Olympikus - Corre Pan

Gabriel Magacho, Jackson Rezende, Lívia Condé e Renata Guarino

Objetivo de Comunicação
O principal objetivo da comunicação da campanha é demonstrar ao povo brasileiro o
contínuo apoio, por parte da Olympikus, aos atletas da seleção nacional. Além disso,
também pretende-se gerar conscientização da marca e da importância dos Jogos
Pan-Americanos ao público, de maneira a ressaltar os valores sustentáveis e sociais do
produto para enfim posicionar a Olympikus como a preferida no mercado brasileiro.

Consumidores alvo
Como existem duas linhas do tênis CorrePan (uma linha profissional e outra
amadora), é preciso apontar a existência de dois principais perfis de consumidores alvo.
O primeiro, constituído pela linha voltada para os atletas profissionais, são adultos na faixa
dos 18 aos 45 anos que atuam em categorias esportivas relacionadas ao uso direto do
tênis, tais como corridas, maratonas, triathlon, etc. Neste caso, temos as mais variadas
faixas socioeconômicas - tendo em vista que os competidores com menor poder aquisitivo
vão receber o tênis CorrePan gratuitamente por meio de parcerias.
O segundo, constituído pela linha voltada para os atletas amadores e pessoas que
gostam de se exercitar, são adolescentes, adultos e até mesmo idosos (variando da faixa
14-80 anos) que queiram demonstrar seu apoio pela Seleção Olímpica Brasileira e que
podem ou não praticar esportes relacionados aos jogos. Neste caso, a faixa
socioeconômica é segmentada em pessoas com poder aquisitivo médio para alto. A
ocupação profissional é amplamente variada, tendo em vista a amplitude do público visado.

Posicionamento da marca
Recentemente, a Olympikus vem perdendo espaço de mercado para outras marcas
estrangeiras concorrentes como Nike, Adidas e Puma. O lançamento do produto Corre Pan
busca reposicionar a marca como principal apoiadora do esporte nacional.
O Corre Pan tem como objetivo ser inovador, pois consegue incentivar o esporte
brasileiro através de duas perspectivas. Para os atletas, um produto especial e direcionado
para a competição. Para os entusiastas, uma maneira de demonstrar seu apoio público e
financeiro.

Proposição básica
O Corre Pan tem como proposições básicas:
● Ser um produto com contrapartida social;
● Ser um produto nacional, feito por brasileiros para brasileiros;
● Possui um viés sustentável.
Justificativa
A campanha CorrePan é mais uma iniciativa de apoio econômico e social da
Olympikus e mais uma tentativa da marca de incentivar o esporte. Ciente da realidade dos
atletas brasileiros, a empresa faz sua parte no meio esportivo com o intuito de sempre
renovar a prática do esporte.
Inicialmente, o apoio institucional enquanto patrocinadora e apoiadora, para que os
eventos continuem acontecendo. E posteriormente enquanto parceira na conexão entre
público e esporte. Estas metas caminham lado a lado e são o objetivo da campanha. Um
apoio recíproco que beneficia o esporte.

Imagem desejada
Com esse constante apoio aos atletas nacionais, através da campanha a marca
pretende ser um canal de comunicação e de identidade do público. Durante toda a duração
da campanha, as redes sociais e endereços eletrônicos da Olympikus serão redesenhados
de modo a representar a torcida.
As redes sociais terão espaços exclusivos da competição e espaços para
promoções e produtos ligados à campanha. Equipes dos canais de comunicação estarão
disponíveis para interagir com o público e o sentimento será de torcida e apoio.

Estratégia de Marketing

Patrocínios esportivos
Nós vamos alavancar ainda mais a Olympikus como parceira de atletas de alto nível.
Essas parcerias ajudam a reforçar a associação da marca com o desempenho, inovação e
sucesso no mundo dos esportes.

Campanhas publicitárias emocionais

Iremos trabalhar com a Olympikus com base em campanhas publicitárias que se
concentram em emoções, inspiração e histórias pessoais. Misturando o atleta profissional
com o amador dando jus a nossa hashtag #correjunto.

Colaborações e edições limitadas

Nosso tênis de lançamento da Olympikus para o Pan terá apoio de marcas de moda
e designers renomados, para criar essa edição limitada e possivelmente outras coleções
exclusivas. Essas parcerias geram entusiasmo entre os consumidores e atraem um público
mais amplo, inclusive aqueles que podem não estar interessados em esportes, por conta do
design diferenciado.
E como esperamos que nosso lançamento seja nos jogos Pan-americanos iremos
ter stands da Olympikus espalhados nos pontos principais das provas de Santiago (Parque
Esportivo Estádio Nacional e no Parque O'Higgins). Iremos criar uma área interativa com
uma pista de corrida no chão, (onde a cada horário de intervalo dos jogos teremos
pequenas competições de corrida com brindes para os ganhadores). Vamos fazer um
ambiente pendurando quadros dos principais atletas famosos patrocinados pela Olympikus
e alguns quadros com fotos de atletas amadores, com suas famílias correndo pelo parque,
mostrando que todos podem correr com nosso tênis. De parte visual iremos colocar alguns
puffs inspirados em diferentes tipos de bolas, como a de vôlei e basquete.

Audiovisual
A campanha utilizará peças em formato audiovisual buscando a conexão da marca
com o público. Os meios onde serão veiculados serão: Cazé TV, televisão, redes sociais e
Youtube.
Como os Jogos Pan Americanos de 2023 serão transmitidos através da Cazé TV,
que funciona através do Youtube e pode ser acessada de maneira gratuita, o uso de
publicidade nessa mídia é fundamental. Nesse canal, serão veiculadas peças que mostram
atletas profissionais com atletas iniciantes que participam das instituições para onde o
dinheiro de parte das vendas será doado.
Mesmo sem fazer a transmissão oficial dos Jogos Pan Americanos, a televisão é
uma estratégia de mídia importante para aumentar o alcance da campanha. Na televisão,
serão veiculadas as mesmas peças preparadas para a Cazé Tv. Os horários escolhidos
para a propagação das peças serão os intervalos comerciais de programas que transmitem
notícias sobre os jogos, como Globo Esporte e Esporte Espetacular, e intervalos comerciais
de jornais como Jornal Nacional e Fantástico.
No canal de Youtube da Olympikus serão publicados vídeos com pequenos
documentários falando sobre cada personagem apresentado nas peças do Cazé TV e da
Televisão. A ideia principal desses mini documentários é fazer com que o público crie um
vínculo com os atletas que serão apoiados pela campanha do Corre Pan.
Nas redes sociais serão publicados chClose no atleta amador usando o tênis Corre
Panamadas para os mini documentários produzidos para o Youtube, além de pequenos
cortes das produções. Redes que serão usadas: Facebook, Instagram e Tik Tok.

Roteiro base para as propagandas de televisão e Cazé TV

Cena Lettering Guia de fala

Atleta amador aparece se No mundo do esporte, cada Música instrumental

preparando para praticar o passo, cada movimento é animada
seu esporte. uma expressão de
determinação e superação.

Close no atleta amador Texto com setas indicando

usando o tênis Corre Pan
as qualidades do tênis:
material sustentável,
tecnologia profissional,
amortecimento, design
exclusivo, etc.

Atleta amador aparece E o melhor: você ajuda o

praticando o seu esporte. esporte nacional.

Ao seu lado aparece um

dos atletas patrocinados
pela Olympikus para ajudar
o amador no seu treino.

Cena com fundo cromaqui Após a fala do atleta: “Corra Fala do atleta profissional:
atleta profissional junto. Corre Pan” “"Corra com a gente você
posicionado à esquerda e também"
tênis Corre Pan à direita