Identidade Visual - Apols 1 e 2

Questão 1/10 - Identidade Visual
Leia o fragmento de texto extraído da rota:
“Algumas empresas têm várias marcas e é necessário organizá-las de forma hierárquica.

Esta inter-relação deve refletir a estratégia de marketing.
(...) Como é o caso da Alphabet e suas subsidiárias: iGoogle; Google; Images; Google
Maps; Google Translate; Google Play; Google Earth; Google +; Gmail; Google Docs; Google
Alerts; Google Calendar; Google Translate; Chrome; Android; YouTube (...)”
Fonte: TIMM, E. S. Identidade Visual: Bases de uma marca. Apostila para aula 2. Uninter,
2021.
Conforme as Rotas, assinale a alternativa que corresponde ao conceito abordado no texto:
Nota: 10.0
A essência da marca
B estratégia hierárquica
C arquitetura da marca
Você assinalou essa alternativa (C)
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Tema 2 - Arquitetura de Marca, a alternativa correta é a c), visto que o
trecho extraído introduz o conceito em questão.
D divisão da marca
E branding do marketing

“Nomear uma marca e´ uma atividade complexa, principalmente quando se trata do
lançamento de um novo produto ou empresa. O nome e´, sem dúvida, um dos pontos de
contato mais importantes de uma marca e contribui positivamente na construção de sua
identidade. E´ uma espécie de “gatilho” de associações simbólicas da empresa ou produto.
Quando percebido visual ou auditivamente, tem o poder de despertar pensamentos,
impressões e experiências da marca que estão na mente dos seus públicos. (...)
Os nomes de marcas podem ser classificados conforme particularidades específicas. A

classificação permite compreender as diversas motivações que levaram os criadores de
nomes a adotar uma ou outra solução para nomear instituições, empresas ou produtos.”.
Fonte: RODRIGUES, Delano. Naming: O nome da marca. Rio de Janeiro: Editora 2AB,
2014.
Sobre os tipos de nomes que podem ser considerados ao se criar uma marca, preencha os
parênteses da coluna da direita com as letras da coluna da esquerda, relacionando as
classificações com os exemplos:
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta (de cima para baixo):
Nota: 10.0
A A-A-F-D-B-C-D-E
B A-E-B-A-E-B-A-D
C C-A-A-F-F-B-D-F
D C-A-B-D-E-C-A-B
Você assinalou essa alternativa (D)
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 3, Tema 3, a alternativa correta é a d) quanto à classificação dos tipos de

nome.
E D-E-B-D-E-C-D-F

“(...) é sabido que o primeiro sistema de identidade visual corporativa foi criado por Peter
Behrens para a empresa AEG, na Alemanha, no início do século XX – em 1907. A direção
da AEG vislumbrou a importância de se identificarem as manifestações visuais da empresa
de forma coordenada e reuniu uma equipe de profissionais para conceber um projeto que
incluiu desde a criação do logotipo da empresa até a de produtos e de materiais
publicitários
(...) com essa ideia integradora, que superava totalmente a prática exclusivamente gráfica
da marca naquela época, a AEG se antecipava em uma disciplina que, não obstante, levaria
ainda meio século para estabelecer-se: a identidade corporativa. (...) a inovação da AEG
consistiu em incorporar à sua equipe dois profissionais até então totalmente alheios ao
quadro pessoal das empresas: o arquiteto, desenhista industrial e artista gráfico alemão
Peter Behrens; e o sociólogo austríaco Otto Neurath. (...) ambos foram encarregados da
missão de conceber “um estilo” de empresa que alcançaria tanto a produção, a
comunicação, as mensagens, os objetos, e os ambientes, como as relações internas e
externas, comerciais e institucionais. O trabalho de Behrens para a AEG é considerado o
primeiro projeto completo de identidade visual da história.”
Fonte: CAMEIRA, Sandra Ribeiro. Branding + design. São Paulo: Senac, 2020.
A partir do fragmento de texto apresentado acima, assinale a alternativa cuja afirmativa está
correta.
Nota: 10.0
A O conceito de identidade corporativa está associado ao desenvolvimento dos sinais

gráficos que representam os produtos e serviços, como o seu logotipo e símbolo.
B Sendo o trabalho de Behrens para a AEG, em 1907, considerado o primeiro projeto

completo de identidade visual da história, é possível inferir que, antes desse
período, as empresas e instituições não costumavam identificar seus produtos e
serviços por meio da linguagem visual.
C Um sistema de identidade corporativa é composto por elementos tangíveis e

intangíveis que interagem entre si com o objetivo comum de representar a
entidade.
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Tema 1 - Identidade Corporativa, a alternativa c) está correta. A

identidade corporativa não só diz respeito aos elementos que compõem uma identidade
visual e que representam um produto ou serviço, como logotipo e símbolo, mas também
engloba todos os simbolismos e suas articulações no sistema, tornando-os reconhecíveis
em toda a comunicação da marca. As demais alternativas estão incorretas pois: a) como
citado, a identidade corporativa está associada também aos aspectos intangíveis da marca
b) elementos de identidade visual são empregados desde a antiguidade em bandeiras,
escudos, brasões e selos. d) a identidade visual corporativa impacta sim no seu
desempenho, pois afeta como a marca é percebida pelo seu público e) ao estimular nossos
sentidos, como a visão por exemplo, pode-se afirmar que a identidade visual faz parte dos
aspectos tangíveis que compõem a marca.
D Sendo o sucesso de uma marca atrelado ao seu desempenho no mercado, é

possível afirmar que o projeto de identidade corporativa não impacta nesse
resultado, sendo um atrativo visual para que possa se diferenciar da concorrência.
E A identidade visual da marca é considerada um aspecto intangível, pois apesar de

estimular nossos sentidos, não se pode tocá-la.

Sabe-se que algumas empresas apresentam subdivisões da sua marca principal, as quais
os clientes tendem a escolher com base na sua fidelidade à marca. Isso se deve ao fato de
que esses consumidores acreditam nos valores e na promessa da marca, e,
consequentemente, na qualidade de seus produtos e serviços oferecidos. Sendo assim,
observe as imagens a seguir:
Considerando as rotas e os diferentes tipos de organização de uma marca, assinale a

alternativa que descreve o tipo de estratégia apresentada nas imagens:
Nota: 10.0
A arquitetura de marca hierárquica
B arquitetura de marcas semelhantes
C estratégia de subdivisão de marca
D estratégia de marca endossada
E arquitetura de marca monolítica
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Tema 2 - Arquitetura de Marca, a alternativa correta é a e), visto que
tanto a contextualização quanto as imagens descrevem a Arquitetura de Marca do tipo
Monolítica.

“Desde a Antiguidade registra-se a existência das marcas como elementos de identificação.
(...) analisando o contexto histórico a partir do surgimento das marcas modernas, na
segunda metade do século XIX, quando, pela Revolução Industrial, os produtos e bens de
consumo passaram a ser produzidos em larga escala e tornaram-se acessíveis às
diferentes camadas da população. A crescente diversificação de produtos passou a exigir a
criação de sinais visuais que os diferenciassem e identificassem a sua origem, garantindo
aos consumidores a sua procedência e qualidade. Essas marcas tinham como principal
missão a identificação de produtos e produtores, para que eles pudessem novamente ser
reconhecidos e consumidos ao longo do tempo.”
A partir do texto apresentado, assinale a alternativa que corresponde ao tema abordado:
Nota: 10.0
A semiótica
B identidade visual
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 1, Tema 1 - O que é Identidade Visual, a alternativa correta é a letra b),
visto que o texto apresentado aborda uma visão introdutória ao tema, trazendo uma breve
contextualizando da sua origem e da sua importância para o campo do Design.
C identidade cultural
D design de embalagens
E logomarca

Leia o fragmento de texto a seguir, extraído da rota:
“É um erro acreditar que para criar a identidade visual de uma marca é só sentar em frente
a um computador e selecionar uma fonte, inserir uns grafismos ou desenhos e escolher as
cores conforme o gosto do cliente. Não é bem assim, como todo projeto, é importante antes
de mais nada realizar pesquisas, fazer o levantamento do seu público-alvo e concorrentes,
para depois pensar nas cores, tipografia e elementos gráficos. Essa preparação é
fundamental para a criação de uma identidade visual consistente e forte.”
Fonte: TIMM, E. S. Identidade Visual: Pesquisa e logotipo. Apostila para aula 3. Uninter,
2021.
Considerando o conteúdo das Rotas, analise as afirmativas a seguir acerca do

desenvolvimento de identidade visual:
I. Os aspectos físicos a serem considerados no projeto de uma identidade visual dizem

respeito à marca gráfica, esquemas de cores, embalagens, pontos de venda e
comunicação.
II. Criar uma identidade visual tem a ver com diferenciação; visível, relevante e única.
III. O aspecto dos relacionamentos a ser considerado no desenvolvimento de uma

identidade visual diz respeito à relação entre a cultura de uma marca e aspectos
demográficos. A cultura da marca é o sistema de valores e princípios básicos nos quais está
baseada sua atuação.
IV. A articulação da autoimagem diz respeito à imagem ideal do consumidor, a partir da qual
podem ser desenvolvidas as estratégias de marketing e direcionar sua abordagem.
A partir das afirmativas, assinale a alternativa correta:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A I, II, III e IV estão corretas.

Você assinalou essa alternativa (A)
B Apenas I está correta.
C Apenas III está correta.

D Apenas I, II e IV estão corretas.
Gabarito:
Conforme a Rota 3, Tema 1, a alternativa d) está correta. A afirmativa III é falsa, visto que,
de acordo com as rotas, a articulação dos relacionamentos no desenvolvimento de uma
identidade visual está relacionada aos tipos de conexão entre as pessoas que uma marca
pode simbolizar, como a conexão entre uma família ou amigos. As relações entre a cultura
de uma marca e aspectos demográficos estão relacionadas à articulação dos aspectos
culturais.
E Apenas I, III e IV estão corretas.

Algumas marcas são tão conhecidas e fortes dentro do seu segmento que
instantaneamente surgem em nossas mentes logo que pensamos no tipo de produto a elas
associadas. Entre tais marcas podemos usar como exemplo a Coca-Cola, que nos vem à
mente quando pensamos em refrigerantes. Essa qualidade percebida, assim como outros
aspectos, como a fidelidade do cliente, compõe o que chamamos de valor intangível da
marca.
Considerando o conteúdo das Rotas e as afirmações acima, analise as afirmativas a seguir

e marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas.
I. ( ) A identidade visual da marca é considerada tangível, pois estimula nossos sentidos, já

que podemos observá-la.
II. ( ) Diferenças entre marcas estão normalmente relacionadas aos benefícios ou atributos
de um produto em relação a outros. Entretanto, algumas diferenças podem estar
relacionadas a aspectos mais intangíveis, visto que uma marca que não apresenta o melhor
desempenho pode ainda assim ser vista como a preferida pelos consumidores.
III. ( ) A gestão da marca é um processo que visa atrair e fidelizar novos clientes. Esse
processo busca expandir o valor da marca e demonstrar vantagem competitiva.
IV. ( ) O processo de branding pode ocorrer no caso de um reposicionamento da marca no

seu segmento de mercado ou na revitalização de sua identidade visual, caso ela esteja
antiquada e não represente mais a empresa, seus produtos ou serviços.
V. ( ) A expansão de valores intangíveis, como a fidelidade do cliente e aumento da

qualidade percebida de um produto, pode se dar, por exemplo, por meio da criação de um
sistema integrado que visa uma maior unidade entre as submarcas da empresa.
Nota: 10.0
A V-V-V-V-F
B V-V-V-F-F
C V-F-V-F-V
D V-V-F-V-F
E V-V-V-V-V
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 1, Tema 4 - Marca, a alternativa e) está correta. Todas as afirmações são
verdadeiras.

Termos como logotipo, símbolo e marca são comumente entendidos como sinônimos.
Entretanto, no contexto do design e da identidade visual, sabe-se que apesar de serem
normalmente confundidos, tratam de conceitos com características distintas entre si. Sendo
assim, observe as imagens a seguir:
Considerando as diferentes formas de arranjos visuais utilizados para representar uma

marca e as imagens apresentadas, assinale a alternativa correta sobre quais imagens
acima apresentam uso de símbolos.
Nota: 10.0
A Apenas a imagem I.
B Apenas a imagem II.
C Apenas a imagem III.
D Apenas as imagens I e II.
E As imagens I, II e III.
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 1, Tema 3 - Logotipo, Símbolo e Marca, as imagens I e II apresentam uso

de logotipo, visto que tratam de arranjos visuais que se utilizam das letras que compõe o
nome da marca para representá-la graficamente, porém as três se utilizam de símbolos –
resposta correta: alternativa e).

“Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade da
marca é tangível e apela para os sentidos. A identidade é a expressão visual e verbal de
uma marca. A identidade dá apoio, expressão, comunicação, sintetiza e visualiza a marca.
Você pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-la observá-la se mover. Ela começa com um nome
e um símbolo e evolui para tornar-se uma matriz de instrumentos e de comunicação. A
identidade de marca aumenta a conscientização e constrói empresas.
(...) Os melhores sistemas de identidade de marca são memoráveis, autênticos,

significativos, diferenciados, sustentáveis, flexíveis e agregam valor. Seu reconhecimento é
imediato, sejam quais forem as culturas e os costumes.”
Fonte: WHEELER, Alina. Design de identidade de marca: guia essencial para toda a
equipe de gestão de marcas. Porto Alegre: Bookman, 2019.
Considerando o fragmento de texto sobre o tema identidade visual, assinale a alternativa

correta:
A Os valores tangíveis da marca estão associados à consciência da marca, qualidade

percebida e fidelidade do cliente.
B Diferenças entre marcas muitas vezes estão associadas aos atributos ou benefícios
oferecidos pelos seus produtos ou serviços. Essa diferenciação, no entanto,
também pode se dar pelos seus valores intangíveis. Logo, um produto de melhor
desempenho terá sua marca como preferida pelo consumidor.
C Ainda que nos dias de hoje os projetos sejam organizados e sistematizados, a

identidade visual de uma marca não é suficiente para que ela seja prontamente
reconhecida pelo público, devido aos seus aspectos intangíveis, que
obrigatoriamente devem ser considerados.
D O processo de branding, ou gestão de marca, é um processo que visa atrair e

fidelizar novos clientes, expandindo o valor da marca gerando reações a curto
prazo.
E O processo de branding pode ocorrer no caso de um reposicionamento da

marca no seu segmento de mercado ou na revitalização de sua identidade
visual, caso ela esteja antiquada e não represente mais a empresa, seus
produtos ou serviços.
Gabarito:
Conforme a Rota 1, Tema 4, a alternativa e) está correta. As demais alternativas

apresentam afirmativas com informações ou interpretações incorretas do texto e que
contradizem o material de apoio. a) são considerados valores intangíveis b) devido aos seus
valores intangíveis, muitas vezes uma marca com menor desempenho pode ainda assim
ser preferida pelo consumidor c) a identidade visual de uma marca, produto, serviço ou
empresa é o meio que permite sua identificação pelo consumidor d) o processo de branding
enfoca mudanças a longo prazo, enquanto o marketing visa reações a curto prazo.

“(...) o designer é o profissional preparado para a criação e desenvolvimento do design das
marcas e seus sistemas simbólicos. O processo de trabalho envolve empatia com as
necessidades dos usuários, metodologias para traçar o maior número de hipóteses
possíveis, elaborar suposições, revogar parâmetros, explorar e analisar probabilidades para
convergir em uma síntese. O projeto de design é a resposta a um problema apresentado
com uma visão de um futuro possível. O modo de pensar do designer é agora valorizado e
introduzido no mundo empresarial, não com o objetivo exclusivo de gerar novos produtos,
mas na gestão dos negócios, como busca de formulação de questionamentos através da
apreensão dos fatos, informações e simbologias, em evidência ou não, entre os usuários e
das comunidades envolvidas, coletadas no universo das corporações.
(...) é introduzido como uma potente ferramenta para o branding, que é o “braço” gestor da
organização no qual o posicionamento, a missão e os valores são relativizados com a
promessa e percepção da marca, bem como de todos os produtos e serviços que são
representados por ela.”
Fonte: CONSOLO, Cecília. Marcas - Design estratégico: do símbolo à gestão da

identidade corporativa. Blucher, 2015.
A partir do trecho apresentado, assinale a alternativa que corresponde à ferramenta

abordada no texto:
Nota: 10.0
A design centrado no usuário

B gestão de marketing
C design thinking
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Tema 3, a alternativa correta é a c), visto que é um método

investigativo, que enfoca as necessidades do usuário no centro do projeto. O design
thinking incorpora aos setores administrativos as competências inerentes ao profissional de
design. Além disso, é uma poderosa ferramenta utilizada nos mais diversos contextos do
campo do Design, não se limitando ao contexto da identidade visual e branding.
D sistema de identidade corporativa
E design para a experiência do usuário (UX)

Uma grande parte das empresas de renome que conhecemos, que comercializam produtos
e serviços, se utilizam de um misto de estratégias. Algumas dessas empresas possuem
várias marcas. Portanto, é preciso saber como organizá-las hierarquicamente de modo que
essa relação reflita essas estratégias, para se destacar no mercado e se posicionar diante
do consumidor.
Conforme as Rotas, sobre os tipos de Arquitetura de Marca, preencha os parênteses da

coluna da direita com A para características do tipo Monolítica, B para tipo Pluralística e C
para tipo Endossada:
A- ( Extensões de uma marca principal
Monolítica )
B- ( Marca principal não relevante para o consumidor

Pluralística )
C- ( Sinergia de marketing entre divisão e marca principal

Endossada )
( Marca forte, normalmente acompanhada de divisões com descritores

) genéricos
( Funções e vantagens são menos importantes para o consumidor do

) que a persona e a promessa da marca
( Presença de mercado bem definida, mas que se beneficia com a

) associação, aprovação e visibilidade conferida pela marca principal
( Exemplo: iPad e Apple
)
( Exemplo: Fanta e Coca-Cola Company

)
( Exemplo: Lacta e Kraft Foods

)
Nota: 10.0
A C-C-A-B-B-C-A-A-C
B A-B-C-A-A-C-C-C-B
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Tema 2 - Arquitetura de Marca, a alternativa correta é a b).
C A - C - B - A - C - C - C- A - B
D A-B-A-A-C-B-A-A-C
E A-C-C-B-C-B-A-B-C

Leia o fragmento de texto a seguir
“A identidade visual é muito importante no processo de fixação de uma marca na mente do

consumidor. Uma empresa deve adotar como prioridade a criação de sua marca, desde o
nome até sua apresentação, pois este será seu diferencial num mercado competitivo.
Muitas empresas não levam isto em consideração, desenvolvendo suas marcas sem
conceitos e padrões, enviando mensagens conflitantes e confusas que não atingem a
fidelidade do consumidor. O processo criativo na construção de uma identidade visual deve
ser planejado, seguindo todos os parâmetros para que a marca seja nítida e eficaz, além de
estar vinculada à visão da empresa e a sua cultura. Desta forma, será alcançada a adesão
e a compreensão da organização como um todo.”
Fonte: TEIXEIRA, F. C.; SILVA, R. D. O.; BONA, R. J. O processo de desenvolvimento de

uma identidade visual. VIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação da Região
Sul. Passo Fundo, 2007.
Considerando o conteúdo das Rotas e o fragmento de texto apresentado, analise as
afirmativas a seguir acerca do desenvolvimento de uma identidade visual:
I. Cada fonte possui uma personalidade própria. Isso significa que um designer experiente
será capaz de fazer o bom uso de qualquer fonte, independente da situação e contexto.
II. Considerando que um bom projeto de identidade visual é aquele que é assimilado pela
mente do consumidor e é lembrado com facilidade, é possível afirmar, então, que um
projeto de logotipo precisa priorizar a sua legibilidade.
III. A identidade visual da empresa é o fator responsável por materializar a sua identidade,
sendo, portanto, um ponto de importância estratégica para o sucesso da comunicação. Um
bom projeto de identidade visual permitirá que o mesmo possa ser replicado em todos os
materiais da empresa, constituindo aquilo que chamamos de identidade corporativa.
Nota: 10.0
A I, II e III estão corretas.
C Apenas II e III estão corretas.
D Apenas I e III estão corretas.
E Apenas II está correta.
Você acertou!
Gabarito:
Conforme as Rotas 2 e 3, a alternativa correta é a e). A afirmativa I é falsa pois, conforme a

rota, uma determinada fonte não pode ser usada de forma indiscriminada e em qualquer
contexto, visto que as mesmas são projetadas com características específicas para serem
usadas em determinados contextos e transmitir determinadas mensagens e emoções. A
afirmativa III é falsa pois afirma que a identidade corporativa se trata apenas da aplicação
da identidade visual, porém os elementos visuais são parte de um sistema maior, de
valores, articulações e simbolismos, que é a identidade corporativa.

Leia o trecho a seguir, citado na Rota:
“Todos os elementos da identidade visual devem ter uma estrutura de lógica e significado. O
(...) produz consenso, é um ponto de concentração usado para produzir consenso em um
grupo.”
Fonte: WHEELER, Aline. Design de identidade de marca: guia essencial para toda a
Conforme as Rotas, considerando o processo de desenvolvimento de identidade visual,

assinale a alternativa que corresponde ao tópico abordado na citação:
Nota: 10.0
A logotipo
B naming
C branding
D conceito
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 3, Tema 2, a alternativa correta é a d). A citação trata da importância do

conceito como ponto de partida no desenvolvimento de um projeto de design. Como consta
na rota, o conceito não é uma justificativa para a identidade visual, mas sim uma bússola
que direciona o projeto.
E marketing

Leia o fragmento de texto a seguir, citado na Rota:
“Muitas empresas têm inovação como um de seus valores. Porém, para cada uma delas,
esse valor significa algo diferente. Para a Apple, inovação significa design e facilidade de
uso. Na Nike, inovação é melhorar o desempenho por meio da tecnologia. Para a Virgin,
inovação é definida como novos mercados, novos modelos de negócios ou novas soluções
de valor agregado. Na 3M, inovação significa tecnologia criativa ou soluções únicas e
pioneirismo.”
Fonte: THIEL, Cristiane. Como Definir a Identidade da Marca: Um guia para

profissionais e marcas se comunicarem com clareza e consistência. São Paulo:
Bookman, 2019
afirmativas a seguir acerca da essência e valores de uma marca:
I. A essência ou o posicionamento de uma marca se traduz para o consumidor por meio do

seu slogan ou tag line. Por exemplo, no caso da Nike seu slogan é “Just Do It” ou, em
português, “Apenas Faça”, que traduz a essência da Nike em convencer as pessoas de
que, com ajuda da Nike, podem realizar qualquer coisa e de que não precisam ser atletas
para alcançar seu melhor desempenho.
II. Os valores de uma marca definem e influenciam as decisões de compra de um

consumidor, já que as pessoas tendem a consumir produtos e serviços com valores que vão
ao encontro dos seus.
III. Enquanto a essência de uma marca é algo intangível, a promessa de uma marca é um
aspecto tangível. Se por um lado a essência de uma marca é sua alma e expressa o maior
benefício para o cliente que a marca pode oferecer, a promessa, por outro lado, diz respeito
à entrega de um produto ou serviço desejável. Uma boa promessa precisa ser mantida e
cumprida na forma de uma experiência satisfatória.
Nota: 10.0
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Temas 4 e 5, a alternativa a) está correta, já que todas afirmações vão
ao encontro do material de apoio. I. A essência de uma marca não é o seu slogan ou tag
line em si, mas podem ser traduzidas para o seus clientes por meio destes. II. A forma como
a empresa entende seus valores possibilita a experiência do cliente com a marca, pois
esses valores se manifestam nas suas campanhas de marketing, identidade visual e
relacionamento com o seu público. III. A essência da marca pode ser entendida como um
aspecto mais emocional, inerente aos seus valores, enquanto a promessa está relacionada
à capacidade material de entregar os produtos, serviços e experiências.
C Apenas I e II estão corretas.


abordada no texto:
Nota: 10.0
C design thinking
Você acertou!
Gabarito:


No que diz respeito às subdivisões de uma marca principal, é possível afirmar que estas
podem se beneficiar com os investimentos em comunicação e ser impulsionadas pela
associação, aprovação e visibilidade da marca principal, que está acima das demais, ainda
que possuam por si só uma presença bem definida no mercado. Sendo assim, observe a
imagem a seguir, com produtos da marca Coca-Cola:
monticello/Shutterstock
Considerando as Rotas e os diferentes tipos de organização de uma marca, assinale a

alternativa que descreve qual o tipo de estratégia é apresentada na imagem
Nota: 10.0
A arquitetura de marca beneficiada
B arquitetura de marca endossada
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Tema 2 - Arquitetura de Marca, a alternativa correta é a b), visto que
Endossada, onde as marcas possuem semelhanças com a marca principal, ou
guarda-chuva, e são impulsionadas pela popularidade e investimentos da marca-mãe.
C arquitetura de marca monolítica

D estratégia hierárquica de divisão
E estratégia de associação

Nota: 10.0
A semiótica
B identidade visual
Você acertou!
Gabarito:
E logomarca


Nota: 10.0

Você acertou!
Gabarito:
Monolítica.

Leia os fragmentos de texto a seguir sobre a escolha de nomes para uma marca:
“O nome da QUAKER, famosa marca de aveia fundada em 1877, foi tirado de uma
enciclopédia por um dos fundadores da empresa, Henry Seymour. Faz referência a uma
seita protestante do mesmo nome originada na Inglaterra no século XVII e muito difundida
nos EUA, que cultivava pureza, honestidade, força e coragem. A adoção do nome QUAKER
trazia essas associações positivas para a farinha de aveia.
(...) os carros MUSTANG utilizam a associação com os cavalos da raça Mustang para
simbolizar elegância e rapidez desse animal. Ao usar este tipo de artifício para nomear o
carro, o animal tornou-se uma metáfora das qualidades imaginadas para o produto.
Diversas marcas se apoiam em associações metafóricas de animais, CAMEL, PELIKAN,
PUMA entre outras.
A marca de automóveis JAGUAR usa a metáfora de imponência, força e agilidade do
animal, ampliada pelo símbolo de sua marca pela utilização da famosa imagem de um
Jaguar saltando.”
2014.
Considerando as Rotas e o trecho acima, avalie as seguintes asserções e a relação

proposta entre elas:
I. O nome da marca deve ser pensado com base nos seus valores e seu posicionamento.
Isso significa que, no caso de um nome metafórico, essa escolha deve estar associada a
sua origem.
PORQUE
II. A metáfora é uma figura de linguagem em que transferimos o nome de uma coisa para a
outra, com a qual é possível estabelecer uma relação de comparação e associação entre
suas características.
Agora, a respeito dessas asserções e com base no conteúdo das rotas, assinale a
alternativa correta:
Nota: 10.0
A As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é justificativa da I.
B As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é justificativa da I.

C A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
D A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 3, Tema 3, a alternativa correta é a d). A asserção I é uma proposição

falsa porque a escolha de um nome metafórico para uma marca não tem relação,
necessariamente, com uma história de origem, como o exemplo da Jaguar utilizado na
contextualização. O nome metafórico se caracteriza pela associação da marca com
características consideradas positivas e inspiradoras para a marca, que a empresa gostaria
que estivessem associadas à mesma, enquanto nomes próprios e toponímicos estão
atrelados às suas histórias e locais de origem.
E As asserções I e II são proposições falsas.

Algumas marcas são tão conhecidas e fortes dentro do seu segmento que
instantaneamente surgem em nossas mentes logo que pensamos no tipo de produto a elas
associadas. Entre tais marcas podemos usar como exemplo a Coca-Cola, que nos vem à
mente quando pensamos em refrigerantes. Essa qualidade percebida, assim como outros
aspectos, como a fidelidade do cliente, compõe o que chamamos de valor intangível da
marca.
Considerando o conteúdo das Rotas e as afirmações acima, analise as afirmativas a seguir

e marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas.
I. ( ) A identidade visual da marca é considerada tangível, pois estimula nossos sentidos, já
que podemos observá-la.
II. ( ) Diferenças entre marcas estão normalmente relacionadas aos benefícios ou atributos
de um produto em relação a outros. Entretanto, algumas diferenças podem estar
relacionadas a aspectos mais intangíveis, visto que uma marca que não apresenta o melhor
desempenho pode ainda assim ser vista como a preferida pelos consumidores.
III. ( ) A gestão da marca é um processo que visa atrair e fidelizar novos clientes. Esse
processo busca expandir o valor da marca e demonstrar vantagem competitiva.
IV. ( ) O processo de branding pode ocorrer no caso de um reposicionamento da marca no

seu segmento de mercado ou na revitalização de sua identidade visual, caso ela esteja
antiquada e não represente mais a empresa, seus produtos ou serviços.
V. ( ) A expansão de valores intangíveis, como a fidelidade do cliente e aumento da

qualidade percebida de um produto, pode se dar, por exemplo, por meio da criação de um
sistema integrado que visa uma maior unidade entre as submarcas da empresa.
Nota: 10.0
A V-V-V-V-F
B V-V-V-F-F
C V-F-V-F-V
D V-V-F-V-F
E V-V-V-V-V
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 1, Tema 4 - Marca, a alternativa e) está correta. Todas as afirmações são
verdadeiras.

Termos como logotipo, símbolo e marca são comumente entendidos como sinônimos.
Entretanto, no contexto do design e da identidade visual, sabe-se que apesar de serem
normalmente confundidos, tratam de conceitos com características distintas entre si. Sendo
assim, observe as imagens a seguir:
Considerando as diferentes formas de arranjos visuais utilizados para representar uma
marca e as imagens apresentadas, assinale a alternativa correta sobre quais imagens
acima apresentam uso de símbolos.
Nota: 10.0
A Apenas a imagem I.
B Apenas a imagem II.
C Apenas a imagem III.
D Apenas as imagens I e II.
E As imagens I, II e III.
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 1, Tema 3 - Logotipo, Símbolo e Marca, as imagens I e II apresentam uso

de logotipo, visto que tratam de arranjos visuais que se utilizam das letras que compõe o
nome da marca para representá-la graficamente, porém as três se utilizam de símbolos –
resposta correta: alternativa e).

“A herança da Bauhaus e da escola racionalista dos anos 1950 influenciou o design de

forma geral, assim como o projeto de Behrens para a AEG abriu caminho para o surgimento
de um novo paradigma na criação de programas de identidade visual corporativa, o qual se
consolidou nos anos 1970. O designer norte-americano Paul Rand se distinguiu por projetar
uma série de notáveis marcas e identidades visuais corporativas, dentre as quais se
destacam os projetos para a Westinghouse, a American Broadcasting Company (ABC) e a
International Business Machines (IBM). Todos esses exemplos denotam uma preocupação
do designer em simplificar e reduzir as formas para conferir-lhes um caráter atemporal e
universal. Ele percebeu que, para funcionar por um longo período de tempo, uma marca
deveria ser reduzida a formas elementares que fossem universais, visualmente únicas e
estilisticamente atemporais.”
Fonte: MEGGS, Philip B. História do design gráfico. São Paulo: Cosac Naify, 2009.

afirmativas a seguir acerca da identidade visual:
I. A redução de uma marca a formas mais elementares e universais, como citado no texto,
substituindo as ilustrações detalhadas das marcas mais antigas, teve início com a Bauhaus
em 1919, herdando conceitos do funcionalismo. Nesse contexto já de produção industrial, a
beleza era deixada em segundo plano à serviço da praticidade, pedindo por formas mais
geométricas e fáceis de serem replicadas.
II. A busca por formas visualmente únicas e atemporais do ponto de vista estilístico tem
relação direta com a ideia de que o designer gráfico precisa ser capaz de projetar e
comunicar sua ideia da forma mais simples, precisa e adequada.
III. No Brasil, o ensino do design por meio do curso do Instituto de Arte Contemporânea do
Museu de Arte de São Paulo e por meio da ESDI - Escola Superior de Desenho Industrial,
fundada por Alexandre Wollner no Rio de Janeiro, tinha o intuito de se afastar do
racionalismo das escolas alemãs. Um exemplo disso é a identidade visual das Sardinhas
Coqueiro, um clássico do design brasileiro.
Nota: 10.0

Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 1, a alternativa c) está correta. A afirmativa III está errada pois o design
brasileiro teve forte influência das escolas alemãs, sendo o exemplo das Sardinhas
Coqueiro de Alexandre Wollner um clássico da identidade visual racionalista.

Nota: 10.0
Você acertou!
Gabarito:
Monolítica.

Nota: 10.0
A semiótica
B identidade visual
Você acertou!
Gabarito:
E logomarca



abordada no texto:
Nota: 10.0
C design thinking
Você acertou!
Gabarito:

Leia o fragmento de texto a seguir
“A identidade visual é muito importante no processo de fixação de uma marca na mente do

consumidor. Uma empresa deve adotar como prioridade a criação de sua marca, desde o
nome até sua apresentação, pois este será seu diferencial num mercado competitivo.
Muitas empresas não levam isto em consideração, desenvolvendo suas marcas sem
conceitos e padrões, enviando mensagens conflitantes e confusas que não atingem a
fidelidade do consumidor. O processo criativo na construção de uma identidade visual deve
ser planejado, seguindo todos os parâmetros para que a marca seja nítida e eficaz, além de
estar vinculada à visão da empresa e a sua cultura. Desta forma, será alcançada a adesão
e a compreensão da organização como um todo.”
Fonte: TEIXEIRA, F. C.; SILVA, R. D. O.; BONA, R. J. O processo de desenvolvimento de

uma identidade visual. VIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação da Região
Sul. Passo Fundo, 2007.
afirmativas a seguir acerca do desenvolvimento de uma identidade visual:
I. Cada fonte possui uma personalidade própria. Isso significa que um designer experiente
será capaz de fazer o bom uso de qualquer fonte, independente da situação e contexto.
II. Considerando que um bom projeto de identidade visual é aquele que é assimilado pela
mente do consumidor e é lembrado com facilidade, é possível afirmar, então, que um
projeto de logotipo precisa priorizar a sua legibilidade.
III. A identidade visual da empresa é o fator responsável por materializar a sua identidade,
sendo, portanto, um ponto de importância estratégica para o sucesso da comunicação. Um
bom projeto de identidade visual permitirá que o mesmo possa ser replicado em todos os
materiais da empresa, constituindo aquilo que chamamos de identidade corporativa.
Nota: 10.0
C Apenas II e III estão corretas.
Você acertou!
Gabarito:
Conforme as Rotas 2 e 3, a alternativa correta é a e). A afirmativa I é falsa pois, conforme a

rota, uma determinada fonte não pode ser usada de forma indiscriminada e em qualquer
contexto, visto que as mesmas são projetadas com características específicas para serem
usadas em determinados contextos e transmitir determinadas mensagens e emoções. A
afirmativa III é falsa pois afirma que a identidade corporativa se trata apenas da aplicação
da identidade visual, porém os elementos visuais são parte de um sistema maior, de
valores, articulações e simbolismos, que é a identidade corporativa.

“Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade da
marca é tangível e apela para os sentidos. A identidade é a expressão visual e verbal de
uma marca. A identidade dá apoio, expressão, comunicação, sintetiza e visualiza a marca.
Você pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-la observá-la se mover. Ela começa com um nome
e um símbolo e evolui para tornar-se uma matriz de instrumentos e de comunicação. A
identidade de marca aumenta a conscientização e constrói empresas.
(...) Os melhores sistemas de identidade de marca são memoráveis, autênticos,

significativos, diferenciados, sustentáveis, flexíveis e agregam valor. Seu reconhecimento é
imediato, sejam quais forem as culturas e os costumes.”
Fonte: WHEELER, Alina. Design de identidade de marca: guia essencial para toda a
Considerando o fragmento de texto sobre o tema identidade visual, assinale a alternativa

correta:
Nota: 10.0
A Os valores tangíveis da marca estão associados à consciência da marca, qualidade

percebida e fidelidade do cliente.
B Diferenças entre marcas muitas vezes estão associadas aos atributos ou benefícios
oferecidos pelos seus produtos ou serviços. Essa diferenciação, no entanto,
também pode se dar pelos seus valores intangíveis. Logo, um produto de melhor
desempenho terá sua marca como preferida pelo consumidor.
C Ainda que nos dias de hoje os projetos sejam organizados e sistematizados, a
identidade visual de uma marca não é suficiente para que ela seja prontamente
reconhecida pelo público, devido aos seus aspectos intangíveis, que
obrigatoriamente devem ser considerados.
D O processo de branding, ou gestão de marca, é um processo que visa atrair e

fidelizar novos clientes, expandindo o valor da marca gerando reações a curto
prazo.
E O processo de branding pode ocorrer no caso de um reposicionamento da

marca no seu segmento de mercado ou na revitalização de sua identidade
visual, caso ela esteja antiquada e não represente mais a empresa, seus
produtos ou serviços.
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 1, Tema 4, a alternativa e) está correta. As demais alternativas

apresentam afirmativas com informações ou interpretações incorretas do texto e que
contradizem o material de apoio. a) são considerados valores intangíveis b) devido aos seus
valores intangíveis, muitas vezes uma marca com menor desempenho pode ainda assim
ser preferida pelo consumidor c) a identidade visual de uma marca, produto, serviço ou
empresa é o meio que permite sua identificação pelo consumidor d) o processo de branding
enfoca mudanças a longo prazo, enquanto o marketing visa reações a curto prazo.

Leia o trecho a seguir, citado na Rota:
“Todos os elementos da identidade visual devem ter uma estrutura de lógica e significado. O
(...) produz consenso, é um ponto de concentração usado para produzir consenso em um
grupo.”
Fonte: WHEELER, Aline. Design de identidade de marca: guia essencial para toda a
Conforme as Rotas, considerando o processo de desenvolvimento de identidade visual,

assinale a alternativa que corresponde ao tópico abordado na citação:
Nota: 10.0
A logotipo
B naming
C branding
D conceito
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 3, Tema 2, a alternativa correta é a d). A citação trata da importância do

conceito como ponto de partida no desenvolvimento de um projeto de design. Como consta
na rota, o conceito não é uma justificativa para a identidade visual, mas sim uma bússola
que direciona o projeto.
E marketing

“Muitas empresas têm inovação como um de seus valores. Porém, para cada uma delas,
esse valor significa algo diferente. Para a Apple, inovação significa design e facilidade de
uso. Na Nike, inovação é melhorar o desempenho por meio da tecnologia. Para a Virgin,
inovação é definida como novos mercados, novos modelos de negócios ou novas soluções
de valor agregado. Na 3M, inovação significa tecnologia criativa ou soluções únicas e
pioneirismo.”
Fonte: THIEL, Cristiane. Como Definir a Identidade da Marca: Um guia para

profissionais e marcas se comunicarem com clareza e consistência. São Paulo:
Bookman, 2019

afirmativas a seguir acerca da essência e valores de uma marca:
I. A essência ou o posicionamento de uma marca se traduz para o consumidor por meio do

seu slogan ou tag line. Por exemplo, no caso da Nike seu slogan é “Just Do It” ou, em
português, “Apenas Faça”, que traduz a essência da Nike em convencer as pessoas de
que, com ajuda da Nike, podem realizar qualquer coisa e de que não precisam ser atletas
para alcançar seu melhor desempenho.
II. Os valores de uma marca definem e influenciam as decisões de compra de um

consumidor, já que as pessoas tendem a consumir produtos e serviços com valores que vão
ao encontro dos seus.
III. Enquanto a essência de uma marca é algo intangível, a promessa de uma marca é um
aspecto tangível. Se por um lado a essência de uma marca é sua alma e expressa o maior
benefício para o cliente que a marca pode oferecer, a promessa, por outro lado, diz respeito
à entrega de um produto ou serviço desejável. Uma boa promessa precisa ser mantida e
cumprida na forma de uma experiência satisfatória.

Nota: 10.0
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Temas 4 e 5, a alternativa a) está correta, já que todas afirmações vão
ao encontro do material de apoio. I. A essência de uma marca não é o seu slogan ou tag
line em si, mas podem ser traduzidas para o seus clientes por meio destes. II. A forma como
a empresa entende seus valores possibilita a experiência do cliente com a marca, pois
esses valores se manifestam nas suas campanhas de marketing, identidade visual e
relacionamento com o seu público. III. A essência da marca pode ser entendida como um
aspecto mais emocional, inerente aos seus valores, enquanto a promessa está relacionada
à capacidade material de entregar os produtos, serviços e experiências.

Leia os fragmentos de texto a seguir sobre a escolha de nomes para uma marca:
“O nome da QUAKER, famosa marca de aveia fundada em 1877, foi tirado de uma
enciclopédia por um dos fundadores da empresa, Henry Seymour. Faz referência a uma
seita protestante do mesmo nome originada na Inglaterra no século XVII e muito difundida
nos EUA, que cultivava pureza, honestidade, força e coragem. A adoção do nome QUAKER
trazia essas associações positivas para a farinha de aveia.
(...) os carros MUSTANG utilizam a associação com os cavalos da raça Mustang para
simbolizar elegância e rapidez desse animal. Ao usar este tipo de artifício para nomear o
carro, o animal tornou-se uma metáfora das qualidades imaginadas para o produto.
Diversas marcas se apoiam em associações metafóricas de animais, CAMEL, PELIKAN,
PUMA entre outras.
A marca de automóveis JAGUAR usa a metáfora de imponência, força e agilidade do

animal, ampliada pelo símbolo de sua marca pela utilização da famosa imagem de um
Jaguar saltando.”
2014.
Considerando as Rotas e o trecho acima, avalie as seguintes asserções e a relação

proposta entre elas:
I. O nome da marca deve ser pensado com base nos seus valores e seu posicionamento.
Isso significa que, no caso de um nome metafórico, essa escolha deve estar associada a
sua origem.
PORQUE
II. A metáfora é uma figura de linguagem em que transferimos o nome de uma coisa para a
outra, com a qual é possível estabelecer uma relação de comparação e associação entre
suas características.
Agora, a respeito dessas asserções e com base no conteúdo das rotas, assinale a
alternativa correta:
Nota: 10.0
A As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é justificativa da I.
B As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é justificativa da I.
C A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
D A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 3, Tema 3, a alternativa correta é a d). A asserção I é uma proposição

falsa porque a escolha de um nome metafórico para uma marca não tem relação,
necessariamente, com uma história de origem, como o exemplo da Jaguar utilizado na
contextualização. O nome metafórico se caracteriza pela associação da marca com
características consideradas positivas e inspiradoras para a marca, que a empresa gostaria
que estivessem associadas à mesma, enquanto nomes próprios e toponímicos estão
atrelados às suas histórias e locais de origem.
E As asserções I e II são proposições falsas.

Observe as imagens a seguir:
Imagem I. Imagem II.
Considerando o conteúdo das Rotas sobre as Leis da Gestalt e as imagens acima, analise
as afirmativas a seguir acerca dos princípios formais observados:
I. Nos ícones das marcas pertencentes à Google (Gmail, Google Play, Google Drive, entre
outras), o princípio do Fechamento nos dá a percepção de que estas marcas pertencem a
uma mesma empresa. Isso se dá devido à utilização de uma mesma linguagem visual, com
formas geométricas e com o uso da mesma paleta de cores em todos os seus ícones.
II. No logotipo da IBM, as letras que compõem o nome da marca são constituídas por
pequenos traços de diferentes tamanhos e mesma espessura, que, pelo princípio da
Segregação, se agrupam em estruturas ou elementos maiores na forma de signos verbais
reconhecíveis.
III. A partir das imagens, é possível observar que as Leis da Gestalt não se excluem
mutuamente, ou seja, é possível observar mais de um princípio exercendo sua influência
sobre as formas ao mesmo tempo. No caso da imagem I, é possível afirmar que a noção de
pertencimento das marcas a um mesmo grupo, ou no caso, a uma mesma empresa, se dá
pela Semelhança e Proximidade, enquanto na imagem II a leitura é possível devido ao
Fechamento e Continuidade.

Nota: 10.0
A Apenas I está correta
B Apenas II está correta
C As afirmativas I e II estão corretas.
D Apenas a afirmativa III está correta.
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 5, Tema 2 - Teoria da Forma, a alternativa d) está correta. A

afirmativa I está errada pois o Fechamento está relacionado à formação de
unidades, ou seja, ao agrupamento dos elementos de forma a construir uma figura
total. Já a afirmativa II está errada pois a Lei da Segregação está associada à ideia
de identificar, destacar e separar elementos, exercendo um contraste de forma, cor,
peso, ritmo ou direção.
E As afirmativas II e III estão corretas.

A adaptação de uma marca para sites ou para outros dispositivos pode se dar pela remoção
de detalhes do símbolo gráfico, redução da paleta de cores, simplificação das formas e
reposicionamento dos elementos visuais. A adaptação da marca pode resultar em um signo
unicamente visual, composto por formas, ou um signo verbal derivado do logotipo. Esta
adaptação tem como objetivo a redução e reorganização de uma identidade visual, visando
flexibilizar o seu uso nos mais variados tamanhos de tela.
A partir da contextualização apresentada, assinale a alternativa que identifica corretamente
o conceito de design abordado:
Nota: 10.0
A design minimalista
B identidade visual cambiante
C sistema de identidade corporativa
D design thinking
E design responsivo
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 4, Tema 5, a alternativa correta é a e) pois o design responsivo está

atrelado à redução e reorganização de uma identidade visual para sua adaptação aos
diferentes tamanhos de dispositivos e suas respectivas telas, tornando-a flexível e
adaptável.

“(...) é o guia de referências e de utilização da identidade visual. Nele devem constar o

conceito da identidade visual, área de proteção, redução mínima, referências de cor em
RGB, CMYK e Pantone®, em preto e branco, em fundos coloridos, tipografia, exemplos de
uso, entre outras referências básicas.
(...) conforme a necessidade outros componentes podem ser inseridos. É importante tentar
visualizar as possibilidades e necessidades que podem surgir para a aplicação da
identidade visual, e isso vai depender muito da área de atuação da marca, do seu
público-alvo e do seu perfil.”
Fonte: TIMM, E. S. Identidade Visual: Manual de Identidade Visual. Apostila aula 6.

Uninter, 2021.
Conforme as Rotas, assinale a alternativa que corresponde ao assunto abordado no texto:
Nota: 10.0
A manual de arte conceitual
B manual de branding
C manual de identidade visual
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 6, Tema 1, a alternativa correta é a c). O texto extraído aborda uma visão
geral e introdutória sobre o que caracteriza um manual de identidade visual, como sendo
um guia de referência e utilização, contendo as especificações técnicas quanto ao uso da
marca.
D manual técnico de design gráfico
E manual de marca e logotipo

“Uma marca poderá evocar lembranças e provocar a emoção, mantendo uma relação mais
afetiva e duradoura com seu público, permitindo que este tenha uma relação mais
sentimental com a mesma, identificando-se com ela. Porém isso só será possível se o seu
discurso for construído de forma coerente, pois a marca é a representação percebida e
fixada na mente dos públicos, por meio de suas experiências com a mesma: anúncios,
websites, produtos, serviços, interação, entre outros que combinados de forma holística
constroem a sua imagem-conceito.
(...) Devido ao período de transição em que vivemos neste início de século, encontramos a
coexistência de mundos diferentes, de manutenção e progresso, e de sujeitos diferentes
com multiplicidade de valores, comportamento e cultura. Essa coexistência de
manifestações diferentes fez surgir dois grandes blocos de identidades visuais corporativas:
as convencionais e as não convencionais (...) as não convencionais, as pós-modernas,
caracterizam-se pela flexibilidade e a dinamicidade da forma, pela heterogeneidade,
fragmentação, pluralismo, indeterminação, pelo efêmero e fugidio que indicam vestígios de
identificação em constante reformulação.
(...) Os Doodles do Google são mais do que traços, rabiscos e desenhos. Eles significam
total liberdade criativa que permite que a mesma esteja integrada/conectada ao seu
contexto, interagindo com seus públicos e permitindo sua participação ativa, provocando-os
emocionalmente seja pelas homenagens prestadas, pelas histórias contadas, ou,
simplesmente, por ser divertido.”
Fonte: KREUTZ, E. A. Construindo marcas mutantes. Chasqui - Revista Latinoamericana

de Comunicación, set. 2012. Disponível em:
https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/120. Acesso em: 30 de junho de
2022.
Considerando o conteúdo apresentado pelas rotas, assinale a alternativa que descreve qual
o tipo de estratégia de identidade visual citado no texto:
Nota: 10.0
A design responsivo
B design cambiante
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 5, Tema 1 - Identidade Visual Cambiante, a alternativa correta é a b),

design cambiante, onde a mudança constante e a adaptabilidade fazem parte da essência
da marca.
C identidade corporativa
D design afetivo
E design conceitual

No desenvolvimento de um projeto gráfico de identidade visual, se faz necessária a
indicação dos padrões cromáticos em RGB, CMYK e Pantone®. Sendo assim, observe a
imagem a seguir, que ilustra o padrão utilizado para garantir que as cores padrão não sejam
modificadas quando utilizadas em mídias digitais, como monitores e smartphones:
Ume illustration/Shutterstock
Considerando as rotas e as diferentes indicações de padrões cromáticos, assinale a

alternativa que descreve qual o tipo de sistema apresentado:
Nota: 10.0
A esquema monocromático
B sistema CMYK
C sistema Pantone®
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 5, Tema 5 - A Cor Impressa e nas Mídias Digitais, a alternativa correta é a
c), pois apresenta o sistema numérico de identificação de cor Pantone®, onde uma
determinada cor é composta por um único pigmento formado por bases e não por uma
mistura de quatro cores como o CMYK.
D esquema complementar
E síntese aditiva, RGB

Leia o fragmento de texto a seguir:
“(...) é tudo aquilo que está no lugar de alguma outra coisa para alguém, que representa um
significado. Deve acontecer várias situações onde determinado objeto ou aviso significa
algo acordado entre os membros de um grupo. Os caracteres dos sistemas de escrita são
(...) dentro de um processo de comunicação. Os pictogramas de segurança são (...) dentro
do nosso código de trânsito. No projeto de design para a construção da identidade
corporativa, se referem aos elementos identificadores visuais, olfativos, sonoros e recebem
tratamentos específicos quanto a sua formatação e uso.”
(...) A identidade visual pode ser regida por um símbolo, o (...) visual, juntamente com um
(...) verbal, o logotipo. O logotipo é a forma gráfica, a característica tipográfica atribuída à
palavra, ao nome.”
Nota: 10.0
A símbolos
B grafismos
C traços
D desenhos
E signos
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 4, Tema 2 - Símbolos, a alternativa correta é a e). O fragmento

apresentado introduz, conforme a rota, o conceito de signos no contexto do
desenvolvimento de símbolos e identidade visual.

Conforme a Rota 4 e as imagens apresentadas acima, assinale a alternativa cuja afirmativa

está correta.
Nota: 10.0
A As imagens I, II e III apresentam apenas exemplos de logotipos, pois se utilizam

das letras que formam o nome da marca para criar sua identificação visual.
B As imagens I, II e III apresentam exemplos de utilização de monogramas.
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 4, Temas 2 e 3, a alternativa b) está correta. Todas as imagens

apresentam exemplos de monograma, sendo que a imagem I e III também apresentam
exemplos de logotipos.
C As imagens I, II e III apresentam uso de identificação visual literal, pois se utilizam

de fontes para apresentar de forma gráfica as letras ou nomes que as identificam.
D É possível afirmar que as imagens utilizam pictogramas compostos pelo sistema de

escrita.
E É possível afirmar que nenhuma das imagens faz uso de símbolos, que são
representações gráficas voltadas à imagem ou ao desenho.

No desenvolvimento de um projeto de identidade visual é importante que todos os
elementos e aplicações mantenham uma mesma linguagem, ou seja, sigam um padrão,
definido pelo perfil da marca, produto ou serviço e seu público-alvo. Sendo assim, observe a
imagem a seguir:
Mark.G/Shutterstock
Conforme as Rotas, assinale a alternativa que identifica corretamente o material

apresentado:
Nota: 10.0
A manual de aplicações
B manual conceitual de uso
C manual de padrões cromáticos

D manual de branding
E manual de identidade corporativa
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 6, Tema 5, a alternativa correta é a e). A imagem apresenta um manual de

identidade corporativa, indicando o layout da aplicação da marca em peças diversas que
compõem o projeto. Além dos layouts, o manual de identidade corporativa também
necessita das especificações técnicas de materiais, cores, processos de impressão,
acabamentos, dimensões, entre outros.


Nota: 10.0
A síntese aditiva, cor pigmento
B síntese multiplicativa, cor pigmento
C síntese subtrativa, cor luz
D síntese aditiva, cor luz
Você acertou!
Gabarito:
d). A imagem ilustra um padrão cromático do tipo RGB (red, green, blue), que é utilizado
para a reprodução de cores em dispositivos eletrônicos e garante a sua fidelidade quando
transportadas para outras mídias digitais. Nesse padrão, a união das três cores (vermelho,
verde e azul) forma a luz branca, que o configura como um sistema aditivo.
E síntese subtrativa, cor pigmento

Não existe um padrão de conteúdo e forma para um manual de identidade visual.
Entretanto, alguns elementos são essenciais para que se tenha um manual que sirva de
referência para que o uso e aplicações da identidade visual sejam realizados da forma
devida, sem prejuízos visuais quanto à qualidade da sua apresentação, sua comunicação, e
a expressão da essência da marca. Dentre esses elementos se encontram a apresentação
do símbolo, logotipo e suas referências cromáticas.
Considerando o conteúdo das Rotas, analise as afirmativas a seguir e marque V para as

afirmativas verdadeiras e F para as falsas quanto aos elementos de um manual de
identidade visual:
I. ( ) O símbolo e logotipo devem ser apresentados de forma simples e objetiva, explicando
resumidamente o que é a marca, o que sua identidade visual simboliza, e qual sua relação
com o conceito e sua essência.
II. ( ) Indicação das referências de cor, ou padrões cromáticos, da identidade visual nos
sistemas RGB para impressão, CMYK para mídias digitais e Pantone®.
III. ( ) Sendo o sistema Pantone® um sistema próprio de identificação de cores por meio de
números, suas cores podem ser reproduzidas nos sistemas CMYK e RGB utilizando o
código de referência da cor encontrada em um catálogo Pantone®.
IV. ( ) Em um manual de identidade visual é importante a apresentação de uma versão

monocromática do símbolo e logotipo da marca, geralmente em preto e branco, visto que
nem sempre a aplicação poderá acontecer nas cores padrão.
V. ( ) A tonalidade das cores pode variar conforme o papel no qual será aplicada, como no
caso dos papéis com revestimento (coated) ou sem revestimento (uncoated).
Nota: 10.0
A V-V-V-V-V
B V-F-V-V-V
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 6, Tema 2, a alternativa correta é a b). Todas as afirmativas são

verdadeiras, exceto a afirmativa II, pois o padrão cromático RGB é voltado para as mídias
digitais e o CMYK para a impressão.
C V-V-F-V-F
D V-V-F-V-V
E F-V-V-F-V


Nota: 10.0
D design thinking
E design responsivo
Você acertou!
Gabarito:
adaptável.

Nota: 10.0
B sistema CMYK
C sistema Pantone®
Você acertou!
Gabarito:

“A pregnância da forma é a lei básica da percepção visual da Gestalt, (...) pode-se afirmar
que um objeto com alta pregnância é um objeto que tende espontaneamente para uma
estrutura mais simples, mais equilibrada, mais homogênea e mais regular. Apresenta um
máximo de harmonia, unificação, clareza formal e um mínimo de complicação visual na
organização de suas partes ou unidades compositivas.
(...) uma melhor pregnância pressupõe que a organização formal do objeto, no sentido
psicológico, tenderá a ser sempre a melhor possível do ponto de vista estrutural.
Fonte: GOMES FILHO, J. Gestalt do Objeto: Sistema de Leitura Visual da Forma.

Escrituras Editora e Distribuidora de Livros Ltda., 2015.
Considerando o trecho acima e as demais Leis da Gestalt, analise as afirmativas a seguir:
I. Elementos de clara identificação e destaque na composição visual, e consequentemente

de boa leitura, tendem a possuir um alto grau de pregnância da forma pelo princípio da
continuidade.
II. Pelos princípios da semelhança e da proximidade, um objeto ou composição visual pode

ter um alto grau de pregnância, devido à coerência no estilo formal das suas partes
III. Considerando o princípio do fechamento, é possível afirmar que elementos com alto grau
de proximidade, mas que não constituem estruturas fechadas entre si, possuem baixo grau
de pregnância da forma.

Gabarito:
Conforme a Rota 5, Tema 2 - Teoria da Forma, e o fragmento de texto, alternativa b) está

correta. Apenas a afirmativa II é verdadeira quanto às Leis da Gestalt abordadas. A
afirmativa I está incorreta, já que é o princípio da segregação que está relacionado aos
elementos que são facilmente identificados devido ao seu contraste. Por sua vez, a
alternativa III está incorreta pois elementos próximos podem não formar estruturas fechadas
e, ainda assim, se destacar pelo princípio da segregação e manter um alto grau de
pregnância na leitura das suas formas.


Uninter, 2021.
Nota: 10.0
Você acertou!
Gabarito:
marca.


Nota: 10.0
A símbolos
B grafismos
C traços
D desenhos
E signos
Você acertou!
Gabarito:


Conforme a Rota 4 e as imagens apresentadas acima, assinale a alternativa cuja afirmativa

está correta.
A A imagem III apresenta um monograma, que é um símbolo voltado para a imagem

pictórica.
B A identidade visual de uma marca pode ser voltada à palavra transformada em

símbolo, chamada de símbolo pictórico. Um exemplo disso é a imagem II que
transforma o nome da marca em um símbolo abstrato.
C A imagem I apresenta um exemplo de símbolo literal e pictórico, já a imagem
III apresenta um monograma.
Gabarito:
Conforme a Rota 4, Temas 2 e 3, a alternativa c) está correta. A imagem I é um símbolo

literal e pictórico pois traz uma representação direta e simplificada do animal que dá nome à
marca. Já no caso da imagem III, temos um monograma, que é a utilização de letras
isoladas como símbolo, sendo, de acordo com a rota, um símbolo voltado à palavra.
D A imagem III apresenta um símbolo abstrato e pictórico.
E É possível afirmar que as imagens I, II e III apresentam símbolos pictóricos literais.

No campo do Design, as Leis da Gestalt se apresentam como uma forma de compreender e
buscar a organização formal, clareza das informações e a pregnância da forma. Dessa
forma, um designer precisa ser capaz não só de observar e reconhecer seus princípios
aplicados em um projeto de design, mas também compreender cada princípio
individualmente e como aplicá-los.
Considerando o conteúdo das Rotas sobre as Leis da Gestalt, preencha os parênteses da

coluna da direita, relacionando os princípios da Gestalt apresentados na coluna da
esquerda com as suas definições correspondentes:
A - Unidade ( ) Junção de vários elementos em um só ou como parte de um

todo
B - Segregação ( ) Percepção de como os elementos se sucedem, sua fluidez visual
C - Unificação ( ) Percepção de separar, identificar e evidenciar unidades formais
D - Fechamento ( ) Relacionado à sua posição, pertencendo ou não a um conjunto
E - Continuidade ( ) Harmonia, equilíbrio, ordenação visual e coerência na

composição
F - Proximidade ( ) Igualdade de forma, cor, tamanho, peso ou direção
G - Semelhança ( ) Continuidade estrutural por meio do agrupamento de elementos.

Nota: 10.0
A A-C-G-F-E-B-D
B A-E-B-F-C-G-D
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 5, Tema 2 - Teoria da Forma, a alternativa correta é a b), visto que ela
relaciona todos os princípios da Gestalt e suas definições de acordo com o material de
estudo.
C A-D-B-E-C-G-D
D C-E-B-D-A-G-F
E C-E-B-F-A-G-D


Nota: 10.0
Você acertou!
Gabarito:


2022.
Nota: 10.0
A design responsivo
B design cambiante
Você acertou!
Gabarito:

da marca.
D design afetivo
E design conceitual

imagem a seguir:
Mark.G/Shutterstock

apresentado:
Nota: 10.0
Você acertou!
Gabarito:



Nota: 10.0
B sistema CMYK
C sistema Pantone®
Você acertou!
Gabarito:


2022.
Nota: 10.0
A design responsivo
B design cambiante
Você acertou!
Gabarito:

da marca.
D design afetivo
E design conceitual


Nota: 10.0

Você acertou!
Gabarito:

Nota: 10.0
A símbolos
B grafismos
C traços
D desenhos
E signos
Você acertou!
Gabarito:


Observe a imagem a seguir:
JPstock/Shutterstock
Considerando as Leis da Gestalt, assinale a alternativa correta a respeito da imagem acima:
Nota: 10.0
A Na imagem é possível observar quatro unidades: O céu, a parte superior do edifício

onde está a identidade visual, a placa com a marca em si, e o agrupamento de
janelas embaixo. As unidades são relacionadas aos grandes agrupamentos de
formas que direcionam o olhar.
B Uma unidade visual pode ser formada pela junção de vários elementos em
uma só, como é o caso dos elementos visuais que se agrupam de modo a
formar a letra “U” da marca Unilever.
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 5, Tema 2, a alternativa correta é a b). Todos os elementos visuais de uma
imagem constituem em si mesmos unidades visuais e em relação a outras unidades,
constituem agrupamentos ou unidades visuais maiores. A junção de vários elementos em
um só, que apresente clareza de leitura, como a letra “U” da Unilever, constitui uma
unidade.
C Cada uma das janelas presentes na imagem constituem o que chamamos de

unidade visual. Ou seja, pelas Leis da Gestalt, unidades são elementos que se
repetem em uma composição.
D Considerando o logotipo da Unilever como o ponto focal da imagem, é possível

afirmar que as janelas e o céu não se caracterizam como unidades visuais na
composição desta foto.
E As unidades formais são geralmente percebidas pela relação entre os elementos

que as constituem, e no caso da imagem acima, temos o logotipo e os prédios. As
janelas são elementos visuais na imagem mas não são unidades nesse contexto.

“Está sob o domínio do design a construção do símbolo, seu sinal identificador principal, até
sua articulação com todos os demais elementos que fazem parte do sistema de identidade
e suas funções. Para o designer que elabora um conceito e o traduz em um desenho, vários
outros elementos também são fatores que, pensados dentro de uma mesma diretriz,
compõem essa identidade, e são tão importantes quanto a assinatura visual.(...)
O que define um sistema gráfico como identidade é o código estabelecido com a

composição dos seus elementos, principalmente quando a ordenação e a posição deles
formam uma gramática específica, conjugada com características estéticas e
cromáticas.(...)
Se, outrora, planejar as identidades poderia referir-se primordialmente ao desenho do

símbolo, de peças gráficas ou informações pontuais em mídias físicas, visando capturar o
olhar das pessoas movendo-se pelo espaço, agora quem se movimenta com fugacidade é a
própria informação. As marcas ocupam espaços emocionais, e não somente racionais, além
de serem um grande fator mnemónico e sensorial.”

Considerando o trecho acima e as definições sobre sinal, signo, símbolo e suas diferentes
categorias de classificação, analise as afirmativas a seguir:
I. Enquanto alguns símbolos podem ser pictóricos, se utilizando de imagens fáceis de

reconhecer (podendo estar associadas ao nome, missão ou atributos da marca), outros
podem fazer a utilização de uma letra isolada, transformando-a em símbolo. A esse signo
visual se dá o nome de pictograma.
II. A utilização de ossos, dentes, galhos ou qualquer fragmento material como sinalização
serviam como símbolos para nossos antepassados, pois além de serem signos na
comunicação, esses sinais representavam algo e eram reconhecidos pelos demais.
III. No contexto do design de identidade corporativa, os signos se referem aos elementos
visuais, olfativos e sonoros utilizados. Esses signos, por sua vez, se transformam em
símbolos à medida que passam a representar marcas, produtos ou serviços no mercado.
Nota: 10.0
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 4, Temas 2 - Símbolos, a alternativa e) está correta quanto às definições

de sinal, signo, símbolo e sua aplicação no contexto da identidade visual. A afirmativa I está
incorreta pois a utilização de uma letra como símbolo é chamada monograma.

Não existe um padrão de conteúdo e forma para um manual de identidade visual.
Entretanto, alguns elementos são essenciais para que se tenha um manual que sirva de
referência para que o uso e aplicações da identidade visual sejam realizados da forma
devida, sem prejuízos visuais quanto à qualidade da sua apresentação, sua comunicação, e
a expressão da essência da marca. Dentre esses elementos se encontram a apresentação
do símbolo, logotipo e suas referências cromáticas.
Considerando o conteúdo das Rotas, analise as afirmativas a seguir e marque V para as
afirmativas verdadeiras e F para as falsas quanto aos elementos de um manual de
identidade visual:
I. ( ) O símbolo e logotipo devem ser apresentados de forma simples e objetiva, explicando

resumidamente o que é a marca, o que sua identidade visual simboliza, e qual sua relação
com o conceito e sua essência.
II. ( ) Indicação das referências de cor, ou padrões cromáticos, da identidade visual nos
sistemas RGB para impressão, CMYK para mídias digitais e Pantone®.
III. ( ) Sendo o sistema Pantone® um sistema próprio de identificação de cores por meio de
números, suas cores podem ser reproduzidas nos sistemas CMYK e RGB utilizando o
código de referência da cor encontrada em um catálogo Pantone®.
IV. ( ) Em um manual de identidade visual é importante a apresentação de uma versão

monocromática do símbolo e logotipo da marca, geralmente em preto e branco, visto que
nem sempre a aplicação poderá acontecer nas cores padrão.
V. ( ) A tonalidade das cores pode variar conforme o papel no qual será aplicada, como no
caso dos papéis com revestimento (coated) ou sem revestimento (uncoated).
Nota: 10.0
A V-V-V-V-V
B V-F-V-V-V
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 6, Tema 2, a alternativa correta é a b). Todas as afirmativas são

verdadeiras, exceto a afirmativa II, pois o padrão cromático RGB é voltado para as mídias
digitais e o CMYK para a impressão.
C V-V-F-V-F
D V-V-F-V-V
E F-V-V-F-V



Uninter, 2021.
Nota: 10.0
Você acertou!
Gabarito:
marca.

imagem a seguir:
Mark.G/Shutterstock

apresentado:
Nota: 10.0
Você acertou!
Gabarito:



Nota: 10.0

D design thinking
E design responsivo
Você acertou!
Gabarito:

adaptável.

Identidade Visual - Apols 1 e 2

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Identidade Visual - Apols 1 e 2

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Questão 1/10 - Identidade Visual

Leia o fragmento de texto extraído da rota:

“Algumas empresas têm várias marcas e é necessário organizá-las de forma hierárquica.

Conforme as Rotas, assinale a alternativa que corresponde ao conceito abordado no texto:

Você assinalou essa alternativa (C)

Questão 2/10 - Identidade Visual

Os nomes de marcas podem ser classificados conforme particularidades específicas. A

Você assinalou essa alternativa (D)

Conforme a Rota 3, Tema 3, a alternativa correta é a d) quanto à classificação dos tipos de

Questão 3/10 - Identidade Visual

A O conceito de identidade corporativa está associado ao desenvolvimento dos sinais

B Sendo o trabalho de Behrens para a AEG, em 1907, considerado o primeiro projeto

C Um sistema de identidade corporativa é composto por elementos tangíveis e

Você assinalou essa alternativa (C)

Conforme a Rota 2, Tema 1 - Identidade Corporativa, a alternativa c) está correta. A

D Sendo o sucesso de uma marca atrelado ao seu desempenho no mercado, é

E A identidade visual da marca é considerada um aspecto intangível, pois apesar de

Questão 4/10 - Identidade Visual

Considerando as rotas e os diferentes tipos de organização de uma marca, assinale a

B arquitetura de marcas semelhantes

C estratégia de subdivisão de marca

D estratégia de marca endossada

E arquitetura de marca monolítica

Você assinalou essa alternativa (E)

Questão 5/10 - Identidade Visual

Você assinalou essa alternativa (B)

Questão 6/10 - Identidade Visual

Considerando o conteúdo das Rotas, analise as afirmativas a seguir acerca do

I. Os aspectos físicos a serem considerados no projeto de uma identidade visual dizem

III. O aspecto dos relacionamentos a ser considerado no desenvolvimento de uma

A partir das afirmativas, assinale a alternativa correta:

Nota: 0.0Você não pontuou essa questão

A I, II, III e IV estão corretas.

B Apenas I está correta.

C Apenas III está correta.

E Apenas I, III e IV estão corretas.

Questão 7/10 - Identidade Visual

Considerando o conteúdo das Rotas e as afirmações acima, analise as afirmativas a seguir

I. ( ) A identidade visual da marca é considerada tangível, pois estimula nossos sentidos, já

IV. ( ) O processo de branding pode ocorrer no caso de um reposicionamento da marca no

V. ( ) A expansão de valores intangíveis, como a fidelidade do cliente e aumento da

Você assinalou essa alternativa (E)

Questão 8/10 - Identidade Visual

Considerando as diferentes formas de arranjos visuais utilizados para representar uma

B Apenas a imagem II.

C Apenas a imagem III.

D Apenas as imagens I e II.

Você assinalou essa alternativa (E)

Conforme a Rota 1, Tema 3 - Logotipo, Símbolo e Marca, as imagens I e II apresentam uso

Questão 9/10 - Identidade Visual

(...) Os melhores sistemas de identidade de marca são memoráveis, autênticos,

Considerando o fragmento de texto sobre o tema identidade visual, assinale a alternativa

Nota: 0.0Você não pontuou essa questão

A Os valores tangíveis da marca estão associados à consciência da marca, qualidade

Você assinalou essa alternativa (B)

C Ainda que nos dias de hoje os projetos sejam organizados e sistematizados, a

D O processo de branding, ou gestão de marca, é um processo que visa atrair e

E O processo de branding pode ocorrer no caso de um reposicionamento da

Conforme a Rota 1, Tema 4, a alternativa e) está correta. As demais alternativas

Questão 10/10 - Identidade Visual

Fonte: CONSOLO, Cecília. Marcas - Design estratégico: do símbolo à gestão da

A partir do trecho apresentado, assinale a alternativa que corresponde à ferramenta

A design centrado no usuário

Você assinalou essa alternativa (C)