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BOOK
Guideline
REV. 3 | 2017
ÍNDICE
INTRODUÇÃO 3 5. TORNE A TIPOGRAFIA MARCANTE 48
NOSSA PROMESSA 4 6. PROVOQUE DESEJO COM A FOTOGRAFIA 54
7. OUSE COM AS ILUSTRAÇÕES 68
NOSSA ALMA 6
NOSSA FORTALEZA 8 CO-BRANDING 72
ASSINATURA CONJUNTA 73
TOM DE VOZ 10 CONTEÚDO DE TERCEIROS 76
REPERTÓRIO DE PALAVRAS 12 FACHADA CONJUNTA 77
DNA 13 LOOK & FEEL 80
SEGMENTO 14 COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL 81
CALL TO ACTION 15 COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL/PRODUTO 86
COERÊNCIA 16 MATERIAL MERCHANDISING 88
OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM 18 COMUNICAÇÃO DIGITAL 96
1. SEJA GUARDIÃO DA MARCA 20 MATERIAL CORPORATIVO 98
2. INOVE NA FORMA 32
3. USE OS PADRÕES GRÁFICOS 38
4. RESPEITE AS CORES 42

2
 INTRODUÇÃO
Nossa história começa assim...
Na década de 90, a casa da Dona Dalva vivia cheia. Enquanto botavam o papo em dia, eles aproveitavam
as fornadas quentinhas de seu famoso pão de queijo. O sucesso era tanto que ela e seus filhos Helder
e Hélida resolveram construir uma fábrica em BH. Logo o pão de queijo conquistou todo mundo e virou
líder de mercado. Mas a família Mendonça decidiu vender a empresa em 1999 para um holding inglesa.
Dez anos depois, eles recompraram a fábrica e voltaram a fabricar seu inconfundível pão de queijo. Não
demorou para a Dona Dalva levar todo seu talento e carinho para outras receitas: empanadas, waflles,
folhados, lasanha e várias outras delícias. Hoje somos uma família enorme! Toda a equipe é treinada
de perto pela Dona Dalva, que fiscaliza até os laboratórios de controle de qualidade e seleciona os
fornecedores de matéria-prima com o máximo de rigor e cuidado. Para que as receitas fiquem sempre
perfeitas, os queijos também são fabricados em uma indústria de laticínios pertinho de BH. E da capital
mineira ganhamos o mundo! Hoje são 9 filiais no Brasil e uma nos EUA, que exportam nossos produtos
para o Canadá, Chile, Argentina, Uruguai, Portugal, Inglaterra, Emirados Árabes e Japão. Temos o maior
orgulho de transmitir essa história para nossos consumidores, parceiros, investidores e colaboradores.

3
NOSSA
PROMESSA
4
 Nossa Promessa

Receitas caseiras que despertam memórias e sensações.

Nossa marca existe para proporcionar aos consumidores verdadeiras
receitas de família, que ativam lembranças de momentos e pessoas
especiais. O “comfort food” está na nossa essência: produzir
alimentos capazes de elevar o ato fisiológico de comer a um estado
de espírito, trazendo bem-estar, consolo, acolhimento, relaxamento,
prazer, nostalgia, afeto.

“Comfort food”: Nos inspiramos em receitas originais da família mineira e também

de famílias de todo o mundo que, através do tempo, criaram grandes

Alimentos que saciam a tradições culinárias. Receitas que, antes de tudo, mexem com o nosso
coração. Portanto, a nossa verdade é essa: oferecer mais do que
fome e o estado de espírito. alimento gostoso e de qualidade, oferecer também um sentimento.

5
Nossa Promessa
É PÃO DE QUEIJO
FORNO DE MINAS,
MAS PODE CHAMAR DE
“ Fica mais um
pouquinho”.
6
 NOSSA PROMESSA
E como a
Forno de Minas,
uma marca de congelados,
carrega na sua essência
o conceito de comfort food?
De muitas formas e de um
jeito só nosso:
1. Somos uma marca criada por uma mãe.
2. Respeitamos o jeito original de fazer as receitas.
3. Contamos histórias de famílias e de várias
culturas em nossos produtos.
4. Por trás da nossa gestão, existe uma família
unida e com fortes valores.
5. Somos uma marca independente dos grandes
grupos alimentícios.
6. Prezamos pela qualidade dos produtos, com
critérios e valores imutáveis.

7
 Nossa Fortaleza

De onde mais vem a

força da nossa marca?
A resposta está no nosso
próprio nome.

É do forno que saem os pratos mais saborosos. É do forno que vem o cheirinho de comida
caseira, que desperta a fome e aquece a alma, transformando uma simples refeição em
uma experiência inesquecível.

8
 NOSSA FORTALEZA

Minas é sinônimo de acolhimento, de receber bem. Mais do que isso, Minas é

sinônimo de boa comida. De gente que faz bem feito, com carinho. Gente como a
Nosso nome transmite muito do que
Dona Dalva, a criadora dessa história e o coração da grande família Forno de Minas.
queremos dizer. Por isso, é tão importante
valorizá-lo na comunicação.
9
Tom de Voz

PRÓXIMO E AFETIVO E
INFORMAL, CALOROSO,
como se estivesse porque esse é o nosso
falando com alguém jeito de ser e fazemos
da própria família. questão de tratar
nossos consumidores
com carinho e afeto.

10
 TOM DE VOZ

VALORIZA A SURPREENDENTE LEVE E

ORIGEM MINEIRA como todos que
ousam, inovam e
RESPEITOSO,
como fonte da priorizando
sempre buscam se
nossa autenticidade, mensagens positivas
superar.
inspiração, e agradáveis e
ingredientes e receitas. evitando abordagens
que possam ofender
nossos consumidores.

11
REPERTÓRIO
DE PALAVRAS
12
 REPERTÓRIO DE PALAVRASProprietário
Expressões que transmitem a nossa essência e ajudam a construir uma
comunicação proprietária. Podemos e devemos usá-las em abundância.

• FORNO • FAMÍLIA • INOVAÇÃO CHEIRINHO/

• DE MINAS • TRADIÇÃO • ALMA PERTINHO/
(ORIGEM MINEIRA)
• CASEIRO • COISA BOA JEITINHO
• DONA DALVA/ • FEITO EM CASA • POUQUINHO/ (EXPRESSÕES MINEIRAS NO
DIMINUTIVO)
MAMMA DALVA

13
REPERTÓRIO DE PALAVRASSegmento
Palavras usadas por todo o segmento. Elas ajudam a construir o discurso mas não nos
diferenciam. Podemos usá-las, mas sempre combinando-as com expressões do DNA.

• SABOR • CONGELADOS • NATURAL

• QUALIDADE • GOSTOSO • SEM
• RECEITAS • FÁCIL DE CONSERVANTES
• CONVENIÊNCIA PREPARAR • SAUDÁVEL

14
 REPERTÓRIO DE PALAVRASCall to action
Comandos de ação que estimulam
a venda de produtos.

• LIGA O FORNO
• SAIU DO FORNO!
• EXPERIMENTE
• PROVE
• SABOREIE
15
COERÊNCIA
Visto que o branding tem o papel de
fortalecer a marca, podemos dizer que
o bom trabalho de branding gera o
posicionamento. Portanto, é importante
que todas as ações de comunicação
sejam alinhadas, a fim de estabelecer
residuais consistentes e duradouros na
memória dos diversos públicos com que
a marca se relaciona.

16
 COERÊNCIA

Tudo que for comunicado pela Forno de Minas deverá ser pensado levando em concideração o posicionamento e conceito da marca. Tenha
sempre em mente o raciocínio correto na hora de conceber desde uma simples peça até uma grande campanha, conforme a seguir:

RACIOCÍNIO INCORRETO: RACIOCÍNIO ESPERADO:

√
COMO COMUNICAR O LANÇAMENTO DE UM QUAL É O JEITO FORNO DE MINAS DE LANÇAR UM
PRODUTO NOVO? PRODUTO?
√
COMO FAZER UMA CAMPANHA VALORIZANDO COMO COMUNICAR A LINHA FIT RESPEITANDO O
OS DIFERENCIAIS DA LINHA FIT? BRANDING E O CONCEITO FORNO DE MINAS?
√
COMO FAZER UMA PROMOÇÃO PARA QUAL PROMOÇÃO É ALINHADA COM O JEITO FORNO
O OUTUBRO ROSA? DE MINAS DE SER?

17
 É PÃO DE QUEIJO
FORNO DE MINAS,
MandamentosMAS
do PODE
DesignCHAMAR
“ Fica mais um
pouquinho”.
18
 1. Seja Guardião da Marca

OS 7 MANDAMENTOS 2. Inove na Forma

3. Use os Padrões Gráficos

DO DESIGN 4. Respeite as Cores

5. Torne a Tipografia marcante
Forno de Minas 6. Provoque desejo com a Fotografia
7. Ouse com as Ilustrações

19
 OVERVIEW
A identidade visual é a forma como uma marca, foi retirado o sublinhado (que era

1. Seja
marca se comunica por meio das imagens. um elemento de dispersão), foi valorizado
Ela é responsável por transmitir, junto com a o sinal proprietário (o forno) e a tipologia
identidade verbal, os valores, o posicionamento, foi modernizada. A fonte foi arredondada

Guardião
as inspirações e a atitude da marca. e redesenhada exclusivamente para a
As dimensões contemporâneas de uma marca nomenclatura Forno de Minas, preservando
passam por um sinal que a caracteriza e a sua identidade original. O desafio da nova

da Marca
diferencia, uma mensagem consistente e uma tipologia foi atualizar suas formas e linhas
postura que inspira uma nova atitude. preservando o aspecto tradicional das fontes
serifadas, além de melhorar a leitura.
A Forno de Minas evoluiu ao longo do tempo
para se manter atual. Para a nova fase da

20
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 1. A MARCA

Hoje, portanto, a marca Forno de Minas é composta pela

ilustração de um forno de tijolos ao lado da nomenclatura
Forno de Minas.

21
 1. A Marca
PROPORÇÃO
1F
0,4F
2F
1F
1F

1F

1F 0,4F 2F 1F 0,2F 1F 2F 3F 4F 0,4F 1F

22
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 1. A MARCA

PROPORÇÃO 4F

3F ø 7F
ø 9F
F
2F ø 9,5

1F

1F 1F

1F

2F

ø 0,5F 3F ø 0,5F

ø 1F ø 1F

23
 1. A Marca
ÁREA DE PROTEÇÃO
1F

1F

1F 1F

24
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 1. A MARCA

REDUÇÃO MÁXIMA

15mm

25
 1. A Marca
VERSÕES

Versão principal positiva Versão traço Versão negativa

26
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 1. A MARCA

VERSÕES COM BOX

27
 1. A Marca
APLICAÇÃO COM SLOGAN

LIGA O FORNO
Fonte: Heroic Concendec Bold
Caixa alta.

QUE VEM
coisa boa Fonte: Indie Regular
Caixa baixa.

0,4F

28
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 1. A MARCA

0,4F 0,4F

0,4F
0,4F

29
 1. A Marca
APLICAÇÃO COM SLOGAN

30

URL E REDES SOCIAIS REDUÇÃO MÁXIMA
fornodeminas.com.br
@fornodeminas_oficial
/fornodeminasbr
/fornodminas
31
OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 1. A MARCA
fornodeminas.com.br Deve se observar o contraste em
@fornodeminas_oficial
relação ao fundo da aplicação
/fornodeminasbr
/fornodminas das redes sociais nos layouts.
Onde as mesma precisam se
30mm apresentar legíveis.
 DO FORNO À FORMA
Em meio à profusão de estímulos e
informações as quais nosso público
é submetido diariamente, o desafio

2. Inove
da identidade visual é construir e se
apropriar de elementos que caracterizem
e diferenciem a marca. Portanto, a forma

na Forma
gráfica distintiva e proprietária da Forno
de Minas é derivada do elemento mais
importante da marca: o forno. Há muitas
maneiras de usar o forno em conjunto com
a nossa linguagem gráfica.
A regra é: seja criativo.

32
33
 2. A Forma
VOCÊ É LIVRE PARA USAR O FORNO COM CRIATIVIDADE.

LOREM IPSUM
LOREM
dolor sit amet

dolor sit amet

√ √
34
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 2. A FORMA

LOREM IPSUM
dolor sit amet

√ √
35
 2. A Forma
VOCÊ É LIVRE PARA USAR O FORNO COM CRIATIVIDADE.
LOREM IPSUM
dolor sit amet LOREM IPSUM
dolor sit amet

√ √
36
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 2. A FORMA

USO INDEVIDO DA FORMA.

LOREM IPSUM
LOREM dolor sit amet

dolor sit amet

Não vire a forma para qualquer lado. Ela deve Não use o box com a marca Forno de Minas
37 ser usada sempre na posição em pé. colado na base da peça.
 DA REPETIÇÃO AOS PADRÕES
3. Use A identidade da Forno de Minas pode ser fortalecida
com o uso dos padrões gráficos, que são repetições

os Padrões
de elementos de forma a construir texturas. Estas
podem ser inspiradas no forno ou em formas que
remetam a aconchego e aproximação. Seja cuidadoso

Gráficos com seu uso. Os padrões não devem ser usados

como suporte para textos e outros elementos, porque
eles foram pensados para decorar pontualmente a
comunicação da Forno.

38
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 3. OS PADRÕES GRÁFICOS

39
3. Os Padrões gráficos

√
Não devem-se usar os padrões como Os padrões devem marcar presença pontual na peça
suporte para textos e outros elementos. e títulos e textos devem estar “protegidos”.
40
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 3. OS PADRÕES GRÁFICOS

LIGA O FORNO
QUE VEM
coisa boa
√
Não devem-se usar os padrões Os padrões foram pensados
como marca d’água. para decorar a comunicação.
41
 DO SABOR ÀS CORES
4. Respeite Cor é a ferramenta mais poderosa para
criar e expressar uma sensação ou um

as Cores
estado de espírito. A combinação certa
de cores e tons pode transformar a
comunicação da Forno de Minas. Dessa
forma, a regra é: seja fiel à paleta definida.

42
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 4. AS CORES

PALETA PRIMÁRIA

PARA IMPRESSÃO PARA IMPRESSÃO PARA IMPRESSÃO

0C 100M 85Y 15K 0C 100M 15Y 70K 0C 18M 33Y 8K

VERMELHO PARA TELAS VINHO PARA TELAS CASTANHO PARA TELAS

205R 21G 44B
#CD152C
105R 0G 48B
#690030
CLARO 235R 198G 162B
#EBC6A2
PANTONE 187 C PANTONE 229 C PANTONE 727 C

PARA IMPRESSÃO PARA IMPRESSÃO

0C 2M 5Y 9K
0C 100M 100Y 45K

VERMELHO PARA TELAS CINZA PARA TELAS

234R 230G 223B
ESCURO 148R 7G 9B
#940709
WARM #EAE6DF

PANTONE 484 C PANTONE

WARM GREY 2C
43
 4. As Cores
EXEMPLOS DE USO DA PALETA PRIMÁRIA

√ √
44
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 4. AS CORES

USO DO VERMELHO
O Vermelho é a cor principal da Forno de Minas, seguido do Vinho. Elas estão presentes na marca. O
Vermelho é a imagem de beleza, de força impulsiva e generosa, de juventude, saúde, riqueza, vida e
amor. É o símbolo da vitalidade.

Entretanto é preciso ter cuidado com o seu uso. Uma gota de vermelho em uma página de tom claro
e neutro, atrairá muito a atenção do leitor para a cor vermelha. Isso porque trata-se de uma cor com
muita força e presença. Pensando nisso, os tons mais suaves e neutros como o Castanho Claro e o
Cinza Warm foram desenvolvidos para contrapor à força do vermelho. A boa mescla entre os tons fortes
(Vermelho e Vinho) e os tons suaves (Castanho Claro e Cinza Warm) ajudarão a construir a identidade
da Forno de Minas. O Vermelho é uma cor com particularidades únicas, isso porque a sua variação para
o claro o descaracteriza. Se adicionarmos branco a um azul, esse se tornará um azul claro.

Mas o vermelho tem um comportamento diferente. Se clarearmos o vermelho, ele se tornará um tom
rosado ou alaranjado (dependendo da quantidade de magenta e amarelo na sua composição). Por isso
é de extrema importância que seja usado o vermelho correto, com bom gosto e equilíbrio.

Quando se tratar de decoração de grandes ambientes é preferível a utilização do Cinza Warm em

45 detrimento ao Castanho Claro. Isso para evitar que os ambientes se tornem “cansativos”.
 4. As Cores
PALETA SECUNDÁRIA Seja cuidadoso com o uso das cores, explore bem a paleta principal, mas ouse com toques pontuais
e marcantes da paleta secundária. A paleta secundária não pode se sobrepor à paleta primária.

CHOCOLATE CEREJA LARANJA AMARELO VERDE AZUL PRETO

PARA IMPRESSÃO PARA IMPRESSÃO PARA IMPRESSÃO PARA IMPRESSÃO PARA IMPRESSÃO PARA IMPRESSÃO PARA IMPRESSÃO
20C 74M 77Y 51K 25C 100M 70Y 0K 0C 75M 90Y 0K 0C 25M 100Y 0K 60C 20M 100Y 0K 82C 44M 22Y 23K 66C 64M 67Y 67K

46
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 4. AS CORES

EXEMPLOS DE USO DA PALETA SECUNDÁRIA

√ √
47
 DO RETRÔ À TIPOGRAFIA
Além da missão de comunicar, a fonte precisa fazer

5. Torne a mensagem se destacar. Imagens podem ser

fortalecidas com tipografias fortes. A regra é tornar o
É PÃO DE QUEIJO
FORNO DE MINAS,
a Tipografia
título memorável. Para isso, foram estabelecidas duas
fontes para títulos e informações importantes e outra MAS PODE CHAMAR DE
para os demais textos. O estilo San-Serif (grotescas)
“Fica mais um
marcante
condensado contribui para um aspecto “retrô” e uma
leitura mais fácil. A fonte de estilo cursiva ajuda a pouquinho”
destacar a ideia central e, ao mesmo tempo, confere
um visual descontraído, próximo e artesanal. A mistura
dos dois estilos gera personalidade e um toque de
tradição à Forno de Minas.

48
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 5. A TIPOGRAFIA

HEROIC CONDENSED
Heroico Condensado é a encarnação do estilo grotesco (sem serifa). Do design de cartaz ao layout editorial, Heroic Condensed destina-se a uma série de
usos. Ela foi criada a partir do zero com sua própria lógica estrutural: uma fusão de geometria pura e equilíbrio óptico. Designer: Silas Dilworth. Data: 2008

BOLD LIGHT REGULAR

Principal uso: Títulos. Principal uso: Destaques, Features. Deve Principal uso: Destaques, Features.
ser evitado o uso da light em negativo.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™ 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™ 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™

49
 5. A Tipografia
INDIE FIQUE ATENTO AO KERNING

er er
Indie é uma cursiva contemporânea, resultado da ampla gama de possibilidades que podem ser alcançadas DESSA FONTE
usando-se um pincel. Suas curvas orgânicas criam uma sensação de proximidade e “artesanalidade”.
Designer: Maximiliano Sproviero. Data: 2015.

REGULAR √
Principal uso: Destaques de Títulos

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz EXPLORE OS GLYPHS PARA TORNAR

A ESCRITA MAIS NATURAL
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ “ Fica mais um pouquinho”
1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™
√ “ Fica mais um pouquinho”

50
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 5. A TIPOGRAFIA

DIN PRO FONTE DO SISTEMA

As fontes DIN foram concebidas principalmente para sinalizações. Por serem semi- As fontes Heroic Condenced, Indie e DINPro não estão disponíveis nativamente
condensadas, tornam-se apropriadas para um amplo espectro de usos tipográficos. no Pacote Office. Nesse caso (apenas como último recurso), use a Calibri.
Designers: Fette Engschrift e Fette Mittelschrift. Data: 1984.

LIGHT - Principal uso: textos.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM- CALIBRI
NOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™ Calibri é uma família tipográfica sem serifa, conhecida como a mais antiga
fonte da suíte Microsoft Office 2007. Designer: Lucas de Groot. Data: 2007.
REGULAR - Principal uso: Textos.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM- abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
NOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
BOLD - Principal uso: Textos e destaques.
1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLM-
NOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”§$%&/()=? @€©®™

51
 5. A Tipografia
ARRANJOS TIPOGRÁFICOS

É PÃO DE QUEIJO SE MEU FORNO FALASSE,

FORNO DE MINAS,
Fonte: Heroic Concendec Bold

TERIA MUITA HISTÓRIA

VERMELHO Caixa alta.

MAS PODE CHAMAR DE gostosa para contar.

“Fica mais um Fonte: Indie Regular

pouquinho”.
VINHO Caixa alta e baixa

Evite espacejamento entre linha excessivo.

52
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 5. A TIPOGRAFIA

ARRANJOS TIPOGRÁFICOS EM APLICAÇÃO NEGATIVA TAG DESTAQUE

Os tags destaques são selos que poderão ser usados para evidenciar
características importantes do produto.

É PÃO DE QUEIJO Quando for usar o tag com borda, deve-se dividir o diâmetro
do mesmo por 40 para definir o tamanho da borda.
CINZA
WARM FORNO DE MINAS, INGREDIENTES
naturais
RECEITA CASEIRA
Para a palavra destaque, deve-se usar a fonte Indie

MAS PODE CHAMAR DE

Regular e o restante a fonte Heroic Condenced Regular.
DA DONA DALVA

“Fica mais um
Para definir a margem interna deve-se dividir o
diâmetro do tag por 1,25.
CASTANHO

pouquinho”.
CLARO

MUITA
carne,
75%
INGREDIENTES MOLHO
naturais artesanal
RECEITA CASEIRA DA MAIS ALTA SABOR
DA DONA DALVA QUALIDADE CASEIRO

Com borda Sem borda

53
6. Provoque DO SABOR À IMAGEM
desejo com Lembre-se de que, ao expressar nossa identidade, queremos
ser únicos. Cada detalhe na composição da cena e na qualidade
da foto denota o cuidado com a qual os produtos Forno de Minas

a Fotografia são preparados. Fotos saborosas podem combinar bem com o

forno e os padrões exclusivos. As fotos de produtos e de pessoas
devem ser usadas conforme as regras a seguir.

54
55
 6. A Fotografia
FOTOS DE PRODUTOS
Todos os registros fotográficos precisam
apresentar o produto em sua melhor forma,
ou seja, deliciosos e com sensação de terem
saído do forno naquele momento. Tome
cuidado com os excessos de elementos, mas
ouse nas composições do cenário. Todos os
elementos da cena devem “reverenciar” a
estrela da foto: o produto. Além disso, sempre
fotografar o produto real. Maquiagem de
produtos somente com aprovação especial.

56

ÂNGULOS
PLONGÉE (ANGULADA):
Usar foco seletivo para realçar
o produto. Esse ângulo dá
profundidade à foto e funciona
melhor com backgrounds com
textura, profundidade nos planos e
luz suave.
57
OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 6. A FOTOGRAFIA
TOP VIEW (SUPER PLONGÉE):
Deve ser usada para realçar
a qualidade dos ingredientes.
Este ângulo imprime um ar
contemporâneo e é recomendado
quando se deseja representar
vários objetos ao mesmo tempo,
como os ingredientes e os
acompanhamentos de um produto.
 6. A Fotografia
DICAS

Desfocado Focado

DÊ FOCO
CRIE UMA ÁREA SELETIVO NO
DE RESPIRO PRODUTO.
ao fotografar, O restante
para facilitar da cena
a aplicação contribui para
em formatos transmitir
variados. emoção.

58
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 6. A FOTOGRAFIA

DICAS

EXPLORE
MATERIAIS
Vermelho NATURAIS,
tons neutros,
texturas,
BUSQUE USAR OS utensílios
tradicionais
TONS DA CARTELA de cozinha e
DE CORES materiais crus,
PRIMÁRIA respeitando as
para dar mais especificidades
identidade à de cada
foto. composição.

59
 6. A Fotografia
USO INDEVIDO

Evite fotos falsas, com produção exagerada. Evite deixar as fotos sem diferenciação de foco.

60
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 6. A FOTOGRAFIA

USO INDEVIDO

Evite objetos em primeiro plano que Não aplique filtros de cores que descaracterizem
não sejam os produtos. a aparência natural dos produtos.

61
 6. A Fotografia
USO INDEVIDO

Não devem-se usar fotos super ou subexpostas, iluminação insuficiente; montagens artificiais;
composições que não estejam em harmonia com o perfil da marca ou do produtos.

62
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 6. A FOTOGRAFIA

PACKSHOT
Mantenha uma sombra suave e realista. Nunca deixe os produtos
flutuando. Os ângulos tanto podem ser frontais quanto 3/4.

63
 6. A Fotografia
FOTOS DE PESSOAS
O estilo fotográfico de pessoas da Forno
de Minas tem como inspiração a vida real
do consumidor. Sempre alegre, caloroso e
descontraído, traz um pouco de contexto
para ajudar a contar a história. Ele deve
ilustrar uma experiência positiva da vida
do personagem, consumindo ou não os
produtos da Forno de Minas.

64
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 6. A FOTOGRAFIA

DICA USO INDEVIDO

Evite imagens com cenário
profuso ou com muita
informação.

Explore momentos da
vida real; proximidade e
intimidade; composições
“imperfeitas”; calor e
alegria; simplicidade no
contexto. Optar por fotos Não é aconselhável fotos
com áreas de respiro. com poses forçadas.

65
 6. A Fotografia
TRATAMENTO
COM GRADIENTE MAP
As fotos com pessoas recebem um filtro de
“gradiente map” entre os tons Vermelho
Escuro, Vermelho e Castanho Claro da
paleta de cores primária. Dando um aspecto
“nostálgico” à imagem.

66
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 6. A FOTOGRAFIA

TRATAMENTO
SEM GRADIENTE MAP
Caso se faça necessário a utilização de
fotos de pessoas sem o “gradiente map”, as
mesmas deverão receber um tratamento de
dessaturação acompanhada do filtro “Photo
Filter” com tom Castanho Claro, isso ajudará
a trazer um aspecto retrô para a foto.

67
 DA TRADIÇÃO À ILUSTRAÇÃO
7. Ouse com As ilustrações serão um elemento coringa para a
comunicação da Forno de Minas. A sua utilização será pontual
e deverá contribuir para contar a história de uma marca

as Ilustrações preocupada com a tradição das receitas. Seu estilo retrô,

com a técnica de preenchimento do sombreado em hachura,
ajudará a transmitir o conceito de feito à mão, distanciando da
ideia de um produto industrializado.

68
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 7. AS ILUSTRAÇÕES

OBJETOS: Ingredientes, acompanhamentos, utensílios, talheres, copos, jarras, bules,

etc... são exemplos de objetos que poderão compor as ilustrações.

69
7. As Ilustrações

70
 OS 7 MANDAMENTOS DO DESIGN FDM - 7. AS ILUSTRAÇÕES

EXEMPLOS DE USO

71
CO-BRANDING
Muitas das nossas peças de comunicação
são assinadas com outras marcas. Aqui
estão orientações de como trabalhar com
elementos gráficos de outras marcas
juntamente com a identidade visual da
Forno de Minas.

72
 CO-BRANDING - ASSINATURA CONJUNTA

ASSINATURA CONJUNTA Para a construção de assinaturas conjuntas, a logo Forno de Minas deve
vir preferencialmente à direita, com sua área de proteção respeitada.

1F

2F

1F

1F 2F 3F 4F 5F 6F 7F 1F 1F

HORIZONTAL
Caso a logo do parceiro seja horizontal, não deve-se ultrapassar a altura de 2xF e a largura não
pode exceder 7xF. E o alinhamento sempre será pela base da nomenclatura “Forno de Minas”.

73
 Co-Branding
ASSINATURA CONJUNTA

4F

3F

2F

1F

1F 1F

VERTICAL
Se a logo do parceiro for vertical, não deve ultrapassar a altura de 4XF. E o
alinhamento sempre será pela base da nomenclatura “Forno de Minas”.

74
 CO-BRANDING - ASSINATURA CONJUNTA

ASSINATURA CONJUNTA

É aceitável situar a logo do As orientações de co-branding

parceiro em lado oposto da peça, são referências gerais e não
mas a assinatura da Forno de regras imutáveis. Dependendo
Minas deve preferencialmente
! do acerto, pode haver inclusive
se localizar à direita. mudança de ordem na leitura
das marcas.

75
 Co-Branding
CONTEÚDO DE
TERCEIROS
1/2
Ao combinarmos nossa
comunicação com imagens A proporção recomendada é
(ilustrações, fotos, fontes, ícones de meio a meio como forma de
e selos) que não condizem manter uma continuidade em
com nosso estilo é importante planos diferentes, como páginas
separar um espaço da peça duplas.
para esse conteúdo. Este espaço
pode ser vertical ou horizontal.
Nunca deve-se sobrepor o
conteúdo de terceiros aos
elementos da Forno de Minas.

76
 CO-BRANDING - FACHADA CONJUNTA

FACHADA CONJUNTA 1 módulo = maior medida dividida por 40

2/3
ESPAÇO
Foi definido o espaço entre a Forno
de Minas e seu parceiro a partir de 3
aplicações: 1. Marca Forno de Minas
com maior peso do que a do parceiro,
1/2
2. Marcas com os mesmo pesos, 3.
Parceiro com maior peso do que a
Forno. Essas regras poderão variar
de acordo com a negociação com o
parceiro. Entretanto é importante
que a identidade do parceiro não se
misture à FDM.

77
 Co-Branding
FACHADA CONJUNTA PADRÕES GRÁFICOS
A fim de estabelecer
uma unidade,
foram definidos os
seguintes padrões
para fachadas
em conjunto com
parceiros:

78
 CO-BRANDING - FACHADA CONJUNTA

FACHADA ESPECIAL MATERIAIS:

Exemplos de materiais
É a fachada onde a Forno de Minas tem maior liberdade para trabalhar materiais e formas. Nesse mais adequados: madeira
caso, é aconselhável que a ambientação seja aconchegante e acolhedora. Com ou sem parceiros. rústica, madeira tipo
deck, tijolo, materiais crus
(cimento queimado, sisal,
palha, etc).
2x a altura do “F”
da Forno de Minas

79
 É PÃO DE QUEIJO
FORNO DE MINAS, feel
LOOK &
MAS PODE CHAMAR DE
É um termo usado para descrever a
aparência da comunicação. O look & feel é
como o público “sente” e interage com todos

“Fica mais um
os elementos que compõem a identidade da
marca. Portanto, o look & feel é a reunião
de todas as diretrizes deste manual. A
seguir serão apresentados alguns exemplos
divididos pelos seguintes pontos de contato

pouquinho”.
da marca com o público: Comunicação
Institucional, Comunicação Promocional/
Produto, Material de Merchandising,
Comunicação Digital e Material Corporativo.

80
 Institucional LOOK AND FEEL - COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

COMUNICAÇÃO
INSTITUCIONAL
É uma área da comunicação
que implica conhecer as
instituições e compartilhar
suas propriedades (histórico,
visão, missões, valores, filosofia
e políticas). O foco é no conceito
de comunicação e no diálogo
com o público, sobrepondo-se
às características tangíveis dos
produtos.

81
82
 LOOK AND FEEL - COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

83
 LOOK AND FEEL - COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

85
 Promocional / Produto

COMUNICAÇÃO
PROMOCIONAL/
PRODUTO
É a comunicação de marca
com objetivo de incrementar
a percepção de seu valor por
meio de técnicas promocionais
que ativem a compra, o uso, a
fidelização ou a experiência de
produtos e serviços. O foco é
nos benefícios tangíveis.

86
 LOOK AND FEEL - COMUNICAÇÃO PROMOCIONAL/PRODUTO

LIGA O FORNO
QUE VEM
coisa boa

NOSSA RECEITA DE FAMÍLIA,

APRIMORADA DURANTE ANOS,
finalmente
saiu do forno!
CHEGOU A LASANHA À BOLONHESA FORNO DE MINAS.
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Bolonhesa
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QUICHES Quiche Integral
WAFFLES
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Multigrãos com Tradicional - 210g
Vegetais - 125g
Waffle Integral
Quiche Light - 210g
Lorraine - 125g

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FOLHADOS Folhado de Frango - 240g
PÃES DE QUEIJO
Folhado de Presunto Pão de Queijo
e Queijo - 240g Tradicional - 400g
Folhado de Palmito - 240g Pão de Queijo
Coquetel - 400g
Folhado de Banana
com Canela - 240g

Vem aí a Lasanha Forno de Minas, mais uma receita exclusiva da Dona Dalva: cheia de sabor e
sem nenhum conservante! Deu água na boca, né? Então espera só mais um pouquinho, que em
breve ela vai estar num supermercado pertinho de você!
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87
 Merchandising
MATERIAL DE
MERCHANDISING
É um conjunto de técnicas
responsáveis pela informação
e apresentação destacada dos
produtos no ponto de venda,
de maneira tal que acelere
sua rotatividade. A grande
importância do merchandising
está no fato dele ser a soma
de ações promocionais e
materiais que controlam o
último estágio da comunicação
mercadológica: a hora da
compra.

88
 LOOK AND FEEL - MATERIAL DE MERCHANDISING (PDV)

EXEMPLOS DE MERCHANDISING
EM FOOD SERVICE

89
 Merchandising
EXEMPLOS DE MERCHANDISING
EM FOOD SERVICE

90
 LOOK AND FEEL - MATERIAL DE MERCHANDISING (PDV)

EXEMPLOS DE MERCHANDISING
EM FOOD SERVICE

91
 Merchandising
EXEMPLOS DE MERCHANDISING
EM MERCADO/SUPERMERCADO

92
 LOOK AND FEEL - MATERIAL DE MERCHANDISING (PDV)

EXEMPLOS DE MERCHANDISING
EM MERCADO/SUPERMERCADO

93
 Merchandising
EXEMPLOS DE MERCHANDISING
EM MERCADO/SUPERMERCADO

94
 LOOK AND FEEL - MATERIAL DE MERCHANDISING (PDV)

OUTROS EXEMPLOS
DE MERCHANDISING

95
 Comunicação Digital

COMUNICAÇÃO DIGITAL fornodeminas.com.br

É a área da comunicação que
serve ao propósito de gerar
conteúdo relevante e criar
relacionamento com o
@fornodeminas_oficial
público-alvo, através de
diálogos e interações, além
de expor e vender produtos e
/fornodeminasbr
serviços. Para tal, utiliza-se de
base tecnológica e ambiente
on-line.
/fornodminas

96
 LOOK AND FEEL - COMUNICAÇÃO DIGITAL

97
 Material Corporativo

MATERIAL Via de Acesso às Chácaras Campo do Meio, s/n,

Chácaras Reunidas Santa Terezinha • Contagem/MG • Brasil • CEP: 32.183-683
+55 31 3079-8100 • www.fornodeminas.com.br

CORPORATIVO
São peças que efetivamente
representam a marca no
relacionamento cotidiano da
empresa, produto e/ou serviço
com o seu público.
Via de Acesso às Chácaras Campo do Meio, s/n,
Chácaras Reunidas Santa Terezinha • Contagem/MG • Brasil • CEP: 32.183-683
+55 31 3079-8100 • www.fornodeminas.com.br

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JOÃO PAULO C. NASCIMENTO

Analista de Marketing Sênior
joao.nascimento@fornodeminas.com.br
Tel.: +55 31 3079-8105
Cel.: +55 31 97109-9705

Via de Acesso às Chácaras Campo do Meio, s/n,

Chácaras Reunidas Santa Terezinha
Contagem/MG • Brasil • CEP: 32.183-683
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98
99
BRAND
BOOK
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