PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS

ESCOLA DE LINGUAGEM E COMUNICAÇÃO

Caroline de Souza Dias 23000027

Isabela Batista Bueno Silva 23005647

Livia Gomes da Silva 23014489
Pedro Ribeiro A54843

Paulo Costa A54854

Leonor Peixoto A54843

Projeto COIL (Collaborative Online International Learning) - Identidade nacional na

comunicação de produtos: Comparações entre Brasil e Portugal

Campinas

2023
 Caroline de Souza Dias 23000027

Isabela Batista Bueno Silva 23005647

Livia Gomes da Silva 23014489
Pedro Ribeiro A54843

Paulo Costa A54854

Leonor Peixoto A54843

Relatório Final do Projeto COIL - GRUPO 18 (Collaborative Online International

Learning) - Identidade nacional na comunicação de produtos

Trabalho semestral II apresentado na disciplina Teorias da

Comunicação, do curso de Publicidade e Propaganda (Noturno), da
Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUCCAMP), como
avaliação parcial do curso, sob a orientação do Prof. Tarcisio Torres e
Prof. Ana Suzete.

CAMPINAS
2023
 SUMÁRIO

INTRODUÇÃO: ESCOLHA DO SEGMENTO E DAS MARCAS - 3

CAPÍTULO 1 - HISTÓRIA DAS MARCAS - 3
1.1. HISTÓRIA DO GUARANÁ ANTÁRCTICA - 3
1.2. HISTÓRIA DA SUMOL - 3
CAPÍTULO 2 - COMPARAÇÃO DE MARCAS: SEMELHANÇAS E DIFERENÇAS - 4
2.1. SEMELHANÇAS - 4
2.3. DIFERENÇAS - 4
CAPÍTULO 3 - PROPOSTA DE COLABORAÇÃO (collab) ENTRE AS MARCAS – 5
CAPÍTULO 4 - O PRODUTO FINAL - 5
REFERÊNCIAS - 7
INTRODUÇÃO: ESCOLHA DO SEGMENTO E DAS MARCAS

- Segmento: Alimentação (bebidas).

- Marca Brasileira: Guarana Antárctica

- Marca Portuguesa: Sumol

CAPÍTULO 1: HISTÓRIA DAS MARCAS

1.1 – HISTÓRIA DO GUARANÁ ANTÁRCTICA:

Em 1669, o padre João Felipe Bettenford foi até a Amazônia e conheceu o Guaraná. O
mesmo observou que os índios consumiam o fruto que trazia muita força aos mesmos, além
de ser usado para fins medicinais.

Em 1905 o médico Luiz Pereira Barreto, cria uma tecnologia para processar a fruta e dar
início a criação do refrigerante. Só então, em 1921 é criada a formula que é guardada e
usada até os dias atuais, assim dando início ao refrigerante tão conhecido do Brasil.

Assim, ao longo de anos, foi feito um cultivo próprio do fruto e um investimento na produção,
criando a identidade visual de produtos de diversos sabores e variação, sendo eles o
Guaraná, Soda Limonada e Água Tônica. Nas embalagens o refrigerante ganho a sua forma
caçulinha de 185ml, lata, garra de vidro e pet.

A marca se aperfeiçoou e criou as embalagens comemorativas, como a da seleção

brasileira e a da comemoração dos seguidores do facebook. Lançou a linha zero e até uma
com o sabor de açaí, um fruto muito consumido no Brasil.

1.2 – HISTÓRIA DA SUMOL:

Fruto do espírito empreendedor e da capacidade de inovação do português António João
Eusébio, nasce a SUMOL em 1954.

A SUMOL é uma especialidade de fruta com sumo de laranja, sem corantes nem
conservantes, levemente gaseificado.
Em 1965, a marca alcançou um marco histórico na televisão portuguesa, foi o primeiro
refrigerante com uma mensagem portuguesa que demarca o seu sabor único da
concorrência restante.

A SUMOL desde a primiera iniciativa relembra a espontaneidade. Para além de ser a

primeira marca de sumo gaseificado portuguesa, é até hoje a 1° em portugal devido a todas
as iniciativas jovens.

Existem vários sabores refrescantes do SUMOL tais como, SUMOL de Laranjas do Algarve
(2021); SUMOL ZERO de Laranja e Ananás (2018); SUMOL de maçã (2016); SUMOL de
Limão (2012); Sumol de Maracujá (1994); SUMOL de Ananas (1958).

CAPÍTULO 2 - COMPARAÇÃO DE MARCAS: SEMELHANÇAS E DIFERENÇAS

2.1 - SEMELHANÇAS:
- A paleta de cores usadas nas embalagens e no logotipo (vermelho e verde);

Figura 1: Logo Sumol Figura 2: Logo Guaraná

- Ambas produzem a mesma categoria de produto, refrigerantes/bebidas gaseificadas;

- Semelhança no público alvo: pessoas de idades variadas que consomem esse tipo de
produto.

2.2 - DIFERENÇAS:
- Enquanto a SUMOL é conhecida pelas suas variedades de sabores de refrigerantes, como
laranja e abacaxi, o GUARANÁ tem apenas uma bebida específica, feita a partir do fruto do
guaraná;

- A SUMOL é uma empresa portuguesa, enquanto o guaraná, como o fruto e bebida, tem
raízes na américa do sul, mas principalmente no brasil onde é muito popular.
CAPÍTULO 3 - PROPOSTA DE COLABORAÇÃO (collab) ENTRE AS MARCAS:
linha criativa, processo de criação e teoria da comunicação utilizada.

No Brasil, é muito popular consumir o GUARANÁ com rodelas de laranja, e, visto que, a
SUMOL apresenta laranja em um dos seus sabores, foi pensado, entre os participantes do
grupo 18, um único produto que utilizasse a laranja e o fruto do guaraná, unindo assim, os
principais sabores de cada uma das marcas em um só.

Apesar de a mistura de sabores já ser um grande diferencial, segundo a Teoria da Escola de

Toronto, “O meio é a mensagem” (MARSHALL MCLUHAN; 1964, Understanding Media), e
isso significa que o meio não é um mero veículo de transmissão da mensagem, mas sim um
elemento determinante da comunicação. Com base nisso, propomos um design moderno,
jovial, colorido (mantendo as cores bases e semelhantes) e divertido, que não só transmita a
mensagem, mas que seja muito marcante. São 2 tipos de design de embalagens para latinhas
do refrigerante, que foram criados pelos integrantes do grupo.

O lançamento desse produto seria de muito benefício para ambas marcas, primeiramente,
pela combinação de sabores tão específicos de marcas que tem grande visibilidade e são
destaque no mercado de refrigerantes. Pelo público alvo ser pessoas de diversas idades que
consomem o produto, onde sua maioria são jovens, trazer a ideia de uma “integração cultural”
impacta mais ainda na visibilidade e popularidade do novo produto.

CAPÍTULO 4 - O PRODUTO FINAL

Figura 1: Produto Final

Figura 2: Produto Final

Figura 3: Produto Final

REFERÊNCIAS

História da SUMOL. Disponível em: https://sumol.com/historia#historicalSlide1. Acesso em

13 nov. 2023

História do GUARANA ANTARCTICA. Disponível em:

https://www.guaranaantarctica.com.br/pt-br/nossa-historia. Acesso em 13 nov. 2023