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Igualdade no género, diferença na qualidade

Índice
INTRODUÇÃO ........................................................................................................... 4
MISSÃO .................................................................................................................... 5
VISÃO....................................................................................................................... 5
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS ........................................................................................ 5
ARTEFACTOS ............................................................................................................ 5
VALORES .................................................................................................................. 6
PROCESSO DE CRIAÇÃO DA IDENTIDADE ................................................................... 6
REFERENTES ............................................................................................................. 7
Referente Cultural ...........................................................................................................7
Referente Nacionalidade ..................................................................................................8
Referente SocioPsicológico...............................................................................................8
Referente Zona de Operação ............................................................................................8
TEXTO DE IDENTIDADE ............................................................................................. 8
POLITICAS ................................................................................................................ 9
A nível externo: ............................................................................................................... 9
A nível interno: ................................................................................................................ 9
Matriz ECA ............................................................................................................... 9
Tipologia Organizativa ..................................................................................................... 9
Etapas da Evolução ........................................................................................................ 10
Mentalidade da Organização .......................................................................................... 10
Relação com o Mercado ................................................................................................. 10
IDENTIDADE VISUAL ............................................................................................... 11
ASSINATURA .................................................................................................................. 11
LOGÓTIPO/SIMBOLO ..................................................................................................... 11
GAMA CROMÁTICA ........................................................................................................ 11
ESTRUTURA DA IDENTIDADE .................................................................................. 12
TIPO DE MARCA ..................................................................................................... 13
GESTÃO DE MARCA ................................................................................................ 13
CONCLUSÃO ........................................................................................................... 15

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Igualdade no género, diferença na qualidade
Introdução

No âmbito da unidade curricular de Identidade, Imagem e Reputação, inserida

no segundo ano da licenciatura de Comunicação Empresarial do Instituto Superior de
Contabilidade e Administração do Porto, lecionada pela professora Arminda Sequeira,
foi-nos proposta a elaboração da versão final da identidade visual da empresa
Equality.

A Equality é uma empresa do sector têxtil que apresenta um novo conceito da

moda portuguesa, produz e comercializa roupas unissexo, uma ideia criativa que
pretende quebrar a mentalidade que homem e mulher devem vestir roupas distintas.
Assim, todo este trabalho será realizado em torno desta empresa e do seu setor de
atividade, analisando o seu modo de atuação.

Numa primeira parte abordamos tópicos como Missão, Visão, Objetivos

Estratégicos, Artefactos (materiais e imateriais) e Valores.

Explicamos também todo o Processo de criação de Identidade, de Referentes,

do Texto de Identidade, das Politicas (a nível externo e interno) e da Matriz ECA e
respetivas etapas de desenvolvimento.

Posteriormente apresentamos a Identidade Visual onde estão inseridos a

Assinatura, a evolução do logotipo/símbolo e a Gama Cromática.

Definimos também qual a Estrutura da Identidade e o Tipo de Marca

Institucional e as devidas justificações para a as nossas escolhas.

Por fim, apresentamos a Gestão de Marca com um canal primário, um canal

secundário e um canal terciário.

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Igualdade no género, diferença na qualidade
MISSÃO
A missão da Equality é aspirar os clientes a serem a melhor versão deles
mesmos. Com uma coleção unissexo e uma produção inteiramente realizada em
território nacional, o cliente é o centro do nosso modelo de negócio. Pretendemos
assegurar qualidade e criar ligações duradouras com os nossos colaboradores que se
reflitam na nossa relação com o mercado, de forma a gerar valor económico.

Procuramos constantemente formas de garantir a sustentabilidade do

processo produtivo através da melhoria contínua do desempenho ambiental dentro
das instalações e da comunidade.

VISÃO
Ser uma marca reconhecida a nível mundial pela forma como encara o conceito
de moda.

OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
-Aumentar os níveis de produtividade e reduzir custos.

-Ser excelente no desenho, fabrico, distribuição e venda dos nossos

produtos.

-Desenvolver uma cultura e práticas de sustentabilidade.

ARTEFACTOS
A nossa empresa temos como artefactos físicos:

 O Logótipo, este é muito importante para a empresa visto que será a primeira
imagem que ira aparecer na mente dos clientes quando esta for mencionada.
 As Fardas dos nossos colaboradores, numa loja de roupa o facto de os
colaboradores usarem roupas da mesma é encarado como uma forma de
distinção e integração.

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Igualdade no género, diferença na qualidade
  O Catálogo, sendo este especialmente relevante no nosso negócio, pois é
onde demonstramos os nossos produtos de uma forma mais formal.

Temos ainda como artefactos imateriais:

 O Código de Vestuário, sendo essencial o uso de roupas mais casuais de forma

a refletir o tipo de produto que vendemos.
 A história da Equality.
 Rituais e Cerimónias como o aniversário da loja e os desfiles trimestrais

VALORES
 Luta pela igualdade de géneros.
 Ética nas relações com os clientes, fornecedores e colaboradores.

PROCESSO DE CRIAÇÃO DA IDENTIDADE

ATRIBUTOS REAIS EXPECTATIVAS

(caraterísticas que possuímos com ou sem
relevância comunicativa)
Somos um novo conceito no mercado
português
Somos umas marca de vestuário unissexo
Somos um produtor 100% nacional
(apuradas através de estudos de mercado)
Uma marca de vestuário unissexo
Produto 100% nacional
Sustentabilidade (não utilizar plástico nem
outros materiais prejudiciais ao ambiente)

Somos inovadores Inovação

Somos Sustentáveis (não utilizamos plástico Aplicação e Website de fácil utilização

em nada do que produzimos/ usamos)
Roupa a par com as tendências
Somos uma fonte de oportunidades para
Bom atendimento
jovens estagiarem em vários setores da
organização Qualidade nas peças de vestuário

Somos recetivos à opinião dos nossos Preços acessíveis

públicos
Roupas de alta costura
Somos recetivos à tecnologia: utlizados
website e plataformas online

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Igualdade no género, diferença na qualidade
 Somos uma organização que oferece as
últimas tendências dentro do estilo produzido

Somos uma organização que prima pelo bom

atendimento
?

AIO – Atributos Identificadores Organizacionais

(os atributos que possuímos respondem às expectativas/necessidades de mercado?)
 Marca de roupa unissexo
 Produto 100% nacional
 Sustentabilidade
 Inovação
 Aplicação e Website de fácil utilização
 Roupa a par das tendências
 Bom atendimento
AIO PGO
(atributos que o mercado espera/procura) (análise da concorrência)
Marca de roupa unissexo - Roupa Confortável

Produto 100% nacional - Atendimento personalizado

Sustentabilidade - Aplicação e Website de fácil utilização

Inovação - Apresentação das coleções no

website/app/catálogos
Aplicação e Website de fácil utilização
- Coleções atualizadas - sigam as novas
Roupa a par das tendências tendências
Bom atendimento

ATRIBUTOS ÓTIMOS
- diferenciadores, únicos (o que temos e mais ninguém tem)
Marca de roupa unissexo

Inovação – o conceito é algo ainda pouco explorado em Portugal

REFERENTES

Referente Cultural
 Devido à nossa mentalidade aberta e inovadora, começando desde
logo pela criação de todo o conceito da marca unissexo. Pretendemos
promover uma mudança de paradigma até agora defendido e quebrar
a barreira da separação entre vestuário de mulher e de homem.

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Igualdade no género, diferença na qualidade
Referente Nacionalidade
 O fabrico dos nossos produtos são 100% nacionais
 Oportunidade de jovens estudantes de design em Portugal lançarem
as suas próprias criações para ganharem experiência e não ser
necessário o recurso ao estrangeiro

Referente SocioPsicológico
 Ingressar numa tendência moderna e sem preconceitos

Referente Zona de Operação

 O público alvo são os jovens adultos

TEXTO DE IDENTIDADE

A Equality é uma marca de roupa unissexo, criada em 2018 com o objetivo de

apresentar uma marca de vestuário sem qualquer diferenciação entre as versões
masculina e feminina

Atualmente, conta com a presença física em dois locais (Porto e Vila Nova de
Gaia) mas pretende alargar-se por todo país e mais tarde, tornar-se uma marca
conhecida a nível internacional.
As nossas coleções são ambíguas e neutras e podem ser utilizadas por
qualquer pessoa. Esta marca veio para responder à procura de uma sociedade que
não se quer prender a rótulos.
Prezamos o meio ambiente e defendemos uma política de sustentabilidade.
Damos oportunidade de jovens designers de apresentarem propostas que nos
permitam expandir o nosso conceito.

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Igualdade no género, diferença na qualidade
POLITICAS

A nível externo:

 Politica de Parceria com entidades públicas – Escola da moda do Porto,

parceria voluntária que permite a sinergia e partilha de conhecimentos entre
os estudantes e o mercado laboral, assim como permite à empresa conhecer
novos estilistas e métodos de elaboração.
 Politica de inclusão: No nosso website, damos a oportunidade dos nossos
clientes apresentarem sugestões que nos permitem melhorar e ir de encontro
com o que eles procuram e está em falta no mercado.

A nível interno:

 Política de Relações de Trabalho: Uma vez que a organização é recente,

queremos desde o seu inicio e entre as fundadoras e stakeholders atuais e
potenciais procurar fazer todos os esforços necessários para desenvolverem
diálogos justos e construtivos, superar as dificuldades e implementar acordos
sustentáveis.

Matriz ECA

Tipologia Organizativa

A Equality possuiu uma Tipologia Organizativa de Tarefa devido aos vários

setores que se interligam na empresa como é o caso da Produção, do Design, da
Venda sendo que estes atuam com autonomia no conceito geral que é a Equality.
Para além disso a nossa organização pretende que os nossos colaboradores estejam

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Igualdade no género, diferença na qualidade
constantemente motivados e para isso damos a oportunidade de promoção
profissional e aumento da remuneração em função do desempenho.

Etapas da Evolução

A Equality encontra-se neste momento numa etapa de criação na medida

em que ainda se está a formar a cultura organizacional e a definir os valores que
vão reger a atividade organizacional.

Mentalidade da Organização

A Equality possui uma mentalidade exploratória porque possuímos uma

grande abertura para o meio envolvente e adaptamo-nos às novas tendências. No
entanto, somos uma marca competitiva devido ao mercado em que estamos
inseridos, procurando oportunidades para novas ideias e consequentemente novas
coleções.

Relação com o Mercado

a) Tecno- Mercadológica

Adotamos uma configuração tecno-mercadológica visto que nos inserimos

no mercado muito exigente e competitivo que é a moda com produtos que se
encontram constantemente a evoluir.

b) Cultura Madura

A nossa organização teve que realizar um grande investimento para

conseguir lançar o conceito, no entanto é um negócio incerto pois dependemos do
mercado e da sua aceitação para implementar as tendências.

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Igualdade no género, diferença na qualidade
IDENTIDADE VISUAL

ASSINATURA
Queremos diferenciar-nos pelo conceito de igualdade de género e pela
qualidade dos nossos produtos, por isso a nossa assinatura de marca é” Igualdade no
género, Diferença na Qualidade”.

LOGÓTIPO/SIMBOLO

GAMA CROMÁTICA

A gama cromática definida para o nosso negócio inclui cores como o Azul-
escuro: esta escolha foi realizada de forma ponderada, e após várias pesquisas em
relação ao significado da cor e das marcas que usam a mesma na sua identidade,
apuramos que o azul é uma cor capaz de estimular a criatividade e transmitir a
sensação de sucesso e conquista. Tem como característica a capacidade de transmitir
segurança e tranquilidade para o público. A identificação que fizemos entre o nosso
negócio e a cor, foi essencialmente porque as nossas coleções de roupa são mais
casuais mas também são distintas pelo facto de serem unissexo.

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Igualdade no género, diferença na qualidade
 O roxo é uma cor que pode ser associada à criatividade de empresas mais
modernas e inovadoras como é o caso da Equality e do conceito por esta
desenvolvido.

O rosa, assim como o azul, é dividido entre tons mais suaves e mais fortes, o
violeta utilizado é uma cor ligada à modernidade e é muitas vezes utilizada para
despertar a atenção do público, e consideramos que se aplica a nossa identidade
visual pois o teor do nosso negócio é algo novo e moderno. A cor violeta transmite
também a sensação de inovação e diferenciação – valores que se fundem com a
EQUALITY. Assim como contribui para o desejo e a atenção do público por conhecer
algo novo e diferenciado.

LightPink MediumOrchid Midnight Blue

Valor RGB: 255 182 193 Valor RGB:186 85 211 Valor RGB: 25 25 112
Hexadecimal: #FFB6C1 Hexadecimal: #BA55D3 Hexadecimal: #191970

ESTRUTURA DA IDENTIDADE

Consideramos que a estrutura monolítica é a melhor opção para a nossa

organização visto que a Equality é uma empresa muito recente e apesar de ter vários
setores como o produtivo, o setor de design e as lojas físicas e online, concluímos que
para entrar no mercado e para conseguir ter projeção, é preciso o público a identificar
primeiro, associando o logótipo ao seu ramo de negócio e as coleções produzidas,
por esse motivo achamos melhor optar por apenas uma identidade visual corporativa.

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Igualdade no género, diferença na qualidade
TIPO DE MARCA

No que toca a nossa marca institucional esta é pura porque tem uma função
estritamente institucional e não aparece nos produtos da empresa, visto que somos
uma marca de roupa e cada produto tem um nome próprio.

GESTÃO DE MARCA

 Canal Primário
A nossa comunicação institucional através do canal primário baseia-se na
Missão, Visão, Objetivo, Valores, Políticas e Atividades de relações públicas
 Canal Secundário
A Publicidade é o nosso principal foco no Canal Secundário através das
diversas plataformas.
 Canal Terciário
Neste canal temos em conta os nossos stakeholders e a forma como
comunicamos com eles com o objetivo de estabelecer uma reputação positiva.

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Igualdade no género, diferença na qualidade
Plataformas a utilizar:

 Redes sociais- Facebook, Instagram,

 Site oficial e a nossa aplicação
 Catálogo
 Newspapper e flyers

Rua João

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Igualdade no género, diferença na qualidade
Conclusão

Este trabalho consistiu na elaboração de todo o processo de criação e criação

da Identidade Visual e da Marca Institucional da empresa Equality.

Com o processo de desenvolvimento desta tarefa conseguimos utilizar a

matéria lecionada em aula e perceber de que modo é que esta pode ser aplicada
numa organização.

No decorrer do trabalho percebemos de que forma é que a empresa Equality

deve ser apresentada ao público, os atributos que devem ser partilhados, sua cultura
e as suas políticas, os seus atributos diferenciadores para que possamos projetar
positivamente a Equality no ser setor competitivo.

Ao realizar a Matriz ECA ordenamos um conjunto de atributos culturais e

diagnosticamos mudanças e comportamentos. No que diz respeito à Tipologia
Organizativa concluímos que esta é de Tarefa dado os seus diversos setores, que
atuam com uma certa autonomia, e à ambição de querer motivar os nossos
colaboradores através de promoção profissional. Na etapa de desenvolvimento a
Equality está ainda em processo de criação, estando a formar os seus valores e cultura
organizacional. A Equality possui também uma mentalidade exploratória pela sua
grande competitividade e adaptação a novas tendências, e dado ao ser setor de
atividade e vontade de inovar e evoluir os seus produtos possui uma mentalidade
Exploratória.

No que diz respeito à Identidade Visual foi criada uma assinatura que reforça
os atributos diferenciadores da organização. Foi desenvolvido também o
Logotipo/Símbolo revelando as diferentes alterações até chegar ao escolhido que
bem caracterizasse a empresa. A Gama Cromática foi analisada e pensada de forma
a carregar carga emocional, que tivessem significado e atuassem sobre a emotividade
humana.

Na estrutura da Identidade a Equility possui uma estrutura monolítica pois é

uma empresa muito recente querendo primeiro causa impacto com uma única
identidade visual.

Releva-se também uma marca Pura, tendo a utilização do seu nome uma
função institucional, que não denomina os produtos da organização.

Podemos assim concluir que por todo o esforço comunicativo e estratégico

que põe na sua oferta, a Equality é uma marca que pretende permanecer no mercado
e trabalhar no sentido de criar notoriedade e reputação positivas.

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Nome do ficheiro: EQUALITY JUNTO
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Assunto:
Autor: Arminda
Palavras-chave:
Comentários:
Data de criação: 23/11/2018 20:49:00
Número da alteração: 14
Guardado pela última vez em: 14/12/2018 14:32:00
Guardado pela última vez por: Ana Oliveira
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