Ortopéd

Calçados
Produto:
Sandálias e rasteiras produzidas em
formato anatômico com solado de látex,
proporcionando o melhor conforto.
Porque Ortopéd?
Com o aumento gradativo de pessoas com
problemas nos pés e coluna, sentimos a
necessidade de criar um produto de boa qualidade
e que atendesse o público no geral, principalmente
a classe C, que poderá comprar calçados de
qualidade e conforto a um preço acessível.
Tempo de uso:
Estimamos uma durabilidade em média de 2 a 3 anos de uso.

PERÍODOS DE VEICULAÇÃO
Varia da estação do ano, outono, primavera, inverno e verão.

PRAÇAS
Lojas físicas de calçados e site.

Preço:
R$:89,90 até R$:300,00 reais.

Promoção:
Compre um por R$:89,90,00 e ganhe uma palmilha, ou compre um e leve
outro por R$: 130,00 os dois pares.
ESTRATÉGIA
Modelo de roteiro de plano de mídia.
(Consiste em rever o posicionamento da
marca diante da concorrência e rever o que
precisa ser melhorado a cada semestre do
ano.)
A cada estação estaremos lançando um novo
modelo de calçado que atinja as
necessidades do público alvo. Buscando
sempre o conforto para os clientes com
produtos de primeira linha á preço acessível.
Análise de Swot:
Força:
Excelência no processo interno e externo com processos
estratégicos bem definidos, tornando o cliente adepto da
marca. Preocupação com o bem estar do cliente. Preço
Acessível.

Fraquezas:
Alta competitividade de mercado
Inexperiência dos funcionários.
Oportunidade:
Mostrar diferencial entre as concorrentes com descontos
imperdíveis.
Lançar novos produtos a cada estação.

Ameaças:
Chegada de novos concorrentes com aumento de demanda.
Visto que as taxas com os fornecedores das peças para mão
de obra aumentam seus valores. Mudança rápida na economia
do Brasil e as tendências da moda que são variáveis.
Análise de pontos fortes e fracos:
Pontos fortes:
Preço acessível com parcelamento de
até 3x sem juros.
Calçado confortável.
Deixa o cliente mais confiante ao andar.

Pontos Fracos:
Alta concorrência e demanda.
Participação de vendas por marca no setor:

-Calçados
- Meias
- Palmilhas

Concorrência:
Conforflex, Usaflex e Anaflex
Distribuição: Varejo

Público-alvo:
Mulheres entre 30 e 80 anos, que tenham algum problema de saúde.

Onde se encontra o consumidor:

Mulheres de classe C e Classe AB que residem no Brasil.
Quais suas características psicográficas
Consumidoras da classe C e AB, com nível cultural, poder aquisitivo e bem posicionadas no marcado de
trabalho. Jovens e mulheres adultas, pré-universitárias e universitárias, que estão diretamente ou indiretamente
conectadas ao mundo da moda.

Objetivo de marketing:
Valorização da marca Ortopéd Calçados para que seja prestigiada no mercado nacional. Para fixar
a marca do mercado uma das táticas pretendidas é trabalhar com a autoestima das consumidoras,
levando-as a acreditar que se tornarão mais poderosas utilizando os produtos nossos produtos.
Objetivo de comunicação:
Usar o canal impresso e eletrônico para divulgação.
Influenciar consumidoras que compram sapatos ortopédicos de marcas concorrentes a
optarem pela Ortopéd.
Propagandas
Campanhas criativas com a participação de “Top Models” famosas com o objetivo de ter
mais visibilidade no mercado e para que a marca conquiste novos consumidores, com
essa estratégia os consumidores comprarão algo que as celebridades usam.

Tempo previsto para alcançar o que foi determinado.

Em média 5 anos
Praça de veiculação:
Lojas
Televisão
Internet (Redes sociais e site)

Verba disponível:
R$: 5.250.000,00
Approach Criativo:
Emocional. Porque trabalha com a
autoestima das consumidoras, levando-
as a acreditar que se tornarão mais
independentes e poderosas utilizando
nossos produtos todos os dias.
Exemplos de peças:
www.ortopéd.com.br
OBRIGADA PELA ATENÇÃO!

Joelma
Jaqueline
Glenda
Elaine
Wendel