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Newsletter c21 - Janeiro 2022

🔥 Na Newsletter de Janeiro/2022 você vai encontrar:

O porquê propaganda não vai salvar o seu produto ruim

Produtos virais improváveis para se inspirar

O humor duvidoso de Lara Nesteruk

O caminho para encontrar A fórmula do Reels de responsa

__ c21 Newsletter

Tráfego orgânico é rei.

Trailers servem aos filmes ou filmes servem aos trailers? A resposta é fácil, não? Filme é rei e
não tem trailer no mundo que salva, por melhor que seja, o fracasso de um filme ruim - tipo
aqueles com atrizes mirim de novelas da Sbt 👀
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 No episódios 039 o Henri traz a sua visão, aplicada ao mundo digital, sobre a diferença entre
Tráfego orgânico x Tráfego pago e qual é o nível de hierarquia entre eles.

Se o seu objetivo é construir uma marca relevante e pungente, que se sustenta no mercado com
solidez, por anos, sem aquela sobrevivência rasa, que depende dos respiradouros da propaganda
para sobreviver, o caminho é entregar um bom orgânico.

O que isso significa?

Significa que você precisa produzir conteúdos e criar produtos que geram um desejo ardente de
engajamento e compartilhamento no público, que o produto (seja um conteúdo, um produto
digital, físico, não importa) seja a própria peça de marketing.

Servir muito bem ao público, jogar o jogo do algoritmo, bater cartão nos portais de mídias e
ter um bom relacionamento com influenciadores é o que garante o seu Ticket Dourado para o
maravilhoso mundo do Tráfego Orgânico bem executado. Esses são os 4 reis, é bom servi-los.

Grandes personalidades e empresas entenderam isso. Donald Trump e Bolsonaro, por exemplo,
ganharam as eleições presidenciais com um dos menores investimentos em campanhas da
temporada, isso por quê, algum palpite?

Isso mesmo. Um tráfego orgânico alucinante. Milhares e milhares de pessoas espalhavam suas
ideias todos os dias e isso foi muito mais do que o suficiente para combater outros candidatos
que tinham 10x, 20x, 50x mais investimento em tráfego pago.

A Marvel e outras franquias também entenderam isso direitinho. Muito cedo perceberam que o
potencial de hype de um filme é muito maior quando, pensadamente, entrevistas engraçadas são
feitas com os atores, os traços de personalidade deles são exaltados, “erros” são cometidos
propositalmente para que o engajamento orgânico seja, de novo, alucinante - fora que o esforço
está 90% no produto, ou seja, no filme.

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 Agora deixe-me ser sincera com vocês... Tráfego pago ajuda? Ajuda, é claro. Precisamos dele
para escalar a distribuição do que nós, como creators, empreendedores, artistas, fazemos. Mas
nunca, nunca deveria ser o principal.

Tráfego Orgânico Beats Tráfego pago. Quem te diz o contrário, não se preocupe, em 2 anos -
num contexto otimista - você nem vai se lembrar do nome do... Quem mesmo?

Para descobrir os fundamentos do Tráfego Orgânico e como aplicá-lo no seu projeto, assista à
aula 039 e continue acompanhando o Hackeando a Cultura - É pra isso que estamos aqui.

Produtos Virais
Seguindo o pensamento da matéria sobre Tráfego Orgânico, no episódio 037 o Henri se
aprofunda em produtos virais e mais ainda: por que eles são importantes?

O que é um produto viral?

É um produto que possui “efeito de rede”. Que é quando pessoas compartilham com outras
pessoas porque quanto mais gente sabe daquilo, mais legal é. O efeito de rede gera tráfego
orgânico = você não precisa pagar pra ser espalhado, ele se espalha organicamente.

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 Já sabemos que Tráfego Pago está ficando cada dia mais caro e a concorrência por atenção só
vem aumentando. As pessoas precisam não só criar conteúdos, mas produtos que façam com
que a comunidade crie a partir dele.

Qual é o benefício? não precisa pagar, diminui o CAC, divulga a sua marca (vendas e branding)
ele é quase como uma peça de marketing.

Para conseguí-los, você precisa se perguntar o seguinte “O que as pessoas querem compartilhar
nas redes? O que dá uma boa foto, um bom Reels, um Tiktok?”

As características de um produto viral são muitas, mas entre elas as principais:

Gera uma pergunta, uma **curiosidade**

Esquisitice, fator de inquietação

Contexto divertido

Gera uma experiencia

Outras pessoas podem criar em cima dele

Quebra o padrão / Estratégia do oceano azul

Gera vontade de fazer testes e experimentações.

A partir disso, deem uma olhada nos exemplos de Produtos Virais e correlacione com as
características que descrevemos:

O Facebook tem efeito de rede, porque era tão interessante quando surgiu, que quanto mais
pessoas estivessem lá dentro, melhor seria a experiência.

O YouTuber Airrack, por exemplo: Criou um produto chamado “Pizzafy”, que deixa
qualquer comida com gosto de... Pizza. Despertou o desejo de milhares de pessoas, o que

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 elas fizeram? Conteúdos provando, postando reviews, fazendo desafios vendados,
testando...“Vou colocar num café, num brócolis, num lanche vegano”. E assim temos um
viral.

Cards de Pokémon. Pagar milhares - e depois milhões - num Box especial era sempre uma
surpresa, um risco envolvido: Os cards poderiam ser valiosos ou não, caros ou não. As
pessoas começaram a fazer stream abrindo os boxes e adivinha? Bombou. Era sempre uma
comemoração ou tristeza imensa, sempre tinha um risco.

Pessoas famosas estão colocando NFTS como foto de perfil para que seus colecionáveis
sejam vistos por mais pessoas. Isso os faz ter muito mais valor, afinal, quanto mais visto,
mais lembrado, quanto mais lembrado, mais valioso para uma venda futura. Assim cria-se
uma motivação para mais e mais pessoas fazerem a mesma coisa.

Mais Burguinho, uma hamburgueria em SP, criou um verdadeiro mar azul. O que é?
Rodízio de mini hambúrguer, com pão azul, verde, sabores diferentes, formatos diferentes.
Ou seja, uma experiência nova e divertida ao comer uma coisa que já era banal: hambúrguer.
Muita gente começou a produzir conteúdo sobre eles, por que? Gerou muita curiosidade.

Amoeba, Lança chamas do Elon Musk chamado “Não é um lança-chamas”, Good Apple
Foundation (maquiagem que promete a pele perfeita, Heart Attack Grill (hamburgueria
norte-americana com uma proposta um tanto indecente), testes do Buzzfeed, todos tiveram o
mesmo fenômeno: Pessoas gravando conteúdo a partir daquilo para mostrar a própria
experiência.

Marketing de “graça”, we can call that.

Não precisa ser seu carro chefe, só precisa ser uma isca.

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 O Reels bem feitinho é o seu único desejo para
2022
O amado e odiado Reels é a ferramenta mais poderosa quando o assunto é entrega no Instagram.
O CEO do Instagram já avisou que em 2022, inclusive, o Instagram vai destacar ainda mais a
ferramenta para competir em alto nível com a rede vizinha, o Tiktok.

Por isso, no episódio 040, o Henri traz novamente o tema da primeira aula da comunidade
(finada A Toca do Mago) “Como fazer um bom Reels”. O objetivo desse episódio é atualizar
vocês, creators, sobre todas as informações necessárias que vão precisar para bombar em 2022 -
sem correr a chance de deixar como única opção um vídeo que pode se tornar obsoleto.

Lá ele vai mostrar:

O que considera um bom reels?

Por que reels é a melhor ferramenta do instagram para crescer sua audiência?

Quais são as características de um reels que funciona?

Como você pode criar reels melhores.

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 E não, eu nem me atrevo a compilar as informações daqueles 14:33. O material está riquíssimo e
transbordante - PRECISA ser assistido. Não vacila.

“Hilário, cômico e inútil” é o tipo de conteúdo

que a Lara Nesteruk gosta.

No segundo episódio (038) com a Lara Nesteruk, ela compartilha o que faria HOJE para crescer
10x a sua audiência, as mudanças que fez no seu conteúdo no último ano e por que decidiu
seguir essa estratégia.

O que faz uma foto de feed ser boa.

O que ela acha terrível nos perfis.

O que ela considera um bom produto.

Tudo no episódio “Hackeando a mente de Lara Nesteruk pt2”, se não assistiu ainda, não vacila.

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 Ei, você pode ter perdido:
🔥 Essa será a aparência humana no metaverso
🔥 Instagram anuncia nova fonte de renda para creators
🔥 A primeira mulher a bater 300 milhões de seguidores
E o que aprendemos no proibidão com a Lara Nesteruk, crianças? Existem fucking fraudes e
fucking mentirosos na internet - parem de adorar semi-famosos.

Até o próximo mês, creators.

📌 Escrita: @stephaniemrtns

📌 Edição: @henriarmelin / @stephaniemrtns

📌 Produção: @anakroehn

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