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Luiza Angélica
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Cenário atual digital
Internet não é terra de ninguém, cada dia uma pessoa chega com
novidades, funcionalidades, e tudo para deixar mais simples e divertida a
experiência online. A oportunidade das marcas é surfar nesses guides e entrar
na conversa do consumidor de um jeito leve mostrando o seu posicionamento.
Os stories é um exemplo clássico de quando surgiu ninguém sabia o
que fazer, como fazer, qual conteúdo era relevante. A ou não para aquela
ferramenta dentro do Instagram. Segundo um relatório divulgado pelo
Facebook o Instagram Stories chega à 300 milhões de usuários ativos por dia.
Como impactar 300 milhões de pessoas com a sua marca?
Calma, respira, fundo, que eu estou aqui para te apoiar e fazer dar
certo. Teremos um capítulo só sobre stories, tá? (ufa)
Falando do cenário atual digital as pessoas já entenderam que não
precisam estar em todas as redes só pelo fato de estar. Muitas marcas já têm
sacado qual rede social tras mais retorno para o seu nicho e deposita ali sua
energia, o que é ótimo.
Não adianta você gastar esforços no Facebook, por exemplo, se você
vende mais pelo Instagram. Determinar linhas editoriais, foco e objetivo tem
aumentado muito nos últimos tempos quando falamos em cenário digital.
Agora quando falamos em fotos a exigência só aumenta. O Instagram,
por exemplo, virou uma vitrine de conteúdo e imagens muito bem feitas (
também falei aqui de feed organizado, acalma seu coração). Mas, já adianto
que as redes sociais foram dominadas por fotos profissionais.
Um bom ângulo, uma boa luz, muita hashtag e pronto seus likes estão
garantidos.
Outra tendência de mercado são as lives para gerar engajamento com o
público. É preciso aproveitar todos os artifícios que as redes sociais têm para
nos oferecer e aumentar cada vez mais o contato com o consumidor final.
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● Redes sociais de relacionamento - são aquelas cujo foco
principal é criar uma conexão entre as pessoas, facilitando a relação entre elas
a partir do compartilhamento de conteúdos. Ou seja, nas redes sociais onde o
objetivo é estabelecer laços e cultivar relacionamentos é preciso interagir
compartilhando conteúdos que correspondem à sua rede, e também
respondendo aos conteúdos compartilhados pelos seus contatos.
Como exemplo de redes sociais dessa categoria podemos listar o
Facebook, Instagram,Twitter e Google Plus - algumas das redes mais
populares entre os usuários brasileiros.
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Alguns dados importantes sobre as redes
sociais mais populares
Se verificarmos alguns levantamentos recentes de quais redes sociais
são as mais utilizadas no Brasil o resultado vai nos parecer um tanto óbvio:
Facebook e Instagram. Mais quais são os dados reais relacionados à essas
redes? Estamos falando de qual quantidade de usuários? Qual perfil de público
e qual tipo de conteúdo ele está buscando nessas plataformas?
Vamos passar para a segunda etapa dos nossos estudos e analisar as
particularidades e dados específicos de cada uma das redes mais utilizadas:
Facebook
Não há como ter dúvidas de que o público da sua marca está aqui! Sabe
por quê? São 139 milhões de usuários cadastrados somente no Brasil e um total
de 2 bilhões em todo o mundo. Impressionante, não é mesmo? Esses dados são
o primeiro motivo pelo qual a sua empresa deve marcar presença nessa rede
social. E quer saber qual é o segundo? Por meio do Facebook é possível
construir o seu público, publicizar a sua marca para 2 milhões de pessoas no
mundo inteiro e conversar diretamente com o seu cliente de maneira simples!
Ao criar uma página profissional para a sua empresa você pode
começar a compartilhar fotos, vídeos e textos que contem a história da sua
marca e que apresentem os seus produtos - criando um canal de relação direto
com o seu público, que poderá interagir comentando e compartilhando os
materiais publicados por você!
Além disso, você terá acesso a uma Conta de Anúncios. Com ela você
poderá investir em publicações pagas direcionadas para um perfil de público
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definido por você, aumentando assim o alcance dos seus posts e, por
consequência, conquistando mais visibilidade para a sua marca!
Instagram
Assim como uma vitrine, o perfil da sua marca no Instagram deve
fisgar o seu público pelos olhos! Em uma rede social que visa o
compartilhamento de fotos e vídeos, é claro que a estética é essencial para o
sucesso da sua comunicação na plataforma. Por isso, capriche no
enquadramento, na edição da imagem, e claro, na legenda curta e criativa que
vai acompanhá-la, pois, tudo isso, vai representar a “carinha” da sua marca
diante do público.
Aqui vai outra dica importante: em geral, imagens que representem as
inspirações de uma empresa e o seu cotidiano são recebidas pelos usuários de
maneira muito mais positiva do que simples imagens de produtos com fundo
branco, por exemplo.
O Brasil é o segundo país com mais usuários no Instagram, ficando
atrás somente dos Estados Unidos. Um dado que não deve ser ignorado, não é
mesmo? Aproveite a oportunidade!
Google Plus
Com praticamente as mesmas funcionalidades do Facebook
(compartilhamento de publicações com textos, vídeos e imagens), o Google
Plus possui uma menor quantidade de usuários, mas conta com uma grande
vantagem para as marcas interessadas em aparecer nos primeiros resultados de
buscas no Google: ao utilizar essa plataforma, você otimiza a indexação do seu
site e dá uma boa ajuda nas estratégias de SEO! Além disso, você poderá
integrar Google Plus e Youtube para realizar Hangouts ao vivo para o seu
público.
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Youtube
Sendo a segunda maior rede social do mundo e a maior plataforma de
consumação de vídeos, o Youtube é ideal para criar e compartilhar conteúdos
audiovisuais, como, por exemplo, palestras, tutoriais, demonstrações de
produtos, entrevistas, entre outros.
Desenvolver vídeos de qualidade exige, é claro, muita dedicação e
trabalho, mas como contrapartida você terá a chance de mostrar para os seus
clientes que você entende muito bem do seu mercado e dos seus produtos,
tornando-se referência no assunto e consolidando sua imagem nos seus nichos
de interesse!
Pinterest
Outra rede social focada na imagem é o Pinterest! Porém, existem
algumas diferenças significativas entre ele e o Instagram, por exemplo, o
público: 80% dos usuários de plataforma são de gênero feminino! Além disso,
não é preciso adicionar outros perfis para movimentar a conta da sua marca -
no Pinterest o foco é criar painéis com imagens que vão servir de inspiração
para outras pessoas.
A oportunidade está, não somente em compartilhar imagens
relacionadas ao universo da sua marca, como também em fazer com que os
produtos da sua empresa se tornem uma fonte de inspiração - e claro, nunca se
esqueça de adicionar links que permitam que o usuário acesse o seu site/blog.
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Twitter
Informação rápida e em tempo real! Nesta plataforma dinâmica você
terá apenas 280 caracteres para se expressar, portanto, seja criativo, adote o
tom de voz adequado e esteja antenado nos últimos assuntos do momento.
O canal pode servir também como uma plataforma de SAC, facilitando
a comunicação direta com os seus consumidores.
LinkedIn
E por último, mas não menos importante, o LinkedIn! Ideal para
estratégias B2B e para consolidar a imagem da sua marca dentro do mercado
profissional, esta plataforma seria o Facebook das corporações. Tendo isto em
mente, o ideal é utilizá-la para compartilhar dados e artigos relacionados ao seu
negócio, crescimento, novos investimentos e até mesmo divulgar vagas em
aberto.
Agora que você já está por dentro das funcionalidades de cada rede
social ficará muito mais fácil decidir em quais delas a sua marca deve atuar.
Vamos transformar a teoria em prática?
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Como inserir a sua marca na internet (e fazer
dar certo!)
Saiba quais são as principais etapas para inserir a sua marca no
mundo digital de maneira eficaz
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Definindo a imagem da sua marca
Antes de tudo, é preciso que você tenha em mente - de maneira clara e
objetiva - qual é a imagem da sua marca, como você quer que as pessoas a
vejam. O seu plano de negócios pode ser bastante útil como orientação para
essa etapa, mas, além disso, separamos 3 fatores essenciais que irão orientar
toda a sua comunicação no ambiente digital, são elas:
● Visual - o logotipo, as cores e as imagens utilizadas nos seus
canais vão representar 50% da imagem que o público terá do seu negócio. Por
isso, prepare essa etapa com carinho e atenção, envolvendo bons profissionais
no seu projeto, separando o tempo de escolher e analisar todos os detalhes
antes de colocá-los online. Isso inclui também a produção de fotos de produto,
fotos de gestores da empresa, enfim, tudo o que fizer parte da apresentação
visual da sua marca!
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Criando o seu site e aparecendo nos
resultados do Google
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Escolha plataformas nas quais o seu público-alvo está presente, crie o
perfil da sua marca de maneira completa, sempre verificando as imagens
utilizadas, os textos de biografia, os links e informações para contato, entre
outros dados que possam ser importantes para o seu cliente. Depois, defina a
frequência ideal de publicação: é preciso se fazer notar e criar movimento, mas
tão importante quanto é respeitar uma quantidade de conteúdo limite, evitando
que o seu público deixe de te seguir por excesso de publicações.
Por último, dedique-se ao máximo para oferecer conteúdos de
relevância e de qualidade, lembrando-se sempre de interagir, respondendo
comentários e mensagens no timing certo!
Sabemos que construir uma boa presença digital não é tarefa fácil!
Quando uma marca decide inserir-se no mundo web os investimentos e
esforços são grandes e nem sempre os resultados aparecem à altura deles.
Desafios como falta de público, baixa interação, números de vendas e
faturamento que não crescem, são obstáculos que afetam desde os pequenos
negócios até as grandes corporações.
Em um cenário ideal, seria perfeito encontrar fórmulas rápidas para
solucionar essas questões recorrentes, mas na realidade, as melhores soluções
nascem da capacidade de analisar o problema e utilizar a criatividade para
resolvê-lo, sem deixar de lado, é claro, a coragem de botar em prática.
A seguir veremos 6 casos de empresas que atuam em setores totalmente
diferentes e que encontraram meios alternativos para solucionar problemas e
otimizar estratégias utilizando a presença digital. Confira:
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Enjoei potencializando o alcance do consumo
sustentável
A plataforma do Enjoei propõe a venda de artigos de segunda mão a
preços mais acessíveis, incentivando, dessa forma, um consumo mais
sustentável, além de dar a oportunidade de ganhar dinheiro extra vendendo
tudo aquilo que você não usa mais.
Visando aumentar a popularidade do site e atrair potenciais usuários, a
empresa contatou influenciadores dos nichos da moda e da beleza convidando-
os para criar as suas próprias “lojinhas de desapego” na plataforma, assim,
seguidores e fãs dessas personalidades poderiam comprar os itens
disponibilizados por elas. Sucesso na certa!
Outra grande sacada da marca foi saber construir campanhas no
Facebook Adsense com inteligência. Ao usar as funções de “Públicos
Personalizados” e “Públicos Semelhantes” para criar anúncios por tipo de
produto (roupas masculinas, perfumes, calçados, etc), a plataforma aumentou
as vendas em 45% e teve mais de 150.000 downloads do aplicativo em 3
meses!
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agregou alguns números de resultado como também agiu no fortalecimento do
branding da marca.
Um vídeo compartilhado pela marca nas redes sociais com a tag
#OpenYourMind reunia pessoas com opiniões agressivamente opostas e
convidava-as para discutir os pontos de vistas totalmente diferentes tomando
uma cervejinha. A simplicidade e a relevância da campanha renderam 138.000
compartilhamentos da publicação e 324.000 ações de engajamento. O vídeo
recebeu mais de 17,7 milhões de visualizações e foram publicados 22.000
tweets com a hashtag, todos positivos! Ousado na medida certa, não é mesmo?
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O lifestyle Red Bull
O slogan “Red Bull te dá asas” é extremamente popular e traz com ele
todo o conceito e imagem que a marca gostaria de passar para o público. Por
isso, ao invés de publicar fotos de latinha de energético, a marca opta por
utilizar seus canais nas redes sociais para compartilhar conteúdos relacionados
a este conceito: entrevistas com atletas, videos e fotos de esportes radicais,
eventos e festas, enfim, tudo o que esteja ligado a esse lifestyle. E os números
não nos deixam negar o sucesso dessa abordagem: 5,2 milhões de seguidores
no Instagram e 8,3 milhões de inscritos no Youtube.
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Branding: porque é importante humanizar a
sua marca?
Entenda qual é a importância de trabalhar na construção de uma
imagem mais humanizada da sua marca e quais são os primeiros passos para
começar a fazer isso agora!
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Fortalecendo a imagem da sua empresa
A primeira de todas as vantagens do processo de humanização é que ele
atua diretamente na solidificação da imagem da sua marca. Uma empresa de
credibilidade e que ganha a confiança dos clientes se constrói dia após dia,
ação após ação - e mesmo que este pareça um processo um tanto demorado,
vale muito a pena investir, pois, uma vez que os resultados começam a
aparecer, se torna extremamente difícil para a concorrência competir com o
valor agregado aos seus serviços e produtos.
Estabelecendo vínculos
Uma empresa mais humana é aquela que estabelece vínculos com os
seus consumidores, que sabe bem identificar as suas particularidades,
necessidades e, sobretudo, respondê-las à altura das expectativas desses
clientes.
Fidelizando clientes
Como consequência dessas relações mais próximas temos a tão
desejada fidelização. Ao conquistar a admiração, respeito e confiança do seu
público, você deixa de fazer vendas pontuais, tornando-se uma referência no
seu nicho.
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Comece internamente
Criar uma cultura interna junto aos seus colaboradores é essencial para
alinhar os valores da sua marca não apenas com o consumidor, como também
com todos os envolvidos no projeto. Ao começar esse processo internamente
você cria uma unidade dentro da sua equipe que reflete também ao público,
agregando mais credibilidade à sua estratégia.
Storytelling
Compartilhe a história da sua marca! Conte aos clientes como a
empresa surgiu, quais são as inspirações, as dificuldades enfrentadas… Mostre
realmente o lado humano do seu negócio. Para fazer isso de forma eficaz, vale
apostar na produção de materiais audiovisuais ou até mesmo inserir alguns
posts com esse propósito nas redes sociais! O mais importante é elaborar a
melhor forma de compartilhar essas informações, escolhendo uma linguagem e
uma abordagem adequada.
Atendimento personalizado
Procure respeitar a individualidade de cada cliente atendendo-os de
forma personalizada. Ninguém gosta de respostas automáticas, não é mesmo?
Possuir um padrão de atendimento é diferente de ignorar as necessidades
individuais do consumidor, tratando-os de forma generalizada. Para uma marca
mais humana é preciso mostrar que a sua empresa dedica tempo e atenção para
responder às demandas do público.
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O tom de voz adotado pela empresa é indispensável também para o
sucesso dessa etapa. Saber como se comunicar com o seu cliente, escolhendo a
melhor linguagem, é metade do caminho para o sucesso no atendimento!
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Redes sociais: o que, como e quando postar?
Dicas de como encontrar ideias de conteúdo para turbinar a sua
comunicação nas redes sociais, e mais: entenda qual é a frequência ideal e as
melhores práticas para fazer uma publicação!
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● Influenciadores - mantenha o conteúdo produzido por
influenciadores sempre no seu radar, fique de olho nos assuntos propostos por
eles e também na reação do público para poder mensurar quais materiais fazem
mais sucesso e se inspirar para produzir os seus!
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Para saber se você deve optar por um simples texto com imagem, ou se
deve produzir um infográfico, um vídeo e outros materiais mais elaborados,
basta responder a pergunta: “Qual seria a forma mais didática e atrativa de
apresentar essa pauta para o meu público?”. Por exemplo, ao invés de publicar
um texto muito longo no blog, que tal produzir um podcast? Para o tutorial
rápido de maquiagem que antes era feito com montagem de fotos, por que não
substituir por um gif?
Ao guardar esse pensamento na hora de escolher o tipo de material que
você irá produzir, você conseguirá variar enormemente a sua produção de
conteúdo e poderá analisar quais são as publicações com maior receptividade
para o seu público!
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Pinterest - o número de pins salvos por usuário é de, em média, 18 por
dia. Por isso, vale a pena atualizar os painéis da marca todos os dias, mantendo
essa mesma quantidade.
LinkedIn - para essa rede que possui como foco o mercado profissional,
o mais importante é focar na qualidade da publicação e não na quantidade. Por
isso, o compartilhamento de artigos (ou escrevê-los diretamente na plataforma
do LinkedIn) deve ser feito de uma à três vezes por semana.
Youtube - devido à dificuldade de produzir materiais audiovisuais
sabemos que manter uma frequência alta representa um grande obstáculo para
pequenas marcas. Por isso, tente fazer ao menos uma postagem semanal para
atuar de maneira eficaz na criação do seu público. Para aumentar o
engajamento, aposte na criação de um dia e de um horário fixo para publicação
de novos vídeos!
Esta é uma questão bastante delicada em matéria de redes sociais.
Embora muitas pesquisas e até dados oficiais das principais plataformas
indiquem os melhores horários para publicar, a verdade é que cada marca vai
observar essa informação se adaptar ao seu público e também ser influenciada
por acontecimentos externos como datas festivas, etc.
Baseado em uma pesquisa da TrackMaven, foram definidos os dias e
horários com maiores picos de interação:
● Facebook: quinta-feira às 20 h
● Twitter: quinta-feira às 17 h
● Instagram: sexta-feira às 19 h
● LinkedIn: quarta-feira às 9 h
● Pinterest: sexta-feira à 1 h
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Para finalizar, é importante lembrar que todos os dados acimas são
provenientes de estudos, análises e pesquisas que possuem como foco orientar
algumas boas práticas de redes sociais para empresas. Porém, é importante
atualizar constantemente a sua estratégia com base nos resultados específicos
dos seus canais, observados por você durante todo o trabalho de marketing
digital.
De nada vale criar uma boa estratégia, colocá-la em prática, mas não
avaliar os resultados para saber se ela está realmente funcionando! E para
mensurar os retornos de suas ações da maneira correta, é preciso muito mais do
que “achismo” e intuição. Para uma análise assertiva você precisa contar com a
captação e análise de dados, com ferramentas dedicadas à te auxiliar na
produção de relatórios concisos e objetivos bem definidos para o seu negócio!
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Falando em objetivos… os seus já foram estabelecidos? Um erro
recorrente entre gestores é criar diversas ações nas redes sociais sem saber
muito bem qual o resultado desejado com ela. Separamos abaixo alguns
conselhos para que você evite esse cenário e aprenda a mensurar os seus
resultados. Confira:
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Engajamento - o engajamento representa o nível de envolvimento entre
o seu público e a sua marca. Ele pode ser identificado como, por exemplo, o
número de reações e curtidas de um post, o número de comentários,
compartilhamentos - tudo que representa que o seu seguidor é reativo aos
estímulos lançados pela sua marca!
Acessos - os acessos representam a quantidade de pessoas que viram a
sua página, site, canal, etc. Ótima opção de métrica para quem quer mensurar o
alcance e a visibilidade das suas ações.
Conversões - sempre que o usuário realiza uma ação na sua página,
voltada para a aquisição de um serviço ou produto, por exemplo, é considerada
uma conversão. Se você fez uma venda, então você teve uma conversão. Se
cem pessoas preenchem o formulário para receber o seu e-book, você teve 100
conversões. Esse é um dos KPI’s mais importantes para um e-commerce, por
exemplo.
Tráfego de Referência - esse indicador reúne a quantidade de acessos
que foram trazidos para a sua página ou site vindos de uma indicação de um
outro site. Se um blogueiro coloca o link do seu site em um artigo e você
identifica que o seu tráfego de referência aumento, isso quer dizer que as
pessoas que virão o artigo estão acessando a sua página. Um KPI perfeito para
mensurar parcerias com outras marcas e influenciadores.
Nessa altura você já deve estar se perguntando: ok, mas como e onde
eu posso obter esses dados? A boa notícia é que a maioria deles estão
armazenados nos seus perfis, é preciso somente saber quais ferramentas usar
para facilitar o trabalho de lê-los analisá-los.
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Google Analytics - para mensurar as ações direcionadas para o seu site,
blog ou e-commerce a principal ferramenta é o Google Analytics. Oferecido
gratuitamente pelo Google, é preciso criar a sua conta e configurar o código
fornecido por eles diretamente no código fonte do seu site. Por isso, se você
não entende muito de programação, pergunte ao seu programador como
instalá-lo.
Uma vez instalado, você terá acessos à dados como quantidade de
pessoas que visitam o seu site em tempo real, quantidade de acessos filtrado
por data, origem dos acessos, duração de cada visita, entre outros.
TweetReach - para obter análises de outras plataformas que não
fornecem dados de insight é preciso contratar ferramentas específicas,
desenvolvidas por outras empresas. Deixamos como conselho o TweetReach,
onde você pode obter análises e dados de perfis do Twitter, uma das
plataformas que não disponibilizam as métricas para os usuários.
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Crie uma rotina para mensurar e analisar os
resultados
Por último, mas não menos importante: estabeleça uma rotina frequente
de captação e análise dos dados dos seus KPI’s. Separe algumas horas da sua
semana para se dedicar a ler o que os números têm a dizer! Mensurar com
frequência vai te permitir verificar o andamento da sua estratégia em tempo
real, auxiliando na identificação de possíveis falhas a tempo de corrigi-las.
Essencial para otimizar as suas chances de sucesso e manter a rentabilidade e
lucratividade do seu negócio!
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Sabemos que a gestão de mídias sociais é uma tarefa que exige um
grande fluxo de trabalho, ocupando uma boa parte da rotina de um
profissional. A realidade é que, principalmente para gestores de pequenos
negócios, é preciso possuir um perfil dinâmico para administrar diversos
setores da empresa, tornando o tempo algo extremamente precioso e também
escasso.
Sendo este um dos principais problemas encontrados para quem deseja
possuir uma boa presença digital nas redes, separamos então uma lista com
diversas opções de ferramentas que irão te auxiliar a otimizar a sua produção
sem prejudicar a qualidade da sua estratégia, afinal de contas, tempo é
dinheiro, certo? Confira:
1.EveryPost
Essa ferramenta te permite agendar a publicação de posts diretamente
do seu celular. Com ela é possível gerenciar membros da sua equipe e gerar
relatórios para o Facebook e Twitter.
Preço: a versão gratuita possibilita a programação de até 10 posts por
mês. Acima disso é preciso contratar algum plano e os preços variam de $9.99
à $99.99 dólares por mês.
2. Agora Pulse.
Ideal para a gestão de perfis do Twitter, Instagram e Facebook, o Agora
Pulse te permite agendar posts, configurar fluxos de trabalho, calcular o ROI
de ações com o Facebook, gerar relatórios da sua concorrência e repostar
conteúdos do interesse da sua marca.
Preço: os planos são à partir de $49 dólares por mês.
3. mLabs
Direcionada para gestão de perfis nas redes sociais, a mLabs é uma
plataforma brasileira que possui como diferencial a possibilidade de responder
à directs no Instagram e a mensagens privadas do Facebook sem sair da
interface. Outra vantagem é que, por ser uma empresa nacional, o pagamento
pelos serviços é feito em real.
Preço: os valores são calculados de acordo com diferentes pacotes
adaptados às necessidades de cada usuário. Mas à partir de R$12,90 no plano
anual você já consegue ter acesso ao plano completo para a gestão de uma
marca.
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4. Sprout Social
Essa ferramenta te permite gerenciar as redes sociais, criar um
calendário de pautas, configurar fluxos de trabalho,acompanhar palavras-chave
do seu interesse e gerar relatórios até mesmo da sua concorrência.
Preço: a partir de $99 dólares por mês com opção para integrar 10
contas.
5. RD Station
Uma plataforma completa não só para gestão de redes sociais, mas que
conta também com funcionalidades para outras áreas da sua estratégia de
marketing digital: automação de leads, criação de landing pages, disparo de e-
mails e análises de SEO.
Preço: planos a partir de R$369,00 mensal, com possibilidade de testar
gratuitamente.
6. Postcron
Considerada como uma das plataformas mais baratas do mercado, com
o Postcron você poderá configurar suas publicações para todas as redes sociais
e também para grupos e eventos no Facebook. Outra funcionalidade
interessante é a possibilidade de adicionar o seu logotipo automaticamente em
todas as imagens.
Preço: os planos variam de $8 à $169 mensais, com possibilidade de
teste gratuito por 7 dias.
7.Hootsuite
Famosa por possuir uma interface intuitiva, com essa plataforma você
poderá agendar e gerenciar todas as contas de redes sociais da sua marca. Na
contratação estão inclusos treinamentos certificados de como utilizá-la e
funcionalidades que te ajudarão na mensuração dos seus resultados como
relatórios em tempo real.
Preço: os valores variam entre $19 e $99 dólares por mês, com opção
de teste gratuito por 30 dias.
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8.Buffer
Essa é uma das plataformas mais completas ao nível de gestão de redes
sociais, te permitindo programar e gerenciar os posts de todas as redes sociais
da sua empresa (Facebook,Twitter,LinkedIn e Google+) em apenas uma
interface.
Preço: na versão gratuita você poderá utilizar até três contas, com o
limite de 10 agendamentos por dia. Para obter acesso completo à todas as
funcionalidades da ferramenta, os planos custam de $15 à $399 dólares por
mês.
9. Gerenciagram
Ideal para quem deseja programar publicações e stories no Instagram,
permitindo automatizar também as interações com outros perfis, fazendo
comentários e dando likes em conteúdos que se enquadrem dentro de uma
segmentação de público que você pode criar de acordo com o perfil da sua
marca.
Preço: você pode experimentar por 5 dias gratuitamente, após período
de teste o valor mensal é de R$89,90 mensal, ou R$68,67/mês para planos
trimestrais e R$58,89 para planos anuais.
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10. Design com o Canva
Ideal para a criação de gráficos e imagens, essa plataforma
disponibiliza modelos para diferentes tipos de material (banners, capa para
facebook, cartão de visitas), totalmente personalizáveis.
Preço: você pode utilizá-la gratuitamente, mas alguns recursos são
pagos.
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15. Criando vídeos com Powtoon
Plataforma que disponibiliza uma série de recursos para criação de
vídeos e de apresentações animadas.
Preço: planos anuais a partir de $16 por mês.
Pronto! Agora tempo não poderá servir como desculpa para deixar de
manter o trabalho de redes sociais em dia. Vamos colocar a mão na massa?
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A verdade é que manter essa padronização e apelo estético no
Instagram exige esforços em dobro para a produção do conteúdo, o que acaba
desanimando um pouco gestores de pequenos negócios que não possuem muito
tempo para se dedicar à essa abordagem. Porém, com um pouco de dedicação e
as dicas que separamos abaixo ficará muito mais fácil transformar o feed da
sua marca. Confira:
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Utilize os mesmos filtros
Outra técnica que ajuda bastante na organização do feed é escolher
apenas um ou dois filtros para aplicar em todas as fotos. A dificuldade nessa
tarefa é que nem sempre o mesmo filtro ficará bacana em fotos tiradas com
luzes e ambientes diferentes, mas nesse caso vale alterar as configurações para
melhorar ao máximo possível o resultado sem perder as principais
características do filtro.
Divida em blocos
Se você precisa de mais liberdade para encaixar os seus conteúdos
dentro do feed, vale a pena dividir os posts em blocos de três fotos. Desta
maneira, você pode variar o tema e o padrão de edição a cada bloco, sem
perder o efeito organizado que desejamos atingir!
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Planeje a foto pensando no seu feed
Ao adotar o compromisso de manter o feed da sua marca bonito e
organizado, é preciso que você passe a produzir o conteúdo com base no
resultado que ele irá trazer dentro do seu perfil. Por isso, no momento de tirar a
foto, tenha em mente o ângulo e outras características que farão com que a foto
componha bem a organização já proposta.
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Equilibrando organização e qualidade
A organização é importante, mas não podemos deixar a qualidade das
publicações para escanteio. Não vale a pena publicar fotos que não são
relevantes para o seu público somente para deixar o feed mais bonito, nem
mesmo floodar a timeline dos seus seguidores postando múltiplas fotos ao
mesmo tempo, visando manter a estética e o padrão adotados.
Prefira encontrar um meio-termo entre os dois: conteúdo relevante,
publicado na frequência e horários certos, seguindo o padrão de edição e tema
propostos pela sua marca. Somente assim você vai conseguir manter os
seguidores conquistados graças ao feed organizado, caso contrário, as chances
de levar unfollow são grandes. Atenção!
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Bônus: ferramentas para organizar o feed
Para te dar uma “forcinha” e te incentivar a começar agora a
organização do seu feed, separamos abaixo dois aplicativos indispensáveis
para facilitar essa tarefa.
UNUM - esse aplicativo reproduz o seu feed do Instagram dentro da
sua plataforma, te permitindo “testar” combinações diferentes de fotos e
visualizar qual seria o resultado dentro do seu feed antes de publicá-las.
Perfeito para planejar e evitar ter que apagar uma publicação caso ela não
combine com o perfil da maneira que você havia imaginado!
VSCO - este app é o queridinho das blogueiras e instagramers para
edição de imagens, pois, possui diversas opções de filtros e te permite alterá-
los de acordo com a sua preferência. Ideal para manter um padrão de edição
em todas as fotos!
Agora é só colocar em prática para construir o feed perfeito!
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Sabemos que as diversas atualizações deste recurso podem tornar
complicada a tarefa de compreender a melhor maneira de explorá-lo, por isso,
separamos abaixo as principais técnicas para que você pare agora de perder a
oportunidade de otimizar os seus resultados por meio de boas práticas no
Stories. Confira:
Mostre os bastidores
Falando em bastidores… aproveite o seu Stories para mostrar um
pouco mais sobre o dia a dia da marca, colaboradores, projetos e produtos em
produção, enfim, tudo que fizer parte do que se passa “por de trás das
câmeras”. Além de render conteúdos interessantes, esse tipo de abordagem
ajuda a estreitar a relação entre a empresa e o consumidor, humanizando a sua
marca!
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Organize os seus Highlights
Os destaques - ou Highlights - permitem que você organize as histórias
publicadas por tema e que elas fiquem armazenadas, ao invés de
desaparecerem em 24 horas. Esta é uma ótima ferramenta para mostrar aos
visitantes do seu perfil os conteúdos mais interessantes da sua marca, sendo
útil também para dar informações importantes aos seus seguidores de maneira
fácil e rápida. Para caprichar na estética, crie uma imagem de capa para cada
grupo de destaque!
Crie um cronograma
Assim como para outros canais nas redes sociais, não deixe de elaborar
um cronograma de publicações. Essa prática vai te ajudar a manter uma boa
frequência de conteúdo e evitar longos períodos sem Stories por falta de
planejamento!
Responda às menções
A interação é essencial para manter a proximidade com o público, por
isso, sempre responda às histórias que mencionam o perfil da sua marca,
podendo, até mesmo, repostar as mais interessantes!
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Seguindo esses onze conselhos acima você irá otimizar o uso dessa
ferramenta cheia de potencial, bombando a sua estratégia no Instagram e
contribuindo para consolidar a presença digital da sua marca. Vamos
transformar a teoria em prática?
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Não é mesmo? Por isso, a sua análise deve partir deste primeiro ponto. Faça
estudos para identificar em quais redes o seu público está: seus clientes, seus
colaboradores, clientes em potencial, enfim, todos os grupos de público com o
qual você precisa se comunicar.
Feito isso, você já poderá ter uma boa noção de onde sua marca deve
estar, conseguindo excluir diretamente as redes sociais que não possuem
nenhuma relação com o seu target.
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Objetivos estratégicos x Funcionalidade de
cada rede social
Outra maneira de analisar quais são as redes sociais onde a sua empresa
deve estar presente é fazendo uma comparação entre os objetivos da sua
estratégia de marketing digital e a funcionalidade de cada rede social, que você
pode revisar na nossa segunda aula deste curso. Lembra-se?
Tendo em mente quais são os canais utilizados pelo seu target e quais
são os canais que mais contribuem para a sua estratégia e correspondem ao
perfil da sua empresa, você diminui significativamente as chances de
desperdiçar seus esforços com redes sociais que não trazem os resultados que
você precisa!
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Respondendo as dúvidas frequentes
Preparamos um FAQ completo para sanar todas as suas dúvidas sobre
redes sociais!
Chegamos a nossa 12° aula e a essa altura do curso muitas das suas
questões já foram respondidas nas aulas anteriores, mas sabemos também que
algumas dúvidas possam estar te intrigando ainda! Por se tratarem de
questionamentos recorrentes, listamos abaixo as respostas para as quinze
perguntas mais realizadas sobre o tema. Confira:
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Na aula 6 você encontrará dicas de como pensar no conteúdo das suas
publicações, bem como os melhores horários e frequência para postar!
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Vale mais apena investir seu tempo e dinheiro para conquistar
seguidores de forma orgânica, que estão verdadeiramente interessados na sua
marca, do que obter alguns números de pessoas que não são o seu público alvo,
ou pior, nem mesmo existem, como é o caso de perfis fakes. Muita atenção na
hora de considerar essa hipótese!
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Como posso transformar meus seguidores em
clientes?
Um seguidor é um potencial cliente pois, se ele está ali acompanhando
a sua marca, significa que ela é relevante para ele. Por isso, aposte em
conteúdos que apresentem a qualidade do seu produto/serviço e também em
ações de conversão oferecendo e-books gratuitos, períodos de teste, amostras
grátis, entre outros.
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Por que o Pinterest otimiza estratégias de
SEO?
Ao compartilhar “Pins” com o link para o seu site, você consegue
aumentar a sua taxa de tráfego de referência e, ainda por cima, aumenta a
quantidade de links externos direcionados para a sua página, um ótimo boost
para a estratégia de SEO da sua empresa.
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Separamos abaixo um programa, dividindo as principais atividades por
dias, te possibilitando uma melhor visualização da sua semana de trabalho.
Vamos lá? Confira:
Segunda-feira
Planejamento de pautas - aproveite a energia do começo da semana
para elaborar o planejamento de pautas da semana seguinte. Separe algumas
horas para deixar a criatividade fluir, consultar os assuntos da semana, datas
especiais, dar uma olhadinha no que o concorrente está publicando e por aí
vai…
Crie um documento com a ideia de pauta, a data na qual ela deve ser
publicada, links e imagens de inspiração, enfim, tudo que te ajude
posteriormente na produção das publicações!
Curadoria de conteúdo - no mesmo clima de busca de inspirações
procure pesquisar nos blogs e perfis de referência para a sua marca alguns
conteúdos que podem ser replicados ou utilizados para dar novos insights de
ações e materiais. Assim como para as pautas, é preciso que você elabore um
arquivo para armazenar tudo o que foi encontrado e que possa ser revisitado
facilmente mais tarde!
Terça-feira
Produção de textos - com o planejamento de pautas em mãos, comece a
criar os textos para cada uma das publicações. Fique atento para manter o tom
de voz da sua marca e para variar a linguagem e abordagem dos textos!
Produção de imagens - já para a segunda parte da sua terça-feira,
aproveite que os textos e ideias de pauta estão frescos na sua cabeça para
começar a criar as imagens que vão acompanhá-los!
Quarta-feira
Produzindo Stories - com o conteúdo todo pronto para os posts da
próxima semana, comece a sua quarta-feira criando os Stories que serão
publicados no Instagram e no Facebook junto à esses materiais. Solte a
criatividade e capriche na edição!
Criação de Gifs e materiais audiovisuais - falando em edição…
aproveite também para se ocupar da produção dos gifs e outros materiais
audiovisuais que irão complementar e dar um UP no seu conteúdo.
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Quinta-feira
Criando relações - com o conteúdo da próxima semana todo adiantado,
você terá tempo para contatar aqueles perfis de influenciadores com os quais
você quer começar uma relação, fazer comentários, enfim, networking!
Interagindo com o público - separe algumas horas para interagir com
seus seguidores, responder atenciosamente aos comentários - inclusive, isso é
algo que você deve fazer todos os dias, mesmo que rapidamente. Porém, nesse
momento, dedique algumas horas a mais para navegar pelas hashtags do
interesse da sua marca, propor conversações, etc.
Sexta-feira
Revisando e agendando - hora de revisar o conteúdo que você preparou
lá no começo da semana e começar a agendar, com atenção para evitar erros,
todos os posts da próxima semana. Ao finalizar, verifique outra vez se tudo foi
programado nas datas corretas!
Relatórios - este é o momento de procurar as métricas e dados para
mensurar o desempenho da semana que passou e fazer relatórios de análise.
Fechar a semana dessa maneira é ótimo para ter uma boa noção do que
funciona bem e do que precisa ser revisto!
Sábado e domingo
Monitoramento e SAC - aos finais de semana fique em alerta somente
para monitorar as interações nos canais da marca, verificando se há algo de
urgente a ser respondido ou se tudo pode esperar até segunda. E.. Pronto! Você
terminou a sua rotina digital com sucesso!
Vale a pena lembrar que esse é um “esqueleto” básico e generalizado
de rotina digital, portanto, você pode (e deve) adaptá-lo às necessidades
individuais da sua marca. Agora que você já tem o roteiro, basta começar a
segui-lo!
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30 dias de marketing digital, uma metodologia
de sucesso!
Já pensou se fosse possível dar um UP nas suas redes sociais em apenas
um mês? Preparamos um cronograma para que você possa realizar esse feito!
Uma ação por dia e você ficará ainda mais próximo de alcançar os
objetivos da sua estratégia e estabelecer a presença da sua marca nas redes
sociais: essa é a proposta da nossa metodologia de 30 dias de marketing
digital! Prontos para começar? Vamos lá!
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3° dia - Cuidando da parte visual das redes
sociais
Hora de passar para a prática: liste todos os materiais visuais
necessários para os seus perfis nas redes sociais, capas, fotos de bio, de
destaque, etc. Produza-os, com ajuda de ferramentas ou contratando um
designer!
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7° dia - Produzindo os textos
Com a pauta em mãos, comece a produzir os textos de acordo com as
especificidades de cada rede social.
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14° dia - Escreva um artigo
Falando em escrever artigo…Selecione um assunto de interesse do seu
público, dentro do universo da sua marca, e escreva um artigo completo, com
texto, imagens, vídeos, todos os recursos possíveis para deixar a leitura fácil e
prazerosa!
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17° dia - Convide o seu público a participar
Incentive o seu público a participar perguntando a opinião deles sobre
determinados assuntos, as preferências, gostos, hobbies. A ideia é mostrar que
a sua marca se interessa pelo que eles possuem a dizer e, ainda por cima, você
poderá se inspirar desses comentários para ter novos insights de conteúdo, etc.
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24° dia - Dê uma indicação bacana
Conhece uma ferramenta interessante? Um lugar bacana para visitar?
Dar dicas aos seus seguidores é uma ótima maneira de estreitar relações e
deixá-los ainda mais interessados em acompanhar as publicações da sua
marca!
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29° dia - Tire dúvidas
Abra um espaço para tirar as dúvidas dos seus seguidores em relação à
empresa e aos produtos e serviços oferecidos. Além de aumentar o
engajamento, você dará uma atenção especial para esse aspecto tão importante!
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Através destes canais podemos impactar milhares e milhares de
pessoas, então propomos uma reflexão: qual é o impacto que queremos causar?
Pouco importa o tamanho da ação, todo conteúdo compartilhado influenciará
ao menos, uma pessoa, então, qual é a diferença que queremos causar na vida
deste indivíduo?
Colhendo os frutos
Gerenciar uma marca com base nesses valores não é uma tarefa fácil,
os desafios diários sempre nos fazem questionar se estamos tomando, de fato,
as boas decisões. Se somos capazes. Se os resultados irão chegar realmente.
Mas adivinhem: projetos guiados pela paixão sempre encontram o bom
caminho! Quando somos orientados pelos nossos propósitos, a intuição sabe
sempre qual via seguir. Por isso, se estiver em dúvidas de qual rota seguir,
pense em conectar pessoas, em fazer mudanças, mesmo que pequenas, e
sobretudo, de nunca desistir!
E então… vamos juntos?
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