comportamentos, Tendências

& Insights
olá, sou andrea
Ser curiosa não é crime ;)

TRENDRESEARCH
COOLHUNTER
Previsão e percepções de tendências

Comportamento do Consumidor

Transeunte | Observador de pessoas e lugares

POR QUE ESTAMOS AQUI HOJE?
palestras NÃO FORMAM
INSPIRAM &
ORIENTAM
um modelo a ser hackeado
PENSAMENT
O
EMERGENTE
PENSAMENTO EMERGENTE

1999 2006

2019 2017
PENSAMENTO EMERGENTE

• então • que
2005
criam-se
mudam as
novas
pessoas
tecnologias

mudam
criam
sua forma
novos
de pensar
hábitos
e agir

• que • que

2013
 observar
atentamente
Comportamento
Surgimento de novas tecnologias
Nascimento de novos hábitos
capturar o zeitgeist
 COMEÇAR A OLHAR PARA O ZEITGEIST

EVENTOS CULTURA GRUPOS ATITUDES E TECNOLOGIAS

IMPORTANTES DOMINANTE SOCIAIS EM MODOS DE EM DESTAQUE
DESTAQUE VIVER

Guerras, morte de Arte, música, Mulheres, Sexualidade, Novas

grandes líderes, entretenimento, LGBTQI+ drogas, plataformas,
principais literatura, moda, negros trabalho, formatos de
inovações e ideias e princípios educação comunicação e
descobertas, emergentes e meio de conexão.
grandes acidentes (principalmente os política.
e catástrofes. liderados pela
juventude).
 REPER
TÓRIO
Arte/Exposições Comportamento/ Cultura/ Cinema/Filmes/ Design/Arquitetura
O que pensam História SERIES

Livro Hobbies Jovens/ Música/ Sociedade

s Trendsetters Cultura Meios de Comunicação
CONHECE O TEU
CLIENTE
O comportamento do cliente nunca para de evoluir e não podemos
perder detalhes dessa evolução.
“I let the streets talk to me. The
streets speak to you - how you find
out what's new, what people are
wearing, what people aren't
wearing.”

~ Bill Cunnigham
MINDSET
PESSOAS - O BEM MAIS

PRECIOSO
 SXSW

“Nunca podemos deixar de criar

conexões culturais com as
pessoas. Sem isso não há vínculo
significativo e muito menos
retorno.”

~ Asmita Dubey, chief digital e marketing

officer da L´Oréal
PAIXões
Ordinárias
Paixão ordinária é um conceito antropologico
comportamental que fala sobre a antropologia das
emoções pq elas dizem muito sobre nossa maneira de se
relacionar com o mundo, então sempre que amparamos
nossas escolhas, nossas decisões de consumo, que
tendemos a insistir em nos basear no que está fora de
nos, nos estamos vivendo paixões ordinarias.

O consumo se pensarmos bem trabalha justamente com

isso, com essa ideia de projetar algo que é nosso
individual, mas voltado para o outro.

O consumo é a expressão de nossas mentalidades e

comportamentos.
MODA,comportamento & o
sociaL
efeito tik tok

Quando uma tendência comportamental surge é certeza que ela vai estar ligada a alguma mudança de
sentimento num grupo de pessoas em alguma parte do mundo…tudo começa assim, aos poucos...em
algum canto do globo.
42% 21%
DOS JOVENS QUE dizem que também veem menos
USAM TIKTOK streaming de filmes e séries para
passam menos tempo ver o tik tok
vendo tv
#com as estrelas adolescentes do TikTok no centro da paisagem social de hoje, estamos
testemunhando um novo tipo de influência cuidadosamente curada e construída.
#com as estrelas adolescentes do TikTok no centro da paisagem social de hoje, estamos
testemunhando um novo tipo de influência cuidadosamente curada e construída.

#o TikTok tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais e 8 entre cada 10 desses usuários já tomou
uma decisão de compra depois de ver um vídeo com produto por lá.
#com as estrelas adolescentes do TikTok no centro da paisagem social de hoje, estamos
testemunhando um novo tipo de influência cuidadosamente curada e construída.

#o TikTok tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais e 8 entre cada 10 desses usuários já tomou
uma decisão de compra depois de ver um vídeo com produto por lá.

#as pessoas querem que as marcas forneçam conteúdo que ensine e inspire. Para aprender alguma
coisa.
#com as estrelas adolescentes do TikTok no centro da paisagem social de hoje, estamos
testemunhando um novo tipo de influência cuidadosamente curada e construída.

#o TikTok tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais e 8 entre cada 10 desses usuários já tomou
uma decisão de compra depois de ver um vídeo com produto por lá.

#as pessoas querem que as marcas forneçam conteúdo que ensine e inspire. Para aprender alguma
coisa.

#uma das hashtags mais usadas pelos usuários plataforma é a #TikTokMadeMeBuyIt

(#OTikTokMeFezComprar) que, até sexta, tinha sido postada mais de 67 bilhões de vezes. Ou seja,
pelo menos 67 bilhões de decisões de compra foram tomadas e postadas por lá em forma de vídeos
rápidos de recomendações.
As mídias sociais deram às pessoas o poder de
criar e transmitir por meio do uso de plataformas
diretas ao público.

O público agora é
o produtor,
todos têm o poder de
influenciar.
“ A REVOLUÇÃO DA
INTERNET MUDOU A
PAISAGEM DA MÍDIA E
COM ISSO,
NOSSOS
COMPORTAMENTOS E
MENTALIDADES
TAMBÉM
 CONSUMO
&
TENDÊNCIAS
O TIK TOK substituiu as
“trends” de moda das
novelas
TikTok,tendênci
as
& consumismo.

O TikTok está redefinindo

a jornada de consumo das pessoas.
 O Tiktok tem inluenciado a aceleração do
surgimento de trends, alterando a velocidade de
adoção das mesmas, o processo de descoberta e o
estilo pessoal
A Shein não é somente uma
empresa de fast fashion, eles são
INFLUÊNCIA
SHEIN
uma grande empresa de
tecnologia.
A Shein não é somente uma
empresa de fast fashion, eles são
INFLUÊNCIA
SHEIN
uma grande empresa de
tecnologia.

A Shein usa suas ferramentas

próprias junto com a informação de
pesquisa de tendências do Google
para descobrir quais estilos são
tendências por meio de pesquisas e
mídias sociais.
A Shein não é somente uma
empresa de fast fashion, eles são
INFLUÊNCIA
SHEIN
uma grande empresa de
tecnologia.

A Shein usa suas ferramentas

próprias junto com a informação de
pesquisa de tendências do Google
para descobrir quais estilos são
tendências por meio de pesquisas e
mídias sociais.

Eles tem uma equipe de 800

designers que criam os
modelos de peças baseados
nos estilos informados.
A Shein não é somente uma
empresa de fast fashion, eles são
INFLUÊNCIA
SHEIN
uma grande empresa de
tecnologia.

A Shein usa suas ferramentas

próprias junto com a informação de
pesquisa de tendências do Google
para descobrir quais estilos são
tendências por meio de pesquisas e
mídias sociais.

Eles tem uma equipe de 800

designers que criam os
modelos de peças baseados
nos estilos informados.

As peças são criados em 36 horas.

•A Shein revolucionou o fast-fashion
criando o chamado modelo “ultra-fast
fashion” - estima-se que entre 2 a 6 mil
novos produtos são lançados no e-
commerce diariamente.

•O aplicativo da empresa foi baixado

mais de 100 milhões de vezes só em
2019 e uma
pesquisa recente da Earnest Analytics
aponta que a empresa domina cerca de
28% do mercado de moda rápida.

•Todo esse crescimento foi super

facilitado por milhões de compradores
que divulgaram resenhas de produtos em
posts no TikTok, Youtube e Instagram
(experimenta fazer uma busca pela
hashtag #SheinHaul)
WHATS
GOING ON
Cases de marca alinhados ao esrìrito do tempo
 CHANEL
Aceitação do corpo ganha espaço também no mundo
da moda

A grife Chanel em sua coleção de 2023, incluiu em seu casting,

pela primeira vez na história, modelos fora do padrão magérrimo
que domina o mundo da alta costura.

É um sinal de que o movimento Body Positive, que preza pela

aceitação do corpo sem necessidade de se encaixar em um padrão
estético, estão conquistando espaço na moda.

Modelos que carregam a bandeira de representatividade

apareceram em vários desfiles da Paris Fashion Week. Entre elas,
está Jill Kortieve, defensora do corpo livre, que foi uma das
estrelas da Chanel.
 VALENTINO
A rigidez da alta-costura é desafiada pela diversidade

Os salões da Placa Vendôme de Paris são conhecidos e

reverenciados por suas práticas tradicionais - ás vezes,
impenetráveis.

Por isso, o trabalho desenvolvido pela atriz irlandesa Nicola

Coughlan de adequar a coleção Valentino, primavera/verão 22 a
mulheres de todos os tamanhos e escalar modelos de diferentes
etnias e idades para usá-la na passarela poder ser visto como um
projeto para reescrever as regras de alta-costura.

“Hoje é muito importante falar sobre consciência corporal.

Todos devem poder experimentar a mesma magia, a mesma
emoção, a sensação de alta-costura”, afirmou o diretor criatiavo
da marca, Pierpacio Picciolli, à Vogue sobre o desafio de
diversificar os códigos sagrados.
 VALENTINO
Diversidade dos tons de pele é valorizada

A primavera/verão 2023 de Valentino valoriza a diversidade dos

tons de pele.

Ao apresentar a coleção, chamada de Unboxing Valentino, a marca

trabalhou com uma paleta de tons mas neutros, como marrons,
pretos, nudes e branco, em looks monocromáticos e levou para a
passarela modelos de diferentes origens – negras, brancas e
asiáticas – que desfilam vestindo peças com uma modelagem mais
precisa, remetendo ao minimalismo sensual dos anos 90.
 LOUIS VUITTON
A ideia geral da moda de luxo é comunicar status, e a
Lois Vuitton não dá ponto sem nó

Os executivos da LVHM têm plena consciência de que os códigos

do luxo mudaram e não é mais apenas sobre ter dinheiro.

Para um marca centenária acompanhar todas as mudanças que

vêm acontecendo no mundo e se manter relevante, ela precisa
ceder aos deslocamentos culturais e sociais que redefinem a lógica
do que se configura como luxo hoje.

E luxo é ter um homem preto, criativo, atento às transformações

mundiais e com consciência de sua posição para ocupar um cargo
como esse.

Trazer Pharrell para a Louis Vuitton, também é trazer sua música,

sua cultura, suas relações (uma plateia recheada de celebridades),
e criar um show interessante, que tá muito longe de ter só roupas e
acessórios como protagonistas.
 BALMAIN
Materiais orgânicos são matérias-primas desejadas na
moda

O estilista Olivier Rousteing, defensor de várias causas, levou para

a passarela uma enorme gama de materiais orgânicos em um
desfile repleto de peças feitas de folhas de bananeira, papel,
madeira, ráfia e tecidos reciclados.

As equipes de design buscaram esses elementos em diferentes

biomas.

O que se viu foram trabalhos manuais primorosos. As cestarias,

por exemplo, foram feitas com materiais encontrados em pântanos
e prados, já um dos bustiês da coleção foi criado a partit da casca
de castanheiras.
 JACQUEMUS - LE RAPHIA
A matéria-prima rústica vira protagonista nas
passarelas

A coleção prêt-a-porter de primavera/verão 23, da Jacquemus, teve

como protagonista a ráfia, fibra têxtil das palmeiras. O material
apareceu em bolsas, chapeús e até mesmo no revistimento das
cadeiras onde a coleção foi apresentada.

O estilisto criou um mundo onde materiais orgânicos e peças feitas

à mão se destacam, como por exemplo nos chapéus de abas muito
largas, em trama de palha ou ráfia, uma referência aos feixes de
trigo que, no verão secam ao sol nos países mediterrâneos. Sabots
de couro e enormes brincos em forma de flor também remetem à
simplicidade do interior.
 MUD JEANS
especializada em produtos de denim sustentáveis

A empresa é uma B-Corporação certificada e segue os princípios

da economia circular. Eles fazem isso usando até 40% de conteúdo
reciclado pós-consumo em seus jeans, sendo o material
proveniente de jeans descartados.

A Mud é pioneira no modelo de leasing de jeans de algodão

orgânico. Seus produtos são feitos de 70% de algodão orgânico e
30% de conteúdo reciclado.

Além de poder comprar o jeans de maneira convencional, os

clientes da Mud Jeans podem agora optar pelo aluguel de jeans.
Após um ano, o consumidor tem três opções: trocar seu jeans por
um novo estendendo sua locação por mais um ano; manter a calça
por quanto tempo quiser pagando apenas quatro meses extras de
aluguel de cinco euros por mês; ou ainda devolver o jeans para a
empresa. Reparos gratuitos estão incluídos no pacote
 ECOALF
Empresa nascida da necessidade de cuidar do nosso
planeta

A ECOALF foi fundada em 2009 diante da frustração causada

pelo uso excessivo dos recursos naturais do planeta e a quantidade
de resíduos produzidos pelos países industrializados.

Nasceu do desejo de fabricar a primeira geração de produtos de

moda confeccionados inteiramente a partir de materiais reciclados,
das mesmas qualidade, desenho e propriedades técnicas dos
melhores produtos não reciclados disponíveis no mercado.

Nos últimos anos, a ECOALF demonstrou que podemos suprir as

nossas necessidades atuais sem continuar a abusar, de maneira
indiscriminada, dos recursos naturais do planeta e sem
comprometer as necessidades das gerações futuras: because there
is no planet B.
A cultura
contemporânea está
sendo moldada por
movimentos e
valores liderados
socialmente em
resposta a um mundo
 WHATS
NEXT
Planejar com cuidado, ter a mente aberta e
ser flexível será crucial para que marcas e
empresas consigam sobreviver no futuro.

Trazer um olhar mais atento para o que

despertará o interesse das pessoas daqui
daqui há um tempo, prever novos hábitos de
consumo, identificar demandas para novos
produtos e experiências, analisar a
importância da responsabilidade social, criar
os produtos, serviços e estratégias do futuro
é a única saída para sobreviver aos novos
tempos.
 WHATS
. Políticas e Compromissos

NEXT
. Governança
. Rastreabilidade da cadeia de suprimentos
. Saber, mostrar e consertar
. Problemas em destaque, que este ano são:
. Trabalho decente (trabalho forçado, salário
base, práticas de compras, sindicalização e
barganha coletiva);
. Equidade racial e de gênero;
. Materiais de origem sustentável;
. Hiperconsumo, modelos de negócios,
desperdício e circularidade;
. Água e químicos;
. Mudanças climáticas, combustíveis fósseis e
biodiversidade.
@born_lab

ANDREA PINTO /
BORN_LAB
(11) 97667-0770