05/01/2020 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 3 – Bloco 2 - GRA0453 ...

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FERNANDO LOPES MACHADO

Bloco 2 - GRA0453 BRANDING - SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUAL (METODOLOGIA DE PROJETO) PNA

(ON) - 201910.874.11

Unidade 3 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 3

Revisar envio do teste: ATIVIDADE 3

Usuário FERNANDO LOPES MACHADO

Curso Bloco 2 - GRA0453 BRANDING - SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUAL (METODOLOGIA DE
PROJETO) PNA (ON) - 201910.874.11
Teste ATIVIDADE 3
Iniciado 14/05/19 12:56
Enviado 19/05/19 14:22
Status Completada
Resultado da 2 em 2,5 pontos
tentativa
Tempo decorrido 121 horas, 25 minutos
Resultados Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários
exibidos

Pergunta 1 0,25 em 0,25 pontos

Para a construção de uma nova marca, apenas a criação do logotipo não garante que o sistema de
identidade funcionará. Existe diferença entre ter uma identidade de marca simples e comum e ter um
sistema de identidade flexível, que realmente funcione.
Qual das asserções a seguir relaciona-se ao texto?
Resposta
Selecionada: Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos trabalhando em
conjunto pela identidade da marca.
Resposta
Correta: Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos trabalhando em
conjunto pela identidade da marca.
Feedback Resposta correta. A alternativa relaciona-se com o sistema de identidade visual, que se
da trata de um sistema de elementos trabalhando em conjunto pela identidade da marca.
resposta:

Pergunta 2 0,25 em 0,25 pontos

O logotipo é o elemento mais importante de um sistema de identidade visual, que confere identidade para
uma marca, mas que, sozinho, trata-se de um elemento abstrato. Produções fotográficas de produtos e de
ambientes, por outro lado, levam concretude da essência de uma marca para o público, mas, mesmo
dentro de determinados padrões estabelecidos, podem não ser suficientes para identificar uma marca.

Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.

Resposta
Selecionada: A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões determinados (luz,
saturação, diagramação), em associação com o logotipo é um elemento forte de
identidade da marca.

https://fadergsead.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_26046755_1&course_id=_438079_1&content_id=_1052… 1/6
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Resposta
Correta: A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões determinados (luz,
saturação, diagramação), em associação com o logotipo é um elemento forte de
identidade da marca.
Feedback Resposta correta. A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões
da determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com o logotipo é um elemento
resposta: forte de identidade da marca.

Pergunta 3 0,25 em 0,25 pontos

Brandbook é um manual da marca. O antigo manual de identidade visual sistematizava o uso correto dos
elementos visuais de identidade visual, mas o brandbook deve compor também o significado da marca,
desde sua história até seu humor, personalidade e tom de voz, como deve falar com seu público. A figura
a seguir apresenta uma página do brandbook da marca Bic.

Fonte: Bruno Mentasti / Flickr.

Analise as afirmativas seguintes e assinale a alternativa correta.
Resposta
Selecionada: O brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, mas tem abordado bastante
aspectos como humor e personalidade.
Resposta
Correta: O brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, mas tem abordado bastante
aspectos como humor e personalidade.
Feedback Resposta correta. O brandbook
da sistematiza os elementos visuais da marca (logotipo, símbolo, cores ou padrões
resposta: fotográficos), mas tem sido bastante abordadas questões abstratas, como seu humor e
personalidade.

Pergunta 4 0,25 em 0,25 pontos

Embora não seja elemento visual obrigatório, a maioria das marcas gráficas constituem, pela cor (ou na
combinação de cores), de forte atributo de identidade visual, que deve ser sistematizado pelo seu
brandbook
(conforme o caso da Consul, na figura). Existem casos raros, em que as cores são, por si só, identitárias
de marcas, como o caso das joias Tiffany’s, que é identificável somente pela sua icônica cor azul turquesa,
e do Banco Itaú, que é identificável somente pela sua cor laranja.

https://fadergsead.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_26046755_1&course_id=_438079_1&content_id=_1052… 2/6
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Fonte: Marco Souza / Flickr.

Em relação às cores como identidade visual, qual das alternativas é a correta?
Resposta
Selecionada: Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções entre elas, como
também variações das suas saturações e luminosidades.
Resposta
Correta: Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções entre elas, como
também variações das suas saturações e luminosidades.
Feedback Resposta correta. O brandbook mostra a definição das cores da Consul para uso na
da comunicação, como também proporções entre elas, e outras saturações e luminosidades
resposta: possíveis dessas cores.

Pergunta 5 0,25 em 0,25 pontos

Quanto à criação do logotipo, a escolha de uma tipografia deve ser definida pensando-se também na sua
legibilidade, em diversas proporções. Segundo Wheeler (2008), “As formas das letras podem ser
redesenhadas, modificadas ou manipuladas, de modo a expressar a personalidade apropriada e o
posicionamento da empresa”.

WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação, construção e

manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
Diante do exposto, observe as figuras a seguir:

Fonte: Airbnb Community / Flickr; SackGirl IT / Flickr.

Quanto à criação do logotipo, além da escolha das tipografias, pode-se compor utilizando-se as tipografias
de que formas? [2]
Resposta
Selecionada: O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em alta; ou em caixa-alta, a
primeira letra, e o restante em baixas, ou mesmo a primeira letra em baixa e o restante,
em altas, ou quaisquer outras combinações.
Resposta
https://fadergsead.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_26046755_1&course_id=_438079_1&content_id=_1052… 3/6
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Correta:
O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em alta; ou em caixa-alta, a
primeira letra, e o restante em baixas, ou mesmo a primeira letra em baixa e o restante,
em altas, ou quaisquer outras combinações.
Feedback Resposta correta. Como se trata de criação, a escolha do uso de caixas-altas ou baixas, em
da quaisquer versões da tipografia escolhida, é atribuição do designer , levando-se em conta
resposta: questões de legibilidade, de significados etc.
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação,
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.

Pergunta 6 0,25 em 0,25 pontos

Ângulos, diagramações, cores etc. são formas que são definidas pelas marcas em suas produções
fotográficas, para que, assim, comuniquem-se dentro dos parâmetros das suas identidades. Assim como
existem padrões cromáticos e tipográficos nos materiais de comunicações das marcas em diversos pontos
de contato, fotografias são pontos de contato importantes da marca com seus públicos.

Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.

Resposta
Selecionada: Fotografias também são elementos visuais identitários da marca, de modo que também
são padronizáveis (como suas paletas de cores).
Resposta
Correta: Fotografias também são elementos visuais identitários da marca, de modo que também
são padronizáveis (como suas paletas de cores).
Feedback Resposta correta. As fotografias também são elementos visuais de identidade da marca, de
da modo que também são padronizáveis, como as paletas de cores das fotografias.
resposta:

Pergunta 7 0,25 em 0,25 pontos

Na definição da identidade da marca, formas e formatos são relevantes. Tratam-se de elementos sutis,
mas eficazes, que podem ser usados para reforçar a reação dos clientes. Por exemplo, um logotipo que
tenha círculos e bordas suaves pode inspirar uma reação muito diferente de um logotipo rígido e
quadrado. Relacione as afirmativas I e II a seguir com os grupos e suas respectivas características:

I - Redondas: círculos e elipses.

II - Retas: quadrados, retângulos e triângulos.

Grupo de significados:
( ) Sugerem masculinidade e força.
( ) Podem ser vistas como femininas.

Grupo de sentimentos:
( ) Sentimentos de comunidade, união e amor.
( ) Sentimentos de força e eficiência.

De acordo com a relação correta encontrada, assinale a alternativa que a corresponde:

Resposta
Selecionada: Formas redondas relacionam-se com feminilidade
e com sentimentos de amor; formas retas, com masculinidade e sentimentos de
força.
Resposta Correta:
Formas redondas relacionam-se com feminilidade
e com sentimentos de amor; formas retas, com masculinidade e sentimentos de
força.
Feedback Resposta correta. As formas arredondadas estão ligadas ao feminino, conotando união e
da amorosidade, enquanto as formas retas estão ligadas ao masculino e sugerem força.
resposta:

https://fadergsead.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_26046755_1&course_id=_438079_1&content_id=_1052… 4/6
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Pergunta 8 0 em 0,25 pontos

Embora uma marca consista em ativos tangíveis e intangíveis, muitas definições apontam para elementos
visuais do design gráfico e, respectivamente, identidade de marca – com identidade visual. Sua expressão
visual pode ser percebida como um ativo tangível da marca, mas esta é “o que ela faz, como faz e para
onde está indo”. Assinale a alternativa correta:
Resposta
Selecionada: Marca é formada pelos atributos intangíveis, como “o que ela faz, como faz e para onde
está indo”, que lhe conferem, verdadeiramente, identidade de marca.
Resposta
Correta: Marca é sua identidade visual (elementos visuais do design gráfico), mas atributos
intangíveis também lhe conferem identidade de marca.
Feedback Sua resposta está incorreta. A identidade da marca não é formada somente por um dos seus
da aspectos, mas da combinação harmoniosa entre sua identidade visual (além de outros
resposta: aspectos tangíveis) e sua essência, formada por aspectos intangíveis como “que faz, como
faz e para onde está indo”.

Pergunta 9 0 em 0,25 pontos

A criação de identidades visuais fortes é um processo complexo. Diversos autores apresentam variadas
metodologias para a concepção de identidades visuais. Wheeler (2005) apresenta 5 etapas para a criação
do design
de identidades visuais:
(1) condução e pesquisa;
(2) classificação da estratégia;
(3) design da identidade;
(4) criação de pontos de contato e
(5) gestão de ativos.

WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação, construção e

manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2005. p. 80.

Considere a figura, a seguir:

[1]

Fonte: Wheeler (2005, p. 80).

Em relação às etapas dessa metodologia de criação do design de identidade visual, assinale a alternativa
correspondente:
Resposta
Selecionada: Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o caminho a ser seguido,
para, enfim, se proceder à criação da identidade da marca (os elementos visuais). Em
seguida, é importante definir os pontos de contato, que são os veículos de publicidade em
que a marca se apresenta, e, por fim, a gestão dos ativos, que se refere ao plano de
lançamento da marca.
Resposta
Correta: Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o caminho a ser seguido,
para, enfim, se proceder à criação da identidade da marca (como os elementos visuais).
Em seguida, é importante definir os pontos de contato da marca com seu público, como
materiais físicos, impressos e digitais, e, por fim, a gestão dos ativos, que se refere ao
plano de lançamento da marca.
Feedback Sua resposta está incorreta. Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, e não ao
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da “caminho a ser seguido”, que se refere à estratégia. A criação da identidade é a definição dos
resposta: seus elementos visuais, que deverão ser aplicados em pontos de contato, ou seja, nas
plataformas nas quais a marca será aplicada (veículos de publicidade não são plataformas,
eles as administram, como revistas, pontos de ônibus, mídias sociais etc.); e, por fim, a
gestão de ativos, para o branding , não se refere à gestão de valores monetários, mas ao
plano de lançamento da marca.

Pergunta 10 0,25 em 0,25 pontos

Leia o excerto:
“Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade da marca é
tangível e apela para os sentidos. A identidade é a expressão visual e verbal de uma marca. A identidade
dá apoio, expressão comunicação, sintetiza e visualiza a marca. Você pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-
la, observá-la se mover. Ela começa com um nome e um símbolo e evolui para tornar-se uma matriz de
instrumentos e de comunicação”.

WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação, construção e

manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
Diante do exposto, analise a figura a seguir:

Fonte: Elena Galiche / Flickr.

Relacionando a afirmação de Wheeler com a figura, qual a alternativa correta?

Resposta
Selecionada: A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca gráfica, os quais
se referem à identidade da marca, mas os produtos café e doce também criam apelo para
a marca.
Resposta
Correta: A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca gráfica, os quais
se referem à identidade da marca, mas os produtos café e doce também criam apelo para
a marca.
Feedback Resposta correta. O Starbucks é o nome da marca, portanto, sua expressão verbal, a marca
da gráfica impressa no copo é sua expressão visual, os quais formam a identidade da marca,
resposta: mas os produtos como o café e o doce também trazem apelo para a marca.
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação,
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
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Domingo, 5 de Janeiro de 2020 14h46min01s BRT

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