Tendências do consumo de

eyewere em Portugal

Gestão de Marketing
Professor: Aníbal Lopez

Trabalho realizado por:

Joel Vicente
Jonathan Rosa
António Nazaré 222639
 Introdução
No âmbito desta pesquisa pretendemos percebemos e
comprar as tendências de eyewear mundiais e nacionais, passando
assim por diversas etapas.
As metodologias utilizadas para este trabalho foram a
Etnografia, Desk Research, Coolhunting, Entrevistas e Social
Media Analysis.

Quem somos?
Quem somos: Somos uma Agência de Comunicação que
desenvolve e implementa estratégias digitais para diversos tipos
de clientes. O nosso core passa por Planeamento & Estratégia
Digital, Gestão de Redes Sociais & Conteúdos, Produção de
Vídeo, Assessoria de Imprensa e Marketing de Influência.
Valores: O talento criativo é parte do nosso DNA, como tal
os produtores procuram sempre os maiores desafios e novas
formas de contar histórias, suportados por uma equipa de
produção de excelência que busca incessantemente os melhores
resultados.
Missão: O comprometimento com um alto nível de
produção e o rigor aplicado a tudo o que fazemos fez com que, ao
longo dos últimos 30 anos, tenhamos ganho dezenas de prémios
nacionais e internacionais e criando um marketing digital que faz
parte do imaginário coletivo da publicidade portuguesa. O nosso
principal objetivo é potenciar as marcas e projetos dos nossos
clientes junto do público-alvo através de uma estratégia e criação
de conteúdos autênticos e orgânicos Estamos sempre preparados
para as mudanças e constante evolução do mercado criativo,
encaramos o futuro com um espírito muito positivo.

Tendencias de 2022
Durante as várias etapas de 2022, foram impostas algumas
tendências pelos usuários de eyere em Portugal. Destas
tendências, observou-se uma grande inclinação para óculos de
estilo aviador/oval. Para recolher esta informação foi realizado
um inquérito onde foi-nos possível perceber a que aspetos os
portugueses estão mais inclinados no consumo desta categoria.

Dados da Coleta
Relativamente à altura da compra de novos óculos, reparamos que
os portugueses têm tendência para comprá-los quando apenas
quando necessário:

Coolhunting
Óculos de sol:
2023 será um ano com uma equilibrada união entre formatos
atemporais e nostálgicos (Ana Vaz,2022).
Em 2023 óculos menores serão cada vez mais procurados, não
estando limitados a um formato específico (Ana Vaz,2022).
 Óculos de maior dimensão também serão tendência em 2023.
(Ana Vaz,2022).
Ao que tudo indica, as lentes coloridas devem causar um grande
impacto em 2023. (Ana Vaz,2022).
2023 é o ano em que a tradição e o modernismo se unem para
compor looks ecléticos. (Ana Vaz,2022).
Os óculos do tipo máscara (ou wrap around, que envolvem o
rosto) voltaram e estarão mais fortes do que nunca em 2023(Ana
Vaz,2022).

Tradicionais retangulares

Estilo aviador
Estilo gatinho

Estilo oval
Estilo wrap around

Desk Research/Social Media Analysis

O mercado de EyeWear é um mercado cheio de estilos e
variedades o que faz o consumidor possuir diversas opções.
Analisando assim o mercado atual o Website Ezcontacts
diz-nos que mundialmente as 5º marcas mais vendidas são a Ray-
Ban, Gucci, Tom Ford, Prada, Persol. Isto reflete um pouco da
comunicação de todas as marcas e principalmente o status que
estas mesmas marcas podem dar ao consumidor. Podemos afirmar
então que todas estas se destacam, seja na invocação, qualidade e
até na proposta que as mesmas oferecem. Em termos de preços
podemos afirmar que todas possuem preços semelhantes entre si,
apesar da Prada e a Ray-Ban representamram a 5º e a 4º marca de
óculos mais cara de acordo com o site Mr.sunglass.
Analisando agora as 3º maiores, sendo estas a Ray-Ban,
Gucci e Tom Ford, percebemos que todas são muito ativas, mas
aqui quem se destaca é a Ray-Ban, pelo facto de a mesma ser
especializado só em eyewear e as outas utilizam a mesma como
um complemento aos vestuários.
Em Portugal o cenário já é um pouco diferente, optamos
também por marcas, mas somos muito mais levados pelo
estabelecimento. A compra online em Portugal é quase inexistente
este foram os dados que optivemos das nossas entrevistas, sendo
assim a Consumer Guidance decidiu nomear as melhores lojas de
ótica em Portugal, sendo que a Mais Ótica foi escolhida pela
melhor aparência, Ergovisão pelo melhor atendimento, Ótica
Wells’s melhor exame de optometria e OMG grupo ótico por
aconselhamento.
Analisando em redes sociais percebemos perfeitamente que
a Wells’s é quem predomina, sendo a mais ativa e principalmente
e mais interativa com o publico.
Etnografia
Tendo em vista que o publico português tem uma grande
aversão à incerteza os mesmo optam sempre por comprar em
marcas e lojas conhecidas.
Conclusão/Insights
Após a analise dos dados, foi nos possível perceber quais
são as tendências do momento e futuras tendências para 2023.
Deste modo seria possível elaborar uma campanha que
atendesse a essa exigência. A moda está em constante mudança, e
como tal, este trabalho rapidamente ficará fora de contexto. Com
este trabalho alcançamos os objetivos pretendidos e fomos
capazes de perceber contexto em que fomos inseridos.
 Referencias
https://claudia.abril.com.br/moda/tendencias-de-
oculos-de-sol-em-2023/
https://unitedleos.com/blog/details/What-are-the-
most-popular-Tom-Ford-glasses
https://uniglasses.com/best-sellers-in-womens-gucci-
sunglasses-feb-2022/
https://www.justsunnies.com.au/page/best-ray-ban-
sunglasses
https://www.meiosepublicidade.pt/2020/09/cristina-
ferreira-optivisao-lancam-coleccao-oculos/
https://www.mrsunglasses.pt/2017/11/as-marcas-
caras-do-mundo-da-otica/
https://www.ezcontacts.com/blog/2021/01/09/top-20-
eyewear-brands-2020/
https://www.cgip.pt/tests/as-melhores-lojas-de-
optica-em-portugal/