UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA

CURSO DE JORNALISMO

ATIVIDADE AVALIATIVA 2 – ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO

ANNA CLARA DE SOUZA LAURINDO (20191105591)

LETÍCIA FAQUER ZAMBONI (20181105219)
MARIANA DE SOUZA COUTO (20151107982)
SYLVIO PEREIRA BARROS MACHADO (20192100615)
YASMIN FERNANDES VIDAL DE BRITO (20191102343)

Professora Cecília Seabra

Cabo Frio / Rio de Janeiro

2021.2
Questão 1:
A marca preza por um público geral, englobando todos os públicos e gêneros, criando um
espaço para a pessoa ser o que ela quiser. Dentre diferentes gerações, ela foca no essencial,
no conforto e na mesclagem de estilos. É uma marca onde você é visto e escutado
independente da sua idade, pois os valores dela são moldados dentro da ideia de moda
agênero, comunicando também sobre os diferentes estilos de vida de cada indivíduo.
Loja: A Empresa X é um senhor que já viu dezenas de anos novos. Ele estava acostumado
com um estilo de vida simples e genérico, não porque ele se sentia bem com aquilo, mas
porque cresceu acreditando que aquela era a maneira correta de se viver, afinal, a sociedade
esperava isso dele. Agora, ele resolveu não apenas mudar a própria vida, mas também a dos
outros que, assim como ele, almejam uma existência plena e autêntica, livres para se
expressar como realmente são. Criativo, sempre cria novas formas de reaproveitar conceitos e
ressignificar as coisas, dando novo propósito a peças que, normalmente, seriam destinadas ao
descarte.
Questão 2:
Escritório: Maria Almeida, 32 anos, gestora de produção.
Maria trabalha na empresa X atualmente, mas antes da empresa sofrer rebranding. Ela estava
acostumada com a antiga aparência da marca, mas também possui bastante conhecimento
sobre diversas linhas de produto das mais variadas épocas e é capaz de abraçar a nova
proposta da empresa. Tem especialização em economia circular e gosta muito de variedade e
soluções criativas. A empresa X deve informá-la em detalhes sobre as novas tendências a
serem seguidas para colocar seu rico repertório em atuação e variar o catálogo.
Cliente 1: Geração X
Emilton Reis, 62 anos, jornalista veterano
Emilton é editor chefe de uma grande revista de sucesso há muitos anos. Ele não é muito
ligado em tecnologias, assim, utiliza mais veículos de comunicação impresso. Ele prioriza
sempre o conforto no seu modo de se vestir, refletindo exatamente o seu modo de vida low
profile, sem ligar muito para aparência, ele mantém os cabelos grisalhos porém, foca em
cuidar do corpo mantendo um porte físico forte. No seu tempo livre, gosta de estar em
constante contato com a natureza, praticando esportes e viajando. A empresa X permite que
ele mantenha seus hábitos de consumo mais sustentáveis e livres para decidir seu estilo
independente da sua idade.
Cliente 2: Geração Z
Bianca Alencar, 17 anos, Estudante
Bianca é uma jovem de cabelos longos e tingidos que ama redes sociais. Ela utiliza seus
perfis nas mídias para compartilhar suas ideias e gostos, principalmente sobre música e arte.
Seu artista favorito é Billie Eilish e não vive sem tonalizante para os cabelos. Quase três
vezes ao ano ela gosta de trocar a cor do cabelo pois acredita que uma imagem nunca será
apenas aquela para sempre. Passou boa parte de sua vida em conflitos sobre o que significava
ser quem ela é e ainda enfrenta pensamentos sobre quem quer ser no futuro. Ela gosta de
desenhar nas horas vagas entre os estudos e acredita que a expressão pessoal é um dos nossos
bens mais valiosos e deve ser livre de rótulos.
A empresa X dá a ela liberdade e asas a imaginação, para que ela possa continuar sempre se
transformando.
Cliente 3: LGBTQIA+
Luiz de Carvalho, 34 anos, Publicitário
Luiz é moderno mas ama a moda vintage. É um homem pansexual negro e alto. Seu hobby é
estar cada dia se expressando de uma forma diferente através de suas roupas e suas Laces, é
um amante da moda e fã do expressionismo. Mesmo procurando inovar todos os dias, ele
prioriza sempre o conforto e bem estar dentro das suas peças. Roupa apertada ou pinicando só
por que é bonita? nada disso! Ele acredita que a moda possa ser criativa e adaptável para
quem estiver vestindo, independente do gênero. Luiz ama vestir saias com regata e sobretudo,
ele diz que misturar essas peças é como mexer com massinha e criar um boneco feliz.
Consequentemente, a empresa X possui peças que o agrada bastante, pois permitem sua
liberdade criativa na hora de inovar nos seus looks e se expressar como quiser.
Questão 3:
Primeiro eixo: Independência visual.
- Temática 1: É uma moda que não se ancora em gêneros, idades, cores e tamanhos.
- Mensagem-chave 1: Estilo não segue rótulos. Mensagem-chave 2: Todas as
identidades são válidas.
- Temática 2: O estilo está ligado ao jeito de viver e não ao número que veste.
Mensagem-chave 1: Estilo é algo singular e maleável. Mensagem-chave 2: Quem
escolhe o que te define é você mesmo.
- Segundo eixo: Liberdade de estilo e expressão.
- Temática 1: É a garantia de se vestir com autenticidade e conforto.
- Mensagem-chave 1: Bem estar é ser quem você é, inclusive na hora de se vestir.
Mensagem-chave 2: Ser original é um direito de todos.
- Temática 2: Ser livre para escolher quem você quer ser.
 - Mensagem-chave 1: Não tenha medo da sua identidade, seja livre. Mensagem-chave
2: Nos aceitando, promovemos a liberdade de todos.
Questão 4:
Focar na gestão de mídias sociais, também em conteúdos editoriais e entrevistas para mídia
impressa, divulgação por meio de comerciais de tv, planejar eventos de divulgação, preparar
materiais como press-kits, desenvolver parceria com marcas compatíveis, além de agendar
entrevistas coletivas.
Mailing:
- Revista “Vogue Brasil” e “Marie Claire Brasil”
- Rádio Ondas FM - atua na Região dos Lagos
- Site e Instagram “STEAL THE LOOK” (noticias sobre moda). Enviar peças gráficas
de modelos usando as roupas da empresa com breves textos no estilo de colagem.
- Instagram “Balaio Coletivo de Ideias” (um coletivo de moda independente e
sustentável da região dos lagos do Rio de Janeiro). Enviar fotos das roupas com o
conceito das peças e coleções.
- Instagram “Colmeia Fashion” (divulgam conteúdos sobre moda, e ainda ajudam a
divulgar as marcas novas) Enviar fotos de modelos usando peças coloridas seguindo
modelos variados.
- Podcast “Moda pé no chão” (traz convidados para discutir assuntos pertinentes sobre
moda sustentável, inclusiva e mais acessível)
- Publicações sobre como a moda se reinventou ao longo dos anos no Instagram.
- Tik Tok - Relacionar o conteúdo de estratégia para moda atemporal e livre com a
influenciadora Nátaly Neri, que já aborda o assunto e é um exemplo de imagem para
diferentes gerações e gêneros. A plataforma do aplicativo abrange não só o público
jovem, mas também os mais velhos e os que lutam por alguma causa e desconstrução.
Por ser bastante popular entre todos, atualmente o tik tok é uma das maiores e mais
influentes redes sociais, abrindo oportunidades para conversas entre todos os tipos de
pessoas.
- Comercial de TV - Inserir uma fala específica na novela das 21h, da Rede Globo, com
um personagem comentando sobre a questão da roupa agênero de outro personagem.
No primeiro comercial após a cena, entra o comercial da nossa marca.
Release
A Empresa X está presente no mercado há mais de 60 anos e em 2021 resolveu trocar de
roupa e deixar a ideia de “roupa de velho” para trás. Atendendo pessoas de diferentes idades,
etnias e tamanhos, a Empresa X quer mostrar que todos podem ter liberdade para ser quem
eles realmente são e que a moda é padronizada pelo seu jeito de viver.
A sociedade vive uma constante mudança em vários aspectos e o jeito de se vestir é um
deles. Hoje não dá mais para colocar rótulos e nem estabelecer um padrão para todos. Uma
das principais prioridades é permitir que a pessoa seja livre para escolher o que ela quer
vestir, independente da sua idade, da sua cor ou do seu tamanho. A roupa que você veste deve
se encaixar na sua maneira de viver, com autenticidade e conforto.
Pensando nisso, e para conversar sobre o caso da nossa marca, nossa gestora de produtos,
Maria Almeida, estará disponível para entrevistas. Nossa intenção como marca é comentar
sobre toda a nossa reestruturação. Passando também por comentários sobre os padrões sociais
e, mais ainda, sobre como podemos ser o nosso próprio padrão.
Questão 5:
Objetivos a serem alcançados pela nossa marca: Fortalecer a reputação da marca com o
nosso público e trabalhar a nossa reputação para gerir os riscos.
-Índice de alcance,
Métricas: Número de canais que divulgaram nossas pautas, número de visualizações.
-Taxa de aceitação. Ver os comentários, diferenças entre likes e dislikes e número de
compartilhamentos.
Retenção de clientes: Coletar dados da base de clientes para constatar quantos se
mantiveram ativos após o rebranding da marca.
A cada mês faremos uma reunião para vistoriar os resultados e elaborar um novo
planejamento com futuras metas.