Podcast

Disciplina: Tendências e inovações

Título do tema: Tendências em comportamento humano
Autoria: Guilherme Simões Credidio
Leitura crítica: Elisângela Lazarou Tarraço

Abertura:

Olá, ouvinte! No podcast de hoje vamos falar do coolhunting na indústria da

moda.

No mundo extremamente competitivo da atualidade, conhecer os

pensamentos das pessoas é fundamental para que as empresas obtenham
sucesso. Neste contexto, a pesquisa de tendências, também conhecida
como coolhunting, é importante para que as empresas possam fazer
inovações que gerem valor aos seus consumidores. Esta atividade requer
conhecer profundamente o contexto psicossocial da sociedade na qual a
empresa se insere. Um bom profissional de coolhunting é aquele que
consegue focar no sujeito observado, sem pré-julgamentos, para que
compreenda quais são suas necessidades e seus desejos, os quais podem
estar atrelados as tendências de comportamento.

Hoje abordaremos as tendências no mercado da moda, que têm por

característica histórica a necessidade de lançamento de produtos inovadores
em prazos desafiadores. O pesquisador de tendências em moda deve ser um
profissional com enorme capacidade de compreender as grandes padrões
que estão presentes na sociedade e que consiga transmitir essas tendências
de maneira rápida e precisa, pois a velocidade com o que produtos ficam fora
de moda ou obsoletos é enorme neste setor. Assim, o coolhunter precisa
captar sinais significativos em diversos ambientes e contextos para que
transforme estes sinais em estratégias empresariais.

O dia a dia de um profissional que trabalha com coolhunting de moda

contempla a identificação de múltiplas macrotendências que devem ser
analisadas para compreender como elas se manifestaram entre as culturas e
quais vão ser os seus impactos futuros na sociedade pesquisada. Essa
análise deve ser profunda o suficiente para trazer conclusões relevantes. Por
isso, o coolhunter deve utilizar ciências como a psicologia, a antropologia e a
sociologia para compreender os comportamentos de múltiplas gerações que
pertencem à sociedade. Por exemplo, um comportamento muito frequente é
a influência familiar na moda. Isso hoje ocorre principalmente com os filhos
apresentando tendências aos pais.

As pesquisas de tendências podem ser utilizadas na formação de estratégias

empresariais por meio da análise de múltiplos cenários com vistas a entender
como os consumidores estão enxergando os produtos. Em primeiro lugar o
profissional de coolhunting deve estabelecer uma relação amigável com o
pesquisado para que aplique as ferramentas e possa mapear as tendências.
O segundo passo diz respeito à ideação e a elaboração dos protótipos dos
produtos emergentes das tendências, os quais requerem uma ampla gama
de conhecimentos.

Aliado às informações observadas em campo, é preciso que o profissional

considere as informações do mundo virtual. Estas informações virtuais
podem ser facilitadas pela observação de tendências mapeadas e divulgadas
nas plataformas digitais. Contudo, é preciso que o profissional alie
informações do mundo virtual às informações observadas em campo, pois
desse jeito será feito um bom levantamento de tendências que possa ser
utilizado nas inovações da indústria da moda.

Existem múltiplos profissionais que podem influenciar comportamentos

relacionados à moda a partir as plataformas digitais. Contudo, quando se
pensa em aquisição de produtos de moda, as influências mais importantes
são aquelas dos grupos de confiança (familiares, amigos, entre outros) que
muitas vezes dão palpites. Por exemplo, é comum a filha opinar no traje
profissional do pai e o filho opinar num vestido da mãe. No fundo, as
decisões do que vestir estão fortemente relacionadas à intimidade que as
pessoas têm entre si. Quem nunca viu uma mãe mostrar uma roupa que
achou bonita para sua filha? A moda presente nos desfiles representa
tendências disruptivas, mas não só de disrupção viverá o Coolhunter, pois o
maior papel dele é identificar a moda que será utilizada pelas pessoas
comuns, seja hoje, seja amanhã.

Pensando por esse lado, as influências familiares na moda devem ser vistas
como que numa certa inversão dos papéis familiares, porque, enquanto
crianças, os filhos vestem o que os pais desejam, mas, a partir do momento
que têm capacidade de manifestar as suas preferências e os seus gostos, os
filhos começam a influenciar os pais, pois os mais novos geralmente são
mais afeitos às novidades, principalmente àquelas que dizem respeito à
tecnologia e à moda. É um movimento psicológico complexo, pois os pais
enxergam a competência dos filhos para decidirem acerca da moda e quase
que em ato reflexo passam a consultar seus filhos sobre as roupas que
desejam comprar. Alguns coolhunters já observou filhos recomendarem que
pais não utilizassem pochetes quando esses acessórios saíram de moda. De
forma semelhante também muitos coolhunters já observaram idosos
utilizando roupas mais modernas. Esse movimento tem a ver com as
decisões baseadas em conselhos familiares. Por isso, é fundamental que
coolhunter consiga observar tendências de moda em âmbito familiar. Não
precisa ser a família do coolhunter nem a família de alguém que é lançador
de tendências, mas é preciso observar uma realidade e buscar compreender
que as pessoas se vestem numa sociedade e opiniões diversas podem
influenciar decisões de cada uma delas.
 Quando se pensa em moda, está ocorrendo uma grande mudança do
mercado. O fast fashion, em que as pessoas compram o que vêm, é uma
tendência que está perdendo força e dando lugar a uma tendência de
preservação ambiental, de propósito da marca, de uma moda que seja
estável ao longo do tempo, de um negócio que tenha seu tempo de produção
muito mais longo. No fundo, as pessoas estão buscando desacelerar e
querem ser mais sustentáveis. Os coolhunters mais antenados nas
tendências emergentes já falam que essa nova tendência pode ser chamada
slow fashion.

Fechamento:

Este foi nosso podcast de hoje! Até a próxima!