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Sumário

1_ INTRODUÇÃO 03

2_ VOCÊ SEGUIRIA SUA MARCA? 04

3_ PRECISAMOS MUDAR 11

4_ DIGIA 15

Divertir 17
Inspirar 21
Ganhar 24
Informar 27
Ajudar 30

5_ COMO TRABALHAR COM O DIGIA? 34

6_ RESULTADOS DA PESQUISA 41
Introdução

Esse é o E-book do DIGIA da Calebe_.

Obrigado por baixar esse conteúdo especializado. O Digia é a

nova metodologia da Calebe_ para a gestão de conteúdo nas
redes sociais.

Nosso objetivo é que, após essa leitura, você, criador de

conteúdo e gestor de marketing, possa fazer um trabalho mais
efetivo com o seu conteúdo e obter mais engajamento nas redes
sociais.

Para desenvolver esse material ao longo dos últimos meses,

realizamos uma extensa pesquisa sobre a realidade da atuação
de marcas em redes sociais hoje. Com mais de 400 marcas
pesquisadas de 12 setores diferentes do mercado, desenvolvemos
um método simples e intuitivo para aplicação imediata.

A Calebe_ tem mais de 13 anos de experiência no mercado digital.

Born Digital não é à toa.

Obrigado e boa leitura!

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2_

Você seguiria
sua marca?
 Você já pagou para usar uma rede social?
Provavelmente, não.
Uma rede social não é um produto que você compra.

Você é o produto que ela vende.

97% da Receita da
META vem de anúncios. 97%

Fonte: FourweekMBA

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Quanto mais tempo você passar utilizando a rede
social, mais ela poderá vender você.

Para isso, existe o algoritmo.

Uma fórmula matemática complexa, com inteligência

artificial, que determina o que cada usuário vai ver
na rede, com o único foco de fazer você passar o dia
inteiro no insta.

Para ser favorecido pelo algoritmo, você não pode

apenas produzir o conteúdo que você quer
comunicar.

O jogo é produzir o conteúdo que vai prender as

pessoas por mais tempo na rede.

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O nome desse jogo é
Economia da atenção

Ela trata de um bem cada vez

mais escasso: a sua atenção.

Em um mundo digital e fragmentado, Privilegiam seu produto ou serviço,

com milhares de opções de
informação e entretenimento, é
preciso conquistar o interesse do
consumidor. E cada segundo conta.
Grande parte das marcas pensam
sua presença nas redes sociais
de forma errada.
produzindo um conteúdo
repetitivo e monótono.
Ao criar conteúdo pensando apenas
em sua marca, as empresas deixam
de ter relevância para o público.

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 Já não basta aparecer.
É preciso dominar o jogo.

Os criadores de conteúdo entenderam e dominaram.

Na disputa pela audiência, eles ousam. Criam linguagens,

lançam formatos. Transitam por diferentes mídias, colocando
o público sempre no centro das atenções. E conseguem
resultados, geram engajamento real.

Numa rede social, a concorrência

não é por produto. É por atenção.
Ou seja, todos os outros perfis são
seus concorrentes.

E a concorrência é cruel. Uma marca

nunca vai ter a mesma entrega que
um “influenciador”.

Mas pode sim ter

engajamento se fizer
conteúdo relevante.

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Ou seja, elas entendem que basta
pensar diferentes tópicos, áreas de
conteúdo que sirvam de categorias.
Sim. A maioria dos gestores de
conteúdo pensa que o assunto
é o suficiente para fisgar a
atenção de diferentes públicos.
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Pois é.
E sabe como a maioria dessas
marcas se organizam em sua
produção de conteúdo?
É comum que toda essa
comunicação tome por base
o modelo de jornalístico
de editorias…
O argumento até parece forte…
“vou falar de um assunto para
uma pessoa e de outro pra outra”
Na folha de papel ou na tela do
computador, a ideia pode ser
suficiente. Mas no final do dia…
buyer persona é gente, não só
uma ideia abstrata.
O vendedor de laranjas

Vamos fingir que estamos construindo uma comunicação por meio desse formato.
Editorias para uma vendedora de laranjas. Quais seriam os campos de assunto
relevantes para seu público potencial?

> Benefícios da laranja, > Onde encontrar essa laranja, como

vitaminas, fibras; comprar, quantas vem na sacola;

> Procedência da laranja, onde > Curiosidades: você sabe descascar

planta, como colhe, quem transporta laranja? Sabe chupar laranja sem ferir
a laranja, de onde ela vem e por a boca? Engolir semente faz nascer
onde ela passa; um pé de laranja na sua barriga?

> Quem fundou a empresa, > Usos da laranja, dá pra fazer

qual sua história de vida, suco, dá pra comer o bagaço, dá pra
quem trabalha lá; perfumar o ambiente;

Alguém aí seguiria essa vendedora de laranjas? Sério, pense bem…

Aliás, você seguiria a sua marca nas redes sociais?

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