Você está na página 1de 43

1

Contedo
1.

2.

3.

4.

Um pouco de Histria ........................................................................................................................ 3


1.1.

Atitude inovadora leva conquista do mercado.......................................................................... 3

1.2.

Dinamismo e inovao da marca ................................................................................................ 4

1.3.

Eventos Relevantes .................................................................................................................... 5

1.4.

Orientao para o Futuro ............................................................................................................ 5

Anlise da Marca ................................................................................................................................ 6


2.1.

Conceito do Produto.................................................................................................................... 6

2.2.

Posicionamento ........................................................................................................................... 6

2.3.

Notoriedade ................................................................................................................................. 7

Marketing Mix ..................................................................................................................................... 7


3.1.

Produto ........................................................................................................................................ 7

3.2.

Preo ........................................................................................................................................... 8

3.3.

Distribuio.................................................................................................................................. 9

3.4.

Comunicao ............................................................................................................................ 10

Histria da Comunicao ................................................................................................................ 11


4.1.

Panorama Geral ........................................................................................................................ 11

4.2.

Evoluo do Produto, Gama e Embalagens ............................................................................. 12

4.3.

Evoluo dos Spots na Televiso ............................................................................................. 18

4.4.

Evoluo dos Passatempos ...................................................................................................... 30

4.5.

Patrocnios ................................................................................................................................ 37

1. Um pouco de Histria
SUMOL foi a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada a surgir em Portugal, em 1954. Desde o seu
lanamento, a marca SUMOL j conheceu vrias evolues mas o que nunca mudou foi o seu sabor nico.
Foi uma das primeiras marcas portuguesas a expandir-se atravs de uma estratgia de marketing com a
qual conseguiu conquistar, ao longo de vrias geraes, os portugueses pela sua atitude inovadora.
A histria da marca SUMOL remonta a 1945, data em que um grupo de
amigos, com pouco mais de 100 mil escudos (actualmente cerca de 500
Euros) decide abrir uma pequena empresa dedicada ao fabrico de gelo,
laranjadas e gasosas a Refrigor, Lda. Em 1950, essa pequena fbrica,
situada em Algs, ganha novo flego com o impulso de um novo scio,
Antnio Joo Eusbio, um homem dotado de um grande esprito
empreendedor e de uma invulgar capacidade de inovao.
Quatro anos mais tarde, nos primeiros dias de Vero de 1954, apresentada ao pblico, na esplanada do caf
Caravela DOuro, em Algs, uma nova especialidade de sumo de frutas. Nunca nenhum dos frequentadores do
ancestral caf havia bebido algo igual, descobrindo-se assim um produto totalmente inovador: SUMOL. De manh
ou tardinha, o Caravela DOuro passou a oferecer a bebida mais refrescante aos turistas e veraneantes.
No final do ano, a 20 de Dezembro de 1954, feito oficialmente o
pedido de registo da marca. A partir desta data e at aos nossos dias,
SUMOL passou a fazer parte da vida de todos os portugueses. Todos
se renderam rapidamente ao seu sabor e, em pouco tempo, SUMOL
ultrapassou as margens de Algs expandindo-se para Lisboa e, mais
tarde, para o resto do pas. Em 1958, surge um novo sabor: ao
original sabor de laranja junta-se o SUMOL Anans. Ainda hoje, o
segundo sabor da gama SUMOL.

1.1. Atitude inovadora leva conquista do mercado


A histria de SUMOL est claramente associada componente da inovao. Para garantir a qualidade
do seu produto inovador, foi a marca que introduziu a novidade da garrafa verde que protegia melhor as
propriedades naturais da bebida da luz e do calor. Outra das inovaes prendia-se com o mtodo de
conservao: SUMOL foi a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada em Portugal, razo pela qual
no recorria a conservantes. Desde essa poca que ficou famoso o seu slogan Sem corantes, nem
conservantes!
A marca SUMOL foi tambm a primeira bebida nacional no alcolica a adoptar uma
estratgia de marketing nunca antes vista em Portugal. Quando ainda apenas se utilizava a
propaganda presena em jornais e letreiros ou toldos nos locais de venda (cafs,
restaurantes ou esplanadas) SUMOL cobriu o pas com cartazes cujos slogans Beba

SUMOL e Especialidade de Sumos de Frutas revelavam j uma atitude inovadora e uma bvia cultura de
proximidade com os consumidores. No incio dos anos 70, era praticamente impossvel percorrer 10 quilmetros em
Portugal sem nos depararmos com uma presena publicitria da marca.
J na dcada de 60 surgiu o primeiro anncio televisivo de SUMOL com um filme que teve por base a mensagem:
Um gato um gato. Um co um co. SUMOL tudo aquilo que os outros no so. A ideia foi demarcar o
sabor nico de SUMOL da restante concorrncia.
SUMOL foi e continua a ser uma marca que se tem caracterizado por uma presena assdua e contnua junto dos
consumidores com campanhas de comunicao inovadoras no s nos seus conceitos mas tambm nos contedos.
Muitas das promoes, slogans e campanhas publicitrias desenvolvidas pela marca ao longo da sua histria
perduram at hoje no imaginrio dos portugueses, como o caso do Stra, como que se diz SUMOL em ingls?
ou dos Sumlicos Annimos.

1.2. Dinamismo e inovao da marca


A relao afectiva que SUMOL manteve desde sempre com os seus
consumidores, prolongou-se ao longo dos anos e a chave da liderana da marca
assentou sempre na inovao e na qualidade do produto independentemente
de o sabor ser laranja, anans ou maracuj. Prova disso que ao longo destes
mais de 50 anos, SUMOL tem vindo a apresentar aos consumidores conceitos
diferenciadores. No mbito desta aposta contnua na inovao, SUMOL lanou h poucos anos um produto
completamente revolucionrio e inovador: SUMOL Z, uma bebida levemente carbonatada, base de sumo de fruta
e com Zero adio de acar. No final de 2006, SUMOL voltou a surpreender o mercado dos refrigerantes de fruta
com gs atravs do lanamento de SUMOL Manga, que veio assim reforar o leque de escolha do consumidor em
sabores tropicais.
Em Maro de 2007 foi lanado SUMOL Morangos, uma Edio Especial com um sabor
indito no segmento dos refrigerantes de fruta com gs em Portugal. Este lanamento surge
da associao da SUMOL marca Morangos com Acar, ambas com elevada notoriedade
junto dos jovens portugueses. A campanha de comunicao deste lanamento feita com as
personagens principais da srie IV, Sofia (Mafalda Matos) e Andr (Isaac Alfaiate). Esta
iniciativa reflecte a atitude positiva, irreverente e inovadora da marca SUMOL que apresenta
regularmente novidades surpreendentes para o target teen, o seu principal grupo alvo.
Em Junho de 2007, um ano depois do lanamento da Gama SUMOL Z, a marca apresenta o seu
principal sabor Laranja, agora sem adio de acar. Uma bebida com um posicionamento
moderno e arrojado que se destina a um pblico jovem, que no abdica do inconfundvel sabor de
SUMOL, s que numa verso Zero Adio de Acar.

j em 2009, aps uma renovao da imagem da gama, que


trouxe modernidade e um design mais urbano e prximo dos seus
consumidores, que a Gama SUMOL Zero ganha mais um sabor
clssico Anans, agora sem adio de acar. No mesmo ano,
SUMOL volta a surpreender o mercado com o lanamento de SUMOL Bliss o primeiro
100% de fruta com gs, nos sabores Ma e Frutos Vermelhos.
Em 2011 a marca voltou a surpreender, renovando toda a imagem de SUMOL e
demonstrando que uma marca cuja imagem icnica e intemporal. A nova imagem foi
reunir elementos originais da marca com elementos simples e diferenciadores: inspirao na
letra original da marca, recuperao do mega e, para diferenciar os vrios sabores, a fruta.
No mesmo ano a marca lanou ainda um in&out com o nome do seu Festival Sumol Summer Fest e cujo sabor
era uma mistura de goiaba, ma e manga.
Mas a marca no se ficou por aqui e logo no ano seguinte, em 2012, lana um novo sabor que uma recuperao
de um clssico dos anos 60 o SUMOL Limo.

1.3. Eventos Relevantes


Desde a sua origem que SUMOL esteve sempre associada a eventos importantes desde o desporto msica.
SUMOL foi uma das primeiras marcas a patrocinar espectculos desportivos (ex: Volta a Portugal em Bicicleta) e
concursos em horrio nobre, numa altura em que a televiso ainda dava os primeiros passos em Portugal.
Como forma de consolidao da sua estratgia de aproximao ao pblico jovem,
SUMOL patrocinou as edies do Rock in Rio Lisboa 2004, 2006 e 2008. A
participao de SUMOL num festival de msica com a dimenso do Rock in Rio, um
dos maiores eventos de msica do Mundo, permitiu marca no s estar junto das
emoes dos jovens, mas tambm permitiu interagir com centenas de milhares de
pessoas sempre num ambiente de festa e diverso.
Alm de patrocinar vrios espectculos muitos ligados ao Surf e Bodyboard SUMOL optou tambm por dar
nome a vrios eventos de forma a estar mais prxima dos seus consumidores. A SUMOL Lisboa Parade 2005 ou a
SUMOL Mega Parade 2006 foram dois desses eventos, nos quais SUMOL conseguiu reforar a sua ligao ao
mundo da msica, atravs do desfile de uma caravana de Camies Trio-Elctrico equipados com mega
aparelhagens que proporcionaram momentos inesquecveis aos seus fs pondo-os a
danar ao som da melhor msica. E em 2009, a primeira edio do SUMOL Summer
Fest, com mais de 22.000 pessoas provou o sucesso desta estratgia. Com apenas
quatro edies, o Festival j uma referncia no circuito de Festivais de Vero e junta
msica, surf, muita alegria e boa disposio.

1.4. Orientao para o Futuro

SUMOL foi, e continuar a ser uma marca para consumidores de todas as


idades que est prxima destes em todos os momentos da sua vida. Mantendo
uma poltica de permanente modernizao a marca ir continuar a surpreender
os seus consumidores com novos sabores e conceitos inovadores. Mantm-te
Original passou a ser, desde 2010, a assinatura de SUMOL, sendo o objectivo
da marca levar o consumidor a tomar uma atitude e manter-se original.
Com orgulho no seu passado, confiana no presente e ambio para o futuro,
SUMOL olha agora para os prximos 50 anos como um desafio dirio em que a
qualidade do produto, a inovao e a satisfao do Consumidor se mantm as razes da sua existncia.

2. Anlise da Marca
2.1. Conceito do Produto
SUMOL uma bebida de sumo de fruta, original e autntica, diferente de todas as outras, parte de uma fruta que
faz crescer gua na boca, ligeiramente gaseificada e que se abre em sensaes: o lquido, a textura, a cor, a
polpa, o cheiroque esto na base do conceito de prazer da marca: Prazer da Fruta.
Por excelncia, o momento de consumo mais relevante para SUMOL resulta do bom equilbrio da sua frmula,
podendo SUMOL afirmar que uma bebida ideal para acompanhar comida.
Muito mais do que um refrigerante! Uma bebida especial. Uma especialidade de fruta.

2.2. Posicionamento

a) Factor de identificao:
A Fruta o factor-chave da identidade da Marca SUMOL tem fruta verdadeira. a base real e verdadeira que
permite estabelecer o valor da marca.

b) Factor de diferenciao:
A diferenciao de SUMOL o prazer transmitido pelos seus sabores nicos, resultantes de frmulas nicas e
secretas. Destas formulaes resulta um importante factor diferenciador de SUMOL que ser uma bebida ideal para
acompanhar comida. A presena de polpa perceptvel e o levemente gaseificado constituem importantes factores de
diferenciao da bebida face aos seus concorrentes.

2.3. Notoriedade
A tradio de SUMOL no mercado portugus torna-o a referncia da categoria. Alteraes no estilo de vida dos
consumidores provocaram alteraes dos padres de consumo, contudo a qualidade e o sabor nico de SUMOL
asseguram-lhe o 1 lugar entre os refrigerantes de sumo de fruta.
Sendo um produto base de sumo de frutos e a 1 referncia em termos de naturalidade, SUMOL mantm-se fiel
aos seus consumidores, transportando-os para o seu universo de comunicao.

3. Marketing Mix
3.1. Produto
SUMOL um refrigerante de sumo de frutos, levemente carbonatado, sem corantes nem conservantes, com sumo e
polpa de fruta e conservado por pasteurizao.

a) Gama Original
o

Sabor Laranja

Sabor Anans

Sabor Maracuj

NOVO SABOR: Limo

b) Gama Zero:
o

Sabor Laranja

Sabor Anans

Sumol Original

Vidro
VTR
VTP
0,25L
0,30L

Embalagem Individual
PET
PET
PET
PET 1,5L
0,5L 1,25L

Lata

PET 2L

Dispensing
Bag in
0,33L
Tanqueta
Box

Laranja
Anans
Maracuj
Limo
Sumol Zero

PET
1,25L

0,33L

Laranja
Anans

Nota: VTR Vidro Tara Retornvel e VTP Vidro Tara Perdida

3.2. Preo
A poltica de preos da SUMOL est enquadrada pela ficha de identidade da marca actualmente em vigor. De
acordo com as caractersticas do produto e posicionamento, a SUMOL tem o seu preo alinhado com a tendncia
do mercado.

3.3. Distribuio:
At 2009, a distribuio de Sumol era assegurada por uma empresa do Grupo Sumol a Cibal. Em 2009, com a
fuso de dois dos maiores nomes nacionais das bebidas de alta rotao em Portugal, nasce a SUMOL+COMPAL.
Comea um novo futuro, em direco a um sucesso ainda maior.
A SUMOL+COMPAL, SA a empresa-me desta nova realidade empresarial. a empresa holding e responsvel
pelas reas transversais a todo o grupo, prestando assim apoio SUMOL+COMPAL MARCAS, SA. Esta, por sua
vez, tem como misso fazer a gesto das nossas marcas e garantir as vendas e distribuio dos nossos produtos
em Portugal e no resto do mundo.
SUMOL pode chegar ao consumidor final por vrios canais (como ilustrado no route to market abaixo). Os dois
principais canais so o Canal Alimentar e o Canal Horeca:
o

Canal Alimentar: SUMOL tem uma distribuio de quase 100%. Est presente em quase todas as lojas de
hipers e supers. A marca refora a sua presena atravs de aces promocionais e da colocao de
materiais de merchandising nas lojas.

Canal Horeca: Este canal assume tambm uma importncia bastante relevante para a marca, visto que
para alm dos cafs ou restaurantes este canal engloba cinemas, cadeias de fast food (muito procuradas
pelos jovens), lojas de convenincia e estaes de servio.

Canais Cash & Carry e Distribuidores: Alm da distribuio directa, SUMOL chega aos pontos de venda
tambm atravs de uma rede de Distribuidores espalhados pelo interior do pas e atravs de Cash & Carry
que abastecem cafs e restaurantes.

3.4. Comunicao:
A SUMOL considera que a comunicao uma ferramenta essencial para o crescimento da Marca. O objectivo das
campanhas de SUMOL contribuir para o posicionamento da marca e para uma renovao do target. A marca
comunica em 5 vertentes:
1.

Packaging

2.

Mass Media

3.

Aces de interaco com o target

4.

Visibilidade no ponto de venda

5.

Actividades promocionais

A SUMOL pretende proporcionar experincias de ligao entre os consumidores e a marca, de forma a estreitar as
relaes com os jovens. Neste sentido e para alcanar este objectivo, a Comunicao feita atravs do patrocnio e
presena da marca em Eventos de referncia para os jovens: Msica, Praia, Festas e Desportos Radicais.

10

4. Histria da Comunicao
4.1. Panorama Geral
Desde cedo que o grupo SUMOL percebeu que a comunicao era um dos
elementos fundamentais para a construo de uma imagem de marca.
Quando em Portugal ainda no se sabia bem o que era a propaganda, a
SUMOL foi a 1 marca de bebidas a adoptar uma estratgia de comunicao.
A preocupao constante com o consumidor levou presena permanente de
letreiros ou toldos da marca em jornais e nos locais de venda (cafs e
restaurantes). Pioneira na publicidade exterior, a marca foi das que melhor explorou o uso de outdoors, quer atravs
de chapas metalizadas a dizer Beba SUMOL, quer de cartazes anunciando o refrigerante SUMOL como uma
Especialidade de Sumos de Frutas.
O lema da SUMOL defendia que a montra o melhor vendedor e contemplava o patrocnio de espectculos
desportivos (ex: volta a Portugal em bicicleta) ou at mesmo de concursos em horrio nobre quando a televiso
estava ainda numa fase embrionria.
Este crescimento da notoriedade da marca teve tambm o reverso da medalha: o
surgimento de muitas cpias de SUMOL no mercado. Na dcada de 70, j com
SUMOL como lder do mercado, chegaram a existir 20 imitaes do sumo: Supol,
Sumolara ou Frutex so exemplos disso, mas as semelhanas no se ficavam pelo
nome. At mesmo a garrafa pirogravada de SUMOL era utilizada nas falsificaes,
colocando-se apenas um rtulo falso sobre o espao pirogravado, o que deixava a
descoberto a identificao do produto e da marca SUMOL.
Para diferenciar o sabor nico de Sumol da restante concorrncia, os primeiros anncios da marca na dcada de 60
deixavam uma mensagem clara: Um gato um gato. Um co um co. E SUMOL tudo aquilo que os outros no
so. A simplicidade e o humor so caractersticas que fazem os slogans da marca ganhar visibilidade pblica e
ajudam no reforo da sua posio de liderana no mercado: SUMOL d Sade, Fresco mais saboroso,
SUMOL outra msica eram apelos directos que reforavam a ideia-chave de produto natural.
SUMOL foi crescendo e afirmando-se perante a concorrncia, apostando sempre numa
melhoria do produto atravs do investimento na capacidade produtiva, investindo em
inovao e trabalhando a imagem da marca atravs da omnipresena junto do consumidor
final.

11

4.2. Evoluo do Produto, Gama e Embalagens


a) 1954 1990
o

1954: Ano em que foi inventada a frmula de SUMOL. Foi no Caf Caravela DOuro, em Algs, que os
primeiros consumidores viram e provaram SUMOL Laranja, na tambm inovadora garrafa pirogravada;

1958: Alargamento da gama ao sabor Anans. Manteve-se a garrafa pirogravada e a diferenciao dos
sabores era feita pela cor da carica (laranja e verde);

1976: Lanamento da garrafa de vidro 1L nos dois sabores existentes;

1984: Surge o formato lata 0,33L;

1986: Surge a garrafa de 1,5L seguido da garrafa de 2L no sabor laranja.

b) 1991 1997
o

Nesta fase a marca avana com a primeira grande mudana de imagem: substitui os rtulos brancos pelos
rtulos de riscas;

tambm nesta fase que passam a existir as garrafas de vidro 0,25L com rtulo (at ao momento eram
pirogravadas);

1994: D-se o alargamento da gama de sabores com o lanamento da variedade Maracuj na garrafa de
1,5L, lata 0,33L e garrafa de 0,25L e VTP (Vidro tara perdida).

12

c) 1998 2003

Nesta fase, d-se outra evoluo no packaging: o logo passa a estar na vertical, o fundo passa de riscas
diagonais para manchas mas mantm-se o verde como cor predominante. Esta mudana permitiu marca
construir uma imagem mais natural, dinmica, jovem e irreverente;

Outra mudana que introduziu maior leveza marca foi o lettering: mantendo a identificao cromtica j
reconhecida pelos consumidores, o logtipo SUMOL agora iluminado por um foco de luz que lhe
confere mais impacto;

2000: Lanamento do SUMOL Light Laranja na garrafa 1,5L, lata 0,33L e grupagem de 6 latas;

2002: Alargamento da gama light a um novo sabor Light Anans (garrafa 1,5L, lata 0,33L e grupagem
de 6 latas); e lanamento de SUMOL Regular dispensing nas variedades laranja e anans, passando a
ser possvel beber o mais reconhecido refrigerante de fruta do mercado a copo. Ao introduzir este novo
formato de bebida, SUMOL foi capaz de acompanhar o fenmeno transversal no mercado nacional que
apontava para a crescente adeso e generalizao do consumo de bebidas a copo.

13

d) 2004 2005
o

Uma nova mudana de imagem trouxe uma nova identidade a SUMOL:


o

Modernizao e aplicao do mega como cone para SUMOL regular com o objectivo de
enriquecer a nova identidade e permitir a identificao da marca quando aplicado isoladamente;

O novo fundo verde (cinzento na gama Light) de gotas com splash remete para a frescura e
naturalidade do produto;

O logtipo passa a ser vermelho e dado destaque s frutas como forma de diferenciar os
sabores e as embalagens;

2004: Lanamento do SUMOL Ice Manga-Mint, cuja combinao, fruta com menta, conferem bebida um
sabor nico, verdadeiramente refrescante. Esta imagem tem um grande impacto, onde predomina o fundo
azul que remete para gelo e frescura;

2005: Introduo do conceito de granizados.

14

e) 2006-2010

2006: Lanamento do primeiro refrigerante com Zero adio de acar Sumol Z, nos sabores Green
(Maa/Kiwi) e Red (Laranjas encarnadas/Toranjas); lanamento do sabor Manga; e lanamento da
garrafa vidro tara retornvel 0,25L;

2007: Lanamento da primeira edio especial de Sumol Morangos surge da associao da marca
srie Morangos com Acar;

2008: Lanamento do irreverente Sumol Intense de laranja com chocolate, inovador no segmento de
bebidas e o Sumol Z no sabor laranja. Foi tambm o ano de uma mudana de imagem na qual o fundo
perde as manchas para passar a ter raios de luz e a fruta modernizada;

2009: Lifting da gama Sumol Zero e lanamento do sabor anans; lanamento de Sumol Bliss uma
bebida 100% sumo de fruta, levemente gaseificada, nos sabores ma e frutos vermelhos, para um
target mais adulto.

15

f)

2011

Lanamento da nova imagem de Sumol Original: o lettering volta a estar na horizontal; o logtipo vai
rebuscar elementos do passado como o smbolo mega e a fruta passa a estar integrada nele; o
fundo passa a ser verde liso;

Sumol Zero tambm alterou a sua imagem, com o logtipo na horizontal, tal como na gama original,
mas com o fundo negro de forma a remeter para os cdigos de Zero nas bebidas.

Com um design nico e que remete para o esprito do Festival Sumol Summer Fest, lanado o
inovador e refrescante sabor Sumol Summer Fest (In&Out dos meses de Vero) que rene Manga,
Ma e Goiaba sempre com o toque de Sumol.

16

g) 2012

Lanamento do sabor Limo, um recuperar de um clssico dos anos 60. Este um sabor agradvel e
refrescante, disponvel nos formatos lata 0,33L, PET 1,5L e PET 1,25L.

Lanamento do novo formato 1,25L, uma embalagem promocional, tambm nas variedades de
Laranja e Anans.

17

4.3. Evoluo dos Spots na Televiso:

a) 1965 1990
1 Filme Um gato um gato, um co um co. Sumol aquilo que outros no so.
Este filme investe num conceito de diferenciao, demarcando bem a diferena entre SUMOL e a concorrncia.

1978 O anncio mais marcante desta poca o do Herman Jos


Esta foi uma das primeiras campanhas em que a marca SUMOL apostou numa figura pblica credvel para
transmitir o sabor e a naturalidade de SUMOL. Esta poca remete-nos para a famosa garrafa pirogravada.

1984 - O anncio Stra como que se diz SUMOL em Ingls?


Primeira aproximao relevante ao pblico mais jovem.

18

b) 1991 1999

1991 SUMOL. Sinal verde para ti


Passagem de um rtulo branco para a imagem verde com riscas. Inicia-se a construo de um patrimnio visual da
marca em que as cores verdes e vermelhas se tornam caractersticas, mantendo-se o sabor e a qualidade que o
pblico reconhece em SUMOL.

1993/97 Alex
Alex o co inteligente cmplice do seu dono no prazer de beber SUMOL. Estes filmes reflectem a aposta numa
comunicao jovem e completamente diferenciadora (introduo de um co na comunicao de refrigerantes)
direccionada para o target SUMOL. Ainda hoje os filmes do Alex tm uma grande ligao marca SUMOL, pela
notoriedade que conseguiram alcanar junto do pblico.

c)

2000 2002

19

Sumol Ska
Todo o conceito desta campanha pode ser sintetizado numa s frase, que se tornou a sua assinatura: SUMOL j
faz parte. Este conceito surgiu no seguimento de um vasto trabalho de pesquisa junto do mercado que indicou que
SUMOL j fazia parte do seu dia-a-dia e das suas preferncias. Assim, de modo a garantir a estratgia de
rejuvenescimento da marca, surge o jingle do filme de TV SUMOL Ska, interpretado pela banda Despe e Siga.
Foram realizados 3 filmes que pretendem consolidar a imagem da SUMOL junto do pblico mais jovem:
1.

Agora todos A prpria banda aparece em concerto, num ambiente festivo e bem-disposto.

2.

Praia O objectivo era marcar presena em todas as ocasies da vida dos jovens, apurando o
conceito central de que SUMOL uma parte to fundamental da realidade de cada um que a simples
ideia da sua ausncia basta para nos deixar inquietos e desnorteados.

3.

Ting-tung Completar a trilogia e reforar a assinatura da campanha SUMOL. J faz Parte, de


tal forma que se torna impossvel passar sem ele.

20

Esplanada
Desenvolvido aquando o lanamento de SUMOL Light. Tudo a que tens direito foi o slogan que procurou passar
uma mensagem de um produto saudvel sem nenhuma perda de sabor.

Fantico
Esta campanha marca o incio da incurso de SUMOL pelo universo do Futebol, fazendo furor e pontuado pela
originalidade. Ficou bastante conhecida pelo famoso grito: PORRQUEEE QUE DIZES ISSO?!. Foi mais uma
aposta de sucesso na histria de comunicao da marca j que os jovens no seu grupo de amigos comearam a
adoptar a frase emblemtica do filme.

Hola Onda
Ainda no mesmo ano e na sequncia do filme Fantico o filme retrata os jovens que respondem ao empregado do
caf, quando este lhes pergunta Quem que pediu um SUMOL?, fazendo a Hola como se estivessem a assistir
a um jogo de futebol no estdio. Neste caso o filme destinou-se a consolidar a associao da marca SUMOL
modalidade desportiva, atravs de um reforo da frequncia e repetio com que o spot foi exibido.

Lanamento de SUMOL Light no sabor anans


Foi desenvolvido um pack-shot para o filme da esplanada, associando o filme que j
tinha estado no ar a uma nova mensagem: Agora j podes escolher. Foi tambm
implementada a campanha do Body Painting.

21

d) 2003 2004
Fs de SUMOL
A SUMOL apostou numa campanha que introduzia os fs da marca; os autnticos viciados no sabor nico de
SUMOL. Esta abordagem sublinha o posicionamento da marca pelo sabor, ao vincular uma mensagem de frescura
e naturalidade em toda a comunicao. O lema passa a ser Unidos pelo sabor, construindo-se um universo prprio
associado marca. Surgem os Sumlicos que so por definio os FS de SUMOL.

Comearam por ser annimos (Sumlicos Annimos) pois esta a realidade da maior parte dos consumidores e
dos jovens so annimos para as massas e so Sumlicos porque tm em comum o seu gosto por SUMOL. Mas
este foi s o primeiro passo do conceito afinal Sumlico pode ser qualquer um desde que seja f do verdadeiro
sabor de SUMOL. Independentemente da sua condio pblica, social, educacional ou clublstica.
Os Sumlicos Annimos foram o pontap de sada para a comunicao do conceito criativo Sumlico, com o
objectivo de lanar e marcar de forma inequvoca a atitude Sumlica, definida pelo sabor e prazer de consumo, e
declaradamente provocadora e arrojada. No seu seguimento aparecem muitos outros tipos de Sumlicos que
prolongam a comunicao enriquecendo-a e alargando-a a diferentes estilos, abordagens grficas e mensagens.
Os Sumlicos da Peteca so um exemplo da extenso do conceito dos Sumlicos ao universo promocional. Esta
comunicao marcou presena durante o Vero de 2003.

22

Sumlicos FC
O Sumlicos Futebol Clube mais uma extenso do universo Sumlico. SUMOL a primeira marca portuguesa a
associar-se a internacionais dos 3 maiores clubes nacionais: Deco (FC Porto), Tiago (SL Benfica) e Ricardo
(Sporting CP). Os Sumlicos FC so um clube virtual que pretende unir todos os adeptos do futebol e SUMOL
independentemente da sua cor clubstica.

Lanamento dos Sumlicos do Frio


Retratam as reunies do Sumlicos Annimos mas num Chal de Neve remetendo claramente para o universo de
frescura e gelo onde SUMOL Ice se posiciona. Os Sumlicos so agora personagens ligadas ao frio: Abominvel
Homem das Neves, Esquim, Alpinista, Snowboarder, Pai Natal, co So Bernardo e o moderador dos filmes dos
Sumlicos, Gonalo Castel Branco.

Sumlicos Bl Bl
Foi desenvolvida uma parceria entre SUMOL e Yorn com o objectivo de comunicar a promoo SUMOL, com oferta
de prmios Yorn. Este filme passado em ambiente BD, no qual a imagem real contracena e alarga o Universo
Sumlico ao esprito do mundo da espionagem.

23

e) 2005
Sumlicos FC Renovao de Plantel.
O Sumlicos Futebol Clube viu reforado o seu Plantel com os jogadores Miguel e Maniche que se juntaram ao j
Sumlico Ricardo. Houve uma reestruturao no site SUMOLICOSFC.com com vista a torn-lo mais dinmico,
apelativo, interactivo e atraente para os seus visitantes.

SUMOL Parade
Este foi mais um momento importante na comunicao da marca, que consolidou a sua imagem junto do pblico
jovem. Esta campanha funcionou como teaser para a apresentao do evento da marca SUMOL. O culminar da
campanha aconteceu a 10 de Setembro de 2005 num evento em que estiveram presentes 30.000 pessoas.
A SUMOL Lisboa Parade de 2005 dividiu-se em duas etapas distintas, sendo a primeira um desfile de 20 camies
durante a tarde desde a Doca Pesca at Estao Fluvial de Belm, em que DJs e bailarinos puseram toda a
gente a mexer! A segunda fase comeou s 23h com um festival que contou com a presena dos melhores DJs de
dance music, a nvel nacional e internacional.

f)

2006 2007

Z Como s / Para mim Sem Acar


Com a introduo da gama Z no mercado, esta campanha veio dizer aos
jovens para expressarem e afirmarem a sua individualidade, com o sabor
de sempre de SUMOL mas com zero adio de acar. Esta uma
campanha irreverente, que surpreende o espectador e o leva a querer
provar o novo Sumol Z.

Sumlicos In Rio Attack


Nesta campanha, os Sumlicos tinham um propsito especial: ir ao Rock in Rio Lisboa 2006. E estavam dispostos a
tudo para conseguirem encontrar a companhia perfeita para irem a este espectculo patrocinado pela sua marca de
eleio a SUMOL.

24

Tenho Muita Manga para Dar


SUMOL Manga o primeiro refrigerante com gs com sabor a esta fruta tropical, no mercado portugus. O tema da
campanha que acompanhou o seu lanamento diz tudo: Tenho muita Manga para Dar. Alm de se referir ao novo
sabor, um piscar de olho da marca para os seus consumidores; uma promessa de que muito ainda est por vir
e SUMOL tem muito para dar.

Sumol Morangos
Numa parceria com a srie juvenil mais famosa da televiso portuguesa Morangos com Acar, SUMOL lana um
sabor nico Sumol Morangos. Alm de ter uma forte presena na srie, a campanha do novo sabor traz os
protagonistas da srie (Mafalda Matos e Issac Alfaiate) para o Universo SUMOL.

g) 2008 2009
Junta
Cada vez mais ligada ao seu target, a marca rejuvenesce a sua imagem em
2008 e lana uma campanha que marcou pelo seu conceito actual, retratando
os jovens de hoje, diferentes na forma de estar mas Unidos pelo Sabor. Mais
uma campanha jovem, irreverente, sem preconceitos e que mostra como
diferentes pessoas podem ter algo em comum o prazer de beber SUMOL.

Sumol SnowTrip

25

Depois de 4 anos a organizar a SUMOL Snowtrip, a marca decidiu desenvolver uma


campanha para publicitar esta mega viagem de finalistas neve e a promoo associada
viagem. Composta por mupis e decorao de montras no ponto de venda, esta campanha
teve um forte impacto para a marca uma vez que todos os consumidores ficaram a conhecer a
SUMOL Snowtrip.

Sumol Intense
Seguindo o tema Unidos pelo Sabor, SUMOL juntou o seu sabor mais tradicional com outro delicioso ingrediente
dando origem a uma bebida nica e intensa SUMOL Laranja Chocolate. A campanha mostra como estes dois
ingredientes se unem deliciosamente.

Sumol Bliss
Esta campanha pretendia transmitir a leveza e pureza conseguida num produto inovador a primeira bebida 100%
fruta, levemente gaseificada. Alm disso, transmitia a tranquilidade que uma bebida com bom gosto d mesmo
num ambiente urbano e agitado.

h) 2010
Mantm-te Original
Em 2010, SUMOL iniciou uma histria que comeou com um Manifesto e culminou na campanha Um dia. Essa
histria pretendia transmitir o novo posicionamento da marca, uma nova atitude perante a vida e era dirigida aos
jovens de esprito tivessem eles 7 ou 77 anos; era tanto para aqueles que ainda no sabem o que a vida adulta
como para aqueles que lhe ousam resistir.
SUMOL acredita que a juventude no tem a ver com a idade. SUMOL acredita que a juventude um estado de
esprito, uma postura permanente perante a vida. SUMOL foi, e desde a sua gnese, uma bebida original. No h
igual. SUMOL tem a certeza que ser jovem acima de tudo ser original. Mas SUMOL tambm sabe que a
originalidade se vai esbatendo com a idade. SUMOL sabe que o mais provvel um dia envelhecermos, ficarmos

26

comodistas, conformados e chatos. Iguais a toda a gente. Por isso, SUMOL fez um nico pedido: Mantm-te
Original.
A marca criou um Manifesto para apelar a todos os portugueses que no se acomodem, que no se conformem. O
desafio lanado pela marca que cada um se mantenha nico e original. A campanha passou esse esprito em 4
spots diferentes e em vrios outdoors que reflectem situaes genunas em contraponto com frases identificadoras
de geraes, por exemplo: um dia vais achar que tens que usar fato e gravata como toda a gente ou um dia vais
achar que sair noite ir por o lixo ao contentor.

O sucesso desta campanha foi estrondoso e marcou o incio de uma nova Era para a marca SUMOL. O seu impacto
foi tanto que a marca passou a ser percepcionada como mais moderna, mais inovadora, mais arrojada e, claro,
ainda mais original!

i)

2011

Em 2011, SUMOL deu continuidade campanha e ao posicionamento do ano anterior. Depois da marca ter mudado
de atitude, este foi o ano de pratic-la! E a nova campanha pedia isso mesmo aos consumidores: Praticar o esprito
do Mantm-te Original.
Com 11 temas diferentes, os consumidores so desafiados a praticar o devias ter vergonha, o escaganifobtico e
at mesmo o ts parvo?!, mantendo-se sempre originais! A campanha esteve espalhada em outdoors e mupis por
todo o pas, contou ainda com 4 spots em televiso e cinema e teve uma forte presena na internet e nas redes
sociais.
Com esta campanha, SUMOL reforou a sua presena e proximidade na vida dos fs da marca.

27

j)

2012
O ano de 2012 vem dar seguimento s campanhas e
posicionamento dos dois ltimos anos. Depois da marca ter
mudado de atitude e de a praticar, neste ano refora a sua
presena atravs de uma campanha associada ao novo
sabor: Sumol Limo.
A campanha coloca a frescura do novo sabor no momento
onde esta faz mais sentido: no Vero. Mostra e d a
conhecer o novo sabor, evocando sensaes, e desafia os
consumidores a experimentarem o novo sabor: VERO
LIMO, j experimentaste?. Sabe a Olhos Verdes,
Sabe a topless, Sabe a melhores amigos so algumas
das execues da campanha que marcaram o Vero de
2012. Esta campanha teve uma forte rede de exterior em
outdoors e mupis por todo o pas e contou ainda com 4
spots que passaram em televiso e cinema. Para alm

disso a campanha marcada por uma presena na internet e nas redes sociais.

28

29

4.4. Evoluo dos Passatempos

a) 1996 2001
Pinta a tua lata
Para reforar a sua estratgia de aproximao ao pblico jovem, a mecnica desta promoo consistia em pintar
metade de uma lata de SUMOL de forma original. Os 5 vencedores viam a sua lata produzida e venda no
mercado. Ainda hoje, muitas destas latas esto expostas no Museu Sumol, no edifcio da fbrica de Pombal, onde
SUMOL produzido.

Vespamania
Esta foi a primeira promoo conjunta entre 2 refrigerantes: SUMOL e 7UP que obteve um xito estrondoso,
ultrapassando as 220.000 respostas.
Prmios: 300 Vespas e 12.000 culos de sol.

SUMOL Desejos 2000


Esta promoo, lanada ainda em 1999, teve um impacto muito forte no consumidor, uma vez que marcava a
entrada no novo milnio repleta de prmios e prometia ajudar a concretizar os sonhos dos consumidores.
Prmios: 4 prmios de 2.000 contos cada e 12.000 relgios SUMOL.

30

SUMOL ao Vivo
Esta promoo tinha como objectivo uma associao com a msica uma vez que 2000 foi o ano de lanamento do
jingle SUMOL Ska interpretado pelos Despe e Siga.
Prmios: 300 gravadores de cds e 1.000 cds dos Despe e Siga.

Moto 4
Esta foi uma promoo para SUMOL e SUMOL Light, com o objectivo de conseguir que esta nova variedade da
marca atingisse rapidamente os nveis de notoriedade desejados e simultaneamente contribusse para um forte
incremento das vendas da marca SUMOL.
Prmios: Oferta de 10 moto-4 e 400 trotinetas.

b) 2002 2003
Viva o futebol com SUMOL
Com a associao estratgica da marca ao futebol at 2004 foi concebida uma promoo no mbito deste tema.
Prmios: 20 Viagens duplas para visitar os estdios mais emblemticos de futebol (4 Maracan, 8 ao Olmpico de
Roma e 8 ao Arena Amesterdo) e 2000 bolas de futebol.

31

Peteca
Promoo para SUMOL e SUMOL Light. SUMOL fica associado entrada de um novo jogo para animar o Vero,
em Portugal.
Prmios: Oferta de 120.000 petecas e 10 motos de gua de gua

c) 2004 2005
Sumlicos FC
O grande objectivo desta aco foi encontrar uma plataforma de comunicao capaz de unir todos os adeptos de
futebol e SUMOL independentemente da sua cor clubstica. O Sumlicos FC pe as maiores estrelas a jogar na
mesma equipa a equipa do sabor.
Prmios: Pirmide de prmios (T-shirt, bolas, leno, copos e um prmio final a possibilidade de jantar com o
jogador preferido.

SUMOL Ice / Rock in Rio


Esta foi uma promoo essencialmente centrada em SUMOL Ice mas onde os consumidores de SUMOL Regular e
Light tambm podiam participar.
Prmios: Bilhetes para o Rock in Rio Lisboa

Sumlicos Bl Bl
Esta promoo resultou da parceria com a Yorn Vodafone. Reforou a imagem de modernidade e irreverncia da
SUMOL e oferecia a hiptese de ganhar diariamente prmios de elevado valor percebido.
Prmios: 1670 Yorn Nokia 6600 e 6000 bnus de 5 em chamadas.

32

Sumlicos FC vs. Playstation 2


Esta promoo foi lanada em conjunto com a Playstation 2 e proporcionava
prmios muito atractivos. Esta aco visava conseguir o crescimento do volume
de vendas e o aumento da interaco com o consumidor.
Prmios: 300 Playstation 2 e 900 Eye Toy.

d) 2006 2009
Sumol SnowTrip 09
SUMOL desenvolveu esta promoo em 2008 e 2009 com o objectivo de dinamizar a
Sumol Snowtrip e dar a hiptese dos seus consumidores fazerem parte dela. Para
participar bastava enviar os cdigos das embalagens SUMOL por SMS ou no site da
SUMOL.
Prmios: Em 2008, pranchas de snowboard (diariamente) e viagens para 4 amigos
SnowTrip (semanalmente). Em 2009, pranchas de snowboard, goggles e mochilas
(diariamente), viagens para 4 amigos SnowTrip e estadia no Hotel do Gelo
(semanalmente).

Sumlicos In Rio Attack


O objectivo desta promoo foi capitalizar o patrocnio de SUMOL ao Rock in Rio 2006 para
alm do recinto do Festival. Assim, os consumidores tinham de se inscrever no site dos
Sumlicos in Rio para se habilitarem a ganhar bilhetes.
Prmios: 300 bilhetes para o Rock in Rio; 50 bilhetes para a Zona VIP.

Endless Summer
Esta promoo visava aliar o esprito da srie de Vero de Morangos com Acar, com o
universo SUMOL. Durante trs meses, recebemos mais de 74.000 participaes e
atribumos quase 13.500 prmios. Para ganhar, os consumidores tinham de enviar os
cdigos que encontravam nas anilhas e tampas das embalagens. E s por participar
ganhavam automaticamente prmios.
Prmios: 850 downloads de msica da Nokia Music Store, por dia; 1 Nokia 5800
XpressMusic, 1 Prancha de Surf, 1 visita ao set dos Morangos com Acar, por semana e
ainda um prmio final especial a participao especial nos Morangos com Acar.

33

Vouchers Sumol Bliss


Aquando do lanamento de SUMOL Bliss, foi desenhada uma campanha direccionada para
o pblico feminino. Ao inserir um cdigo no site da SUMOL ou via SMS, a primeira
participao correspondia a um prmio garantido.
Prmios: Prmio imediato: Vouchers Viva Fit para fazer 1 semana de treinos grtis e
vouchers da Body Concept para fazer 1 de seis tratamentos. Prmio semanal: Vouchers
para 1 ms de treinos no Viva Fit ou tratamentos na Body Concept.

e) 2010
Sumol SnowTrip 10
Mais uma vez associada SnowTrip foi desenhada uma promoo na qual para participar
bastava enviar os cdigos das embalagens Sumol por SMS ou no site da marca.
Prmios: Pranchas de snowboard, goggles e mochilas, semanalmente; e viagens para 4
pessoas SnowTrip com 1 noite no Hotel de Gelo

Sumol Surfindays
Esta promoo foi desenhada para animar o Vero dos consumidores de SUMOL e
integrar vrias iniciativas da marca. Os participantes tinham de enviar cdigos que
encontravam nas embalagens via SMS ou pela internet e tinham vrios prmios dirios,
mensais e um grande prmio final. A campanha decorreu entre Maio e final de Agosto.
Prmios: Dirios: 1 pacote de aulas nas Sumol Surf Schools; Semanal: 1 Surfin Pass
que inclua 2 bilhetes para o Sumol Summer Fest, 2 pranchas de surf e 1 semana para
2 pessoas no Sumol Surf Camp ou 1 telemvel Nokia X6; Final: 1 Surftrip ao Hawaii para 2 pessoas.

Em Busca dos Originais Perdidos


Neste passatempo, SUMOL utilizou uma aplicao do Facebook onde os fs de SUMOL tinham de denunciar um
amigo que tivesse deixado de ser original; algum que deixou de ter estilo, passa a vida em casa, leva-se
demasiado a srio, vive menos para os amigos. Para cada categoria, o Original Perdido mais vezes votado e o
denunciador ganhavam o prmio correspondente.

34

Prmios: culos Rayban ou Tatuagens; Saltos Tandem ou motociclos Vespas de 125cc; Gibson Les Paul ou iPod
Turntable 160GB; Roadtrip em Campervan ou Passagem de Ano de 2010 para 2011 em Barco Privado.

f)

2011

Sumol SnowTrip 11
O objectivo desta campanha foi envolver os participantes na prpria campanha
e dar visibilidade Sumol Snowtrip. Por isso, foi feito um casting, foram
seleccionadas 3 trios/equipas para serem a cara da campanha e defenderem
uma de trs regalias da Snowtrip (1 noite no Hotel do Gelo; 1 entrada no Spa
Caldea; ou um passeio em mota de neve). A equipa com mais votos no
Facebook e no site Sumol ganhava trs viagens e a regalia que defendiam. O
consumidor podia ganhar pontos de trs formas: votando e inserindo um cdigo
de embalagem, convidar amigos para aceitarem a aplicao, ou por cada
amigo que comece a participar na aplicao.
Prmios: Viagens Sumol Snowtrip para 2 pessoas; pranchas de snowboard;
goggles; I Logic Hat; Swetshirts Ericeira Surf Shop. Os vencedores da viagem
snowtrip ganhavam ainda a regalia mais votada: 1 noite no Hotel do Gelo; 1 entrada no Spa Caldea; ou um passeio
em mota de neve.

Sumol Summer Fest 11


Na terceira edio do Sumol Summer Fest, e depois da anterior ter esgotado, a
marca criou uma campanha para dar aos fs de Sumol a oportunidade de
ganhar bilhetes para o Festival. Para isso, tinham apenas de colocar o maior
nmero de cdigos das embalagens da edio especial do sabor Sumol
Summer Fest que conseguissem no site. Os participantes podiam ainda ganhar
um Pack Special Guest enviando uma fotografia de uma construo feita com as
latas de Sumol Summer Fest. O jri Sumol elegia depois as 7 melhores.

35

Prmios: 70 bilhetes de 2 dias com camping; 105 bilhetes de 2 dias sem camping; 140 bilhetes de 1 dia sem
camping e ainda 7 Pack Special Guest (inclus, para duas pessoas, bilhetes para 2 dias com camping, acesso
zona VIP, aulas de surf e meet&greet com um dos msicos do festival).

g) 2012
Sumol Summer Fest 12
Na quarta edio do Sumol Summer Fest, aps trs anos de boa msica e muita
festa, a marca voltou a dar aos fs de Sumol a oportunidade de ganhar bilhetes
para o Festival. Para isso, tinham apenas de colocar o maior nmero de cdigos de
embalagens de qualquer sabor Sumol. Os participantes podiam ainda ganhar um
Pack Duplo Special Guest enviando uma fotografia com o que vo levar para se
divertirem no Sumol Summer Fest. O jri Sumol elegia depois a foto mais original.
Prmios: 28 bilhetes de 2 dias com camping; 42 bilhetes de 2 dias sem camping;
112 bilhetes de 1 dia sem camping e ainda 1 Pack Duplo Special Guest (inclui, para
duas pessoas, bilhetes para 2 dias com camping, Meet&Greet, com um artista do
festival a definir e acesso Zona VIP).

A que sabe o teu Vero?

No seguimento da campanha de Sumol de 2012, em


que a marca comunica o novo sabor Sumol Limo, foi
desenvolvida uma promoo para incentivar
criatividade dos fs. Para ganharem prmios os fs de
Sumol so desafiados a fazer o upload de uma foto
para a aplicao existente no Facebook, escolher um
filtro e dizer a que sabe o seu Vero. As fotos mais
originais, escolhidas pelo jri Sumol, ganham prmios
diversos.
Prmios: 6 telemveis, 15 bilhetes de cinema e 30
culos de sol.

36

4.5. Patrocnios
Como forma de consolidao da sua estratgia de aproximao ao pblico jovem, SUMOL optou nos ltimos anos
por patrocinar eventos desportivos, musicais, e sries juvenis. Comeou por patrocinar o Futebol em 2005, ano em
que tambm apoiou o Kytesurf e campeonatos de Bodyboard. Nos anos que se seguiram, a marca optou por focar
os seus patrocnios em eventos de Surf, Bodyboard e festivais de msica. Mais do que patrocinar eventos, SUMOL
d o nome a vrios deles e lanou eventos de marca como a Sumol Surf School e o Sumol Summer Fest.

a) Eventos Desportivos
A marca SUMOL j faz parte de vrios eventos de surf, bodyboard, kytesurf e futebol tendo patrocinado atletas
destas modalidades. Em 2005, por exemplo, Joo Barciela, Teresa Duarte, Francisco Lufinha e Joo Moutinho
formavam a equipa SUMOL, dando a cara pela marca.
Todos estes apoios foram muito positivos tendo reforado o posicionamento e dando mais visibilidade marca pela
forte presena de SUMOL no local dos Campeonatos. Alm disso, permitiram criar mais empatia entre a marca e os
praticantes das modalidades e uma presena assdua em sites e revistas nacionais e estrangeiros.

Futebol
No seguimento do reforo do Plantel dos Sumlicos FC, em 2005 foi organizada a Sumol Cup que apelava aos
jovens dos 11 aos 17 anos a juntar os amigos com mais toque de bola e inscrever a sua prpria equipa. Com o
slogan Vem espalhar o sabor do teu futebol!, Neste evento estava garantida a diverso e o convvio entre equipas
de todo o pas e conceituadas estrelas de futebol, possibilitando a aprendizagem de novos truques. Como prmios
havia ainda taas para as 3 melhores equipas de cada escalo, medalhas para os craques das equipas vencedoras,
e ainda t-shirts, surpresas e muito SUMOL fresquinho para todos os jogadores. Com esta iniciativa a SUMOL
possibilitou o convvio entre jovens comuns e conceituadas estrelas do futebol e conseguiu alcanar uma forte
adeso quer ao nvel de equipas participantes quer ao nvel do pblico, bem como uma boa resposta por parte das
escolas locais que se mobilizaram para a participao no evento.

37

Kytesurf
O Kytesurf um desporto espectacular e que tem tido um enorme crescimento nos ltimos anos. Em 2005 e 2006,
Sumol Ice foi a marca escolhida para patrocinar este desporto, atravs do patrocnio do Kiteboard Tour 2005 e do
atleta Francisco Lufinha!

Bodyboard
SUMOL tambm apostou numa forte associao ao Bodyboard. Apanhmos mais esta onda!
Principais Campeonatos patrocinados por SUMOL:
o

Circuito Nacional de Bodyboard Esperanas 2005

Sumol Triangular de Bodyboard 2005

Encontro Nacional de Escolas de Surf e Bodyboard

Miss Sumol Cup (bodyboard feminino) desde 2005 at ao presente.

Taa de Portugal desde 2005 at 2011

Sumol Nazar Special Edition 2005, 2007, 2009, 2011

Sintra Sumol Pro 2010, 2011, 2012

Surf
O esprito e a atitude da marca SUMOL esto muito ligados frescura do Surf e boa disposio associada praia.
Da o forte apoio que a marca d a esta modalidade.
Principais Campeonatos apoiados por SUMOL:
o

Campeonato Nacional Surf da Ribeira Grande (Aores) 2008 e 2009

Azores Islands Pro 2010, 2011, 2012

Peniche Sumol Pro 2009

Rip Curl Sumol Ericeira Pro desde 2009

Ericeira Surf Shop Pr - 2011

ONeill Azores Islands Pro 2009

Miss Sumol Cup (campeonato de surf e bodyboard feminino) desde 2008 at ao presente.

Taa de Portugal na Praia do Baleal (Surf, Body, Longboard e Kneeboard) 2008, 2009, 2010, 2011

38

Surf Total desde 2006 at ao presente

Sumol Surf School (SUMOL patrocina as 11 maiores escolas de surf do pas) desde 2007 at ao
presente

Sumol Surf Camp (curso de surf de 4 dias, com camping e acesso ao Sumol Summer Fest) desde 2009
at ao presente

Ribeira Grande 2008 e 2009

Rip Curl Pro Search 2009

Rip Curl Sumol Pro 2010

Sumol SnowTrip
A Sumol SnowTrip a maior viagem de finalistas na neve. Desde 2006 que, todos os anos, milhares de finalistas
vo com SUMOL para Pas de La Casa durante 1 semana. sua espera esto horas de diverso, muita neve para
praticar Ski e Snowboard, festas incrveis, msica pela noite fora e claro muito SUMOL fresquinho para todos os
participantes. Mas a SnowTrip muito mais do que a viagem: so meses de iniciativas e eventos fantsticos para os
estudantes, campanhas onde os finalistas so as estrelas ao lado de SUMOL e muitas promoes com prmios
irresistveis. Em 2010, por exemplo, contmos com 120.000 estrondosas participaes nas campanhas e 3.000
finalistas passaram os dias mais inesquecveis das suas vidas na Sumol SnowTrip.

Outros
SUMOL tem tambm apoiado pontualmente outros desportos e eventos com a energia da marca como o Red Bull
Air Race que em 2008 contou com o apoio de Sumol Intense e do Street Skate Sub 16.

39

b) Sries Juvenis
Morangos com Acar
Entre 2005 e 2009, SUMOL teve uma forte presena na famosa
srie juvenil Morangos com Acar (TVI), quer atravs de
product placement, quer em cenas desenvolvidas especialmente
para a marca. Para estar mais perto do seu pblico-alvo,
SUMOL apareceu em vrias cenas manipuladas e cenas
especiais, nas quais participaram muitas vezes figuras ligadas
comunicao da marca. A parceria alargou com as duas edies
especiais do novo sabor Sumol Morango (2007 e 2008). O novo
sabor contracenou com os protagonistas da srie em vrios
episdios, nas campanhas da marca e em eventos
desenvolvidos para promover Sumol Morango.

c) Eventos Musicais
SUMOL Lisboa Parade
SUMOL tenta sempre proporcionar momentos inesquecveis aos seus fs, e desta vez p-los a danar ao som das
melhores batidas do vero. No dia 10 de Setembro de 2005, 20 camies, representando as melhores discotecas
nacionais, desfilaram entre a Docapesca Algs e Belm, sempre num ambiente de festa e diverso. A SUMOL
Lisboa Parade prolongou-se ainda pela noite fora, num festival de DJs, que contou com o sabor irresistvel da
caipirinha SUMOL Ice 51!

Ice Beach Partys


As Ice Beach Parties realizadas em co-branding com a Cachaa 51 apresentaram a bebida mais cool do Vero de
2005, SUMOL Ice 51, e fizeram o seguinte apelo: Refresca-te com SUMOL Ice ao som da melhor msica do Vero!
Entra no Universo Gelado das Ice Beach Parties. Ao associar-se cachaa mais popular e vendida do Brasil a
SUMOL Ice foi capaz de acompanhar o target SUMOL em mais um momento de grande diverso: a noite.

40

Rock in Rio Lisboa


SUMOL foi um dos patrocinadores oficiais do Rock in Rio Lisboa 2004, 2006 e 2008. Nas 3 edies, a presena da
marca no recinto era bem evidente quer pela visibilidade do stand, quer pelas iniciativas impactantes desenvolvidas
no recinto: pinturas faciais, oferta de brindes e granizados, slide sobre o recinto, show do Barman Sumol e presena
na tenda Vip. SUMOL j faz parte deste grande evento musical e os seus consumidores reconhecem a ligao da
marca ao ambiente festivo e qualidade dos msicos que participam no evento.

XL Party 2009:
SUMOL sempre foi sinnimo de inovao e, por isso mesmo, a marca decidiu apoiar a XL Party em 2009. Este
evento realizou-se em Oeiras, Sta. Maria da Feira e no Porto e teve mais de 50.000 visitantes. A XL Party um
projecto pioneiro em Portugal que engloba as mais diversas vertentes da Tecnologia, Comunicao, Informao,
Inovao, Conhecimento e Entretenimento, visando deste modo proporcionar a todos os visitantes a oportunidade
de contactar, conhecer e experimentar as tecnologias do futuro. Este o maior evento de entretenimento
tecnolgico portugus com lanparty, videojogos, simuladores, competies, shows de fsica, conferncias e msica.

Sumol Summer Fest


Em 2009, SUMOL lanou mais uma iniciativa para aproximar os
seus consumidores da marca o Sumol Summer Fest um
festival de Vero que alia a msica ao Surf e promove o
convvio dos festivaleiros num ambiente de descontraco e

41

boa disposio. O Sumol Summer Fest o primeiro festival de Vero (em Junho) e tem a Ericeira como pano de
fundo.
Na sua primeira edio, o festival contou com mais de 22.000 pessoas e 5.000 campistas e no ano seguinte tivemos
lotao esgotada! As mais de 37.500 entradas e os 9.000 campistas provaram o sucesso desta estratgia. Pelo
festival j passaram vrios cantores e DJ's: Patrice, Tiken Jan Fakoly, DJ Patife, Tiefschwarz, Marcelo D2,
Groundation, ou Gentleman & The Evolution, Fat Freddys Drop, Nneka, Soldiers of Jah Army, DropFreddy Locks,
Alborosie so s alguns exemplos.
Em 2012, na quarta edio, o Festival voltou a abrir a poca de Festivais de Vero com boa msica, praia, surf e
muito Sumol. Com um cartaz de luxo, o Festival voltou a ser um sucesso estrondoso! Os muitos fs que passaram
pelo Ericeira Camping puderam contar com alguns dos nomes mais consagrados do reggae e no s: o africano
ALPHA BLONDY, o rapper GABRIEL O PENSADOR, os muito aguardados PONTO DE EQUILBRIO,
BARRINGTON LEVY e SOJA, e muito mais.
Com apenas quatro edies, o Sumol Summer Fest j uma referncia no circuito de Festivais de Vero e promete
animar ainda muitos Veres.

Festas Alternativas
Desde 2009 que Sumol Zero d sabor e preenche as Festas de Lisboa com boa msica, actividades originais e
animao alternativa e audaz. O objectivo do Movimento Alternativista proporcionar pela cidade de Lisboa
vivncias originais e inesquecveis e a presena de Sumol Zero nas Festas de Lisboa mais uma forma de estar
junto do target da marca e de lhe proporcionar experincias alternativas e nicas.
No Largo do Cames, na Rua Nova do Carvalho ou no
Miradouro

de

consumidores

So

Pedro

puderam

de

Alcntara,

conviver

com

os
A

Alternativadora uma carrinha vintage carregada de


animao e boas surpresas; o D Bigode, Leva
Bigode o jogo que testou a habilidade e percia dos
alfacinhas; e o arraial de rock e msica tradicional
portuguesa que contou com os Farra Fanfarra e os
Diabo na Cruz. Foi a loucura com algodo doce
mistura!
Em 2011, foi a vez da Bica ser o palco do arraial de
Sumol Zero sempre com actividades alternativas, um

42

elevador/elctrico muito musical, brindes para os fs e mais um concerto nico e irreverente. Sempre com o
objectivo de proporcionar momentos inesquecveis, as Festas Sumol Zero foram um sucesso e fizeram vibrar os
alfacinhas!
Com estas propostas, a Sumol Zero pretende recuperar os valores da cultura popular portuguesa com as tendncias
mais actuais criando um contraste entre o retro e o novo, o antigo e o contemporneo, numa cultura citadina e
irreverente, sempre com uma postura Alternativista.
Mas em 2012 a novidade foi Sumol Limo e foi com este sabor que a marca animou
as Festas de Lisboa.
Para alm de decorar vrios pontos de afluncia da cidade com materiais Sumol
Limo, a marca tambm animou as Festas com um arraial no Largo de Cames,
onde os Anaquim fizeram vibrar toda a gente. Desta forma a marca despertou o
alfacinha que existe em todos ns e proporcionou momentos inesquecveis com as
Festas Sumol Limo.

43