05/01/2020 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 1 – Bloco 2 - GRA0453 ...

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FERNANDO LOPES MACHADO

Bloco 2 - GRA0453 BRANDING - SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUAL (METODOLOGIA DE PROJETO) PNA

(ON) - 201910.874.11

Unidade 1 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 1

Revisar envio do teste: ATIVIDADE 1

Usuário FERNANDO LOPES MACHADO

Curso Bloco 2 - GRA0453 BRANDING - SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUAL (METODOLOGIA DE
PROJETO) PNA (ON) - 201910.874.11
Teste ATIVIDADE 1
Iniciado 25/04/19 22:14
Enviado 27/04/19 16:53
Status Completada
Resultado da 1,75 em 2,5 pontos
tentativa
Tempo decorrido 42 horas, 39 minutos
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Pergunta 1 0 em 0,25 pontos

A figura apresenta a marca Coca-Cola escrita em línguas que não se utilizam do alfabeto romano (ou
latino) porque, embora a maioria das línguas se utilizem da escrita alfabética romana, um grande número
de países possui alfabetos diferentes. Em termos de identidade visual, elementos gráficos que as
compõem devem se manter padronizados, principalmente, em relação às tipografias. Neste caso, além de
mudanças na tipografia, existem mudanças nas formas dos alfabetos.

Fonte: Jerome Rondeau / flickr.

A partir do conteúdo apresentado a respeito das marcas nas várias línguas e da imagem, é correto afirmar
que:
Resposta
Selecionada: A identidade visual é estabelecida pela padronização rígida dos elementos gráficos que a
compõem (como cor, tipografia etc.), de modo que, neste exemplo da Coca-Cola, não
existe identidade entre as marcas em línguas distintas.

https://fadergsead.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_25567531_1&course_id=_438079_1&content_id=_1052… 1/7
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Resposta
Correta: A identidade visual não se estabelece pela padronização rígida dos elementos gráficos
que a compõem (como cor, tipografia etc.), mas da habilidade em manipular tais
elementos, de modo que, mesmo alterando-os, preserva-se a identidade da marca, como
neste exemplo.
Feedback Sua resposta está incorreta. Não se trata de padronização dos elementos gráficos para se
da criar a identidade da marca, mas de habilidade em manipular tais elementos, de modo que,
resposta: mesmo alterando-os, é possível manter identidade na marca.

Pergunta 2 0,25 em 0,25 pontos

A Revolução Industrial ocorre a partir da concepção das máquinas e permitiu uma economia de tempo e
de produção. A máquina a vapor, por exemplo, foi inventada na Inglaterra no decorrer do século XVIII e,
graças ao desenvolvimento e implantação dessas máquinas, a produção de mercadorias tornou-se maior,
bem como os resultados também aumentaram.
Como consequência do aumento de mercadorias, ocorreu o surgimento de marcas distintas produzindo os
mesmos produtos. Qual das alternativas a seguir explica o fato de uma marca preponderar sobre a outra:
Resposta
Selecionada: A atribuição de diferenças para a marca, principalmente intangíveis como os emocionais,
que determina sua preponderância sobre as outras.
Resposta
Correta: A atribuição de diferenças para a marca, principalmente intangíveis como os emocionais,
que determina sua preponderância sobre as outras.
Feedback Resposta correta. As atribuições de melhor qualidade, menores preços, melhores
da distribuições e de comunicação não são suficientes para a preponderância das marcas; é
resposta: necessário criar atributos intangíveis como aspectos emocionais.

Pergunta 3 0,25 em 0,25 pontos

Segundo Desjardins (2018, on-line), no site Visual Capitalist, autores do relatório do Brand Finance,
curiosamente, “também oferecem razões para a Apple e o Google serem ‘deixados para trás’” pela marca
Amazon: “Para a Apple, uma dependência excessiva do iPhone limita as oportunidades de crescimento da
marca, enquanto os investimentos do Google fora da pesquisa são incapazes de oferecer a escala, o
impacto ou a audácia demonstrada pelos empreendimentos da Amazon”.
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018.
Tradução nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-country-2018/
>. Acesso em: 29 mar. 2019.
Para a Apple, uma dependência excessiva do iPhone limita as oportunidades de crescimento da marca,
enquanto os investimentos do Google fora da pesquisa são incapazes de oferecer a escala, o impacto ou
a audácia demonstrada pelos empreendimentos da Amazon. Portanto, com relação ao texto, qual a
alternativa correta:
Resposta
Selecionada: Marcas tecnológicas têm valor, mas não podem depender das mesmas estratégias ou
dos mesmos produtos.
Resposta
Correta: Marcas tecnológicas têm valor, mas não podem depender das mesmas estratégias ou
dos mesmos produtos.
Feedback Resposta correta. Embora a tecnologia ainda confira mais valor para as marcas, aquelas que
da buscam novas estratégias e novos produtos, como a Amazon, despontam em relação às
resposta: demais.

Pergunta 4 0 em 0,25 pontos

Chanel é uma empresa privada francesa, especializada em alta costura, prêt-a-porter , bens de luxo e
acessórios de moda. Leia as três asserções a seguir:

https://fadergsead.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_25567531_1&course_id=_438079_1&content_id=_1052… 2/7
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I) Gabrielle Chanel, conhecida como Coco Chanel, era uma mulher forte e independente e fez a seguinte
afirmação “A moda não é algo que existe apenas em vestidos. A moda está no céu, na rua, moda tem a
ver com ideias, a forma como vivemos, o que está acontecendo” (FAYER, 2018).

FAYER, A. Como a Chanel usa o Marketing de Conteúdo e o Storytelling. B! Storytelling . Disponível em:
<http://www.bstorytelling.com.br/blog/como-a-chanel-usa-o-marketing-de-conteudo-e-o-storytelling/>.
Acesso em: 29 mar. 2019.

II) Os produtos da Chanel continuam encantando o mundo, como o blazer com saia, como na figura, que
nunca sai de moda.

Fonte: jun. 2016 / flickr.

III) Kotler e Keller (2006, p. 269), escreve que os produtos e serviços de uma marca devem agregar
dimensões que as diferenciam de produtos e serviços de outras marcas “Essas diferenças podem ser
funcionais, racionais ou tangíveis - isto é, relacionadas ao desempenho do produto. E podem também ser
mais simbólicas, emocionais e intangíveis - isto é, relacionadas ao que a marca representa”.

KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006.

Agora, relacionando os itens I, II e III, está correto afirmar que:

Resposta
Selecionada: Os itens I e II, indistintamente, referem-se aos atributos tanto tangíveis quanto
intangíveis.

Resposta Correta:
O item I refere-se aos atributos intangíveis da marca, enquanto o II, aos tangíveis.
Feedback Sua resposta está incorreta. A afirmação de Coco Chanel, no item I, cria os atributos
da intangíveis para a sua marca, enquanto seu clássico tailleur, no item II, refere-se aos
resposta: atributos tangíveis que Kotler e Keller se referem no item III.

Pergunta 5 0,25 em 0,25 pontos

De acordo com a Brand Finance (2018, apud DESJARDINS, 2018), no site Visual Capitalist, o valor da
marca da Amazon aumentou 42% entre 2017 e 2018. O CEO da Brand Finance, David Haigh, comentou
acerca do futuro da marca Amazon: “A força e o valor da marca Amazon permitem que a parte interessada
se estenda incessantemente a novos setores e geografias. Todas as evidências sugerem que a incrível
marca Amazon continuará crescendo indefinidamente e exponencialmente”. Em gráfico apresentado pelo
site, a Apple liderava o ranking das marcas mais valiosas do mundo desde 2012, mas a marca Amazon
que estava em quarto lugar, em 2012, atrás da Apple, da Google e da Samsung, passou a liderar o ranking
de marcas mais valiosa em 2018.

DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018. Tradução nossa. Disponível em: <
https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-country-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.

https://fadergsead.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_25567531_1&course_id=_438079_1&content_id=_1052… 3/7
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Agora, levando em consideração o trecho apresentado, qual a alternativa correta para explicar o
crescimento do valor da marca Amazon:
Resposta Selecionada: A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos setores e novas regiões.

Resposta Correta: A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos setores e novas regiões.

Feedback Resposta correta. A Amazon não se trata de uma empresa de tecnologia em software, mas
da utiliza-se dela para conquistar mercados e comercializar diferentes produtos.
resposta:

Pergunta 6 0,25 em 0,25 pontos

É do conhecimento que os gados de uma fazenda são marcados na pele por meio de ferretes ou ferros em
brasa para que, assim, possam ser identificados em relação aos gados de outras fazendas. Considerando
os conteúdos estudados sobre origem da marca, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre
elas.

Fonte: Adriana Füchter / Flickr.

I. Bens e derivados, em geral, de uma fazenda, podem ser valorizados em função da marca, tendo mais
procura nas trocas comerciais,
PORQUE
II. se os gados marcados forem produtos bons, e, quanto mais forem marcados, mais se tornarão
conhecidos, proporcionando benefícios para seus produtores.

Está correto apenas o que se afirma em:

Resposta
Selecionada: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta
da I.
Resposta Correta:
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta
da I.
Feedback Resposta correta. As duas asserções são verdadeiras e a II é justificativa para a I: se os
da gados marcados forem bons, as marcas nas suas peles criarão boa imagem para a fazenda
resposta: que pode comercializar outros produtos. Logo, quanto mais produtos marcados, mais a
marca poderia se tornar conhecida e proporcionar mais benefícios aos produtores. Assim, se

https://fadergsead.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_25567531_1&course_id=_438079_1&content_id=_1052… 4/7
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o produto era bom, a marca de determinada fazenda já relacionava que os animais e os
produtos também eram, ou seja, os bens e derivados se valorizavam e, por consequência,
tinham mais procura em trocas comerciais.

Pergunta 7 0 em 0,25 pontos

No site Visual Capitalist, segundo Desjardins (2019), “A mudança visível: assim que o Google atinge o
ranking em 2008, fica claro que o dinheiro está no lado do software - particularmente no software de
codificação que termina como uma plataforma de consumidor dominante”. Segundo o site, em 2018, a
Apple valia aproximadamente U$ 214 bilhões, a Google, U$ 155 bilhões, a Amazon, U$ 100 bilhões e a
Microsoft, U$ 92 bilhões; somente a partir do quinto lugar, que aparecem marcas que não trabalham com
tecnologia, como a Coca-Cola valendo U$ 63 bilhões, Samsung, U$ 59 bilhões e Toyota, U$ 53 bilhões.

DESJARDINS, J. Animation: The Top 15 Global Brands (2000-2018). Tradução nossa. Disponível em: <ht
tps://www.visualcapitalist.com/animation-top-15-global-brands-2000-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.

Segundo o texto, que trata do ranqueamento das 15 principais marcas globais, é correto afirmar que:
Resposta Selecionada: Marcas de produtos de bens de consumo são as mais valiosas.
Resposta Correta: Marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais valiosas.
Feedback da Sua resposta está incorreta. As marcas de tecnologia em software vêm dominando o
resposta: ranqueamento das marcas mais valiosas.

Pergunta 8 0,25 em 0,25 pontos

Branding é um processo de criação de uma imagem ou nome exclusivo ou símbolo ou combinação de

qualquer um deles para um produto específico na mente do consumidor, que o diferencia dos produtos do
concorrente. É a imagem emocional percebida de uma empresa e é um meio eficaz de comunicação entre
duas partes - compradores e vendedores. Branding é um conceito profundo e representa a imagem
corporativa.

Baseando-se no texto anterior, analise as seguintes afirmações:

I. Branding é um processo de criação de uma imagem diferenciada para uma marca.
II. A imagem da marca, criada pelo Branding, é totalmente racional.
III. A imagem da marca é composta por vários elementos que podem ser um nome exclusivo, um símbolo
diferente ou a combinação destes.
IV. Branding não se relaciona com comunicação - trata-se apenas de uma estratégia.

Está correto apenas o que se afirma em:

Resposta Selecionada: Somente as afirmativas I e III são verdadeiras.
Resposta Correta: Somente as afirmativas I e III são verdadeiras.

Feedback Resposta correta. A afirmativa I é verdadeira porque o objetivo do branding é a criação de

da marcas diferentes e tem que trabalhar com diferenças na sua imagem. A alternativa III é
resposta: verdadeira porque estas diferenças na imagem da marca podem ser, desde um nome
exclusivo ou um símbolo diferente, ou a combinação destes.

Pergunta 9 0,25 em 0,25 pontos

A matriz SWOT é uma ferramenta de gestão da empresa que facilita tomadas de decisões, analisando os
principais fatores de influência que contribuem para o sucesso ou fracasso. Com essa ferramenta, é
possível identificar oportunidades existentes no mercado e antecipar ameaças, principalmente advindas da
concorrência, como também reforçar as próprias potencialidades e superar pontos negativos que sempre
existem na própria empresa.
Como as partes componentes da análise SWOT se relacionam com a marca para ajudá-la em termos do
Branding? Assinale a alternativa correta:
Resposta
Selecionada: Toda marca tem pontos fortes e pontos fracos, que são características internas, mas
dependem de oportunidades e ameaças do ambiente externo.

https://fadergsead.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_25567531_1&course_id=_438079_1&content_id=_1052… 5/7
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Resposta
Correta: Toda marca tem pontos fortes e pontos fracos, que são características internas, mas
dependem de oportunidades e ameaças do ambiente externo.
Feedback da Resposta correta. Toda marca tem pontos fortes e fracos, que são características
resposta: internas, e oportunidades e ameaças do ambiente externo.

Pergunta 10 0,25 em 0,25 pontos

Segundo o site da Shell (2019) e a figura a seguir, a palavra “shell”, que significa concha, em inglês, e as
cores vermelha e amarela, que a representam, são usadas há mais de 100 anos. “Na época, este
pequeno negócio em Londres comercializava antiguidades, raridades e conchas do Oriente. Tais conchas
eram tão populares entre os vitorianos, sendo usadas principalmente para decorar caixas de lembranças,
que logo passaram a ser a base mais lucrativa dos negócios de importação e exportação com o Extremo-
Oriente”.
A MARCA Shell. Shell . Disponível em: <https://www.shell.com.br/sobre-a-shell/marca.html>. Acesso em:
29 mar. 2019.

Fonte: mediagram / 123RF.

Fonte: Максим Кузубов / 123RF.

Em termos gerais da evolução da marca Shell, assinale a alternativa correta:

Resposta
Selecionada: Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de comunicação de massa, e
começam a obter um valor econômico simbólico nas práticas sociais.

Resposta
Correta:

https://fadergsead.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_25567531_1&course_id=_438079_1&content_id=_1052… 6/7
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Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de comunicação de massa, e
começam a obter um valor econômico simbólico nas práticas sociais.

Feedback Resposta correta. Marcas mudam, mas não seguem um processo constante, nem somente
da relacionado às suas identidades visuais; elas se tornam ativos econômicos e mudam em
resposta: função da evolução da sociedade, principalmente dos processos de comunicação de massa.
← OK
Domingo, 5 de Janeiro de 2020 14h45min59s BRT

https://fadergsead.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_25567531_1&course_id=_438079_1&content_id=_1052… 7/7