CHECKLIST DA PESQUISA DE CAMPO

Mas afinal, com quem falar? Para onde ir?

Preencha os lugares que passou ou pessoas que falou na sua pesquisa de campo para ter certeza que procurou o máximo que pôde.

PESSOAS RUA
Alphas, betas e especialistas na sua área de pesquisa. Quem são eles? Por quais ruas passamos para enxergar manifestações do novo?

REGIÕES EXPOSIÇÕES
Em quais países, estados, cidades ou bairros precisamos buscar o novo? Exposições em museus, galerias de arte e universidades podem apontar o novo.

LOCAIS EVENTOS, FEIRAS E FESTIVAIS

Novos bares, lojas, restaurantes ou lugares que evidenciem certo lifestyle Palestras, seminários, comércio independente, rodas de conversas, oficinas...

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Curso Pesquisador de tendências: Como identificar e mapear comportamentos para prever mudanças
CHECKLIST DA PESQUISA Desk
O que será que já foi falado ou manifestado relacionado ao que quero encontrar?
Preencha quais fontes você já utilizou na sua na sua pesquisa desk para ter certeza que procurou o máximo que pôde.

PORTAIS DE NOTÍCIA BLOGS, VLOGS E PODCASTS

Sites de jornal ou revistas, plataformas de conteúdo conceituadas. Conteúdos autorais independentes produzidos por Betas no assunto.

TV PLATAFORMA DE CROWDFUNDING
Documentários ou lançamentos de filmes e séries relacionadas a pesquisa. Exposições em museus, galerias de arte e universidades podem apontar o novo.

ARTIGOS CIENTÍFICOS SITES DE PESQUISA ESTATÍSTICAS

Teses de mestrado e papers trazem um peso científico as descobertas. Palestras, seminários, comércio independente, rodas de conversas, oficinas...

MÍDIAS SOCIAIS PLATAFORMA DE TENDÊNCIAS

Tranding topics e grupos de discussão aportam novos debates para a pesquisa. Palestras, seminários, comércio independente, rodas de conversas, oficinas...

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DOCUMENTAÇÃO: REGISTRE O QUE ENCONTROU
Faça a uma catalogação de cada evidência encontrada durante a pesquisa de Campo e Desk para facilitar a busca de informações
quando começar a estruturar seu relatório de tendências.

NOME: COMO FUNCIONA?

Nome do produto, artigo, marca, indivíduo, etc. Descreva qualquer particularidade que julgar importante.

CATEGORIA:
Qual é a área ou setor do seu achado? Saúde? Moda? Alimentação?

DATA:
Qual foi a época do lançamento ou quando foi registrado por você?
QUEM CRIOU?
Qual é a empresa, pessoa ou agência que criou.

LOCAL: QUAL É A FONTE?

Qual é o país ou cidade desse achado? Onde você achou essa informação?

O QUE É? PALAVRAS-CHAVE
Uma explicação curta, “em um tweet”. Termos que podem ajudar a você categorizar ainda mais seu achado.

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VALIDAÇÃO: REGRA DE TRÊS
Este método consiste em identificar evidências (os achados encontrados na fase da pesquisa de Campo e Desk) que contenham caracte-
rísticas em comum, mas em três áreas distintas.
Se temos uma evidência em um setor, temos um fato; em dois, é coincidência; três é tendência.

SOBRE O QUE FALA ESSA TENDÊNCIA? NOME DA TENDÊNCIA:

Pode ser o nome provisório, é só para organizar.

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ÁREA:
1 EVIDÊNCIAS:

2 ÁREA:
EVIDÊNCIAS:

ÁREA:
3 EVIDÊNCIAS:

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VALIDAÇÃO: EXPLIQUE SUA TENDÊNCIA
Responder a estas perguntas mostra se temos informações o suficiente sobre a tendência e também valida sua existência.

CONTEXTO: Por que essa tendência está acontecendo agora? FUTURO: Quais implicações essa tendência traz a longo prazo?
Pontue ao menos quatro situações dentro do cenário político, ambiental, social, Use seu lado futurólogo para projetar um cenário pensando em qual será a herança que
tecnológico e/ou econômico que levaram para essa tendência. essa tendência vai deixar quando estiver na sua fase final.

IMPACTO: Qual mudança que a tendência traz “logo de cara”? TERMÔMETRO: Em que fase essa tendência se encontra?
Aponte manifestações dessa tendência já observadas perante o contexto atual. Você consegue enxergar essa tendência acontecendo agora?
Explique como ela apresenta novos valores ou responde a certas necessidades. Estaria ela ainda muito inicial ou já em seu pico máximo? Por que?

CONSEQUÊNCIAS: O que essa tendência vai provocar no mundo? AGENTES: Quem está provocando essa mudança?
Considere como essa tendência deve impactar o mainstream. Diga qual grupo de pessoas que está impulsionando a tendência (Betas). Descreva
Como isso altera seu estilo ou qualidade de vida? Justifique com exemplos. detalhes que ajudem a explicar seus comportamentos e preferências.

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APRESENTAÇÃO DA TENDÊNCIA
IMPACTOS E CONSEQUÊNCIAS - Significados da tendência
NOME DA TENDÊNCIA: A tendência provoca novas expectativas, mindsets e atitudes.
Como essa tendência responde aos valores e necessidades das pessoas?
TAGLINE: O que muda em seu estilo ou qualidade de vida?
Como a mídia, o governo e/ou o mercado respondem a isso?

INTRODUÇÃO - Do que se trata essa tendência?

Uma explicação sobre o que é este novo movimento emergente.
CASES - Manifestações da tendência
Exemplos de inovação que representam a tendência. São os principais achados
encontrados durante a pesquisa de campo e desk. Podem ser novos produtos,
serviços. eventos, filmes, linguagem, etc.

DRIVERS - O que está provocando a mudança?

Por que esta tendência está acontecendo agora? Quais são os gatilhos? CONCLUSÕES - O que tudo isso significa?
Quais são as recomendações? No que precisamos prestar atenção?

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APLICAÇÃO DA TENDÊNCIA
Para aplicar as tendências, é preciso compreender qual é o contexto em que serão trabalhadas.

NOME DA TENDÊNCIA: QUESTÕES EXTERNAS

Quais problemas externos impactam direta ou indiretamente as questões internas?
Exemplos: mudanças sociais, ambientais ou no mercado.
CONTEXTO - Por que estamos aqui?
Afinal, o que nos levou a buscar por tendências?

PÚBLICO - Que grupos se relacionam com a tendência?

A quem se destina as inovações que essa tendência traz?

PERGUNTA - O que esperamos que a tendência responda?

Qual é o problema que precisamos resolver?

CENÁRIO - Onde a tendência será aplicada?

Precisamos entender qual é o contexto regional para traduzir os insights.

QUESTÕES INTERNAS
Quais problemas internos buscamos por resposta nas tendências?
Exemplos: queda nas vendas, funcionários desmotivados, concorrência...
POTENCIAL - Quais são as possibilidades de aplicação?
Quais são as recomendações? No que precisamos prestar atenção?

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