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APRESENTAÇÃO
Desembolsos
Além das questões relacionadas ao custo e à margem de lucro, a formulação de preço é estratégica, até
mesmo, para designar a percepção de marca pretendida. Existem produtos que possuem valor final
“mais alto” de maneira proposital, a fim de gerar maior valorização e percepção de valor agregado à
marca. Nesse caso, elementos além da “qualidade” em si são relevantes, como, por exemplo, a
comunicação e o posicionamento.
Alguns indicadores eficientes utilizados para a formulação de preços são o percentual das despesas
fixas, percentual das despesas variáveis e percentual do lucro pretendido. Esses três indicadores estão
presentes do método de precificação conhecido como markup.