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3 PASSOS
INFALÍVEIS PARA
DESCOBRIR UMA
TENDÊNCIA
DESCOBRINDO AS
TENDÊNCIAS
Passo 1 – Regra da repetição de sinais
• Exemplo 1
• Beleza na maturidade
• Valorização da história
• Humanização
• Vida Real
• #ageless
EXEMPLO 1 - AGELESS
Yves Saint
Laurent
EXEMPLO 2:
MC DONALDS GOING
COCA COLA LIFE GREEN
(...) As tendências nascem da vontade das
classes dominadas de imitar as classes
dominantes.
Segundo Bourdieu, “um emblema de classe é
destituído quando perde seu poder distintivo.
Quando a minissaia chega aos bairros
mineiros de Béthune, recomeça-se do zero.”
ONDE PROCURAR OS
SINAIS?
Moda Design
Cultura Arquitetura
Literatura Celebridades
Economia Trendsetters
Cinema Ruas
Gastronomia Fatos históricos
música Demografia
PASSO 2 – ANÁLISE DE
FORÇA DE UMA TENDÊNCIA
Perguntar
Mc Donalds
Sustentabilidade
going green
Bem estar
Pepsi True
Impacto Positivo Escutar
Levi’s
Transparência
Adidas
Nike
Observar
PASSO 3 – INTERPRETAÇÃO/CONSTRUÇÃO
DE SENTIDO
• Etapa final, essencial, que vai permitir a aplicação
estratégica das tendências.
• Repertório pessoal.
• Padrões = sentido
APLICAÇÃO
ESTRATÉGICA
DA PESQUISA
DE TENDÊNCIA
PRA QUE SERVE?
• Procura entender o impacto em curto, médio e longo
prazo de mudanças novas e emergentes na cultura e
sociedade.
• Proporciona visão atual, prospectiva e estratégica:
controla o risco e diminui a incerteza em relação ao
futuro.
• Combate a imprevisibilidade em processos de inovação
• Orienta desenvolvimento de produtos, planejamento
estratégico, comunicação e marketing através da
construção de argumentos comerciais.
• As empresas, porém, precisam determinar quais
tendências são as mais relevantes para si.
IMPORTANTE