever anúncios de texto de busca
atraentes, conciliar seus anúncios de texto com suas
palavras-chave principais e otimizar suas páginas de
destino para incrementar suas campanhas de marketing de
mecanismo de busca.

3 Levantamento de CPC Aprenda como o levantamento de preços funciona no

AdWords, a fórmula de colocação de anúncios da Google e
planeje seus custos de AdWords calculando uma oferta de
custo máximo por clique, ou CPC (Cost-Per-Click).

4 Navegue no AdWords O AdWords é a maior plataforma de publicidade em

mecanismo de busca. Nesta aula, você aprenderá a
configurar uma campanha de marketing para mecanismo
de busca, além de alguns detalhes da ferramenta.

5 Métricas e otimização de Avaliar, monitorar e otimizar suas campanhas de

SEM publicidade de busca é essencial para um bom retorno do
investimento. Descubra as principais métricas para
monitorar e otimizar o desempenho da campanha.

6 Profissionais de SEM Descrevemos como é ser um profissional marketing de

mecanismo de busca (SEM) e que habilidades os
recrutadores procuram durante o processo de seleção.

Projeto 5: Execute sua campanha no Adwords

Neste projeto, você criará uma campanha de marketing para mecanismos de busca na plataforma
AdWords para um produto B2C. Enquanto a campanha estiver ativa, você testará, monitorará e
otimizará sua campanha para obter o melhor retorno possível.
Curso 7: Publicidade Display

A publicidade display foi a primeira forma de publicidade da web. Ainda é uma poderosa ferramenta de
marketing, reforçada por modernas plataformas como novas oportunidades em vídeo, mobile e maior
segmentação. Neste curso, você aprenderá como funciona a publicidade display, como é comprada e
vendida (inclusive em ambiente de programação) e como configurar uma campanha de publicidade
display usando o AdWords da Google.

Aula Título Descrição

1 Como os anúncios display Os anúncios display mudaram muito desde o seu

funcionam? surgimento. Aprenda sobre esse cenário dinâmico, suas
oportunidades e como o serviço de anúncios display
funciona.

2 Anúncios display e O direcionamento para o usuário é fundamental para o

direcionamento sucesso dos anúncios display online. Nesta aula, você
conhecerá as diferentes opções de direcionamento, do
direcionamento demográfico até o direcionamento
comportamental.

3 Modelos de vendas Embora inicialmente os anúncios display seguissem o

modelo de venda tradicional do setor de revistas, hoje um
número cada vez maior de anúncios display é vendido de
forma programática, com os anúncios comercializados em
mercados online. Saiba como o cenário da publicidade
programática funciona.

4 Anúncios display no O Google AdWords é uma poderosa plataforma de

AdWords publicidade display. Nesta aula, veremos como criar,
direcionar, testar e monitorar uma campanha de anúncios
display usando o AdWords.

5 Publicidade em vídeo O vídeo é uma plataforma online em rápido crescimento

entre consumidores e anunciantes. Explore os diferentes
tipos de anúncios em vídeo e como criar anúncios de vídeo
eficazes.

6 Profissionais de Descrevemos como é ser um profissional de publicidade

Publicidade Display display e que habilidades os recrutadores procuram
durante o processo de seleção.

Projeto 6: Avalie sua campanha Display

Neste projeto, você avaliará os resultados de uma campanha de publicidade display e criará uma
apresentação dos resultados para gestão. Seu resumo incluirá a estratégia de direcionamento,
recursos criativos empregados, resultados da campanha e recomendações sobre como melhorar a
campanha.
Curso 8: Email Marketing

O email é um canal de marketing eficaz, especialmente na fase de conversão e retenção da jornada do

cliente. Neste curso, você aprenderá como criar uma estratégia de email marketing, além de criar e
executar campanhas por email e avaliar seus resultados.

Aula Título Descrição

1 Geração de lista de emails Aprenda a preparar uma lista de assinantes com

formulários de contato e a explorar o processo de opção
dupla.

2 Crie uma campanha de Emails não lidos são uma oportunidade perdida. Nesta
email eficaz aula, você verá como escrever linhas de assunto,
pré-cabeçalhos, convocações de ação e mensagens
eficientes.

3 Crie um plano de email Um plano de email é necessário para o desenvolvimento

de uma estratégia de marketing bem sucedida. Saiba como
criar uma agenda de emails e planejar diferentes tipos de
campanhas de email, como campanhas transacionais e
caso a caso.

4 Avalie resultados O email marketing nunca acaba. Nesta aula, você

aprenderá a avaliar os resultados de sua campanha de
email, a usar o teste A/B para melhorar seu conteúdo e a
usar a segmentação para um melhor direcionamento a
clientes específicos.

6 Profissionais do Email Descrevemos como é ser um profissional de email

Marketing marketing e que habilidades os recrutadores procuram
durante o processo de seleção.

Projeto 7: Execute uma campanha de email

Neste projeto, você planejará e preparará uma campanha de email marketing para um produto B2C.
Você escreverá um email e avaliará os resultados de sua campanha.
Curso 9: Avalie e otimize com o Google Analytics
A capacidade de avaliação é o que torna o marketing digital especialmente poderoso. Ações online
podem ser monitoradas, assim como o efeito dos seus esforços de marketing e publicidade digitais.
Neste curso, você aprenderá a usar o Google Analytics para avaliar seu público, verificar o sucesso de
sua aquisição, esforços de envolvimento, avaliar o compromisso do usuário com suas metas e usar
essas informações para planejar e otimizar seus orçamentos de marketing.

Aula Título Descrição

1 Oriente-se no Google O Google Analytics pode parecer mais complicado do que

Analytics é. Nesta aula, você conhecerá diferentes componentes,
métricas e definições comuns usados na plataforma.

2 Entende seu público O Google Analytics pode dizer muito sobre o seu público.
Nesta aula, você aprenderá como avaliar sua audiência:
quem ela é e como se alinha às suas metas.

3 Avalie aquisições Nesta aula, você aprenderá a determinar a fonte do seu

tráfego, ou seja, como os usuários acham você.

4 Entenda o comportamento O Google Analytics pode acompanhar como os usuários se

comportam quando chegam ao seu site. Dê uma olhada
em como os diferentes públicos se comportam em seu site,
que conteúdo consomem, o grau de envolvimento e a
navegação pelo site.

5 Avalie conversões Descubra como configurar suas metas de conversão no

Google Analytics, avalie o sucesso de sua conversação e
identifique obstáculos de conversão das diferentes fontes
de tráfego em seu site e nas páginas de destino.

6 Otimize orçamentos de Qualquer ação de marketing pode ser rastreada. Nessa

campanha aula, você aprenderá a avaliar resultados de diferentes
campanhas usando o Google Analytics e como comparar
resultados entre plataformas para otimizar ainda mais seu
orçamento de marketing.

7 Profissionais de Análise de Descrevemos como é trabalhar em análise de marketing e

Marketing que habilidades os recrutadores procuram durante o
processo de seleção.

Projeto 8: Crie o seu portfólio de marketing digital

Neste projeto, você resumirá as diferentes campanhas de marketing que executou e refletirá sobre os
resultados. Você avaliará o retorno de suas campanhas, comparará os resultados entre plataformas e
depois fará recomendações para futuras ações de marketing e alocação de orçamento.