O Sistema Mundial

Contemporâ neo
Levi’s
Beatriz Batista 12ºD
20/12/2021
Índice

Introdução.....................................................................................................................3
Origem...........................................................................................................................4
Economia.......................................................................................................................5
Atualização Covid-19..................................................................................................5
Localização.....................................................................................................................6
Aspetos Relevantes........................................................................................................7
Sustentabilidade.........................................................................................................7
Novos Produto...........................................................................................................7
Identidade Visual........................................................................................................7
Conclusão.......................................................................................................................9
Bibliografia...................................................................................................................10

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Introdução

A moda é muitas das vezes associada apenas ao vestuário e foi nisto que as
transnacionais produtoras de vestuário se basearam, assim como a Levi’s, tornando-se
mais evidente e difundido no mercado. Mas o que faz uma marca ser desejada? Várias
são as evidências de que os consumidores escolhem marcas que tenham valores com
os quais as pessoas se identificam. Baseado nesta perspetiva, este trabalho tem como
objetivos, dar a conhecer a sua história, expor a economia da empresa dando um
maior destaque para o capital social da empresa, para as vendas efetuadas e para os
lucros obtidos, situar a sede da mesma e enumerar alguns aspetos relevantes desta
transnacional.

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Origem

Em 1848 foi descoberto ouro na Califórnia, EUA, e nos

anos seguintes deslocaram-se para lá milhares de pessoas em
busca desse precioso metal. Deram-lhe o nome de “Corrida do
Ouro”, mas esta terminou em deceção para a maioria das
pessoas, mas não para um homem chamado Levi Strauss. Levi
Strauss nasceu na Alemanha, em 1829, mas em 1847a sua
família mudou-se para se juntar aos irmãos mais velhos que
teriam ido em busca de fortuna. Pouco depois mudou-se para
São Francisco, a maior cidade da Corrida do Ouro, para montar
uma fábrica de tecidos com a família. Ele acreditava que, com a
Levi Strauss
chegada de mais pessoas, o sucesso seria garantido. Graças ao
costureiro Jacob Davis a empresa começou a ter algum sucesso. Ele inventou uma
forma de reforçar as calças de trabalho, com o uso de rebites de metal, e pediu a
Strauss que o ajudasse a implementar a ideia. Juntos, começaram a fazer as primeiras
calças jeans. Na década de 1880, Strauss vendia calças e jaquetas jeans. Assim que as
primeiras calças foram produzidas, tiveram um sucesso imediato principalmente entre
os mineiros, os agricultores, os vaqueiros e até os ferroviários, pois na época, essas
roupas eram divulgadas apenas como ideais para os trabalhadores. Passaram-se
muitos anos até elas se destacarem como um ícone de moda. Todas as calças Levi’s
têm uma etiqueta vermelha e uma etiqueta maior de
couro. A de couro foi introduzida em 1886, costurada com linha cor de laranja. A
pequena etiqueta vermelha foi acrescentada em 1936. Em 1902, Levi Strauss morreu e
os seus quatros sobrinhos assumiram o negócio, trabalhando assim com Davis até à
sua morte, em 1908. Imitado no mundo todo, o jeans 501 da Levi’s ainda mantém o
seu modelo original e é uma das peças mais vendidas em todo o mundo, não se
destinando apenas às classes mais baixas. A Levi Strauss & Co ainda é bem-sucedida e,
embora com sede em São Francisco, tem filiais em todo o mundo.

Calça Levi's modelo 501 de 1890

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Economia

Visão geral da empresa no terceiro trimestre dos anos 2020 e 2021

A receita líquida de $ 1.498 milhões aumentou 41% numa base informada e

38% numa base de moeda constante, em comparação com o mesmo período do ano
anterior.A receita líquida aumentou 45%, refletindo a forte influênciados EUA e da
Europa.A receita líquida direta ao consumidor ("DTC") aumentou 34% devido ao
aumento das receitas das lojas operadas pela empresa. Vendas do DTCe do e-
commerce representaram 30% e 6% respetivamente, da receita líquida da empresa no
terceiro trimestre.A receita líquida digital global da empresa cresceu
aproximadamente 10% em comparação com o mesmoperíodo do ano anterior e
compreendeu aproximadamente 20% das receitas líquidasdo terceiro trimestre fiscal
de 2021.Em comparação com o terceiro trimestre fiscal de 2019, a receita líquida total
da empresa aumentou 3% com base no relatório e 2% com base na moeda constante.
Numa base informada, a receita líquida cresceu 3% e a receita líquida (DTC) aumentou
4% devido ao crescimento do e-commerce operado pela empresa.

Atualização Covid-19

Em 2021, no terceiro trimestre do ano a empresa continuou a fechar portas

temporariamente devido ao ressurgimento de casos COVID-19 e bloqueios resultantes
de regiões mais afetadas. Aproximadamente 20% das lojasLevi’s foram fechadas
durante este trimestre, principalmente na Ásia, onde o tráfego permaneceu muito
baixo. Atualmente, aproximadamente 4% das lojas operadas pela empresa em todo o
mundo estão fechadas.

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Localização

A empresa emprega cerca de 10 000 pessoas que estão distribuídas pelas múltiplas
lojas “Levi’s” existentes no mundo. A sede desta marca situa-se no norte da Califórnia, em São
Francisco, uma cidade cercada pelo Oceano Pacífico e conhecida pela emblemática Ponte
Golden Gate.Próximo ao Ferry Building está a praça da Levi’s. Esta praça é oficialmente
chamada de “Levi’s Plaza Park”, é uma área repleta de verde e com imensas cascatas, ideal
para uma caminhada. Todos os visitantes são bem-vindos a entrar no enorme prédio onde fica
a sede da empresa, e conhecer o museu que conta toda a história da marca, tendo ainda a
oportunidade de comprar produtos exclusivos. Foi aqui também que funcionou a primeira
fábrica da Levi’s e onde se localiza o maior e mais importante escritório da empresa.

1160 Battery St, San Francisco, CA 94111, Califórnia, Estados Unidos

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Aspetos Relevantes

Sustentabilidade

Segundo O’Neill, “a rapidez para se colocar um produto no mercado e a

sustentabilidade são os dois principais desafios da indústria [da moda] ”. O mercado
hoje em dia é caracterizado pelas empresas sacrificarem a sustentabilidade em prol da
velocidade, acabando por gerar desperdício, um problema tanto ambiental quanto
financeiro. Em 2019 a Levi’s Strauss & Co conseguiu solucionar ambos os problemas,
com o projeto F.L.X (future-led execution), que diminui o tempo de produção, com
novas técnicas, que reduzem a quantidade de água necessária para produzir as
celebres calças de ganga e que consomem menos produtos químicos.Os produtos
químicos que anteriormente eram utilizados para conferir um aspeto gasto às calças
de ganga da marca, foram substituídos por um equipamento que usa laser e ozono
para reduzir o tempo que uma peça leva a ser fabricada. Este ano, 2021, a Levi’s lançou
uma nova campanha. Com o objetivo de tornar a moda mais circular, estreou-se em
Abril a campanha “Buy Better, Wear Longer” (compre melhor, use por mais tempo),
que une o trabalho de jovens ativistas ao compromisso da empresa em fazer peças de
roupa que durem durante gerações.

Novos Produto

Há alguns produtos da empresa que vão muito para além dos famosos jeans.
Alguns exemplos são: óculos, relógios, carteiras, luvas, cachecóis, calçado, entre
outros. Para além destes produtos, a Levi’s criou ainda telemóveis, pois estes tem
vindo a ser um gadget essencial e pessoal que os consumidores fazem questão de
possuir. Por isso, e para continuar a garantir a proximidade da marca aos
consumidores, a Levi’s criou um telemóvel, com as várias funcionalidades que estes
aparelhos possuem atualmente. Não sendo um novo produto, a Levi’s lançou também
na música. Tem apoiado diferentes eventos de música internacionais a fim de vincar a
sua participação nos eventos destinados a jovens. Em diferentes países tem organizado
também concursos de bandas como tem acontecido em Espanha, no Brasil e até
mesmo cá em Portugal, em 2009 com os Levi’s Unfamous Music Awards.

Identidade Visual

A publicidade da Levi’s em reconhecida em todo o lado. A marca vendeu os

seus produtos através das inteligentes campanhas publicitárias. Até ao ano 2000, a

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Levi’s conseguiu vender o seu produto, numa altura com pouca oferta a nível de
modelos, única e exclusivamente através da publicidade deste nos mais variados
contextos aliando a noção de sensualidade, qualidade e imagem individual projetadas
na pessoa comum. A partir do ano 2000 a estratégia de comunicação foi revista e a
empresa concluiu que tinha de inovar o seu produto e a partir dele criar nova
publicidade, com as características e a identidade da marca mantidas. Assim surgem os
produtos redesenhados 501, os produtos Red Tab, novas marcas associadas à Levi’s e
com estes a marca presenteia-nos com publicidades arrojadas e inovadoras. A Bartle
Bogle Hegarty, BBH, é a empresa responsável pela maior parte da publicidade desta
marca. Enquanto outras empresas em tempo de crise optariam por cortar a
publicidade, a Levi’s fez exatamente o oposto e convergiu o trabalho de produção do
seu produto diretamente com a produção de comunicação do mesmo. Assim a
empresa publicitária BBH estava na melhor posição para criar uma estratégia de
comunicação que refletisse a reabilitada visão da marca, reposicionando-a de uma
melhor forma no mercado. O sucesso de muita da publicidade da Levi´s era o facto de
esta ser muito falada. Este foi um ponto importante e algo a repetir por parte do
departamento de imagem da marca. A constante mudança de estratégia de imagem e
de comunicação são um dos pontos mais fortes desta empresa.

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Conclusão

A Levi Strauss & Co é uma empresa que impulsionou o mercado das calças de
ganga, os famosos jeans. Trata-se actualmente de um mercado bastante explorado,
pelo que a competição é elevada. A Levi's, marca da companhia, é considerada uma
das mais credíveis a nível mundial pela sua história, defendendo uma postura arrojada
e inovadora, tentando ser impulsionadora de novas tendências, e acompanhando os
desejos dos consumidores. A estratégia da empresa é claramente pensada, pelo que
tem sido capaz nos últimos anos, e eficaz na definição da sua postura e da experiência
que os consumidores têm quando usam os seus produtos. A Levi's é um exemplo a
seguir, persistente e que segue fiel aos seus consumidores, actuando sempre para e
pelos consumidores.

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Bibliografia

https://comum.rcaap.pt/bitstream/10400.26/9850/1/SUSANA_GENEBRA.pdf, consultado a
08/12/2021, às 11h41

https://www.portalsaofrancisco.com.br/curiosidades/historia-da-levis, consultado a
11/12/2021, às 12:40

https://pt.wikipedia.org/wiki/Levi_Strauss_%26_Co., consultado a 13/12/2021, às 21:49

https://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/levis-lenda-americana.html, consultado a
13/12/2021, às 22:11

https://www.google.com/maps/place/Levi's+Plaza/@37.3982073,-122.2953601,9.14z/data=!
4m5!3m4!1s0x80858058a01375ff:0x6926602d43892f13!8m2!3d37.8022523!4d-
122.4015847?hl=pt-PT, consultado a 16/12/2021, às 17:38

https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/04/19/levis-foca-em-moda-
circular-ao-lado-de-jovens-ativistas.html, consultado a 17/12/2021, às 20:48

https://www.imr.pt/pt/noticias/moda-ecofriendly-conheca-as-marcas-que-investem-em-
sustentabilidade, consultado a 17/12/2021, às 21:04

http://kaleydos.com.br/levis-jeans-sustentavel/, consultado a 17/12/2021, às 21:35

https://www.portugaltextil.com/levis-mais-rapida-e-sustentavel/, consultado a 17/12/2021, às

21:49

https://www.wsj.com/market-data/quotes/LEVI/financials, consultado a 18/12/2021, às 18:14

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